Рубрика: test

В текущих мировых реалиях и экономических условиях предлагаем освежить в памяти алгоритм оптимизации сайта — первые шаги в продвижении. Подробно остановимся на каждом этапе, кроме интуитивно понятных: регистрации в сервисах и установки счетчиков. В конце разделов мы оставили ссылки на полезные материалы.

Если вы уже обратились в агентство и только начали сотрудничество, то наш материал станет чек-листом сознательности работы подрядчика.

Сбор семантики

Семантическое ядро — набор запросов, по которым пользователи в идеале должны находить определенные страницы вашего сайта. Например, купить ортопедические стельки, кухонный миксер недорого.

Выберите приоритетные разделы сайта. С точки зрения ведения бизнеса — наиболее маржинальные товары. С точки зрения объема ассортимента — чем шире товарная матрица, тем проще будет бороться за топ выдачи. Дальше мы будем работать с тематиками отобранных разделов.

Семантическое ядро должно максимально охватывать выбранные тематики, включая всевозможные вариации запросов и синонимы. Нужно перекрыть весь спрос. Среднего объёма ядра не существует. Оно меняется от тематики.

Полнота ядра влияет на результат, поэтому используем максимальное количество источников для его сбора.

Источники поисковых систем

Яндекс и Google имеют инструменты поиска ключевых запросов.

. Показывает, как часто пользователи обращаются к Яндексу с определенным запросом. Вы указываете нужный регион, вбиваете в поиск тематику и смотрите на похожие запросы, смежные запросы и количество показов каждого запроса. Так проходимся по ключевикам, которые вторят тематикам сайта, что вы выделили. Найденные запросы переносим в таблицу.

1 — число показов запросов, содержащих заданную фразу — общая частотность; 2 — запросы, которые содержат заданную фразу, и их частотность; 3 — похожие запросы — те, которые пользователи задают в рамках одной поисковой сессии или просто близкие по смыслу на взгляд Яндекса.

Планировщик ключевых слов Google. Сначала зарегистрируйтесь в AdWords. Выберите «Планировщик ключевых слов».

Из двух вариантов получения статистики вам нужен «Найдите новые ключевые слова».

Не пугайтесь, что от вас просят список, в поле для ключевиков вводим все те же тематики сайта, что и для Яндекс вордстата.

Указываем необходимый регион и получаем список дополнительных слов.

Данные собственного сайта

Если на сайт уже были установлены счетчики аналитики либо сайт добавлялся в вебмастера — большое везение. Вы можете зайти в кабинет и посмотреть, по каким запросам на какие страницы заходят пользователи, а какие разделы остаются без внимания.

Например, посмотрите отчеты «Поисковые запросы» Метрики и Analytics.

Либо по каким фразам отображался сайт.

Внешние сервисы

Кроме поисковиков и метрик удобно использовать специальные сервисы. Например, MegaIndex.

Проходите авторизацию, в списке инструментов ищите «Подбор запросов по URL» или «Подбор и кластеризация запросов».

Указывайте интересующую страницу либо домен, и система формирует список запросов.

Сервисов по подбору много — https://www.bukvarix.com/,
http://keys.so/, https://seranking.ru/. Сбор данных из разных источников позволит не упустить запросы, которые потом привлекут целевой трафик.

Парсинг

После определения основных запросов переходим к глубокому сбору ядра — работа с программой Key Collector:

В настройках сбора оставьте параметры по-умолчанию.

Формируется таблица запросов с указанием точной частоты

• С нулевой точной частотой, чтобы сосредоточиться на более эффективных ключевиках.
• Нерелевантные запросы, которые не соответствуют ассортименту, или несут информационный интент. То есть у пользователя нет цели купить, его цель — узнать. Например, запрос «Достоевский, Бесы» не подразумевает покупку книги.
• Дубликаты. Быстро найдет все повторения функция «анализ неявных дублей».

Кластеризация и структура

После сбора и чистки запросы кластеризируют. Сейчас наиболее эффективный подход к группировке — кластеризация по топам — объединение запросов на основе анализа выдачи поисковых систем.

В одну группу идут запросы, если по ним в топ-10 выдачи находятся несколько одинаковых url-адресов. Наиболее популярные инструменты: https://just-magic.org/, http://keyassort.ru/, https://www.rush-analytics.ru/.

Для разбиения запросов на группы можно воспользоваться более простым бесплатным инструментом — https://arsenkin.ru/tools/check-top/.

Инструмент определяет количество одинаковых урлов по различным запросам. Если процент совпадения большой, то их стоит объединять в один кластер, если наоборот — стоит продвигать на разных страницах. На изображении выше видно, что по запросам «купить ежедневники» и «ежедневники недорого» много совпадений, отмечены цветом — идут в один кластер. А по запросам «ежедневники оптом», «тиснение ежедневников» мало совпадений — идут в разные.

На основе кластеров составляем структуру сайта и будущее расположение целевых страниц. Для каждой группы определяем дочерние и родительские группы. По итогу должно получиться что-то вроде этого.

Анализ конкурентов

Основа аудита конкурентов — показатель видимости. Видимость сайта можно получить из Megaindex или Топвизор.

Анализ видимости в Megaindex

Разбирем, как получить список конкурентов в Топвизоре:

Далее отберите 10-15 конкурентов, которые занимают топ по показателю видимости и начинайте аудит.

• Выявите важные составляющие страниц. Полнота ассортимента, функции, упрощающие решение задач пользователя, содержание страниц, адаптивность.
• Определите типы страниц, которые отображаются в топе по ключевым запросам. Карточка товара, страница каталога, информационная статья. Тип страницы учитывается при ранжировании, поэтому важно, чтобы ваша целевая страница совпадала по типу с выдачей.
• Проследите, на каких страницах есть текст.

Анализируемые свойства конкурентов в каждой тематике уникальны. В файле мы собрали базовый набор для e-commerce, который позволяет оценить недостающие элементы на сайте. Желательно проводить подобный анализ по каждому кластеру запросов на наличие тех или иных элементов.

В итоге у вас получится сводная таблица сравнения конкурентов по важным параметрам.

На основе аудита сформируйте точный план доработок сайта:

• Отберите из проанализированного, чего нет на вашем сайте и, что вам подходит.
• Выделите, какие элементы внедрить на всем сайте для удобства пользователя.
• Продумайте контент и объем ассортимента для каждой целевой страницы.
• Идете к программисту с формализованными и точными задачами по доработке сайта.

On-page оптимизация продвигаемых страниц

Ставит акцент на постраничную проработку сайта, продвижение конкретных страниц.

При кластеризации вы определили целевые страницы и будущее расположение их на сайте. Сейчас пришла очередь оптимизировать эти страницы:

• Создать новые посадочные страницы, если для каких-то кластеров их нет.
• Написать теги на основе ключевых слов и присвоить их страницам.
• Проверить коммерческую составляющую. Выборка товаров, указаны цены.
• Написать контент при необходимости. Как всегда, — помним про уникальность и соответствие требованиям поисковых систем.

Это первый камень, о который споткнется ваша самостоятельность. Для создания новых страниц придется обращаться к внешнему программисту, если инхаус технического специалиста нет.

Настройка индексации

Индексация — добавление сведений о сайте роботом в базу данных поисковых систем, по которой Яндекс и Google потом ищут ответы на наши с вами запросы. Поэтому важно, чтобы все целевые страницы находились в базе поисковых систем.

Настройка индексации начинается с добавления сайта в панели вебмастеров:

Инструкция, как добавить, есть в каждой системе, это несложно, нет никаких хитростей.

Если сайт ранее индексировался, нужно проверить проиндексированные страницы. Смотрите наличие целевых страниц в индексе
и отсутствие мусорных страниц (страниц фильтраций или сортировки, деактивированных страниц). В Вебмастере это раздел Индексация > Страницы в поиске > вкладка «Все страницы». В Google Search Сonsole раздел Индекс > отчет «Покрытие».

https протокол

Подключение https протокола — must have для продвижения. Сейчас без защищенного протокола пользователи вместо страниц вашего сайта будут видеть предупреждение о возможной угрозе.

Подключение SSL сертификата и настройку редиректов с http на https осуществляет технический специалист. Вам потребуется добавить сайт с защищенным протоколом в вебмастера поисковых систем, и отправить заявку на переезд.

Главное, проследите, чтобы при переносе не слетел весь трафик и целевые страницы быстро смогли проиндексироваться. Сравните объем трафика на сайт до (если есть данные) и после перехода. Посмотреть объем по заданным периодам можно в отчете Яндекс Метрике «Посещаемость». Если трафик слетел, то посмотрите, какие страницы вылетели из индекса, и отправляйте сначала ведущие, а потом остальные на индексацию.

В Я. Вебмастере в разделе Индексирование > Переобход страниц указываете адреса для переобхода.

Ждете, пока страницы не вернуться в поиск, и параллельно проводите все работы, что описаны ниже.

robots.txt

Файл robots.txt помогает поисковыми роботами Яндекс и Google правильно и быстро найти страницы, которые надо проиндексировать. На основе данных индексации настройте файл:

• Создайте текстовый файл robots.txt. отдельные директивы, которые определяют для каких поисковых роботов работают правила. User-agent: * — для всех поисковых роботов, User-agent: Yandex — для роботов Яндекса.
• Установите запрет на индексацию всех служебных разделов сайта (админка, корзина, регистрация/авторизация).
• Скройте от индексации уже проиндексированные мусорные страницы (в случае их обнаружения).
• Разрешите доступ к системным файлам, отвечающим за корректное отображение ресурса на мобильных устройствах (изображения, файлы скриптов и стилей). Файлы, которые надо открыть, помогает определить https://search.google.com/test/mobile-friendly.
• Добавьте ссылки на карту сайта в конце файла в формате «Sitemap: %site%/sitemap.xml».

Пример сформированного файла robots.txt.

Мониторинг индексации

Управлять и следить за индексацией можно дополнительными способами:

• Создать актуальный файл sitemap.xml. Документ, который содержит ссылки на все страницы вашего сайта. Пример: burotkani.com/sitemap.xml. Его нужно добавить в Вебмастер Яндекс и Google.
• Настроить Параметры URL в Google Search Console. Работаем над корректной индексацией get-параметров. Это параметры фильтрации и сортировки, которые в URL-адресе идут после вопросительного знака. Настройка исключает из индексации страницы сортировки, фильтрации, чтобы дублирующийся контент не индексировался и пагинация воспринималась адекватно. Для настройки кликните на «Добавить параметр», пропишите название, выберите из списка подходящие описания и отметьте условия сканирования:
• Добавить наиболее значимые страницы в Мониторинг важных страниц в Яндекс Вебмастере. Это позволит следить за изменением статуса индексирования и мета-тегами страниц, которые собирают наибольший трафик или должны обязательно присутствовать в поиске.

Геопривязка

Указываем принадлежность сайта к какому-либо региону. Геопривязка помогает сайту ранжироваться по геозависимым запросам в регионе присутствия или главном для продвижения регионе.

Яндекс

В Яндексе привязать регион можно двумя способами:

• Через Яндекс.Справочник. Привязывается неограниченное количество филиалов к разным регионам. Для регистрации в Яндекс.Справочнике подтверждайте указанные контактные адреса по номеру телефона. Вам звонит оператор и сообщает код для привязки. Такой вид привязки к нескольким регионам менее эффективный, чем привязка через Яндекс.Вебмастер.
• Через Яндекс.Вебмастер. Указать можно всего лишь один регион. Чтобы его добавить, перейдите в раздел «Информация о сайте» — «Региональность». Для подтверждения требуется только страница сайта с региональной информацией — адрес, телефон, карта.

Яндекс Вебмастера. Региональность сайта.

Google

Привязка региона в Google происходит через регистрацию сайта в Google Business. Нужен фактический адрес компании, на который придет письмо с кодом подтверждением.

Установка систем аналитики

Системы аналитики нужны, чтобы следить за трафиком, анализировать аудиторию сайта, эффективность страниц, фиксировать целевые действия, собирать данные об электронной коммерции. Наиболее распространенные инструменты — Яндекс Метрика и Google Analytics. С установкой все просто, системы сами покажут нужные шаги.

Одна из главных возможностей систем аналитики — отслеживать конверсионные действия на сайте, цели, которые достигают пользователи:

• заполнение форм обратной связи;
• оформление заказов;
• добавление товаров в корзину и прочее.

Работы по настройке целей выполняет программист, но можно попробовать самим установить цели через Google Tag Manager.

Техническая оптимизация

На этом этапе корректируем все, что касается внутренней работы и влияет на ранжирование сайта, восприятие поисковиками.

Работы по технической оптимизации выполняет программист. Вы выступайте, как постановщик задачи и тестировщик результата.

Скорость загрузки

Как пользователи, так и поисковые системы любят быстрые сайты. Нужно стремиться, чтобы каждая страница загружалась не более 3 секунд. Получить данные о скорости загрузки можно на https://tools.pingdom.com/. Если скорость низкая, ставьте программисту задачу на технический анализ сайта и повышайте скорость.

Мобильность

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве: ноутбук, телефон, планшет. С первым все понятно — это просто ваш сайт. А для работы с сайтом на смартфоне нужна мобильная версия или адаптивный дизайн. Без этого будет сложно занять лидирующие позиции. Алгоритм mobile-first index отдает предпочтение в ранжировании сайтам адаптированным под мобильные устройства.

Если сайт криво и косо отображается на смартфоне, то лучше обратиться к тому же агентству или фрилансеру, чтобы адаптировать или разработать специальную мобильную версию. По итогу проверяйте корректность отображения для роботов поисковиков в сервисе https://search.google.com/test/mobile-friendly.

Дубликаты

Дубликаты мешают поисковикам понять, какую страницу стоит показывать в выдаче. Нужно устранить дубликаты страниц — настроить главное зеркало и редиректы:

Редирект на www или без www, смотря, какой адрес является главным зеркалом. Его можно определить по количеству страниц в выдаче. Делаете запросы в Яндекс формата url:site.ru*, url:www.site.ru* и смотрите, по какому адресу больше страниц в поиске.

Проверить работы можно с помощью сервиса https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/. В поле «Опрашиваемый URL» указываем любой адрес, с которого должен происходить редирект. В блоке «Ответ» смотрим на код статуса HTTP, если указан 301 редирект, а в поле Location корректный адрес, значит работы выполнены верно. На скриншоте проверили редирект страницы без слэша на конце на страницу со слэшем.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы появляются на сайте по разным причинам: деактивировали товар, изменили url, а редирект не настроили.

Когда пользователь переходит по несуществующему адресу, сервер должен возвращать 404 код ответа и показывать соответствующую страницу. При неверной настройке сервера эти страницы отдают код ответа 200 и могут проиндексироваться, ухудшая

ранжирование других страниц. Проверить, какой код ответа у несуществующей страницы можно при помощи того же https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/.

Битые ссылки

Битые ссылки уводят посетителей с вашего сайта на несуществующие страницы, вашего же сайта или других ресурсов. Такого быть не должно. Обнаружить битые ссылки помогут программы https://www.screamingfrog.co.uk/ и http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html.

Запускайте сканирование всего сайта. По статусам 404 или not found находите список страниц, где есть битые ссылки, и перечень этих ссылок. Битые ссылки нужно удалить или исправить на верные.

Ошибки верстки

• на странице нескольких заголовков h1;
• теги h2-h6 используются как элементы стилистического оформления и дизайна;

Ошибки

В процессе технической оптимизации важно проследить, чтобы на сайте не появились новые ошибки:

• Префикс пагинации у первых страниц разделов. Например, в Битриксе пагинация по умолчанию строится с помощью GET-параметров, которые имеют вид PAGEN_1=N, где N — номер страницы пагинации.
  Допустим, первая страница категории имеет вид /catalog/category/, вторая — /catalog/category/?PAGEN_1=2, третья — /catalog/category/?PAGEN_1=3 и так далее. В этом случае важно, чтобы первая страница НЕ была доступна по адресу /catalog/category/?PAGEN_1=1.
• Текст с описанием категории на следующих за первой страницах.
  Доступны и индексируются несуществующие страницы пагинации. Несуществующие страницы — страницы вида /catalog/category/?PAGEN_1=N, где N — больше реально существующего количества страниц в пагинации. Они должны отдавать 404 ошибку, либо перенаправлять на главную страницу раздела.

Работа с тегами

Важная составляющая продвижения — правильное заполнение тегов title, description и h1. По тегам Яндекс и Google первично оценивают и ранжируют сайты.

Некоторые административные части имеют удобный интерфейс, где для каждой страницы можно прописать теги. А некоторые нет. Обращаться или нет к программисту зависит от вашей CMS (система управления содержимым сайта).

Title

Заголовок страницы сайта, который информирует о ее контенте. Он отображается в названии вкладки окна браузера и часто используется при построении сниппета в поисковой выдаче.

• Чем привлекательнее он выглядит, тем выше вероятность клика по нему из поисковой выдачи.
• Наличие запроса в теге title — важный фактор ранжирования.

Description

Краткое описание страницы. Прописывайте суть страницы, ее главную пользу для читателя.

Иногда description используется при формировании сниппета. В Яндексе — если поискового запроса нет в тексте страницы. В Google он отображается в выдаче чаще.

Пример отображения description в Google

Пример отображения description в Яндекс

Тег заголовка первого уровня. Кратко отразите основную информацию страницы. Используйте названия товаров, разделов и категорий.
Основные требования к перечисленным тегам:

• присутствие на каждой странице сайта;
• вхождение ключевиков;
• уникальность каждого тега для каждой страницы;
• использование в коде одной страницы только один раз.

Отсутствие или дублирование title, description и h1 — ошибка. Поэтому, если у вас большой интернет-магазин, то целесообразно настроить автоматические шаблоны формирования тегов для типовых страниц и разделов сайта. Некоторые CMS позволяют сразу задавать шаблоны формирования. Если нет, то придется идти к программисту.

Пример шаблона для страницы товара:

Title: %Название товара% – купить по цене %Цена% в %Название компании%

Description: %Название товара% в интернет-магазине %Название компании%. Большой выбор %категория товаров% по низкой цене в %Регион продвижения%.

Возникает проблема, когда в интернет-магазине несколько товаров имеют одинаковые названия. Решение — указать в названии дополнительно любое уникальное свойство.

Например, две искусственные елки «Клеопатра», высотой 150 см, зеленого и белого цвета. В первом случае в названии товара указываем высоту, во втором — высоту и цвет, чтобы не было дублирования.

Если количество дубликатов велико — можно прибегнуть к автоматической генерации h1, исходя из набора уникальных свойств.

Пример формирования тегов в CMS Битрикс

Завершение оптимизации сайта

Этап оптимизации в среднем занимает месяц, два. Результат, в виде динамики трафика, увеличения позиций будет еще как минимум через месяц. Изменения должны проиндексироваться.

Оптимизация — не все продвижение, это лишь первый этап. Он делает ваш сайт более видимым для поисковиков и приятным для посетителей. После идет ежемесячное продвижение. Наращивают внешнюю ссылочную массу, сайт регулярно наполняют контентом, проводят UX/UI анализ, дорабатывают функции сайта, анализируют полученные результаты. Только комплексный подход даст результат.

Если сейчас у вас нет возможности отдавать сайт на продвижение, то самое малое и эффективное, что вы можете сделать сами:

]]>

SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — влияет на бизнес в целом: на репутацию бренда, узнаваемость в сети, качество трафика, продажи — и имеет долгосрочный эффект от использования.

SEO-специалист отвечает за продвижение сайта в поисковых системах. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него — и бизнес получает новых клиентов.

Разбираемся, чем занимается SEO-специалист, какие навыки и качества нужны, кто может им стать. Также даём пошаговый план погружения в профессию.

Милана Власенко

Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии

В материале

Как работает поисковая оптимизация

В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.

История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.

Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.

В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так:

В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.

Индексация происходит следующим образом:

• страница разбирается на отдельные элементы: текст, микроразметка, метатеги, видео, изображения и другие виды контента, служебные данные;
• по определённым параметрам анализируются все элементы страницы;
• по результатам анализа страница добавляется в индекс либо нет.

Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.

На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.

Направления SEO-оптимизации

Чтобы лучше понимать, что включает в себя SEO-оптимизация, стоит разобраться в основных направлениях SEO — внутренней оптимизации (on-page optimization) и внешней оптимизации (off-page optimization).

Внутренняя оптимизация ― это работы, которые проводятся непосредственно на сайте и связаны с изменением его структуры, контента, технической составляющей.

Внешняя оптимизация повышает рейтинг сайта путём взаимодействия со сторонними сервисами и площадками.

Ключевая разница между этими двумя направлениями отражена в этой таблице:

Рассмотрим основные SEO-направления поподробнее.

Внутренняя оптимизация

Состоит из следующих поднаправлений:

Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

• определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
• структура сайта;
• содержимое метатегов;
• структура страниц;
• контент;
• анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

• грамотное распределения веса страниц на сайте;
• ускорение индексации новых страниц;
• улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

• «хлебные крошки»;
• меню сайта;
• слайдеры и баннеры;
• ссылки по тексту статей;
• карта сайта;
• списки ссылок в конце статей;
• ссылки с блоков товаров и услуг.

Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

• актуальность и достоверность;
• основательность и конкретика;
• доступный и понятный язык;
• экспертность и уникальность;
• правдивость и польза.

Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

• скорость загрузки страниц;
• дизайн;
• удобство чтения;
• удобная структура и навигация;
• обратная связь;
• адаптация под мобильные устройства;
• структурированный полезный контент;
• наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

• удобная навигация;
• структурированный контент;
• категоризация, фильтры товаров;
• наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
• качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
• ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
• возможность сравнивать товары;
• наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
• наличие отзывов;
• наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
• оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
• адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
• репутация и возраст домена;
• наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

Внешняя оптимизация сайта

Представляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.

В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов.

Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.

Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия он заслуживает — и тем выше он отображается в выдаче.

Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.

Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.

Процесс наращивания ссылочного профиля сайта называется линкбилдинг. Этим направлением занимаются как широкопрофильные специалисты, так и узконаправленные ― линкбилдеры.

Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая оптимизация, — переходим к разбору профессии SEO-специалиста и перечню шагов, которые помогут стать таким специалистом с нуля.

Читать также

Методы линкбилдинга

SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.

К преимуществам профессии можно отнести:

• востребованность на рынке в долгосрочной перспективе;
• возможность удалённой работы;
• разнообразие задач — от рутинных до креативных;
• конкурентоспособные зарплаты;
• интересные разноплановые проекты;
• постоянное расширение кругозора;
• карьерный рост.

Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист

Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:

• аудит сайтов ― анализ сильных и слабых сторон продвигаемого ресурса;
• анализ рынка и конкурентов;
• разработка стратегии продвижения;
• расчёт бюджета на продвижение;
• создание и кластеризация семантического ядра;
• SEO-оптимизация контента: метатеги, ключевые слова;
• взаимодействие с программистами, дизайнерами, копирайтерами, маркетологами для реализации стратегии продвижения ресурса, в том числе составление технических заданий;
• создание качественного ссылочного профиля продвигаемого ресурса;
• анализ результатов SEO-продвижения: позиции, трафик, поведенческие факторы;
• мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующая адаптация стратегии продвижения;
• подготовка и презентация отчётов о результатах продвижения.

К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:

• стратегический склад ума и аналитическое мышление;
• умение собирать, обрабатывать и структурировать информацию;
• внимание к деталям, способность к концентрации;
• усидчивость, умение выполнять монотонную и рутинную работу;
• стрессоустойчивость, умение правильно реагировать на ошибки и трансформировать их в ценный опыт;
• креативное мышление и творческий подход;
• желание держать руку на пульсе трендов и постоянно меняющегося рынка.

SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. На SEO-оптимизаторов переучиваются веб-мастера, SEO-копирайтеры и такие, не связанные с IT-сферой специалисты, как юристы, бухгалтера, учителя, филологи и другие.

Зарплаты SEO-специалистов

Доход отличается в зависимости от уровня специалиста, региона и направления, в котором занят SEO-специалист.

Помощник SEO-специалиста может получать в месяц от 25 до 40 тысяч рублей.

SEO-специалист — от 50 до 120 тысяч рублей в зависимости от количества успешных проектов. Зарплата может состоять из оклада и бонусов за выполненные KPI.

Руководитель SEO-отдела может получать от 80 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества человек в отделе. Зарплата также состоит из оклада и бонусов за выполненные отделом KPI.

Подробнее о зарплатах SEO-специалистов можно почитать тут, а о зарплатах линкбилдеров — здесь.

Как пришли в SEO известные специалисты

Михаил Шакин

Мой путь к SEO был долгим. Никогда бы не подумал, что буду работать в такой сфере — по образованию я учитель географии и биологии с гуманитарным складом ума. В SEO преобладают люди с техническим образованием и мышлением, но с ними я без проблем нахожу общий язык.

В жизни я попробовал много работ — от дворника и посудомойщика до менеджера экспортных поставок и директора компании. Когда я жил 4 года в Америке, то перепробовал 22 работы, самой интересной из которых была работа водителем-дальнобойщиком. За полтора года я побывал в 45 штатах, заезжал в Мексику и Канаду. В сумме проехал 400 тысяч километров — 10 витков вокруг Земли по экватору.

Работа дальнобойщиком научила меня легко переносить монотонную работу.

В SEO мне также пригодилась работа официантом в Америке в нескольких ресторанах. В одном из них каждую неделю проводили сессии с обучением работе с клиентами: как с ними общаться, как решать проблемные вопросы. Это была лучшая школа взаимодействия с клиентами, которую я встречал.

Ещё для работы по продвижению сайтов мне очень пригодился опыт преподавания в школе английского языка и природоведения. Это был классный опыт публичных выступлений, ведь ученики в классе — такие же зрители и задача учителя заключается в том, чтобы заинтересовать их — рассказывать интересно — и при этом научить чему-то полезному.

Практически любой жизненный опыт полезен. В жизни стоит попробовать разные профессии и выбрать ту, которая больше всего нравится и в которой вы наиболее результативны. Для меня такая профессия — SEO. Лучшая работа в моей жизни ?

Желаю вам найти дело жизни!

Светлана Ковалёва

Я специалист по контент-маркетингу, точнее — по экспертному контенту. Считаю SEO одним из ключевых каналов дистрибуции контента, который обеспечивает постоянно нарастающий бесплатный трафик.

Расскажу, как пришла к такому выводу, когда продвигала свои курсы по экспертному контенту.

Раньше я писала статью и сразу прикидывала, в каком бы СМИ её разместить. Трафик на сайт с публикации всегда был копеечный — до 150 переходов за всё время, но я не сдавалась. Мне казалось, что я просто не нашла нужную площадку, с которой придут много бесплатных посетителей — впоследствии покупателей.

Я рассуждала так: «На моём сайте мало посетителей, трафика с поиска нет. В СМИ его много, поэтому надо не у себя в блоге статьи размещать, а отдавать на площадки». Иногда я даже писала лонгриды и постила их только в соцсетях ?

Но в какой-то момент я обратилась к Евгению Летову, эксперту в поисковом продвижении, с вопросом, как мне попасть на первые места по брендовым запросам «Светлана Ковалева» и «экспертный контент». На более высокочастотные запросы я на тот момент и не рассчитывала, а эти два низкочастотных для меня ключевые. Женя проанализировал трафик на сайте, позиции, конкурентов по запросам и открыл мне глаза.

Я настолько часто отдавала свой контент — при этом насыщенный ключевыми словами — на другие площадки, что поисковик считает автором их, а меня плагиатчиком.

Последней каплей стал случай, когда организатор вебинара, на котором я выступала, без моего согласия и ссылки на меня сделал расшифровку моего доклада. В итоге по самому целевому запросу «экспертный контент» на первом месте выдавался чужой блог, несмотря на то, что там моя речь и изображения из презентации. А мой собственный сайт плёлся в хвосте, где-то за третьей страницей Яндекса.

Когда я засеваю контент на внешних площадках, у меня происходит взрыв трафика. Но очень кратковременный — после двух-трёх дней визиты на сайт снова стремятся к нулю. В итоге перед каждым запуском курса я вынуждена генерировать новый контент и засевать его вовне. Как тонущая лягушка, постоянно взбиваю лапками молоко в масло, чтобы набрать группу на обучение.

После третьего запуска очень захотелось, чтобы хоть что-то происходило без моего участия. Стабильный бесплатный трафик на сайт может дать только SEO. Так я и решила развивать блог и работать на поисковый трафик.

Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста

Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.

Изучение базовой теории

Перед изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.

Принципы работы поисковых систем

Каким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования.

Поисковые запросы

Что такое поисковый запрос, какие виды поисковых запросов выделяют для SEO.

SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача)

Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.

Дополнительные поисковые сервисы

Какие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.

Персонализация поисковой выдачи

Каким образом меняется выдача в зависимости от географии, истории поиска, типа устройства и других факторов.

Оценка качества поиска

Каким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.

Оптимизация и накрутка

Что такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.

Инструменты и сервисы

Какие сервисы и инструменты используют для SEO.

Социальные сети и оптимизация

Каким образом взаимодействуют SEO и SMM, как правильно улучшать SEO, взаимодействуя с социальными сетями.

Основы вёрстки

Какие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.

Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Освоение инструментария и его практическое применение

Если у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.

Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта:

• определить битые страницы, страницы с редиректами;
• проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;
• изучить структуру сайта;
• проверить время загрузки страниц.

Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.

Посещение курсов, конференций, семинаров

Существует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.

Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:

• структурированный и актуальный материал;
• практика на учебном или собственном проекте;
• обратная связь и помощь наставника.

При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.

Можно сразу начать освоение профессии с посещения профильных курсов, но гораздо эффективнее стартовать, уже имея некое понимание теоретической базы SEO и принципов работы поисковых систем.

Профессия

SEO-специалист

Узнать больше

• Поддержим вас на пути к новой профессии — научим получать органический трафик и повышать видимость сайта в поисковых системах
• Мы будем учить вас думать, находить нешаблонные пути для развития проектов и быстро принимать решения

Практическое закрепление навыков

Учебные проекты на курсах

На качественном обучающем курсе предоставляют сайт, на котором можно оттачивать навыки в процессе обучения. Это хороший вариант, который позволит не только выполнять практические задачи, но и получать обратную связь по возникающим сложностям и вопросам.

Задачи на фрилансе

Существует множество фриланс-площадок (к примеру, fl.ru, freelancehunt.com, weblancer.net), где можно создать профиль начинающего SEO-специалиста и за символическую оплату выполнять задачи по SEO и давать консультации.

Стажировка или работа помощником SEO-специалиста

Можно попробовать найти веб-мастера, который готов взять в помощники человека без опыта работы, и пройти обучение у него. Возможно, работа будет бесплатной или оплата будет символической, но так можно получить ценный опыт работы в команде с практикующим наставником. Агентства редко заинтересованы в специалистах без опыта, поэтому с большей вероятностью вы сможете найти работу у веб-мастера, который работает на себя.

Собственный сайт

Интересный и эффективный вариант ― создать свой сайт и практиковаться на нём. Это может быть личный блог или сайт на определённую тему. Работа над собственным сайтом даёт простор для практики и экспериментов, при этом нет страха совершать ошибки и промахи. Это не шаблонная работа, она не ограничена требованиями клиента. Также можно взять в работу сайт у друзей и тренироваться на нём.

Резюмируем

• SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

• SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. Практически любой жизненный опыт будет полезен.

• Вдумчивое освоение базовой теории по SEO даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Читать также

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

]]>

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация, комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков.

da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png

SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче.

Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести.

Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.

Составляющие SEO

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком.

Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:

постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;

мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;

создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;

внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;

внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;

отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;

анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.

Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи.

Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному.

Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.

История развития SEO

Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия.

В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:

до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;

1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;

начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;

2016-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Принцип работы SEO

Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика.

Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;

исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;

оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;

повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;

оптимизировать структуру сайта (составить его карту);

провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);

поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

уменьшится объём и вес изображения;

произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.

В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:

готовится и размещается контент, способный заинтересовать пользователей. Они будут распространять информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в интернете;

сайт регистрируется в специализированных каталогах. При выборе таких площадок стоит отдавать предпочтение не слишком заспамленным и соответствующим по тематике;

ссылки размещаются в средствах массовой информации web 2.0. Речь идёт о платформах, на которых пользователи имеют возможность размещать свой контент, созданный, как правило, самостоятельно. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, ТЖ и vc.ru;

ресурс активно популяризируется через тематические блоги и форумы.

Принимая указанные меры, можно параллельно анализировать, как раскручиваются конкурирующие ресурсы. Этим стоит заниматься ежемесячно.

Методы SEO-оптимизации

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё.

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);

проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;

не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи.

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Практическая сторона SEO

С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Выбор сеошника

Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат. Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.

Но есть ряд негативных последствий такого решения.

На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.

Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.

Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».

Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.

Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.

Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство. В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате.

Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.

Контроль процесса оптимизации

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их.

Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Подведём итоги

Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.

]]>

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

• Как поднять сайт в поиске: самое важное
• Анализ конкурентов в SEO
• Характеристики домена
• Создание семантического ядра
• Авторство
• Разметка сайта страниц для поисковиков
• Проработка контента
• Качественные внешние ссылки и цитаты
• Человекопонятные внутренние ссылки
• Технические ошибки
• Обновления поисковых систем
• Продвижение сайта в «Яндекс»
• Как поднять сайт в поиске Google
• Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

• определение конкурентности;
• работа с доменом;
• сбор семантики;
• разметка сайта для поисковых роботов;
• указание авторства;
• работа с контентом;
• наращивание внешних цитат и ссылок;
• исправление технических ошибок;
• отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

• Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
• Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
• Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

• По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
• По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
• По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

• Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
• Указывать авторов под каждым материалом.
• Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Пример сниппета в поисковой выдаче

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Расширенный сниппет с инструкцией в выдаче «Яндекса»

Полезные ссылки:

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

• Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
• Полезный — решающий проблему пользователя.
• Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
• Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
• Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

• Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
• Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
• Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
• Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

• Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
• Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
• Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
• Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

• https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
• https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

• Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
• Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
• В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

• 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
• 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

• обработать редиректами;
• закрыть от индексации с помощью robots.txt;
• установить тег noindex на дублях;
• установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

(на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний. — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску. — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

• к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
• к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
• к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
• к списку внутренних и внешних ссылок;
• к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

• «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.

• «Яндекс.Справочник». Здесь можно завести карточку компании, чтобы она появлялась на «Яндекс.Картах», в приложении «Яндекс.Навигатор» и в результатах поиска. Почему это удобно: данные о компании будут едиными во всех сервисах от «Яндекс», клиенты смогут оставлять отзывы и оценки о вас на карте, а подробный профиль можно даже использовать вместо сайта.

• «Яндекс.Кью». Это сервис-вопросник, где любой желающий может оставлять вопросы и отвечать. Владельцы профиля в «Яндекс.Справочнике» получают здесь дополнительный бонус: они могут отвечать от имени компании, и над ответом будет описание компании и ссылка. Если отвечать часто, полезно и интересно — это шанс заработать трафик. Поисковик заметит увеличение интереса и учтет это при ранжировании сайта в выдаче.

• «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
  Выдача в «Яндекс.Коллекции»

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

Ильхом Чакканбаев

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

• Корм для котят brand 1;
• Корм для взрослых кошек brand 1;
• Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

Персонализация услуг по типам услуг и городам

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Интерфейс Google Search Console

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

— аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.

. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

• Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
• Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
• Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
• Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
• Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
• Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
• Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
• Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
• Исправляйте технические ошибки.
• Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

Для Google это:

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

Рассказываю, как делать по-настоящему крутые email рассылки. Помогаю найти баланс между заботой о клиенте и успешными продажами.

]]>

Seo можно назвать искусством, где высшей оценкой является попадание на первые страницы выдачи Яндекса и Google — это основное оружие вебмастера за органический трафик. Когда проводится раскрутка сайта, вебмастер делает всё возможное, чтобы поисковик мог заметить нужный материал, проранжировал и поставил на лидирующие позиции выдачи.

Так что такое сео? чтобы разобраться — как работает seo — заглянем в историю его возникновения, а дальше подробно расскажем о существующих методах продвижения.

Что это такое seo?

Под определение сео попадают любые действия, имеющие цель поднять сайт на топовые позиции в поиске. Рассмотрим факторы, которые учитываются seo оптимизаторами.

Способы продвижения делят на три разные группы: 1. Внутренняя оптимизация. Сюда входят: проведение оптимизации текстов, правильное оформление тегов, заголовков, а также другие подобные мероприятия.

2. Внешнее сео — получение входящих ссылок различными способами (платными и бесплатными).

3. Действия, направленные на достижение максимального удобства для пользователей (юзабилити), создания максимально комфортных условий посетителям.

Первые две группы действий по seo оптимизации способствуют увеличению количества приходящих из поисковиков посетителей (раскрутка сайта).

Третья направлена главным образом на удержание уже завоеванных позиций. Она является наиболее трудоемкой.

Плюс материалы на сайте должны быть интересными и нужными, чтобы посетитель возвращался.

Историческое развитие seo оптимизации

Для лучшего понимания сути вопроса: что такое сео продвижение? Немного вникнем в историю.

На заре появления поисковиков основное влияние на результаты выдачи оказывали сайты, их было значительно меньше, чем насчитывается сейчас, да и поисковые системы не были достаточно развиты.

Тогда интернет только зарождался. Ту эпоху можно назвать временем экспериментов. Практики, имеющие цель продвижение сайта не были отработаны, поисковые системы являлись просто источниками информации.

Продвижение сайта полностью зависело от технической правильности в оформлении страниц и массы входящих на сайт ссылок. Поисковики не были настолько мощными, как теперь, не было настолько сложных алгоритмов ранжирования.

Тогда и начались манипуляции с поисковой выдачей. В тот период большое распространение получили «серые» и «черные» способы продвижения, расцвели биржи ссылок, разные инструменты для мета-тегов. Любой мог купить ссылки с других сайтов и попасть в топ выдачи.

В такой ситуации качество выдачи в поиске не всегда соответствовало потребностям в нужной полезной информации для человека, который ищет решение своей проблемы на просторах всемирной паутины.

Задача поисковика (для рядового пользователя интернета) — находить самый актуальный материал среди безбрежного океана информации.

Развитие поисковиковых систем, новые алгоритмы ранжирования значительно снизили влияние ссылочной массы на продвижение сайтов в поисковых выдачах. А сам поиск настолько вошел в жизнь людей, что даже когда название сайта известно, большинство пользователей вводит его в поисковике.

Есть люди, которые даже не в курсе, что называется адресной строкой, она сама в большинстве браузеров работает, как полноценное окно поиска.
В настоящее время, чтобы привлечь поисковый трафик, основные усилия необходимо направить на удобство для посетителей и качество контента. В рекомендациях поисковых систем Google, Яндекс говорится: не нужно проявлять излишнюю заботу о внутренней структуре ресурса.

Оценка сайта поисковиками стала проводиться с позиции оценки посетителем и максимально приблизилась к человеческому пониманию информации.

На всех страницах, кроме текста присутствуют и другие элементы: видео и фото. Визуальная составляющая сайта помогает легче и быстрее нагляднее понять смысл написанного, а где взять картинки читайте здесь » Обзор ресурсов. Где взять картинки для сайта? Виды лицензий».

Эти форматы сложнее для индексации поисковыми роботами чем текст, но они имеют не меньшее значение для привлечения поискового трафика чем текст.

Как и зачем оптимизировать иллюстрации рассматривали в статье “Seo оптимизация изображений для сайта”. Картинки обязаны приносить пользу по максимуму, а не только быть украшением страниц

Структура страницы все также важна, как и ранее, обязательно заполнять теги, заголовки, но теперь это нужно делать не для роботов, а для посетителей.

Обратите внимание, на технические моменты реализации вашей площадки, напрямую влияющие на поисковую выдачу: 1. Скорость с которой открываются страницы сайта. Ресурс с быстро открывающимися страницами удобен для пользователей. Такие сайты посещаются ими намного чаще.

2. Наличие мобильной версии или адаптивного дизайна.

Сео = поисковые системы. Как работает поисковый робот

Нужно принять факт неразрывной связи между поисковыми системами (англ. search system) и seo (аббревиатура от английского Search Engine Optimization) сайта.

Без поисковиков сео теряет всякий смысл для существования. Давайте разберемся с организацией процесса поиска.

Одной из составляющих поисковых систем являются «пауки», они движутся от страницы к странице вглубь сайта, переходя по ссылкам. Эти пауки проводят индексацию сайта.

Они сохраняют всё, что смогли «прочесть» в базу данных поисковой системы. Ответ на запрос пользователя, который он вводит в строку поиска, система находит в своей базе данных, она не ищет на сайтах требуемую информацию при каждом запросе.

Из всей этой информации можно сделать такие выводы: 1. Пока поисковый паук не попал на ваш сайт, не обработал и сохранил информацию в базе данных, поисковик не сможет выдать ваш сайт в результатах выдачи.

2. Наоборот, когда он проиндексирует сайт, тот будет присутствовать в выдаче. Другой вопрос, какое место в выдаче займет ваш сайт.

Каким образом поисковик решает, ЧТО он выдаст посетителю

В свободном доступе есть много интересной информации об алгоритмах ранжирования, существуют специалисты, пишущие книги, объясняющие, каким образом поисковая система выдает информацию в ответ на запрос пользователя, но по большей части всё это не больше, чем догадки. Почему? Все сведения, о том, каким образом поисковая система выдает информацию пользователю в ответ на его запрос, являются коммерческой тайной поисковых систем. Все эти алгоритмы придуманы, чтобы исключить возможности манипуляций с выдачей.

Методы seo продвижения можно условно разделить на: — легальные(белые) — направлены на получение пользователями релевантной информации и достижение максимального соответствия ресурса требованиям поисковых систем. — нелегальные(серые) — это методы, имеющие своей целью манипуляции с поисковой выдачей (не соответствуют требованиям поисковиков).

Времена нелегальных сео уходят в прошлое, современные поисковые системы научились вычислять тех, кто пытается их обмануть.

Нелегальные методы в основном – это SEO-биржи, торгующие ссылками, не отвечающими контексту страниц. На территории России еще действуют несколько подобных бирж, в мире их уже почти нет.

Например, статьи: объем порядка 7-8 тысяч символов и максимальное раскрытие темы. Стабильное добавление свежего контента. Не обязательно вносить его каждый день, делайте это раз в неделю, но используйте материалы высокого качества. Размещайтесь на отвечающих вашей тематике (релевантных) площадках, которым доверяют поисковые системы.

SEO: преимущества и недостатки. Сравнение сео и рекламы

Преимущества seo перед рекламой: 1. Противорекламные блоки не мешают выдаче сайтов, которые продвинулись с помощью Seo. Подобные материалы всегда будут оставаться в выдаче.

2. Более высокая конверсия благодаря доверию пользователей, получивших необходимую их запросу информацию.

3. Долговременные позиции. Совершенно неизвестно, сколько времени ваш сайт будет находиться в топе, но он всегда будет оставаться в выдаче, даже при значительном снижении позиций.
Недостатки: 1. Главный минус seo продвижения — плохая предсказуемость. Никогда нельзя быть уверенным, в том, что ваш сайт попадет в топ выдачи. Хороших результатов можно добиться при соблюдении множества правил, и среди них легко какое-то пропустить.

2. Высокая цена. Если сравнивать с рекламой в Директе, то у поискового продвижения достаточно высокая стоимость. Подготовка хорошего контента требует больше усилий и работает на долгосрочном периоде.

3. Заточка сайта под seo — кропотливая задача и вызывает необходимость в переделке сайта, ведь он должен соответствовать множеству требований.

Подведем итоги

Сейчас поисковые системы ориентируют создателей сайтов и их владельцев на нужды посетителей. Для начала необходимо представить себя на месте пользователя и с этой точки зрения начинать оптимизировать свой сайт.

Единственный способ сделать выдающуюся работу, искренне любить то, что делаешь.

Стив Джобс

Контент должен быть предназначен для людей, а не для поисковых роботов.

Время манипуляций с поисковой выдачей прошло. Поисковики становятся всё более умными, алгоритмы постоянно совершенствуются и обманывать их становится сложно.

Лучший путь — это легальное сео продвижение своих ресурсов и следование рекомендациям поисковиков.

]]>

Из этой статьи вы узнаете:

• В чем заключается эффективное продвижение сайтов
• Каковы секреты эффективного продвижения сайтов
• Как самостоятельно продвигать сайт
• Какие методы и способы использовать
• Сколько стоит продвижение сайта от профессионалов
• Как оценить эффективность продвижения сайта

Одной из важных составляющих успеха любой компании является качественный и раскрученный сайт. Не случайно сегодня многие компании приступили к совершенствованию онлайн-площадок. Наша статья расскажет о том, что представляет собой эффективное продвижение сайтов, как его оценить и какие секреты может взять на вооружение каждый предприниматель.

В чем заключается эффективное продвижение сайтов

Эффективная раскрутка сайта (продвижение) – это не просто механическое применение конкретных приемов и правил, а полноценный творческий процесс. Основной его целью является повышение рейтинга сайта у поисковых машин и рост его посещаемости целевыми пользователями.

Для сферы интернет-маркетинга характерны определенные закономерности, однако не стоит искать единого рецепта самого эффективного продвижения сайта. Каждая онлайн-площадка нуждается в новых инструментах и алгоритмах, ведь процесс ее раскрутки можно смело назвать уравнением с множеством переменных.

Успех кампании по продвижению во многом зависит от таланта и профессионального чутья специалиста, не случайно многие сравнивают интернет-маркетологов со свободными художниками.

Перечень работ по раскрутке сайта включает:

• внутреннюю оптимизацию (разработка адаптивного дизайна, формирование семантического ядра и т. д.);
• внешнюю раскрутку (контекстная реклама, обмен ссылками, настройка сервисов поисковых систем и т. д.).

Если вы свободно владеете основами программирования и верстки, создания и размещения контента, проведения PR-кампаний, SEO-продвижения, то вы вполне можете организовать продвижение сайта эффективно и бесплатно, то есть собственными силами.

Однако, осознавая всю сложность такой работы, многие владельцы интернет-площадок предпочитают пользоваться услугами профессионалов. Если ваш онлайн-ресурс попал в руки настоящего специалиста, то все расходы оправдаются сполна.

Секреты эффективного продвижения сайтов

Секрет № 1. Методом могут воспользоваться молодые, привлекательные, образованные и богатые молодые люди. Всё, что от них требуется, – это жениться на дочери одного из владельцев сервиса Yandex, а затем сообщить тестю о наличии собственного веб-сайта и о необходимости разместить его на верхних строчках поисковой выдачи.

Секрет № 2. Для эффективного продвижения сайта откройте его главную страницу и одновременно нажмите на клавиатуре следующие кнопки: 2, P, S, 5, R, L, 8, правый Shift и Enter. Если спустя неделю ваш ресурс не появится в топ-10 поисковой выдачи, то повторите попытку.

Итак, мы описали шуточные секреты, а теперь переходим к тем, которые реально работают!

Секрет № 3. Внимательно изучите информацию ниже. Описанная методика поможет вам сделать свой онлайн-ресурс эффективным и популярным.

Эффективное продвижение сайтов самому: пошаговая инструкция

Если вы чувствуете в себе силы покорить верхние позиции Yandex и Google, то предлагаем вашему вниманию алгоритм действий по эффективному продвижению сайта.

Шаг 1. Настраиваем счетчики и снимаем показатели

Данный шаг является обязательным условием грамотного продвижения сайта. После регистрации вам будет доступна вся информация относительно того, как видят ваш ресурс поисковые системы, в том числе ошибки сканирования, индексация сайта, наложенные санкции.

На вашем сайте должны быть грамотно установлены три счетчика: «Яндекс.Метрика», Liveinternet и Google Analytics. Почему непременно три? Причина очень проста. Если один из счетчиков по тем или иным причинам начнет показывать ошибочные данные или выйдет из строя, оставшиеся два обеспечат вам достоверную информацию.

Вам следует зарегистрироваться во всех социальных сетях и мессенджерах, пользующихся популярностью: Facebook, «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники», Twitter, Telegram, Pinterest, Google+, StumbleUpon.

Для каких-то из них ваша тематика будет более актуальна, для каких-то – менее, однако вы никогда не угадаете, какая статья и где «выстрелит». Тестируйте разные площадки и присутствуйте обязательно на всех, ведь это позволит пользователям общаться с вашей компанией там, где им комфортно это делать.

Общее число страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть приблизительно одинаковыми. Если проиндексированы далеко не все страницы ресурса, проверьте, не возникли ли следующие проблемы: вы случайно закрыли часть страниц от индексации, на сайт наложен фильтр, контент ресурса не оптимизирован под поисковики и пр.

О проверке индексации сайта читайте тут: Проверка индексации сайта: 4 варианта

Любой сервис по снятию позиций обеспечит вас данной информацией.

Для изучения этого показателя используйте сервис Liveinternet.

Здесь на помощь также придет Liveinternet, однако для получения более детальных сведений рекомендуется использовать сервисы статистики Google Analytics и «Яндекс.Метрика».

Про инструменты аналитики читайте здесь: Инструменты аналитики сайта

Шаг 2. Устраняем технические ошибки

Robots.txt представляет собой файл, содержащий параметры для индексации сайта и некоторые обязательные директивы. Очень важно корректно прописать robots.txt и загрузить его в корень сайта. Для проверки правильности составления файла применяется специальный сервис от «Яндекса».

Поисковые системы рассматривают домен с www и без www как два совершенно разных сайта. Ваша задача – показать им, что это один ресурс, и тогда системы начнут индексировать и ранжировать его как единое целое.

Как это сделать? Существует прием, названный SEO-оптимизаторами «главным зеркалом». Всё, что вам нужно сделать, – это поставить 301-й редирект со второстепенного домена на основной.

Ознакомиться с подробной инструкцией можно здесь: Шпаргалка по настройке 301 редиректа

Поисковики не приветствуют дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта. Поэтому, если главная страница вашего ресурса имеет несколько дублей (к примеру, http://www.site.ru, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), избавьтесь от них как можно быстрее. Используйте для этого всё тот же 301-й редирект.

Найти дублированный контент вам поможет бесплатная программа Xenu – просто скачайте ее, установите и запустите. Далее достаточно нажать File – Check URL, ввести домен своего сайта и ждать, когда приложение проверит ваш ресурс. Затем, выбрав сортировку по Title, вы увидите заголовки, которые повторяются.

Чтобы поисковый робот смог сориентироваться на странице (к примеру, не индексировать данные форм, пункты меню и другую служебную информацию), необходим тег noindex. Данный тег, повышающий уровень доверия поисковика к сайту, понимает только «Яндекс».

Следующим фактором доверия поисковых систем к ресурсу является хороший краткий урл, состоящий из легкочитаемых понятных слов. Для настройки ЧПУ на WordPress или Joomla следует использовать специальные плагины:

Следующим секретом эффективного поискового продвижения сайта является высокая скорость его загрузки. Она позволяет повысить коэффициент конверсии, улучшить пользовательский опыт и позиции сайта в выдаче. Чтобы узнать скорость загрузки вашего ресурса и получить рекомендации по ее увеличению, воспользуйтесь сервисом Google PageSpeed insights.

Если ресурс выводится в результатах поиска в сопровождении пометки «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем есть вредоносный код. Безусловно, это станет существенным препятствием в эффективном продвижении сайта в поисковых системах. Для удаления кода используйте «Яндекс.Помощь».

Основная сложность заключается в том, что поисковые системы не спешат сообщать владельцам сайтов о наложении тех или иных санкций. К примеру, если вы хотите узнать, есть ли на вашем ресурсе фильтры от «Яндекса», придется писать специальный запрос в техническую поддержку.

Чтобы уточнить наличие ограничений от «Гугл», зайдите в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную». Что касается автоматических фильтров, их придется вычислять самостоятельно.

Снятие фильтров – это обширная тема для обсуждения, и мы непременно вернемся к ней.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Шаг 3. Исправление ошибок в контенте

Раньше позиции сайта и рост трафика во многом зависели от количества ключевиков в тексте. Сегодня же этот фактор, получивший название «переспам» или «SEO-каша», негативно влияет на эффективное продвижение сайта.

Эксперты утверждают, что теперь главный показатель успешности ресурса – это полезность для посетителей контента, размещенного на его страницах.

Если содержимое вашего ресурса представляет собой «простыню» неотформатированного текста со всеми возможными ключевыми словами, но без единого отступа и подзаголовка, то посетители вряд ли станут читать такой материал. Из-за этого будет снижаться рейтинг всего сайта в целом. Проверьте и убедитесь, что ваш ресурс наполнен правильным контентом.

На каждой странице следует прописать заголовок <title>, соответствующий содержанию самой страницы. Он отображается во вкладке браузера, названии закладки браузера, в сниппете поисковой выдачи.

Постарайтесь, чтобы эти заголовки на каждой странице были уникальными, без повторений. Существуют определенные правила использования title и description на страницах:

1. Текст должен быть кратким, содержательным и релевантным тому, о чем идет речь на странице.
2. Ограничение по количеству символов для title составляет 50–80 знаков, для description — 150–200 знаков. Вы можете написать и больше, однако в этом нет смысла – заголовок не будет воспринят поисковыми роботами.

К каждому графическому объекту должен быть прикреплен атрибут alt=””, содержащий описание изображения и ключевые слова. В некоторых CMS это можно сделать элементарно – вам нужно лишь заполнить поле с названием «Альтернативный текст» или ALT. В остальных потребуется прописывать данный атрибут в самом коде.

Важнейшее значение для внутренней оптимизации страницы и эффективного продвижения сайта имеют заголовки текста, взятые в тег <h1> … </h1>.

Семантическая релевантность страницы в большей степени зависит от содержимого заголовка, нежели от обычного текста. Существенное влияние на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем оказывают вхождения посадочных ключевиков (точных и не точных) в заголовок h1. Такие тенденции характерны как для Yandex, так и для Google.

Выгодное ранжирование сайта в поисковых системах во многом зависит от внутренней перелинковки, и на это есть три причины:

1. Ссылки, в которых присутствуют ключевые фразы (анкорные ссылки), оказывают влияние на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор.
2. Чтобы поисковые системы могли в полной мере индексировать сайт, различные его страницы связываются линками. В результате поисковый робот движется по ссылкам и индексирует новые страницы ресурса.
3. Линки, если они релевантны и грамотно продуманы, очень удобны для пользователей. Правильное расположение ссылок на различных страницах сайта позволяет увеличить среднее количество просмотренных страниц и длину сессии, а также снизить процент отказов. Именно эти факторы сказываются на поведенческих факторах ранжирования.

Шаг 4. Приводим в порядок юзабилити сайта

Наилучшим дизайном можно смело назвать тот, в котором пользователь без труда сориентируется на сайте. Основные компоненты должны быть расположены в привычном месте: в шапке сайта – телефон, в левом верхнем углу – кликабельный логотип, в левой колонке – меню с категориями товаров/услуг и пр.

Главное правило – чтение материалов вашего веб-ресурса не должно вызывать дискомфорт у пользователей, поэтому одним из секретов эффективной раскрутки и продвижения сайтов можно смело назвать простой шрифт без курсива, засечек и чрезмерной жирности.

Хотите убедиться, что шрифт вашего сайта достаточно хорош? Для этого просто прочтите статью объемом не менее 5000 знаков, оформленную в аналогичном стиле. Если вы почувствовали резь в глазах и желание отвести взгляд, то следует подумать о смене шрифта для сайта.

Примерное содержание страницы с ошибкой 404 должно быть следующим: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной страницы или перейти в один из разделов нашего сайта».

Для повышения доверия пользователей и поисковиков в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

Такие кнопки следует разместить в шапке. В форме, которая должна появляться на этой же странице без перезагрузки, необходимо предусмотреть минимум полей (Ф. И. О., телефон, удобное время для звонка, комментарий) и отметить обязательные для заполнения звездочкой.

Каждую статью на сайте обязательно дополняйте списком похожих материалов. Для площадок на Joomla это можно сделать с помощью плагина iRelated Articles, для WordPress – Related Posts.

Среди подобных сервисов мы рекомендуем следующие: «Поделиться» от «Яндекса», Po.st и Share42.

Чтобы повысить уровень конверсии, попробуйте дополнить свой сайт такой функцией, как онлайн-консультант. На некоторых интернет-ресурсах этот инструмент работает очень эффективно, на других – не приносит пользы вообще и только раздражает посетителей.

Чтобы оценить результат, прибегните к возможности, которую многие онлайн-чаты предоставляют совершенно бесплатно, и протестируйте данный инструмент.

Шаг 5. Формируем семантическое ядро

В первую очередь следует проанализировать запросы, напрямую касающиеся тематики вашего бизнеса. Для этого воспользуемся сервисом «Яндекс.Вордстат» – достаточно ввести фразу и скопировать ключевые слова в таблицу Excel из левого столбика. Действуем по аналогичному алгоритму с другими запросами.

Подробнее о подборе ключевых фраз вы можете прочитать здесь: Подбор ключевых слов для сайта

Итак, мы собрали все возможные запросы, и теперь наша задача – отсеять все нецелевые (не относящиеся к деятельности сайта или тематике бизнеса). Сделать это можно только вручную, поэтому запасайтесь терпением и временем – некоторые темы насчитывают десятки и сотни тысяч запросов.

На данном этапе составляется карта релевантности.

Почему так важно создать широкое семантическое ядро?

Для эффективного продвижения сайтов в «Яндексе» и «Гугл» формирование широкого семантического ядра, используемого как основа для создания полезного и популярного контента, имеет первостепенное значение.

Качественное наполнение соответствует большому количеству специфичных запросов, благодаря чему оно становится источником естественных ссылок и улучшает поведенческие факторы онлайн-ресурса. В итоге поисковики воспринимают сайт как эксперта в данной области и ранжируют его выше.

Шаг 6. Создаем полезный контент

Это действие направлено на такие критерии, как регулярность выхода, типы контента, рубрики.

Старайтесь быть в курсе всех событий, происходящих в вашей среде. Для этого стоит читать как можно больше о рынке и оформить подписку на рассылки по вашей теме.

Кроме того, займитесь изучением сайтов конкурентов. Проанализируйте, о чем они пишут, как часто публикуют новые статьи, какие материалы получают наибольшее количество комментариев пользователей. Эти знания будут очень важны для эффективного продвижения вашего сайта за небольшие деньги с помощью контента.

Помните, что лучшим источником идей являются специалисты, которые взаимодействуют с вашей целевой аудиторией. Почитайте форумы и различные ФАК, пообщайтесь с отделами, работающими с клиентами.

Оценивайте каждую статью с точки зрения того, насколько она может быть полезна для вашей целевой аудитории. Смело отказывайтесь от публикации всех остальных материалов.

Важно подготовить редакционный календарь и график публикации статей, а также конкретизировать сроки выхода каждого материала.

Данная тема раскрыта достаточно широко на нашем сайте, и нет никакого смысла снова переписывать материал. Предлагаем вашему вниманию самые полезные и информативные статьи, которые однозначно помогут вам в эффективном продвижении сайта:

Почему это важно? Еще один секрет раскрутки и эффективного продвижения сайтов заключается в том, что если ваш контент заинтересует целевую аудиторию, то в часы публикации новых материалов вы увидите существенное повышение трафика.

В статье в обязательном порядке следует предусмотреть title, h1– h6, description, атрибут alt для изображений, а также правильную перелинковку, нацеленную на людей, а не на поисковые машины. Каждый материал должен сопровождаться:

1. Броским заголовком (желательно содержащим одно сильное прилагательное и число);
2. Интригующим вступлением (с кратким описанием острых вопросов или выгод, которые получат пользователи после прочтения статьи);
3. Качественными изображениями с подписями;
4. Врезками с самыми интересными моментами материала.

Шаг 7. Продвигаем контент

Продвигайте свои посты на всех возможных ресурсах, в том числе и зарубежных (StumbleUpon, Pinterest, Tumblr).

Вежливо и ненавязчиво порекомендуйте свою статью в комментариях к похожим публикациям на сторонних ресурсах. Пользуйтесь следующими фразами: «С разрешения администратора сайта…», «Если модератор не против…», «Уверен, ссылка окажется полезной для многих пользователей…».

Установите контакт с экспертами вашей сферы и обратитесь к ним с предложением опубликовать на своем ресурсе вашу статью. Объясните им, какую выгоду может принести такой шаг, а также всю полезность и актуальность вашего материала.

Шаг 8. Мониторим результаты продвижения сайта

1. внешние ссылки;
2. наиболее популярные статьи вашего блога;
3. упоминания в «Яндекс.Блогах»;
4. поиск в «Твиттере»;
5. поиск в сети «ВКонтакте»;
6. метрики, отслеживать которые надо постоянно:

• общий трафик;
• мобильный трафик;
• источники трафика;
• глубина просмотров;
• отказы;
• возвраты;
• продолжительность пребывания на сайте;
• коэффициент конверсии;
• источники лидов.

Самые эффективные способы продвижения сайта

SEO-оптимизация

Цель: сделать сайт более посещаемым, а его раскрутку дешевле.

Поговорим о том, что такое поисковая выдача.

На первых ее строчках – контекстная реклама, которая предполагает оплату каждого клика. Далее следует поисковая выдача с переходами клиентов, бесплатными для владельцев сайтов.

В нашей стране под SEO («оптимизация под поисковые системы») принято понимать продвижение интернет-ресурса, однако это не совсем корректно.

Эффективное продвижение сайта включает работу в следующих направлениях:

1. Техническая сторона. Речь идет об элементах, оказывающих влияние на скорость и правильность работы сайта, его индексацию поисковыми системами.
2. Контент-маркетинг– это мероприятия по обработке запросов от целевой аудитории. Сайт с познавательным и полезным содержимым, в котором равномерно использованы ключевики, способен привлечь внимание пользователей. Плотность ключевиков зависит от специфики ресурса и может существенно различаться.
3. Семантика. Это ключевые слова и фразы, которые помогут потенциальным клиентам найти ваш сайт. Для небольшого интернет-ресурса таких запросов может быть 2000–7000, для крупного сайта — 10 тысяч и более. Список ключей следует регулярно обновлять, а сами запросы необходимо грамотно распределять среди прочего контента.
4. Внутренняя и внешняя оптимизация сайта предполагает работу со ссылками, метатегами, плотностью ключевых слов, распределением ссылочного веса и т. д. Однако все эти мероприятия не принесут результат, если не будут выполнены первые три пункта.
5. Конверсионность ресурса зависит от множества факторов – привлекательности сайта, его удобства, продающих свойств и т. д. Характеризует способность онлайн-ресурса заинтересовывать пользователей и превращать их в клиентов, а затем и в постоянных покупателей.

Итак, продвижение сайта — это работа в различных направлениях, которая может принести впечатляющие результаты.

SEO позволяет:

• уменьшить расходы на привлечение в расчете на одного покупателя;
• сохранить посещаемость на прежнем уровне в течение длительного времени при уменьшении или даже полном прекращении финансирования продвижения сайта;
• масштабировать бизнес и повысить его отдачу при постоянныхрасходах.

Недостатки SEO:

• Наличие минимального порога затрат, когда вкладывать меньше определенной суммы просто не имеет смысла. Если в контекстной рекламе вы можете работать, имея 10 тысяч рублей, то для SEO этой суммы будет явно недостаточно.
• Отложенный эффект. Посещаемость сайта повысится не ранее чем через 3-4 месяца.

Медийная реклама

Цель: сделать сайт более посещаемым, сообщая потенциальным клиентам о существовании товара (услуги), его характеристиках и конкурентных преимуществах.

Данный маркетинговый инструмент, который также называют баннерной или тизерной рекламой, позволяет повысить узнаваемость бренда и сформировать аудиторию лояльных к компании клиентов.

Одни баннеры используются только для информирования пользователей, другие — для привлечения их внимания и перевода на сайт рекламодателя. Перенаправление происходит сразу на страницу оформления и оплаты заказа, что позволяет сэкономить время потенциальных клиентов.

Для повышения посещаемости сайта медийную рекламу целесообразно применять в периоды возрастания спроса на товар или услуги (к примеру, во время праздников, при проведении различных акций).

В чем заключаются основные преимущества медийной рекламы?

• Возможность максимального охвата целевой аудитории. Для размещения баннеров можно использовать самые популярные и посещаемые онлайн-площадки.
• За счет коротких сроков проведения медийная реклама является оптимальным вариантом для продвижения акций, рассчитанных на несколько недель.
• Масса возможностей для таргетинга (настройки рекламы под целевую аудиторию) по различным критериям:

— демографическому(к примеру, исключительно для женщин или мужчин. Однако такую возможность предлагают не все сайты);

— временному (скажем, только в будние дни с 8.00 до 17.00);

— географическому(Дальний Восток и Сибирь и т. д.);

— ресурсному (исключительно площадки строительной тематики и т. д.).

Недостатки медийной рекламы:

• кампания обойдется в несколько раз дороже, чем применение других методов эффективного продвижения сайта.

Так, если в среднем на контекстную рекламу придется потратить 10–15 тысяч рублей, на SEO — 20–30 тысяч рублей, то медийная реклама обойдется не менее 100 тысяч рублей. Суммарный бюджет кампании определяется ее конечной целью и тематикой используемых онлайн-ресурсов.

Контекстная реклама

Цель: повысить уровень посещаемости сайта по более высокой стоимости, но в самые сжатые сроки.

Поисковые системы способны запоминать запросы пользователей и в соответствии с ними предлагать им рекламные объявления. Данный инструмент, применяемый преимущественно на сайтах с высокой посещаемостью, направлен на конкретную целевую аудиторию.

Настраивая контекстную рекламу, вы имеете возможность определить ключевые запросы, а также установить регион, время и периодичность показа.

Преимущества эффективного продвижения сайта в контекстной рекламе:

• Направленность на целевую аудиторию. Грамотная контекстная реклама способна достичь 90 % ваших потенциальных клиентов. Вы получаете оперативную обратную связь относительно вашего продукта и можете сделать выводы о том, насколько он интересен покупателям и есть ли необходимость что-то менять.
• Наглядная статистика. Инструменты контекстной рекламы, в отличие от других рекламных сервисов, располагают более обширными возможностями для анализа. Речь идет о различных отчетах, графиках, мобильных приложениях, а также об оценке эффективности не только всей кампании в целом, но и каждого объявления в частности.
• Оплата за клики и переходы потенциальных покупателей по ссылке, а не за показы. Правильно настроив контекстную рекламу, вы сможете не только сделать сайт более посещаемым, но и существенно увеличить объемы продаж.

Недостатки контекстной рекламы:

• Настроить контекстную рекламу для эффективного продвижения сайта собственными силами достаточно сложно, поэтому рекомендуется обратиться к услугам специалиста, а это повлечет за собой определенные расходы.
• Стоимость клика в отраслях с высоким уровнем конкуренции достаточно высока (около 300 рублей).
• Данный инструмент не будет эффективным, если ваша целевая аудитория не пользуется Интернетом.

Email-маркетинг

Цель: cформировать аудиторию лояльных покупателей, сообщать им о новых предложениях и акциях, мотивировать на совершение повторных покупок, а также вернуть потерянных клиентов.

Такой вид рекламы, как директ-маркетинг, отличается не общей, а адресной, персональной направленностью. Вы получаете возможность обратиться к клиенту напрямую и даже по имени, используя для этого рекламные письма в email или sms-рассылках.

База для рассылки формируется из подписчиков или с помощью CRM, и пользователи получают сообщения о новых специальных предложениях, скидках или других новостях о предлагаемом товаре или услуге.

Многие предприниматели, пытаясь упростить свою работу, совершают покупку готовых клиентских баз и проводят массовые рассылки по ним. Однако эксперты называют такой подход малоэффективным, ведь пользователи не читают неадресные сообщения и сразу отправляют их в спам, что в дальнейшем делает доставку таких писем невозможной.

Преимущества email-маркетинга:

• Обратная связь. Аналитические отчеты покажут вам, читают ли пользователи вашу рассылку.
• Нацеленность. У вас есть возможность отсортировать адресатов на основании демографических характеристик.
• Сарафанное радио. Ваши подписчики могут поделиться понравившимся сообщением со знакомыми и друзьями.

Недостатки email-маркетинга:

• Краткосрочная эффективность.
• Частая рассылка вызывает у многих подписчиков раздражение.
• Как правило, подписавшись на большое количество рассылок, пользователи просто не успевают читать все сообщения. В результате папка «Входящие» наполняется письмами, которые отправляются в спам или «Корзину» одним нажатием кнопки.

Вирусный маркетинг

Цель: сделать сайт более посещаемым, информируя потенциальных клиентов о предстоящих событиях, развлекая и обучая их. Продажи в данном случае реализуются в меньшей мере.

Вирусный маркетинг представляет собой завуалированную рекламу, спрятанную в интересных видео и картинках, текстах, играх и приложениях. В данном случае применяются лишь косвенные намеки, без открытого упоминания о продвигаемом продукте.

Название этого инструмента интернет-маркетинга объясняется его молниеносной скоростью распространения в социальных сетях.

Преимущества вирусного маркетинга:

• Высокая рентабельность с экономической точки зрения, низкие расходы на рекламу.
• Позволяет привлечь и удержать внимание потенциальных покупателей, вовлекая их в действие.
• Ненавязчивость. Пользователи решают самостоятельно, просматривать ли присланный им контент или нет.
• Широкий охват целевой аудитории.
• Персонифицированный характер и высокая степень доверия к продукту. Благодаря репостам в социальных сетях, реклама распространяется в кругу знакомых и воспринимается ими позитивно.
• Повышение уровня лояльности клиентов, формирование долгосрочных положительных ассоциаций с торговой маркой.

Недостатки вирусного маркетинга:

• Чтобы вирусная реклама была эффективной, вам нужна креативная идея, а ее разработка у многих вызывает трудности.
• Нет возможности контроля. Запустив рекламный вирус, инициатор не может изменить его содержание в дальнейшем.
• Чтобы убедиться в эффективности вируса, необходимо провести его предварительное тестирование.

Нестандартные, но эффективные способы продвижения сайтов

Крауд-маркетинг

Грамотный крауд-маркетинг напоминает естественные ссылки на сайты, которыми пользователи часто обмениваются между собой. Этот метод стал чрезвычайно популярен, когда поисковые системы начали усиленно бороться со ссылочным продвижением, а именно с неестественными ссылками и ссылочным спамом.

Многие из вас скажут, что крауд-маркетинг вряд ли принесет много переходов на целевой сайт. Однако практика показывает, что при системном подходе к делу это вполне возможно.

Что касается контентного проекта, то в его отношении крауд-маркетинг вряд ли станет высокорентабельным. Но в случае с эффективным продвижением коммерческих сайтов, когда генерировать лиды и продажи может даже малое количество переходов целевых пользователей, данный метод работает очень эффективно.

С информацией о крауд-маркетинге вы можете ознакомиться здесь: Крауд-маркетинг: стратегии, площадки, инструменты

Пока некоторые предприниматели не задумываются о том, что группы в социальных сетях создаются не только для чтения чужих постов и обмена мнениями, другие активно пользуются их возможностями.

В Facebook вы можете бесплатно добавить свой пост в большинство сообществ, а вот в сети «ВКонтакте» большая часть групп уже монетизирована, поэтому желающим разместить на их страницах свои анонсы придется заплатить.

В соцсетях есть сообщества не на все тематики, однако, что касается популярных ниш, трудностей с поиском не возникнет. И помните, в большинстве групп действует модерация, и публикации с явной рекламой точно ее не пройдут.

Видео на YouTube

YouTube является второй в мире поисковой системой и по популярности уступает только Google. Функции сайтов здесь выполняют видеоканалы, а вместо статей используются видеоролики.

Многие интернет-маркетологи достаточно успешно генерируют трафик на собственные и клиентские ресурсы с помощью данной платформы. Владельцы интернет-магазинов могут создавать обзоры товаров и, размещая их на YouTube, генерировать трафик на страницы каталога.

Вы также можете создать свой канал и перезалить на него чужие фильмы в виде смонтированных роликов или в полной версии, указывая при этом копирайты первоисточника.

Если же у вас нет желания, времени или ресурсов для раскрутки своего видеоканала, то вы можете заплатить владельцам существующих каналов за эффективное продвижение своего сайта.

О том, как настроить рекламу в YouTube, вы можете прочитать здесь: Реклама в Youtube: виды, цены, как разместить

Каналы в мессенджерах

Данный метод первыми взяли на вооружение вебмастера, монетизирующие свои онлайн-ресурсы. Для привлечения трафика чаще всего используется Telegram, и это вполне логично. Ведь если максимальное количество участников чата в Viber – всего 250 пользователей, то в Telegram эта цифра составляет 5000.

Что касается каналов, то число их участников в Telegram порой достигает десятка тысяч, и это далеко не предел.

О создании канала в «Телеграм» рассказывает наша статья: Как создать канал в Телеграмме

Самое эффективное и быстрое продвижение сайта возможно при использовании для раскрутки чужих каналов, не случайно этот метод сегодня набирает популярность.

Во сколько обойдется эффективная раскрутка сайта от профессионалов

Стоимость продвижения сайта индивидуальна и зависит от многих факторов, среди которых:

1. Текущие позиции в выдаче;
2. Популярность запросов, по которым продвигается ресурс (чем более они конкурентны – тем выше цена);
3. Перечень методов раскрутки и пр.

Стоимость эффективной раскрутки и продвижения сайта во многом зависит и от исполнителя работ: это может быть как специалист-новичок, так и авторитетное маркетинговое агентство.

Приблизительные цены выглядят следующим образом:

• ведение группы в социальных сетях – от 10 тысяч рублей в месяц;
• размещение пресс-релизов на популярных площадках – от 20 тысяч рублей;
• регистрация в «Яндекс.Каталоге» – от 15 тысяч рублей;
• продвижение на социальном сервисе – от 25 тысяч рублей.

Чтобы вычислить ориентировочную стоимость продвижения сайта в топ-блоге, достаточно умножить число подписчиков автора на 2. Иными словами, реклама вашего ресурса на страницах блога, имеющего 5000 фоловеров, обойдется около 10 тысяч рублей.

Комплексное эффективное продвижение сайта (стоит от 40 тысяч рублей) включает его внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию, а также аудит.

Профессионалы интернет-маркетинга сходятся во мнении, что, потратив всего несколько тысяч рублей на контекстную рекламу, можно получить ощутимый результат. Однако есть риск потерять гораздо более крупную сумму, неправильно настроив таргетинг либо выбрав высококонкурентный запрос.

Тщательный анализ и определение оптимальных инструментов для раскрутки ресурса помогут сэкономить значительные средства. Кроме того, имея достаточный опыт эффективного продвижения сайта в контекстной рекламе, вы можете самостоятельно определить характеристики пользователей и разместить объявления напрямую, минуя посредников.

8 вариантов, как оценить эффективность продвижения сайта

В большинстве случаев анализ эффективности проводится с использованием комплекса характеристик:

1. Объем работ

Материалом для проведения оценки служит подготовленный отчет с перечислением профильных работ, направленных на внутреннюю и внешнюю оптимизацию ресурса:

• наполнение ресурса SEO-материалами;
• оптимизация страниц и их содержимого под поисковые системы;
• аналитические отчеты по результатам мониторинга;
• ссылки, приобретенные для сайта (их количество и качество);
• временные;
• затраты (количество часов) SEO-специалиста, посвященных им раскрутке сайта. Подсчет проводится с помощью специализированных программ для отслеживания активности пользователя за ПК. Нормы времени на выполнение каждого задания следует обозначить до начала выполнения работ по эффективному продвижению сайта.

2. Позиции сайта в поисковиках

Оценка по данному методу выполняется с помощью автоматической программы в течение 10 минут, поэтому он по праву считается самым простым и быстрым.

В ходе оценки рассматриваются такие параметры:

• запросы, используемые при продвижении сайта (их количество и качество);
• успех продвижения новых запросов и динамика расширения семантического ядра;
• скорость достижения позиций по запросам;
• зависимость числа заказов и роста трафика от повышения позиций;
• стабильность достигнутых позиций.

Чтобы получить наиболее объективные показатели и сравнить историю роста заказов и трафика, следует проводить наблюдение в динамике.

Продвижение по высокочастотным запросам – это длительный и сложный процесс, результаты которого станут заметны не ранее чем через полгода. Вместе с тем следует отметить, что процесс раскрутки сайта будет крайне неэффективным при использовании только низкочастотных запросов.

Чтобы увидеть первые результаты уже через месяц и получить максимальный эффект в итоге, следует работать как с высокочастотными, так и низкочастотными целевыми запросами.

3. Посещаемость ресурса

Для оценки результатов эффективности продвижения сайта по данному параметру применяются счетчики трафика. Следует заблаговременно определить оплату за каждого нового посетителя, ведь именно такой трафик обеспечивает раскрутку ресурса.

Используя данный способ продвижения, можно добиться стабильно высокого трафика на более длительный период, нежели время проведения рекламных кампаний.

Посещаемость ресурса необходимо оценивать на основании роста трафика и количественных показателей, которые демонстрируют число посетителей за месяц.

Если посещаемость сайта была накручена с помощью ботов или офферов, то такой ресурс не гарантирует вам приток качественного трафика и повышение уровня продаж. Подобные накрутки зачастую недолговечны, ведь у поисковиков есть эффективные алгоритмы по выявлению и блокировке таких ресурсов.

4. Качественные показатели трафика

SEO-специалисту следует указать в отчете такие показатели:

• сколько пользователей посетили сайт;
• сколько времени они пребывали на сайте;
• сколько страниц было просмотрено;
• число отказов;
• запросы поисковых систем (ключевые слова);
• каналы трафика;
• новые посетители ресурса;
• повторные посетители сайта;
• загрузки документов (речь идет о прайсах, релизах, коммерческих предложениях, если таковые имеются на сайте);
• социально-демографические характеристики пользователей, посетивших вашу площадку;
• события на сайте (к примеру, клики по баннерам, просмотр видеороликов).

5. Рост рейтингов сайта

Рассмотрим, какие рейтинги существуют на сегодняшний день и стоит ли применять их при анализе эффективности продвижения сайта.

• Значение тИЦ. Данный показатель, разработанный «Яндексом», показывает ссылочный вес сайта. Величина тИЦ увеличивается по мере роста количества качественных ссылок на ресурс.
• Траст, оценивающий качество ресурса, демонстрирует доверие к сайту.
• PR – аналог, предложенный Google, который не обновлялся с 2015 года.
• Присутствие в каталоге «Яндекса». Владельцы многих ресурсов в последнее время покупают платное участие.
• Alexa является глобальным сравнительным рейтингом популярности ресурсов (индекс 3.000.000 – отличный результат).

6. Увеличение числа подписчиков, целевых действий, конверсий

Оценка результатов продвижения по целевым действиям проводится на основании анализа событий, произошедших на сайте, и последовавших за ними изменений трафика. О каких событиях идет речь?

• переходы пользователей из рекламных каналов трафика;
• просмотр видеоматериалов;
• добавление отзывов и комментариев к товарным позициям;
• длительность пребывания на сайте;
• посещение конкретных страниц;
• просмотр определенного количества страниц;
• использование формы обратной связи на сайте;
• звонок по номеру телефона, указанному на сайте;
• оформление подписки на рассылку;
• оформление заказа через корзину интернет-магазина.

Обеспечить такие настройки сможет квалифицированный SEO-специалист, и высокая стоимость его работы будет вполне оправданной. Отследить, в результате каких событий увеличилось число заказов и продаж, не всегда представляется возможным. По этой причине определить реально значимые показатели качества продвижения также может быть достаточно сложно.

7. Снижение стоимости конверсий и привлечения посетителей на сайт

Проведение рекламных кампаний зачастую провоцирует повышение интереса посетителей, что позволяет провести анализ эффективности различных каналов привлечения клиентов и источников трафика.

Благодаря этому можно рассчитать цену перехода целевого посетителя на сайт, а также стоимость подтвержденного заказа. Тестирование различных источников позволит выбрать каналы привлечения, оптимальные для вашего ресурса.

Анализ трафика, который проводится методом UTM-меток, является достаточно сложным и дорогостоящим. Он позволяет определить эффективность следующих каналов трафика:

• контекстная реклама;
• баннерная реклама;
• соцсети;
• партнерские программы;
• медийная реклама.

8. Рост продаж и прибыли

Такой анализ может быть выполнен не только SEO-специалистом, но и сотрудником отдела маркетинга.

Стоит знать, что многих подрядчиков не привлекает сотрудничество, при котором эффективность оказанных услуг по продвижению сайта определяется прямым ростом продаж. А всё потому, что SEO-процедуры, проведенные по всем правилам, могут не принести результата из-за тех или иных проблем у заказчика:

]]>

От автора: вы создали свой сайт. И совершенно неважно, что это за сайт: продающий, информационный или развлекательный — скорее всего, он создавался, чтобы быть на виду. Более того — чтобы быть популярным. Самое время поговорить о том, что такое продвижение сайта, с чего начать раскрутку и можно ли осуществить ее самостоятельно.

Без грамотной раскрутки ваше web-творение так и останется в тени. Вы можете прибегнуть к помощи специалистов, но за качественный и быстрый результат вам придется заплатить кругленькую сумму. А, поскольку ваш сайт пока еще не раскручен и не приносит ожидаемую прибыль, расходы на продвижение, оптимизацию и раскрутку, скорее всего, существенно ударят вам по карману.

Продвижение можно осуществить и самостоятельно. Это будет полезно не только для вашего сайта, но и для вас. Вы узнаете основы продвижения сайтов и сможете продвигать чужие ресурсы, естественно, за вознаграждение. Для того чтобы стать специалистом в этой сфере, обращайте внимание на курсы по продвижению сайтов, которые можно найти в интернете.

Что подразумевает раскрутка и продвижение?

Для начала, не путаем понятия «раскрутка» и «продвижение». Раскрутка — это полный комплекс работ по всестороннему развитию ресурса. Это и реклама, и увеличение посещаемости, и повышение узнаваемости бренда. Продвижение — это комплекс мероприятий, направленный на улучшение позиций сайта в поисковых системах.

Также выделяют оптимизацию — улучшение технической составляющей веб-ресурса (это разработка удобной навигации, улучшение юзабилити, ускорение загрузки и т. д.), что позволит увеличить его отдачу.

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

С чего начать продвижение? Начнем с того, что у вас должен быть полный доступ к структуре сайта. Если он принадлежит вам, это подразумевается само собой, но, если вы взялись за раскрутку чужого ресурса, позаботьтесь о доступе заранее.

Допустим, вы имеете полный доступ к сайту и можете творить с ним все, что только захотите. С чего же начать продвижение нового сайта? Для того чтобы ваши действия по раскрутке были верными и привели к желаемому результату, следует правильно определить цели, которые вы преследуете. Такими целями могут служить:

наличие web-сайта в поисковых системах;

высокие позиции в поисковых системах по определенным запросам;

поиск аудитории, для которых информация на сайте будет представлять интерес;

увеличение посещаемости ресурса;

желание заявить о себе и своих интересах всему миру.

Последовательное достижение одной или нескольких из перечисленных целей и подразумевает продвижение. Предположим, вы определили для себя цели и готовы к нему приступить. Идем дальше.

Этапы грамотной раскрутки

Для того чтобы повысить коэффициент полезности данной статьи, мы последовательно рассмотрим те этапы раскрутки, без которых позиционирование сайта в сети попросту невозможно.

Составление семантического ядра.

У новичков в сфере SEO это словосочетание вызовет недоумение, за которым последует однозначный вывод: слишком сложно. Но не торопитесь с выводами — это не настолько сложно, как звучит.

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Составление семантического ядра заключается в том, чтобы выявить группу актуальных запросов, которые будут подходить к тематике вашего сайта. Кстати, для этого существуют специальные приложения, которые за вас выявят нужные ключевые фразы (вот видите, не так все ужасно).

Если у вас небольшой сайт, и вы представляете себе его целевую аудиторию, то составление семантического ядра вы сможете выполнить, даже не прибегая к помощи программ. К примеру, ваш ресурс посвящен обучению новичков раскрутке и продвижению. Тогда запросы, составляющие семантическое ядро, будут выглядеть примерно так: продвижение сайта с чего начать, самостоятельное продвижение сайта для начинающих, обучение продвижению сайта и так далее.

Но это уж совсем идеальный, «пробирочный» случай. Я рекомендую в любом случае воспользоваться Яндекс.Вордстатом, Key Collector и иже с ними.

Анализ конкуренции.

Здесь все достаточно просто: вбейте в поисковик поочередно ваши ключевые запросы, и вы увидите, какие веб-ресурсы по данным «ключам» находятся на первых местах. Часто при анализе конкурентов выявляются некоторые новшества, в соответствии с которыми необходимо откорректировать предыдущие пункты плана продвижения.

На некоторых условно-бесплатных платформах SEO-анализа (например, Megaindex) есть отличные сервисы по анализу конкурентов, оценке динамики прироста их ссылок и т. д.

Корректировка (аудит).

На основе полученной информации по анализу конкурентов вам предстоит узнать сильные и слабые стороны вашего «подопытного». В частности, выяснить, как поисковые системы его воспринимают: есть ли фильтры, индексируют ли и т. д.

Внутренняя оптимизация.

Это довольно обширный и важный этап. Задача состоит в том, чтобы сделать сайт видимым для поисковых систем и подготовить его к дальнейшему продвижению.

Во-первых, под каждую группу ключей следует выбрать отдельные веб-страницы, ведь использовать одну только главную страницу крайне нецелесообразно. Поэтому выберите страницы, которые вы будете оптимизировать под определенные запросы.
Как правило, главная страница оптимизируется под основные и самые частые ключи, на то она и главная. Остальные страницы, например, подразделы с описанием, следует оптимизировать под менее частые запросы.

Мы поступаем таким образом, потому что большинство движков, которые используются для создания сайтов, делают упор именно на главную страницу, а не на второстепенные, находящиеся в нескольких кликах от «босса».

Во-вторых, следует провести оптимизацию контента для того, чтобы он максимально соответствовал ключевым запросам. Для этого нужно оптимизировать тайтлы, отредактировать сам текст (либо написать новый, СЕО-оптимизированный) и его заголовки, а также атрибуты для изображений.

Если ваш сайт является продающим, то необходимо создать условия, которые бы мотивировали к действию потенциальных клиентов — к примеру, кнопка «Купить!» должна быть хорошо видна и доступна.

В-третьих — это оптимизация внутренней перелинковки. Проще говоря, страницам, которые будут востребованы больше всего, следует уделить больше всего внимания. В магазинах наиболее ходовой товар выставляют на самые видные места. При SEO-оптимизации дело обстоит примерно так же.

Внешняя оптимизация.

Для того чтобы поддерживать позиции сайта в поисковых системах, внешнюю оптимизацию следует производить постоянно. По сути, внешняя оптимизация — это реклама ресурса через ссылки. При этом места для размещения подобных «объявлений» могут быть как бесплатными, так и платными.

Вы можете договориться с блогерами, освещающими ту же тематику, что и вы; кроме того, можно разместить ссылки в группах в социальных сетях и на различных форумах. Здесь важно не переусердствовать и не превращать свою рекламу в спам. Ведь одна ссылка в хорошем месте будет выглядеть солиднее, чем множество спамных ссылок.

И напоследок

Как мы знаем, интернет постоянно развивается, поэтому методы продвижения могут устаревать. Поэтому, если вы не совершенствуете свои навыки в области SEO и не развиваетесь вместе с интернетом, вам не помогут даже частные уроки продвижения сайтов.

В статье мы рассмотрели основные этапы, с которых начинается раскрутка любого веб-ресурса, но на собственном опыте вы откроете для себя намного больше. Поэтому стремитесь быть всегда в тренде и постоянно прокачивайте себя и свой сайт.
На этой вдохновляющей нотке я заканчиваю свою статью. Подписывайтесь на обновления нашего блога, и будем вдохновляться чаще. До новых встреч!

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

]]>

Без присутствия в интернете, в настоящее время, сложно развиваться практически любому бизнесу, работающему и в b2c-, и в b2b-сегментах. В тоже время, в условиях конкурентного рынка, наличие сайта не гарантирует автоматического роста количества клиентов и выручки. Сайт сам по себе не генерирует продажи.

Начиная работы по созданию сайта или уже имея работающий онлайн-ресурс (интернет-магазин, каталог-товаров или услуг), необходимо знать и активно использовать лучшие практики, направленные на повышение эффективности вашего присутствия в сети.

В рамках данного руководства, мы рассмотрим самые простые базовыее действия связанные с поисковой оптимизацией вашего сайта или интернет-магазина.

Потратив время на настройку базовых SEO-параметров, работая над качеством контента и удобством работы пользователей с сайтом, вы, со временем (да, результаты поискового продвижения сказываются не сразу), сможете получать постоянный поток потенциальных покупателей из результатов поиска Google и Яндекс и получить преимущества перед конкурентными сайтами, которые не удаляю время поисковой оптимизации .

В первые месяцы после запуска сайта, трафик из поиска обычно не очень значительный, поэтому, чтобы привлечь на сайт первых покупателей, потребуется работа с торговыми площадками (Shop.by, каталог Onliner, Яндекс Маркет) и контекстной рекламой. Эти инструменты дают очень быстрый эффект!

Решения beSeller и GetOpenCart предоставляет своим пользователям готовое решение, позволяющие быстро и самостоятельно, без привлечения программиста и дизайнера создать интернет-магазин или продающий сайт.

Все, что необходимо для быстрого начала и развития продаж в интернете. Помощь и консультации в запуске и продвижении сайта на каждом этапе.

Установка SSL-сертификата

SSL-сертификат обеспечивает безопасное соединение пользователя с сайтом, препятствует незаконному перехвату данных при регистрации, заказе и оплате товара, поэтому наличие SSL-сертификата необходимо каждому интернет-магазину. Поисковые системы также включили этот параметр в факторы ранжирования, ведь защищенность пользователя при внесении номера карты, личного e-mail и других данных свидетельствует о качестве сайта и заботе о своих клиентах.

При подключении SSL-сертификата вместо протокола http:// перед названием домена вы увидите https:// . Браузер Google Chrome дополнительно уведомляет пользователя о безопасности сайта при помощи зеленого значка в виде навесного замка в адресной строке.

Как подключить SSL-сертификат и почему это важно читайте в нашей статье.

Установка счетчиков Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Счетчики позволят отслеживать объем, тип, качество и эффективность трафика. Вы также сможете узнать сколько посетителей приходят с мобильных, а сколько — с десктопных устройств, что они делают на вашем сайте, по каким страницам переходят, какие целевые действия совершают, определите возраст, интересры и пол, узнаете, в каких регионах они проживают.

Как установить счетчики на сайт читайте здесь:

Регистрация сайта в панелях Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти бесплатные сервисы поисковых систем Гугл и Яндекс показывают сводную информацию о технических характеристиках сайта, индексации и представлении в поисковой выдаче.

Вебмастера оповестят вас о возникновении технических ошибок на сайте, уведомят о количестве проиндексированных страниц, помогут узнать, какие страницы добавлены или удалены из поисковой выдачи, покажут список популярных запросов, по которым пользователи приходят на сайт.

При помощи Яндекс Вебмастер’а и Google Search Console вы сможете отправлять страницы на переиндексацию, настраивать обработку robots.txt и файлов sitemap.

Как установить и настроить сервисы читайте здесь:

Добавление сайта в Яндекс Справочник и Google My Business

Яндекс Справочник и Google My Business — также бесплатные сервисы поисковых систем, которые позволяют улучшить видимость сайта и организации в поиске, а также обеспечиваете возможность нахождения вашей компании по локальным или навигационным запросам.

Регистрация в Яндекс Справочнике и Google My Business — еще один способ указать для поисковых систем направленность и региональность бизнеса.

Регистрируясь в данных сервисах, вы подключаетесь также к Яндекс Картам и Google Maps: это необходимо, если у вас есть офлайн-магазин или пункт самовывоза. Та, вы можете указать время работы, добавить фото входа в магазин, чтобы клиентам было проще его найти. Вы также получаете доступ к системам оповещения об отзывах и рейтинге компании.

Подробнее о сервисах и подключении к ним читайте в этой статье.

Создайте свой продающий сайт или интернет-магазин на платформе beseller

Настройка файла robots.txt

Файл robots.txt — это файл содержащий правила работы поисковых роботов с вашим сайтом.

Правильно настроенный robots.txt позволяет направить робота-поисковика на нужные страницы сайта, закрыв ему доступ к служебным и не оптимизированным URL.

Файл robots.txt обязательно должен быть доступен на вашем сайте по адресу adresssaita.by/robots.txt .

Проверьте, чтобы в robots.txt, как минимум, присутствовали следующие правила:

User-agent: * — указанные ниже правила действуют для всех роботов поисковых систем
Disallow: — разрешить все страницы сайта к индексации
Sitemap: https://adresssaita.by/sitemap.xml — путь к файлу с указанием всех активных страниц на сайте.
Host: https://adresssaita.by — указывает роботам основной адрес (или зеркало) сайта. Всегда указывается с действующим протоколом (https:// или http://).

На практике файл роботс имеет больше команд, как правило, для роботов закрывают доступ к входу в систему администрирования сайта, страница сортировок и иным служебным страницам (кабинет, корзина).

Проверка корректности Sitemap

Файл sitemap.xml — это своего рода проводник для робота-поисковика. Файл обычно расположен по адресу adresssaita.by/sitemap.xml или adresssaita.by/sitemap.xml.gz и содержит список всех страниц сайта, которые должны индексироваться роботом.

В данном файле обычно расположены url-адреса разделов, товаров сайта с указанием даты последнего изменения. В корректном sitemap.xml должны отсутствовать удаленные страницы, служебные страницы, страницы фильтрации и прочие адреса, которые не должны попасть в поиск. Lastmod — дата последнего обновления страницы — также должна быть актуальной.

Пример простого файла sitemap.xml:

Структура сайта

Структура сайта важна в первую очередь для пользователей. На сайтах с удобной структурой и навигацией пользователи легче найти и купить товар, они чаще возвращаются за другими товарами.

Для поисковых систем структура сайта также играет значимую роль. Чем меньше уровень вложенности сайта (количество кликов пользователя от главной до целевой страницы), тем лучше для продвижения сайта. В идеале под каждый категорийный запрос в интернет-магазине должна быть своя отдельная страница, но если количество товаров или трудоемкость работ по созданию высоки, то можно также использовать фильтры подбора, модули для показа сопутствующих и популярных товаров.

Как правильно организовать структуру интернет-магазина или каталога товаров читайте здесь.

Формирование и длина URL-адресов

URL (или URL-адрес / Universal Resource Locator / всеобщий указатель ресурса) – это форма указания уникального адреса конкретной страницы сайта в сети Интернет. Он может указывать адрес:

URL формируются по определенным правилам.

Вид URL-адреса связан со структурой сайта. Важно, чтобы хотя бы адреса основных разделов соответствовали их наполнению: представляли собой транслитерацию или перевод названия раздела, а не набор цифр и букв. Это позволяет улучшить навигационную функцию URL-адреса, как для посетителей, так и для поисковых систем.

Что касается длины URL, то не стоит создавать слишком длинные адреса. Если URL-адрес товара формируется путем транслитерации названия, в котором вы прописали подробные характеристики, то лучше сократить его до названия модели с артикулом.

Хорошие примеры формирования адресов страниц каталога и товаров:

• adresssaita.by/bytovaya-tekhnika/ — адрес страницы каталога 1-го уровня «Бытовая техника»;
• adresssaita.by/bytovaya-tekhnika/holodilniki/ — адрес страницы каталога 2-го уровня «Холодильники»;
• adresssaita.by/bytovaya-tekhnika/holodilniki/atlant-h-1401-100/ — адрес товара в раздела каталога 2-го уровня «Холодильник ATLANT Х 1401-100».

Неудачные, с точки зрения внутренней поисковой оптимизации, примеры адресов-страниц каталога и товаров. И для пользователя, и для поисковой системы по адресу страницы не понятно о чем она:

• adresssaita.by/efefefefg4tt456/ ;
• adresssaita.by/catalog?item-php=343r3r3r ;
• adresssaita.by/?id=efwefwefw .

Страницы разделов каталога

Страница с списком (листингом) товаров должна в первую очередь быть понятна и удобна для пользователя, отвечать его ожиданиям по ассортименту, форме подачи информации, иметь удобную навигацию, инструменты подбора товаров.

Как можно улучшить страницу листинга?

1. Расширяйте ассортимент товаров. Если сайт интернет-магазина имеет развернутую подробную структуру, то раздел должен быть заполнен товарами, которые можно купить иди заказать. Представьте, что пользователь пройдет длинную цепочку, чтобы дойти до страницы со списком необходимых товаров, а на ней увидит пару предложений, да еще и со статусами «Нет в налчии» или «Под заказ».
2. Используйте фильтры подбора товаров. В системах beSeller и OpenCart предусмотрена возможность создания групповых полей — заполнив их характеристиками для каждого товара вы можете создавать фильтры подбора по любому указанному признаку. Групповые поля также позволяют пользоваться механизмом сравнения.
3. Обратите внимание на оформление анонса карточки товара: название должно быть понятным, а фотография — качественной.
4. Добавьте возможность оформления в корзину или быстрого заказа прямо со страницы раздела.
5. Не перегружайте страницы листингов большим количеством рекламных баннеров, всплывающими окнами. Вместо них лучше добавить подсказки о просмотренных товарах и разделах.

Названия и описания товаров

Названия товаров важны и для пользователя, и для поисковой системы. При открытии сайта интернет-магазина необходимо создать внутренние правила внесения товаров и составления названий и описаний. Названия и описания товаров одной категории должны иметь общую логику, чтобы пользователь мог видеть их схожие и различные характеристики на странице категории, а также для реализации механизмов поиска и сравнения на сайте.

Не стоит указывать много характеристик в названии товара — используйте для этого описание. Для моделей одного и того же продукта указывайте отличительную черту в названии — так, даже при отсутствии актуальных фотографий, покупатель сможет понять их отличия уже на странице категории, не заходя в каждую карточку.

Описание товаров должно содержать в первую очередь фактические характеристики: размеры, цвет, техническое описание. Эти данные лучше заполнить в виде структурированного списка.

Если на сайте есть возможность вывода краткого описания товаров в списке на странице категории, то в краткое описание добавьте самую важную для выбора информацию. Так, для мебели и сантехники это будут размеры и материал, для техники и электроники — технические характеристики, для одежды и обуви — материал, размер и цвет.

В идеале, названия товаров должны формироваться с учетом семантического ядра для вашего сайта.

Читайте тут:

SEO для страниц разделов и товаров интернет-каталога или магазина

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это список запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги, которые вы продаете.

Существуют специальные программы для сбора статистики запросов и работы с семантическим ядром. Например, Key Collector, Google Keyword Planner, Spy Words, Serpstat, SeRanking.

Что такое SEO-теги (мета-теги)?

После определения семантического ядра сайта необходимо составить очень важные для продвижения мета-теги страниц — Title и Description.

Существует также мета-тег Keywords (ключевые слова), но его влияние на позицию страницы в поисковой выдаче сегодня минимально.

1. Каждая страница сайта должна иметь свои, уникальные теги Title , Description и h1 !
2. Кроме ключевых фраз разместите коммерческие ключевые слова в мета-тегах: купить, в интернет-магазине, с доставкой. Они помогут продвижению по коммерческим запросам.

Хорошие примеры формирования тегов h1, title, description:

• H1: Холодильники — значение тега h1 для раздела «Холодильники»;
• TITLE: Купить холодилник в Минске с доставкай по Беларуси — значение тега title для раздела каталога «Холодильники»;
• DESRIPTION: Купить холодилник в Минске с доставкай по Беларуси в интернет-магазине ‘Название магазина’ — значение тега description для раздела каталога «Холодильники»;

• H1: Мужская майка Odji модель 123 — значение тега h1 для товара «Мужская майка Odji модель 123»;
• TITLE: Купить мужскую майку Odji модель 123 в Минске с доставкай по Беларуси — значение тега title для товара «Мужская майка Odji модель 123»;
• DESRIPTION: Купить мужскую майку Odji модель 123, размеры XL, XS, цвета белый, черный в Минске с доставкай по Беларуси — значение тега description для товара «Мужская майка Odji модель 123»;

Что такое уникальный контент в интернет-магазине?

Уникальный контент (текстовая, графическая и видео- информация, размещенная на сайте, которой нет на других сайтах в сети интернет) — еще одна составляющая успешного продвижения сайта. Уникальным контентом является не только описание, но и другие контентные составляющие страницы: отзывы на товар, предложения сопутствующих и похожих товаров, фотографии, видеоролики, характеристики. Для интернет-магазина, где большая часть товаров — это не уникальные на рынке предложения, не стоит пытаться сделать описание предмета бытовой техники, электроники или другого товара массового производства оригинальным и уникальным.

Поисковые системы понимают, что у одинаковых товаров от разных продавцов будет одинаковые технические характеристики. Поэтому лучше заняться удобством страницы для пользователя: сделать описания полными, структурированными и понятными. Уникальный текстовый контент лучше использовать на посадочных страницах разделов и категорий, в блоге или статейном разделе сайта.

Для товара в качестве заголовка H1 часто достаточно развернутого названия товара.

Подробнее о создании уникального контента читайте в наших статьях:

Микроразметка

Микроразметка (семантическая разметка элементов и контента) — еще один способ улучшить видимость сайта в результатах поиска. Стандарты Schema.org И OpenGraph позволяют точно указать поисковой системе, где находятся навигационные цепочки, свойства и цены товаров, ответы на популярные вопросы.

Для интернет-магазинов на платформе beSeller уже внедрены следующие виды микроразметки:

1. микроразметка Schema.org Product;
2. микроразметка хлебных крошек;
3. микроразметка OpenGraph.

Семантическая разметка также позитивно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах и увеличивает количество переходов на страницы сайта из результатов поиска.

Актуальная и достоверная информация о вашем бизнесе

Сайт с выгодными предложениями товаров не будет хорошо конвертировать в продажи, если вы не разместите легко доступную информацию об условиях продажи и доставки и не предложите потенциальному покупателю удобные способы связи.

Проверьте, чтобы следующие элементы интернет-магазина работали без проблем.

Главная страница

По статистике главная страница — одна из самых посещаемых в коммерческих сайтах. Пользователи приходят именно на нее, если вы рекламируете бизнес оффлайн, возвращаются с других страниц даже после выбора товаров. Именно поэтому правильная организация главной странице может значительно увеличить продажи. Внушающая доверие и понятная посетителям главная страницах — значительно увеличивает количество продаж на сайте!

Используйте баннеры для уведомления об акциях или быстрого перехода на популярные разделы каталога, разместите на главной странице востребованные товары и элементы навигации, предоставьте информацию о контактах и способах связи, используйте формы для сбора e-mail.

Контакты

Сделайте номера телефонов в шапке и на странице «Контакты» кликабельными, добавьте дополнительные способы связи — мессенджеры, e-mail. Оставьте только те точки контакта, используя которые покупатель получит быструю обратную связь.

Страницы «Контакты», «Доставка и оплата»

Наличие контактной информации: физический адрес, реквизиты предприятия или ИП, время работы, карта проезда, актуальные номера телефонов в международном формате, e-mail с привязкой к домену, интерактивная масштабируемая карта — все это помогает убедиться покупателям в что, что за сайтом стоит действующий бизнес, реальные люди. Не пренебрегайте указанием этих данных!

Широкий выбор способов оплаты товаров, понятные условия доставки не оттолкнут покупателя при оформлении заказа.

Средства обратной связи

Проверьте работу форм обратной связи, заказа звонка, электронной почты, онлайн-чатов. Оставляя свои данные или отправляя запрос, покупатель должен быть уверен, что его вопросом займутся в течение часа, а не через неделю.

Работа сайта без ошибок

Убедитесь, что на всех этапах выбора товаров и оформления заказа посетитель не столкнется с техническими ошибками или не корректным отображением информации. Стоит самостоятельно протестировать шаги потенциальных покупателей в разных браузерах и на разных устройствах (стационарный компьютер, ноутбук, планшет, мобильные телефоны).

Подробнее об удобстве сайта для пользователя читайте здесь.

Анализ сайтов-конкурентов

Составьте список интернет-магазинов или сайтов работающих в вашей рыночной нише, которым вы доверяете, на которых вы покупаете, которые присутствуют на первых страницах в результатах поиска по поисковым запросам, соответствующим тематике товаров или услуг, которые вы хотите продавать.

Пометьте в файле особенности, выбранных вами сайтов, по указанным в статье критериями.

Используйте интересные наработки, которые помогут вашему сайту зарабатывать больше.

]]>

Генератор Продаж

Из этой статьи вы узнаете:

• Зачем продвигать сайт в поисковиках
• С чего начать продвижение сайта
• Как самостоятельно продвигать сайт в поисковиках
• Как пошагово продвигать сайт в соцсетях

Создавая собственный ресурс, его владелец преследует определенную цель: повысить продажи, привлечь внимание к продукту, получить новых клиентов. Добиться этого проще, если ссылка на сайт появляется на первой странице поисковой выдачи. Чтобы обеспечить себе место в топ-10, необходимо выполнить пошаговое продвижение сайта. Разберем все этапы вывода ресурса на лидерские позиции.

Продвижение сайта: что, зачем и почему?

Любой производитель товаров и услуг понимает, что сегодня без продающей страницы в Сети невозможно конкурировать с другими участниками рынка. Однако далеко не всегда ожидания владельца сайта совпадают с реальностью. Чтобы получить желаемый результат, придется заняться поисковым продвижением и SEO-оптимизацией.

Под продвижением, или раскруткой, веб-сайта подразумевается комплексная работа, ориентированная на рост посещаемости его страниц представителями целевой аудитории, которые находятся в поиске предлагаемого продукта.

Направление продвижения понятно – в топ поисковой выдачи. Каждый пользователь по собственному опыту знает, что дальше первых позиций в списке сайтов, показанных в ответ на запрос, никто не ходит. Это значит, что активно посещаются именно те страницы, которые находятся в самом верху перечня.

Что происходит с веб-сайтами, которые поисковик расположил на следующих страницах выдачи? Неужели на них никто не заходит? Конечно, это не так. Всё зависит от формулировки запроса. Ресурсы, которые не вышли в топ по одной поисковой фразе, вполне могут лидировать по другим.

Для владельца важно понимать, что полагаться на случай и надеяться, что его ресурс займет верхние строчки просто так, по меньшей мере наивно. Для этого требуется планомерная работа по пошаговому продвижению сайта в топ, которую выполняют либо сами создатели, либо специалисты-оптимизаторы.

Раскрутка страниц осуществляется разными способами:

• SEO-оптимизация – продвижение по запросам, совпадающим с тематикой сайта;
• контекстная реклама – показ объявлений пользователям;
• медийная реклама – размещение баннеров на сторонних ресурсах;
• таргетированная реклама – демонстрация объявлений целевой аудитории;
• партнерские программы – продвижение при помощи ссылок на сторонних сайтах, ведущих на материнский ресурс;
• SMM-привлечение клиентов – пользователей социальных сетей через создание групп;
• еmail-рассылка – направление информационных материалов и коммерческих предложений пользователям, от которых получено добровольное согласие;
• контент-маркетинг – продвижение за счет размещения на сайте уникального и востребованного материала.

Использование перечисленных инструментов позволяет владельцам веб-сайтов вывести их в топ. Желание сэкономить на пошаговом продвижении, игнорирование действенных методов и надежда на авось способствуют тому, что ресурс плохо индексируется поисковиком, поэтому его не посещают пользователи.

Конечно, инвестиции в раскрутку не гарантируют стопроцентного попадания в топ и последующего роста продаж, но профессиональные методы при пошаговом продвижении сайта на порядок эффективнее любительского подхода.

Владельцы интернет-магазинов, компании, оказывающие юридические, бухгалтерские, консалтинговые услуги, давно оценили результативность поискового продвижения, когда после внедрения комплекса приемов по раскрутке ресурса наблюдается многократное увеличение числа клиентов.

Ошибочно думать, что достаточно обойтись разовым приобретением ссылок и сразу после этого можно ожидать наплыва посетителей. Пошаговое продвижение сайта включает планомерную и целенаправленную работу, выполняемую на профессиональном уровне.

Привлечение целевой аудитории – непростой процесс, включающий изучение поведенческих факторов пользователей и создание полезного контента, ориентированного на людей, но в то же время содержащего определенные положительные маркеры для поисковых роботов.

С чего начать пошаговое продвижение сайта?

Вряд ли вы станете первооткрывателями в своей тематике, в Сети найдется масса подобных проектов. Прежде чем заниматься раскруткой собственного ресурса, полезно изучить веб-сайты, которые стоят на лидирующих позициях в вашей нише. Это позволит отметить для себя сильные стороны конкурентов, позаимствовать выигрышные приемы оформления и создать представление о том, как выглядят страницы, высоко ранжируемые поисковиками и востребованные пользователями.

В процессе изучения топовых площадок обращаем внимание на следующие моменты:

1. Каким требованиям должен отвечать сайт, чтобы входить в десятку лучших.
2. Что позволило добиться успеха тем ресурсам, которые находятся на вершине выдачи по аналогичным запросам.
3. Конкретные приемы, благодаря которым площадки конкурентов привлекают большое количество пользователей.

В результате анализа можно определить:

• уровень конкуренции в вашем рыночном сегменте;
• степень сложности продвижения сайта;
• приблизительные финансовые затраты;
• базовую стратегию раскрутки площадки.

Под базовой стратегией понимается основное направление, которое неизбежно потребует корректировки в соответствии со спецификой вашей деятельности. Тем не менее изучение аналогичных ресурсов, находящихся в топе выдачи, позволит избежать многих ошибок, свойственных новичкам, и более ясно представить себе, к чему необходимо стремиться в процессе пошагового продвижения сайта.

Чтобы анализ был максимально результативным, предлагаем придерживаться следующей последовательности действий:

1. Выявление конкурентов – компаний, предлагающих аналогичные товары и услуги.
2. Сбор и систематизация информации о веб-сайтах соперников.
3. Изучение внутренней оптимизации (анализ структуры, контента, оптимизации страниц и других параметров).
4. Создание собственной стратегии раскрутки ресурса с опорой на полученные данные.

Выявление конкурентов

Самыми эффективными считаются две методики:

• отбор десяти первых сайтов из списка выдачи по поисковому запросу, который вы считаете основным для своего ресурса (например, «услуги кейтеринга»);
• парсинг результатов поиска с целью нахождения в текстовом контенте информации, необходимой для анализа.

По итогам этих действий выделяются площадки, которые чаще остальных попадают в топ-10 по интересующим вас запросам.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Сбор и анализ сведений о конкурентах

1. Возраст домена. Не следует путать возрасты домена и сайта. Отсчет «жизни» первого начинается с даты его регистрации, в то время как для сайта начальной точкой считается день индексации домена. Для поисковых систем приоритетным является возраст веб-сайта, но поскольку это сложный для определения параметр, будем опираться на возраст домена. Шансы на успех растут вместе с «взрослением» сайта. Молодые ресурсы, ориентированные на высокочастотные запросы, проигрывают тем, которые созданы несколько лет назад. Это значит, что следует сосредоточиться на продвижении по средне- и низкочастотным запросам.
2. Тематический индекс цитирования (ТИЦ). Сам по себе он не влияет на позицию сайта в списке выдачи, он просто не нужен, если ваша цель – прямые продажи. Этот показатель важен для тех, кто зарабатывает на ссылках. Чем выше ТИЦ, тем дороже они продаются. Для борьбы с недобросовестным продвижением Яндекс разработал фильтр «Минусинск». По результатам анализа ссылочной массы на ресурс могут наложить санкции.
3. Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Для добавления в эти сервисы сайты должны пройти ручную модерацию, при этом некачественные ресурсы безжалостно отсеиваются. Для поисковых систем регистрация в Яндекс.Каталоге и DMOZ – это показатель высокого уровня контента и сигнал ранжировать такие ресурсы выше других.
4. Число страниц в выдаче поисковых систем. Посмотрите, сколько страниц проиндексировано роботами у конкурирующих сайтов, входящих в топ-10. Чтобы обеспечить попадание вашей площадки в число лидеров, необходимо достичь такого же количества, а еще лучше превысить его. Особенно важен этот показатель для интернет-магазинов. Чем больше товаров представлено в виде отдельных карточек и проиндексировано поисковиками, тем выше вероятность попасть в топ. Сравнение данных об индексации страниц ведущими системами – Яндекс и Google – поможет выявить технические проблемы или несоответствие контента требованиям поисковиков.
5. Видимость сайта в топ-10 и топ-50. Задача – сформировать перечень запросов, по которым пользователь видит ссылку на ваш ресурс в десятке и полусотне результатов. Оценивать показатель рекомендуется хотя бы раз в месяц. Стабильный рост видимости говорит о том, что с вашим SEO всё в порядке.

В ходе анализа вам пригодятся следующие инструменты:

• http://pr-cy.ru/ – с его помощью можно собирать данные по всем параметрам, о которых рассказано выше;
• https://www.nic.ru/whois/ поможет определить возраст домена;
• http://www.linkpad.ru полезен при изучении ссылочной массы;
• http://spywords.ru/ – сервис для измерения видимости сайта поисковыми системами.

Формулирование и правильное применение критериев оценки – первый шаг на пути определения конкурентоспособности вашего ресурса и способов его продвижения в топ выдачи. Как правило, в ходе аудита выявляются технические ошибки, исправление которых повышает видимость сайта и обеспечивает рост посещаемости.

Второй этап пошагового продвижения сайта – подбор запросов

Если на этапе создания площадки вы не уделили внимание составлению семантического ядра, самое время заняться этим важнейшим процессом. Для тех, кто занимается продвижением сайта самостоятельно, пошаговая инструкция обязательно включает работу с ключевыми словосочетаниями.

Набор фраз, передающих тематическое направление ресурса, входит в его семантическое, или смысловое, ядро. Чтобы донести информацию до пользователей, важно представлять, как именно они ищут её.

Существует несколько типов поисковых запросов:

По популярности (частотности) в поисковых системах они делятся на:

Для тех, кто начинает SEO-продвижение сайта самостоятельно, пошаговая инструкция обязательно должна включать работу с хвостами. Многие забывают о важности использования в тексте так называемых длинных хвостов, или шлейфов. Поисковые системы высоко ранжируют контент, в котором они находят не только главный ключ, но и шлейфовые слова. Например, по запросу «кофе в зернах» Google предлагает следующие хвосты: «где купить хороший кофе в зернах в Москве», «хороший натуральный кофе в зернах», «как правильно готовить кофе в зернах». Веб-сайт, на котором найдутся все слова из этого списка, гарантированно попадет в топ выдачи.

График 1. Распределение поисковых запросов по количеству слов

График 2. Топы и хвост поисковых запросов

Топы и хвост поисковых запросов:

• топ-10 самых популярных запросов – это 5 %;
• топ-100 самых популярных запросов – это 4 %;
• топ-1000 самых популярных запросов – это 5 %;
• топ-10 000 самых популярных запросов – это 7 %.

80 % всех запросов приходится на шлейфовые фразы.

В идеале в ходе пошагового SEO-продвижения сайта следует стремиться к тому, чтобы для каждого поискового запроса из хвоста на ресурсе была релевантная страница.

Вернемся к нашему кофе. У него есть несколько характеристик:

Возможные типы запросов – теги 1 уровня (тег + свойство):

Возможные типы запросов – теги 2 уровня (тег + свойство + свойство):

Оптимизация сайта под длинный хвост дает несколько важных преимуществ.

На таком ресурсе создается много страниц, что в целом благотворно влияет на его пошаговое продвижение, поскольку можно применить внутреннюю перелинковку и оптимизировать под расширенное количество запросов.

Структура сайта должна быть выстроена по законам иерархии, быть удобной и логичной. Когда посетитель сталкивается с непонятным расположением элементов на ресурсе, ему проще закрыть страницу, чем разбираться в хитросплетениях.

Использование слов из длинного хвоста позволяет сориентировать пользователя и убедить его, что именно на вашей странице он найдет то, что ищет. Поисковик демонстрирует ему запрос в сниппете, в заголовке первого уровня и в самом тексте. Таким образом, вы сделали всё, чтобы человек перешел по ссылке, остальное будет зависеть от предлагаемых вами условий доставки, стоимости товара, отзывов клиентов и т. д.

На каждую страницу приходится меньше запросов, благодаря чему оптимизация ключевых тегов упрощается:

• оптимизация Title;
• оптимизация H1;
• оптимизация вхождений ключевых слов на странице документа;
• внутренние ссылки (внутренняя перелинковка страниц).

Тщательно прорабатывая страницы нижнего уровня иерархии, вы тем самым добиваетесь продвижения в топ верхних страниц.

Последующие шаги продвижения сайта

Внутренняя оптимизация сайта

Под внутренней оптимизацией ресурса понимается целый комплекс работ, обеспечивающих соответствие кода и наполнения страниц требованиям, которые предъявляют поисковые системы.

Главной целью здесь является устранение технических ошибок, повышение привлекательности веб-сайта для посетителей и роботов и, соответственно, продвижение в топ выдачи.

1. Внутренняя перелинковка страниц

Задача, решаемая в ходе этого процесса, – перераспределение веса на страницы, посещаемость которых надо увеличить. Благодаря внутренней перелинковке при акценте на низко- и среднечастотные запросы ресурс может занять верхние позиции без покупки ссылок.

При внутренней оптимизации не обойтись без постоянного обновления, развития, добавления новых страниц. Такой прием, как добавление вкладки «Словарь терминов» и проставление ссылок на продвигаемые страницы, придает больше веса и позволяет выйти в топ.

Не стоит стремиться к использованию ключевых слов исключительно в прямом вхождении, все словоформы и переформулировки работают так же эффективно.

Разместив под статьей ссылки на другие материалы на собственном ресурсе, вы продлите время пребывания пользователя, а это высоко ценится поисковиками и способствует продвижению вверх.

2. Оптимизация тегов на странице

Тег ALT. При его помощи проводят оптимизацию картинок. В атрибут alt включают текст, описывающий изображение, а также ключевые слова, которые учитываются роботами при ранжировании веб-сайтов. Если пользователь отключил показ картинок в браузере, он сможет увидеть подпись к ним.

Теги H1–H6. Заголовки H1 – второй по значимости тег после метатега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой их простое перечисление. В теги Н2–Н6 могут входить заголовки абзацев с ключевыми словами. Однако сегодня поисковики не придают большого значения этим тегам при ранжировании страниц.

3. Оптимизация метатегов на странице

Метатег title. Он очень важен для поискового робота: система принимает его во внимание при определении содержания страниц.

При составлении метатега придерживайтесь следующих рекомендаций:

• соответствует наполнению страницы и содержит ключевые слова;
• читабельный, представляет собой законченную мысль, а не набор ключевых фраз;
• нет переспама;
• ключевые слова помещаем в начало тега, а слова из запроса – в одно выражение;
• переформулировки и подсветки в заголовках добавляют странице релевантности;
• кликабельность и привлекательность способствуют увеличению CTR;
• важно, чтобы каждая страница имела собственное название в соответствии с её контентом (уникальный тайтл по отношению к остальным страницам веб-сайта).

Длину заголовка рекомендуется ограничивать 60–70 символами. Под такое количество заточены оба ведущих поисковика – Яндекс и Google.

Метатег description включает краткое описание страницы (до 200 символов). Содержимое тега description поисковики используют при формировании сниппета (части статьи, которая видна пользователям в списке поисковой выдачи). Особенно это актуально в отношении Google.

Сниппету принадлежит особая роль в получении высокого трафика. Сама по себе топовая позиция ресурса – еще не гарантия перехода пользователя по ссылке. Поведенческий фактор всё больше учитывается роботами при ранжировании страниц, поэтому без сниппета, который убеждает посетителя, что именно на вашей площадке он найдет то, что ищет, нельзя говорить о грамотной внутренней оптимизации.

При составлении description следуйте правилам:

• длина должна быть 150–200 символов, 1–2 предложения;
• читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы;
• без переспама;
• уникальный по отношению к другим страницам ресурса и веб-сайтам;
• возможность использования спецсимволов (® ☺ ★!);
• кликабельный, содержит призыв к действию.

4. Технический аудит

Аудит сайта показывает, насколько ваш ресурс технически готов к продвижению, и выявляет основные ошибки, из-за которых могут пострадать его индексация и ранжирование поисковиками.

При реализации технического аудита особое внимание уделяем следующим вопросам:

• Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
• Корректная обработка 404 ошибки. Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае такая страница может попасть в индекс поисковой системы.
• Канонические адреса (rel=«canonical»). Дает возможность указать основную версию документа для поискового робота из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
• Настройка человеко-понятного урла (ЧПУ) на сайте. ЧПУ применяются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в URL , подсветка в выдаче).

• Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу ресурса применяют тег <а>, что правильно с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят. Если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Рекомендуется продублировать подобные ссылки при помощи тега <а>.
• Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
• Скорость загрузки страницы. Медленная негативно отражается на отношении к ресурсу как пользователя, так и поисковика. Первый покинет страницу, не дождавшись полной загрузки, а робот может удалить или пессимизировать её.
• Кросс-браузерность. Показатель отказа посетителей гораздо меньше, если уделялось внимание отображению страниц веб-сайта в разных браузерах и вносились соответствующие корректировки в код, когда это требовалось.
• Клоакинг. Речь идет о применении различных методов оптимизации, в результате которых поисковые системы и пользователи видят разное содержимое страниц веб-сайта. Клоакинг считается исключительно запрещенным методом оптимизации, против которого выступают все системы. Скрытый текст – один из наиболее распространенных методов клоакинга.
• Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам ресурсу необходимо присвоить целевой регион.
• Множество редиректов. Использование большого количества редиректов не рекомендовано. Их можно применять, если это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
• Отсутствие технических дублей страниц. Каждая из них на ресурсе должна быть доступна исключительно по одному физическому адресу. В противном случае необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Кроме того, в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий и списки cgi-параметров.
• Правильное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация включает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
• Надежный хостинг. Доступность сайта 24 часа в сутки 7 дней в неделю, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – обязательный компонент успешного продвижения.
• Оптимизация под мобильные устройства (Mobilе-friendly). Поиск информации со смартфонов давно стал для большинства из нас обычным делом, поэтому сейчас поисковые роботы отдают предпочтение веб-сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства.
• Формирование корректного файла robots.txt. Это файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.

В файле robots.txt можно прописать ограничение на индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

Если осуществляется внутренняя оптимизация нового ресурса, вероятнее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Для этого достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. Далее файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию веб-сайта.

Формирование контента

Современные страницы веб-сайтов кардинально отличаются от того, что еще десять лет назад считалось нормой. Если раньше простыня текста без абзацных отступов и выделения главных мыслей встречалась на каждом втором ресурсе в топе, сегодня на первое место вышла забота о пользователе. Сделать контент удобным для восприятия, наполнить его картинками, инфографикой, видеороликами и аудиозаписями – это не просто стремление к совершенству, но и необходимая мера в борьбе с конкурентами.

Поисковые роботы поначалу не были такими разборчивыми, как сейчас, поэтому для успешного продвижения сайта в топ оптимизаторам достаточно было беспорядочно начинить статью ключевыми запросами, при этом такие показатели, как читабельность текста и его практическая польза, отодвигались на второй план. Многие умудрялись даже выделять ключевые фразы маркером или жирным шрифтом. Главная цель – попадание в верхнюю строку выдачи – была достигнута, а качеству контента внимания уделялось крайне мало.

К счастью для пользователей, сегодня старые сеошные приемы, благодаря постоянному совершенствованию поисковых алгоритмов, не работают. Нет никакого смысла оптимизировать ресурс, который не несет ценной информации, в топ он всё равно не выйдет. Более того, если поисковая система заподозрит создателей в использовании запрещенных методов раскрутки, можно навсегда попасть в бан.

За прошедшие десятилетия роботы эволюционировали настолько, что уже не ограничиваются поиском страниц, на которых встречаются слова из поисковой строки. Для них не составляет труда опознавать синонимы, определять тематическое соответствие текста фразе из запроса и безжалостно отсеивать неподходящие ресурсы. Они оценивают, структурирована ли статья, содержит ли она релевантные подзаголовки, каков её объем.

Как добиться наполнения сайта таким контентом, который будет благосклонно принят роботом и интересен читателю? Выделим несколько основных моментов:

Скопировать подходящий текст с чужой страницы гораздо проще, чем писать самостоятельно или платить копирайтеру. Однако владельцам веб-сайтов, которые уверены, что ничего плохого в этом нет, хочется напомнить о неприятных последствиях плагиата. Во-первых, пользователь, который ищет информацию по определенной теме и каждый раз натыкается на один и тот же текст, не будет доверять источнику, где размещают украденные статьи. Во-вторых, о продвижении сайта можно забыть раз и навсегда. Уникальность входит в число главных критериев, которым должен отвечать контент ресурса для поднятия в топ.

Обилие информации сильно избаловало современного пользователя, поэтому его сложно удивить избитыми темами и старомодными приемами. Наполните сайт контентом, который будет по-настоящему интересным вне зависимости от тематики.

Актуальность новостей и предложений особенно важна для коммерческих площадок. Может ли пользователь доверять ресурсу, где на главной странице красуются новогодние скидки, хотя за окном уже май? Следите за своевременным обновлением контента, уже это позволяет поднять конверсию на 1–2 %.

Думать, что достаточно один раз заполнить ресурс интересными и грамотными текстами, – большая ошибка. Робот регулярно заходит на ваши страницы в поисках обновлений. Если вы не занимаетесь постоянной ротацией статей, со временем система перестанет высоко ранжировать ваш веб-сайт. Для продвижения в топ площадка должна постоянно развиваться, предлагая пользователям полезную и удобную для восприятия информацию.

Переспам, то есть излишняя насыщенность текста словами из поисковой строки, воспринимается и Яндексом, и Google одинаково негативно. Сегодня их алгоритмы заточены под качественный контент, ориентированный на людей, а не на роботов. Они прекрасно опознают словоформы и синонимы, поэтому пишите так, чтобы статьи были востребованы пользователями. Для поисковика это служит сигналом поднимать страницу выше, чтобы её увидело еще больше пользователей.

Объем текста, размещаемого на странице, зависит от многих факторов: тематики сайта, целей его владельца, преобладающей аудитории. Google отдает предпочтение длинным материалам (лонгридам), обращая особое внимание на их качество и востребованность читателями. Для Яндекса важнее структура статьи, её деление на логические части с подзаголовками второго и третьего уровня.

На странице, описывающей товар или услугу, достаточно 1500–2000 символов. Информационные статьи, подробно раскрывающие какую-либо тему, могут состоять из 25–30 тыс. знаков.

К иллюстрированным материалам поисковики относятся гораздо благосклоннее, чем к простыням текста. Исследования показывают, что наличие картинок автоматически поднимает страницы выше по сравнению с теми, где их нет. Здесь робот опять стоит на стороне пользователя: статья, в который после каждого раздела есть подходящее изображение, воспринимается читателем намного лучше.

Надеемся, мы смогли донести до вас главное: поисковые алгоритмы сегодня исходят из интересов людей, продвигая те сайты, на которых видят заботу о пользователях. Соедините размещенные на своей площадке материалы при помощи перекрестных ссылок. Для робота это еще один показатель того, что вы учитываете поведенческие факторы, стараясь сделать пребывание на ресурсе комфортным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Если на сторонних ресурсах размещены качественные ссылки, по которым пользователи переходят на ваши страницы, это всегда хорошо.

Для поисковых систем большое количество ссылок, ведущих на веб-сайт, служит положительным знаком: эту площадку многие рекомендуют, значит, её надо ранжировать выше. Но ссылка ссылке рознь, выше всего ценятся те, что размещены на ресурсах схожей тематики, пользующихся доверием пользователей.

Внешние ссылки делятся на:

• постоянные, или «вечные» (оплачиваются единовременно и находятся на сайте год и дольше);
• временные, или динамические (деньги вносятся за каждый день или месяц нахождения ссылки на донорском ресурсе). Автоматическая простановка через скрипт обеспечивает высокую скорость размещения при минимальной стоимости. Опасность в данном случае заключается в низком качестве биржевых площадок и последующими санкциями со стороны поисковиков.

Ссылки, которые можно встретить в соцсетях и на тематических форумах, соответственно называются социальными и естественными.

Существенное значение для внешней оптимизации имеют тексты входящих ссылок (анкор-лист).

Различают несколько типов анкоров:

• прямые;
• разбавленные;
• словоформы;
• слова-переформулировки;
• естественные;
• брендовые.

Злоупотреблять прямыми анкорами не следует, к ключевым запросам добавляются названия регионов, слова с меньшим весом и используются переформулировки. Добиваться прямого вхождения необязательно, поисковик прекрасно видит словоформы.

Анкор может вообще не включать ключевые слова: для внешней оптимизации применяются естественные («тут», «здесь», «сюда») или брендовые ссылки (название торговой марки или компании). Также используются анкоры, состоящие из урла с адресом веб-сайта.

На подготовительном этапе внешней оптимизации анализируется текущий ссылочный профиль (анкор-лист) собственного ресурса и страниц конкурентов. Формирование стратегии закупки должно опираться на полученные результаты.

Наращивать ссылочную массу необходимо постепенно, без резких скачков. Для нового ресурса одномоментное приобретение 100 ссылок равносильно подписанию себе приговора: робот посчитает столь быстрый рост ссылочным взрывом и заблокирует сайт.

Отбирать доноров следует с учетом нескольких правил:

• соответствие тематики (близкая тематика + один и тот же регион);
• посещаемость сайта (чем больше – тем лучше);
• количество исходящих ссылок (чем меньше – тем лучше);
• живой сайт с регулярными обновлениями;
• присутствие в новостных агрегаторах или Яндекс.Каталоге;
• не участвует в биржах динамических ссылок.

Существуют разные способы получения ссылок:

1. Регистрация в каталогах сайтов. Времена, когда для внешней оптимизации ресурса он обязательно прогонялся по 10 000 каталогов, давно прошли. Сегодня эффективность этого способа получения ссылок нулевая и, вероятнее всего, приведет к пессимизации веб-сайта. Создание нескольких уникальных описаний и их ручное размещение в десятке живых каталогов будет воспринято поисковиками гораздо лояльнее.

2. Сколько ссылок размещать?

Четкого ответа на этот вопрос не существует, главную роль играет тематика и назначение вашего сайта. Больше ссылок требуется для коммерческих площадок – интернет-магазинов, страниц компаний-производителей и их региональных дилеров. Для информационных ресурсов ссылки не так важны, здесь на первое место выходит качество контента.

Затраты на оптимизацию изначально выше в Москве и Санкт-Петербурге, они могут на порядок отличаться от региональных расценок.

Чтобы получить представление о том, сколько средств понадобится на продвижение сайта, достаточно оценить бюджеты конкурентов. Специальные сервисы позволяют видеть количество ссылок на их площадки и примерную стоимость.

И напоследок: все работы по оптимизации, внутренней и внешней, должны проводиться в комплексе, иначе добиться желаемого результата не удастся.

Пошаговое продвижение сайта в социальных сетях

Социальные сети предоставляют владельцам ресурсов неограниченные возможности для привлечения дополнительного целевого трафика.

Работа с этими площадками состоит из нескольких этапов:

• анализ аудитории;
• создание и прокачивание аккаунтов;
• формирование и реализация контент-плана;
• реклама страниц компании;
• оценка эффективности и корректировка стратегии.

Раскрывая секреты продвижения сайта для «чайников» в пошаговой инструкции, отметим, что раскрутку в социальных сетях можно поручить SMM-специалистам или заниматься ею самостоятельно. В Интернете масса рекомендаций, но хотим дать еще одну: применяя описанные техники, адаптируйте их под специфику своего бизнеса. Это сделает вашу работу максимально эффективной.

Главная цель продвижения в социальных сетях – рост посещаемости ресурса и, как следствие, привлечение новых клиентов. Помимо этого, можно рассчитывать на:

1. Увеличение позиций сайта в поисковых системах. Трафик из социальных сетей высоко котируется, поэтому робот продвигает такие страницы в топ.
2. Укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда. Постоянно встречая логотип компании в ленте, пользователь волей-неволей запомнит его и отдаст ему предпочтение, увидев в реальной жизни.
3. Сформировавшееся сообщество, заинтересованное в вашем продукте. Это большая группа ваших сторонников, от которых можно получать обратную связь, чтобы находить и устранять недостатки товара или услуги.

Основные шаги

Владельцы ресурсов, которые только приступают к раскрутке, часто принимают решение остановиться на одной социальной сети, что является большой ошибкой. Напротив, в начале продвижения лучше задействовать все площадки, а потом сконцентрироваться на тех, которые дают лучшие результаты.

Привязку аккаунтов во всех социальных сетях осуществляют к специально созданному почтовому ящику и номеру мобильного телефона

Будьте готовы к тому, что сообщества по вашей тематике найдутся во всех сетях, поэтому придется поработать с дизайном, чтобы не остаться незамеченными. У всех площадок свои требования к размерам и количеству изображений, с ними надо ознакомиться заранее.

Хорошо работает такой прием, как одновременное создание двух сообществ в каждой соцсети. Первая страница посвящена именно вашей компании, а вторая представляет собой сообщество единомышленников, объединенных вашим продуктом и близкими к нему темами.

Учитывайте, что люди охотно делятся своими знаниями и опытом, но негативно реагируют на открытое навязывание товаров и услуг. Создание своеобразного клуба по интересам позволит подобрать целевую аудиторию, наладить с ней диалог, после чего можно постепенно переходить к монетизации сообщества.

Первыми подписчиками могут стать ваши знакомые, коллеги, друзья. Это абсолютно законный способ накрутки счетчика участников, действенный на первых порах. Интересный контент и активное обсуждение быстро притянут реальных людей, заинтересованных в продукте.

Бесплатные методы продвижения

Социальные сети предоставляют массу возможностей для продвижения, не требующих вложений. Встроенный функционал площадок, используемый с умом, приведет на ваши страницы новых пользователей.

1. Размещение виджетов соцсетей на главной странице своего веб-сайта. Любой случайный посетитель вполне может превратиться в покупателя, если найдет на вашем ресурсе знакомый символ.
2. Интересный контент. Ищите новые формы, предлагайте читателям необычную подачу материала, старайтесь выделиться на общем фоне. Будьте по-настоящему уникальны во всем, и пользователи по достоинству это оценят.
3. Выгодные предложения. Дайте своим подписчикам почувствовать себя членами элитарного клуба: предоставьте им дополнительные бонусы именно за то, что они состоят в сообществе. Другой вариант – доступ к полезной информации, которую сложно найти в другом месте (рецепты, руководства, инструкции и т. д.). Любыми способами привлекайте и удерживайте внимание своей целевой аудитории. Завоевав её доверие, вы сможете извлекать из этого серьезную материальную выгоду.

Платные способы раскрутки сайта

Социальные сети не менее вас заинтересованы в активности участников и увеличении их количества, поэтому предлагают задействовать механизмы платного продвижения. Наиболее заточен под раскрутку коммерческих страниц Facebook, но в целом продажа и покупка рекламы реализована на всех площадках, включая «Одноклассников».

Вам доступно продвижение:

• собственного сообщества;
• товаров и услуг;
• акций и специальных предложений;
• приложений и пр.

При выборе объема и частоты размещения рекламы ведущая роль отводится бюджету. Самые высокие расценки установлены для крупных сообществ, где число подписчиков превышает миллион. Реклама в тематической группе с меньшим количеством участников может быть гораздо эффективнее благодаря высокой концентрации заинтересованных в вашем продукте пользователей.

]]>

197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23

«Продвигать или не продвигать?» — такого вопроса не должно возникать у тех, кто создал сайт для бизнеса. Должен возникать другой вопрос: «С какой целью продвигать?». И ещё один: «Во что вкладываться — в контекстную рекламу или в поисковое продвижение (SEO)?». В этой статье мы постарались ответить на эти и другие вопросы по продвижению, а также рассказали, как начать работу с встроенным модулем рекламы и продвижения на 1С-UMI. Выражаем благодарность за помощь в подготовке материала Дмитрию Жохову, PromoPult.

Что учесть при продвижении

Как правило, владельцы сайтов занимаются продвижением для повышения продаж. Это самая очевидная и желанная цель, при этом абсолютно обоснованная — при правильной работе с контекстной рекламой и SEO вы будете обеспечены ежедневным потоком клиентов на сайт. Также продвигаться в интернете можно для роста узнаваемости компании, лояльности клиентов и улучшения репутации. Эти цели также сказываются на продажах, хотя имеют более отсроченный, но при этом долгий эффект.

При планировании продвижения важно понимать не только общую цель, но и какие инструменты подходят для её достижения, сколько на это потребуется денег и времени.

Если у вас новый сайт, то первое время лучше вкладываться в контекстную рекламу, так как она даёт мгновенный эффект, в то время как на SEO-продвижение нужно по меньшей мере несколько месяцев или даже полгода. Именно столько времени потребуется на то, чтобы поисковые системы «признали» ваш сайт. Как уменьшить этот срок, мы писали в предыдущей статье.

Влияет ли контекстная реклама на SEO?

Прямого влияния контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче нет. Но если контекст привлекает на сайт качественный трафик с хорошими поведенческими показателями (посетители долго находятся на сайте, просматривают много страниц, совершают покупки, отправляют формы, переходят по ссылкам, оставляют комментарии), то это положительный импульс для продвижения. Яндекс учитывает поведенческие факторы при ранжировании, при условии, что на сайте установлен счётчик Яндекс.Метрики (для Google — соответственно, Google Analytics).Получается, что привлекательное, релевантное рекламное объявление даст вам не только прямые продажи, но и положительный эффект для SEO.

Обратите внимание: если в будущем вы планируете поменять домен сайта (например, перейти с домена 3 уровня «что-то.umi.ru» на домен 2 уровня «что-то.ru») и продвигать его в органической выдаче — то лучше сделайте это ДО начала кампании и запускайте контекст сразу на новом домене. В противном случае, весь «побочный» SEO-эффект от контекстной рекламы будет утерян при переходе на новый домен.

Как составить семантическое ядро

Оба вида продвижения — и контекстная реклама, и SEO — строятся на ключевых словах, которые составляют семантическое ядро.

Существует много инструментов для сбора семантической базы слов, но лучше всего использовать первоисточник — Яндекс Wordstat (или аналог от Google). Он поможет вам определить, каким образом ищут товары или услуги ваши клиенты, какие слова они используют и как строят поисковые запросы. Введите в Wordstat слова, описывающие вашу деятельность — и увидите, что и с какой частотой ищут пользователи интернета по вашей тематике.

Запросы сгруппированы по типу устройств, по региону и по времени — такая детализация позволит вам лучше понять, как ищет информацию ваша целевая аудитория, как она распределена территориально и когда активна. Также обратите внимание, что часть запросов коммерческие (содержат слова «купить», «недорого», «москва»), а часть — информационные («фото» и т.п.). Если ваша цель — продажи, то лучше избегать информационных запросов, так как по ним в основном приходят посмотреть, выбрать, но не купить.

Что ещё использовать для составления семантического ядра:

• названия товаров («Телевизор LG 43LH570V»);
• названия товарных групп («купить брошки опт»);
• просторечные названия товаров («микроволновая печь» → «микроволновка»);
• названия на других языках («renault» → «рено»);
• названия товаров с ошибками («духи shanel»);
• названия заменяющих товаров («купить репейное масло для волос» → «купить кокосовое масло для волос») — в этом случае не забудьте написать, почему ваше предложение лучше или хотя бы не хуже;
• ваш бренд или название компании;
• бренды конкурентов («пылесос самсунг» → «пылесос сименс») — также напишите преимущества вашего товара;
• бренды поставщиков и т.д.

К любому запросу вы можете добавить географическое уточнение, чтобы повысить точность запроса, например «доставка тортов краснодар» или «снять двушку бирюлёво».

Сколько тратить на продвижение

Универсального ответа на этот вопрос нет. Но есть рекомендации, которые стоит учесть при составлении бюджета на продвижение:

1. Прежде всего определите, нужно ли вам одновременно использовать платное SEO-продвижение и контекстную рекламу. Например, для лендингов, новых сайтов или краткосрочных проектов на 1-2 месяца SEO не будет эффективно, и вы просто потратите деньги. Новым сайтам также не имеет смысла сразу вкладываться в SEO — стоит начать с контекста, а месяца через 3 после запуска сайта подключить SEO.

2. Следующее, что нужно сделать, — подсчитать, сколько вы готовы заплатить за клиента: для этого важно определить средний чек в вашем магазине; количество повторных покупок одним клиентом, соотношение дохода от клиента на затраты для его привлечения (если привлечь клиента стоит больше, чем сумма его покупки — вы работаете себе в убыток). Практика показывает, что контекстная реклама стоит в 2-5 раз дороже, чем поисковое продвижение. При этом продвижение требует больше сил, так как это постоянная работа и затраты на покупку внешних ссылок, написание нового контента и работу с сайтом. Важно учитывать это при планировании бюджета.

Как работать с внешними ссылками

Если ссылка на ваш сайт размещена на другом веб-ресурсе, то поисковая система расценивает это как показатель его ценности. Доверие к таким сайтам возрастает, повышается авторитет и позиция в поисковиках, и чем авторитетнее ссылающийся на ваш ресурс, тем лучше для вас. При этом старайтесь не злоупотреблять покупкой ссылок, так как поисковые системы, поймав вас на этом, могут исключить вас из выдачи. Для анкоров (текст, к которому прикрепляется ссылка) используйте ключевые слова: текст ссылки должен служить очень кратким описанием страницы, на которую попадёт пользователь после перехода.

SEO-оптимизаторы выделяют три вида внешних ссылок: арендные, вечные, бесплатные.

Арендные ссылки предоставляются веб-мастерами за плату на сайтах с высоким авторитетом у поисковых систем и добавляют вес вашему сайту (повышают его индекс цитирования — тИЦ). С 1С-UMI вам не составит труда найти сайты для размещения арендных ссылок, так как встроенный модуль продвижения от PromoPult помогает автоматически подобрать подходящие сайты для размещения ссылок на основе специальных алгоритмов.

Вечные ссылки появились как дополнительная услуга рынка продвижения. Такие ссылки оплачиваются один раз и размещаются навсегда. Как правило, они публикуются в текстах статей с релевантным вашим услугам содержанием, поэтому могут не только благоприятно сказаться на позициях вашего сайта в выдаче, но и привести целевых клиентов.

Бесплатные ссылки можно размещать в тематических каталогах, на сайтах отзывов, картографических сервисах (2ГИС, Яндекс.Карты, Google Maps) и подобных сайтах, где можно завести карточку компании и разместить ссылку на свой сайт. Также можно связываться с владельцами тематических сайтов и порталов, предоставлять им материалы со ссылкой на ваш сайт — в некоторых случаях это будет бесплатно, в некоторых вам предложат оплатить размещение.

Как начать продвижение в 1С-UMI

В 1С-UMI встроен модуль автоматической рекламы и продвижения, который поможет вам без лишних хлопот продвигать свой сайт в интернете (доступен на платном тарифе).

Чтобы активировать модуль, перейдите в панель управления вашим сайтом и выберите вкладку «Реклама/SEO». Нажмите зелёную кнопку «Перейти в рекламу и продвижение»:

1. Первый этап запуска продвижения — выбор региона

Почему важно выбрать регион:

• чтобы продвигаться на нужной вам территории,
• чтобы не сливать бюджет на клики от нецелевых клиентов, которые находятся вне вашей зоны услуг.

Чем точнее указан регион, тем больше вероятность выполнения целевого действия клиентом. Фактор региона очень важен для поисковых систем. Если вы предоставляете услуги, например, только в Москве, то в Калининграде с большой вероятностью вашего сайта не будет в выдаче на привычном месте. Бывают и независимые от географии запросы — обычно это информационные запросы, по которым не происходит покупок.

2. Выбор ключевых слов

Выбрав регион, система предложит вам подобрать ключевые слова. Если у вас нишевый сайт, PromoPult справится с задачей автоматически и подберёт вам хорошие запросы. Если автоматически подобранные запросы вас не устроят — это всегда можно сделать вручную. Для того, чтобы выбрать ключевое слово, нажмите «+» рядом с ним.

3. Установка бюджета

По каждому запросу составляется прогноз посетителей и бюджет на продвижение в месяц. Оба показателя взаимосвязаны и приблизительны. Бюджет всегда можно отредактировать. На этом этапе также можно выбрать тип продвижения для каждой ключевой фразы: SEO или контекстную рекламу. Наша рекомендация: не стоит сильно занижать бюджет на поисковое продвижение, лучше выбрать более дешёвый запрос или вообще отказаться от SEO, поскольку бюджет намного ниже рекомендуемого не принесёт пользы, и вы потратите деньги зря. А вот на бюджет контекстной рекламы можно ставить любые ограничения — ваше объявление будет показано в любом случае.

Бюджет на продвижение тратится на покупку арендных ссылок на внешних сайтах.

В статистике по продвижению вы увидите, в какое время была установлена ваша ссылка, какой текст использовался для ссылки (анкор) и на какой сайт (донор). Статистика будет показана по оплаченным ссылкам.

Бюджет на контекст тратится на клики на ваше объявление.

4. Редактирование

После того, как задан бюджет, можно скорректировать рекламное объявление. На основе семантического ядра постарайтесь предугадать, как ваши клиенты будут искать ваш товар или услугу и какое предложение может их привлечь и в зависимости от этого отредактируйте объявление для контекстной рекламы.

5. Запуск рекламы

После всех настроек запустите рекламу:

6. Сбор статистики

Статистика переходов в PromoPult показывает просмотры по ключевым словам, количество посетителей, статистику кликов. На основе этих данных вы можете скорректировать объявления, чтобы повысить количество переходов (кликабельность). Кликабельность — показатель качества сайта для поисковых систем.

Как подготовить свой сайт к продвижению

Технические факторы

Установите счётчик аналитики на свой сайт. Именно на основе этой статистики вы сможете понять, что на вашем сайте повышает продажи, а что отпугивает посетителей. Как установить счётчик аналитики на сайт на 1С-UMI? Обязательно настройте цели с системе аналитики, чтобы понимать, что именно делают люди на вашем сайте, какие кнопки нажимают, доходят ли до оформления заказа и т.д

Не ленитесь прописывать мета-теги. На каждой странице они должны быть уникальными и понятными, так как именно их видят клиенты в поисковой выдаче и на их основе делают вывод о том, перейти на ваш сайт или уйти на сайт конкурента.

Не создавайте дубликаты своего сайта. Как бы вам ни хотелось, чтобы весь ТОП выдачи был забит ссылками на вашу компанию, поисковик быстро поймёт, что вы хотите его обмануть и перестанут показывать ваш сайт. Как они это понимают? По одинаковому контенту, контактным данным, одним и тем же товаром с одинаковыми артикулами и другой повторяющейся информации.

Что касается наполнения сайта — смотрите на сайты своих конкурентов, которые выше вас в выдаче. Если они занимают более высокие позиции, то «нравятся» поисковикам больше. Вбивайте запросы, по которым собираетесь продвигаться, смотрите на контент, оформление, качество фотографий, структуру сайта и другие фишки. Подмечайте всё и не стыдитесь применять на своём сайте. Вы должны быть похожи на лидеров, чтобы стать одним из них. Только не копируйте контент, это негативно сказывается на продвижении.

Используйте внутреннюю перелинковку — ставьте ссылки с одних страниц сайта на другие: на похожие товары, товары смежных тематик, на полезные статьи, которые перекликаются между собой по теме. Это позволяет поднять поисковую видимость сайта.

]]>

В статье речь пойдет о том, как раскрутить сайт самостоятельно и бесплатно (без денежных вложений), а также с помощью платных интернет-сервисов для продвижения веб-ресурсов в поисковых системах. При этом вам не придется прибегать к сторонней помощи посредников (SEO-организаций, фрилансеров), тратя на их услуги баснословные деньги. Просто изучите внимательно материал и примените на практике!

Понятно, чтобы приступить к раскрутке, сначала нужно создать сайт и наполнить его статьями. Однако, этих действий может оказаться совершенно недостаточно. Важно учитывать множество факторов и нюансов (и желательно на этапе наполнения), без знания которых самому продвинуть сайт в поиске не представляется возможным или станет весьма затруднительным и затратным, как по времени, так и по деньгам.

В случае срочной необходимости привлечь посетителей на ваш новенький веб-ресурс читайте статью «где купить качественный трафик на сайт».

Далее мы рассмотрим основные моменты раскрутки веб-сайта в поисковиках и как правильно организовать этот процесс.

Раскрутка сайта в поисковиках: в чем смысл и с чего начать продвижение?

Итак, как раскрутить свой сайт в поисковиках и в чем смысл продвижения? Что необходимо знать и сделать начинающему сеошнику, чтобы самостоятельно, используя бесплатные, либо платные способы продвинуть интернет-ресурс в ТОП ведущих поисковых систем таких как Яндекс и Гугл?

По сути, раскрутка сайта складывается из двух основных факторов, которые в значительной степени влияют на ранжирование в поиске:

• внутренняя оптимизация (подготовка) — сюда входит множество параметров от подбора ключевых фраз до настройки редиректов (об этом в деталях рассмотрено в этой статье);
• внешняя оптимизация (продвижение) — постепенное и планомерное увеличение обратных ссылок (бэклинки, «бэки») на сайт с тематических ресурсов, социальных сетей, пресс-релизов, форумов, «белых» каталогов и других источников, тем самым показывая значимость вашего ресурса в «глазах» поисковых роботов.

Все это говорит о том, что необходимо провести ряд целенаправленных действий по улучшению внутренних параметров сайта и наращиванию внешней ссылочной массы. А в совокупности это даст хороший «пинок» сайту двигаться вверх в поиске.

Однако, не стоит ждать быстрого роста позиций. Реальность такова, что добиться приемлемых результатов получится не раньше, чем через 6–12 месяцев. В общем, вас ждет постоянная и кропотливая работа.

С чего начать продвижение в поисковиках? Очевидно, что начинать раскрутку сайта нужно с наведения внутреннего порядка веб-ресурса (изучаем информацию, перейдя по ссылке чуть выше), а затем уж переходить к внешней составляющей.

Бесплатные способы раскрутки сайта: самостоятельное продвижение

Наберитесь терпения, ведь чтобы с помощью бесплатных способов самостоятельно раскрутить сайт в поисковых системах потребуется определенное время и как было сказано выше, этот процесс может растянуться до года (про быстрое продвижение в этом случае можно забыть). За этот период веб-ресурс должен «обрасти» ссылочным, а происходить это должно постепенно (не скопом), дабы избежать наложения фильтров поисковиков (Яндекса и/или Гугла).

Чтобы продвинуть сайт самому и без денежных вложений вам предстоит:

• «добывать» тематические ссылки с более-менее качественных площадок, иначе толку будет ноль, а для этого;
• проверять сайты-доноры (где будет размещаться обратная ссылка на ваш ресурс), используя бесплатный онлайн инструмент для проверки траста и других показателей, например, сервис xtool.ru ;
• самому (самой) написать множество уникальных статей, оставлять комментарии и проделать другую работу.

#1. Раскрутка с помощью обмена ссылками

Смысл раскрутки данным способом заключается в том, что вы находите в интернете сайты со схожей или близкой к вашей тематике и договариваетесь с вебмастерами произвести обмен ссылками. Проще говоря, вы проставляете ссылку со своего сайта на его, а он — со своего на ваш.

• прямой (как в случае выше), перекрестный и кольцевой (когда участвуют более трех сайтов). Кстати, два последних являются более предпочтительными, дабы избежать недоразумений с поисковиками;
• ручной (безопасный способ) — самостоятельный поиск и подбор площадок и автоматический — программный обмен ссылками (рискованный, не рекомендуется).

Способ продвижения уходит в прошлое, к тому же сложность реализации такого подхода сводит на нет приложенные усилия для его осуществления. Однако, если вам интересен такой метод, то нарастить ТИЦ сайта вполне реально.

#2. Раскрутка при помощи бесплатных каталогов статей и сайтов

Каталоги статей. Вам требуется написать определенное количество уникальных статей со ссылкой внутри на свой сайт и вручную разместить их в бесплатных статейных каталогах, например тут (перед добавлением проверяйте траст):

• free.miralinks.ru ;
• alltoday.ru ;
• pisali.ru ;
• fb.ru ;
• kata-log.ru ;
• mrwolf.ru ;
• in-catalog.com ;
• jerbo.ru ;
• и другие.

Каталоги сайтов. В некоторые каталоги стоит попытаться добавить свой сайт, что придаст ему окрас в виде повышения ТИЦ и доверия со стороны поисковиков:

— модерируемый каталог, принимают сайты (не все подряд) на бесплатной и платной основе. Перед добавлением ознакомьтесь с требованиями Яндекса; — международный и модерируемый волонтерами каталог сайтов с поддержкой русского и других языков. Дмоз бесплатен, но попасть сюда смогут опять же не все веб-сайты.

Чтобы подать заявку в DMOZ, сделайте следующее:

• правильно выберите рубрику, то есть соответствующую тематике ресурса, например, «Бизнес», затем подрубрику, допустим, «Малый бизнес», теперь в меню появится ссылка «предложить URL» (жмете сюда);
• заполните все графы — URL, заголовок и описание сайта, ваш e-mail и защитная капча;
• ждите одобрения или отклонения заявки — это может занять некоторое время (месяц, два… шесть… год – точно неизвестно).

Вот еще несколько: nofollow.ru , openlinks.ru , vsego.ru , popcat.ru , povezlo.su и другие.

Платные каталоги: 1ps.ru , rubo.ru , webproverka.com

#3. Продвижение сайта с помощью бесплатных блогохостингов

Уверен, что вам знакомы такие популярные блогохостинги как: wordpress.com, livejournal.com, blogger.com, blog.com и другие для ведения блогов и личных дневников.

С их помощью можно попытаться бесплатно продвинуть свой сайт в поисковых системах. Как это сделать? Принцип такой:

• создаете несколько блогов близких по тематике к раскручиваемому сайту;
• наполняете их текстами со ссылкой внутри на продвигаемый сайт;
• время от времени пишете в блоги уникальные тематические статьи с простановкой линков.

Только сильно не увлекайтесь, не нужно с каждой новой статьи ссылаться на ваш сайт. Для придания естественности уместным будет проставление линков на другие трастовые интернет-ресурсы (например, Википедия, Озон и другие).

#4. Продвижение сайта комментированием блогов и форумов

Оставить свою ссылку и получить дополнительный источник трафика можно путем добавления комментариев на различных тематических блогах, форумах.

Блоги. Блоги могут быть нофоллоу и дофоллоу, то есть соответственно ссылка не будет индексироваться и будет проиндексирована поисковиками. Больший интерес представляют последние. В интернете вы найдете целые списки таких блогов. Введите в поиске (в Гугле или Яндексе): база dofollow блогов .

Форумы. Ссылки с форумов ценятся поисковыми системами. Чтобы придать естественности продвижению лучше использовать безанкорные бэклинки, то есть без использования в них ключевых фраз, а только URL вашего сайта. Поищите в интернете тематические форумы для размещения комментариев.

Важно! Форумы, блоги должны быть посещаемыми, а ваши комментарии, сообщения уникальными и нести в себе некоторый смысл, то есть полезны другим пользователям. Не используйте спам.

#5. Продвижение пресс-релизами в интернете

Пресс-релиз — способ заявить о своем сайте, каком-нибудь значимом событии. Говоря простым языком, это небольшая новостная статья (500-1000 символов) для размещения в СМИ. Применимо к нашей нише, поводом для публикации пресс-релиза может послужить, например, открытие нового интернет-сайта строительной техники, развлекательного портала и так далее.

Где бесплатно разместить в интернете пресс-релиз? Вот несколько вариантов:

• prnews.ru ;
• atrex.ru ;
• inthepress.ru ;
• press-release.ru ;
• pressroom.ru .

Платное размещение пресс-релизов: b2blogger.com .

#6. Раскрутка с помощью социальных сетей: SMM-продвижение

Данный способ не относится к поисковому (органическому, SEO) продвижению. Смысл способа — привлечение трафика на продвигаемый сайт из социальных сетей — огромной аудитории пользователей. Метод носит название SMM-продвижение (Social Media Marketing). Тем самым вы получаете дополнительный траф и повышаете доверие поисковиков к вашему ресурсу. Как организовать SMM-продвижение? Варианты:

• создать и вести тематическую группу в одной или нескольких соцсетях (Вконтакте, Фейсбук и другие);
• либо воспользоваться поиском и найти группы из своей ниши и писать в них интересные сообщения (не используя спам) со ссылкой на свой ресурс.

Дополнительно можно установить на сайт виджеты групп социальных сетей, а также кнопки «поделиться», «нравится» и так далее.

Выгодна ли самостоятельная раскрутка сайта без вложений денег?

Выше перечисленных способов вам будет вполне достаточно, чтобы начать кампанию по бесплатному продвижению веб-сайта в поисковых системах. Но стоит ли оно того? Раскруткой без вложений денег выгодно заниматься, если:

• у вас нет дополнительных средств, которые можно использовать на продвижение;
• для вас быстрые результаты не являются первостепенной задачей, поскольку;
• у вас есть время и желание самостоятельно изучить и применить на практике тонкости SEO и SMM продвижения.

В этом случае сложность и кропотливость работы вам обеспечены, чтобы бесплатно продвинуть свой интернет-сайт в ТОПы поисковиков. На ваши плечи ляжет большой объем работ: подбор приличных площадок-доноров, написание текстов для публикации пресс-релизов, комментариев, сообщений и так далее, а на все это понадобится время, терпение и… стрессоустойчивость, что не каждому под силу. Поэтому резонно использовать платные способы раскрутки для достижения более быстрого эффекта и избавления себя от рутины.

Платные способы раскрутки сайта: ссылочные и статейные биржи, автоматизированное продвижение

Платные способы поискового продвижения преимущественно отличаются своей эффективностью. Направив определенный бюджет в раскрутку можно значительно сократить временные затраты и быстрее получить желаемый результат.

Под этим заголовком рассмотрим, как продвинуть сайт в поисковиках с помощью:

• ссылочных бирж — вы познакомитесь с типами ссылок, стратегиями продвижения, лучшими ссылочными биржами;
• статейных бирж — узнаете почему статейное продвижение дает большую отдачу и с какими биржами лучше работать;
• автоматизированных средств — рассмотрим как автоматизировать процесс раскрутки сайта с целью упрощения этой задачи.

#7. Продвижение сайта покупными ссылками: арендные и вечные, анкорные и безанкорные, стратегии, биржи

Покупка ссылок является чуть ли не основным методом раскрутки сайтов в поисковиках. Несмотря на заявления Яндекса об отмене ссылочного можно сказать, что это не совсем так — при правильном подходе покупные ссылки работают и дают хороший эффект. Об этом свидетельствуют множество отзывов оптимизаторов на форумах посвященных SEO-продвижению.

А вот покупка «беков» с явных так называемых линкопомоек — веб-ресурсов, которые созданы специально для продажи ссылок, то есть не содержащие никакой полезной информации для посетителей, могут нанести вред продвигаемому сайту в виде просадки позиций в поиске.

Для лучшего понимания всей серьезности затеи давайте сначала поговорим о типах ссылок: какие они бывают, какие покупать и в каких количествах?

Итак, для продвижения используют следующие типы ссылок: арендные и вечные, анкорные и безанкорные, ссылки-изображения. Рассмотрим их.

#7.1 Арендные и вечные ссылки: плюсы и минусы, что выбрать?

Виды покупаемых ссылок (по времени размещения): арендные (временные) и вечные (постоянные, навсегда).

Какие ссылки покупать – арендные или вечные? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вкратце рассмотрим их плюсы и минусы.

• плюсы — выгодны в цене, большой выбор сайтов-доноров, ими проще управлять, более широкий спектр возможностей;
• минусы — ежемесячная или ежедневная оплата, возможно ссылочное мигание, например, при отсутствии денег на балансе (забыли пополнить) — ссылка будет снята, а это не есть хорошо для SEO-продвижения.

• плюсы — меньший риск (отсутствие мигания), качество размещения ссылки, единоразовая оплата;
• минусы — высокая стоимость, возможно уменьшение веса ссылки, например, когда они добавляются в форме новостей.

Что выбрать? Для раскрутки своих сайтов с долгосрочной перспективой целесообразно покупать вечные ссылки, для клиентских — арендные. Также, сочетание двух типов ссылок может принести хорошие результаты.

#7.2 Анкорные и безанкорные ссылки, ссылки-изображения: какие использовать?

А еще ссылки различают по содержимому: анкорные и безанкорные, ссылки-изображения.

Анкорные ссылки: в тексте ссылки содержится продвигаемая фраза, пример, <a>как раскрутить сайт</a> .

Безанкорные ссылки: в тексте ссылки содержится URL сайта или страницы, а также слова типа – здесь, тут, ссылка, подробнее, читайте далее, пример, <a>https://easy-jobs.ru/kak-raskrutit-sajt/</a> (прописан URL страницы).

Ссылки-изображения: данный вид ссылки содержит графическое изображение (баннер, картинка).

Какие использовать? Безанкорное продвижение в поисковых системах будет выглядеть как естественное, вам не нужно беспокоиться о возможных санкциях. Поэтому сайты, которым меньше года, лучше двигать безанкорными «бэками».

Что касается анкорного продвижения, то здесь будьте очень осторожны. Во-первых, такие линки лучше заказывать в отдельных статьях (смотрим далее статейное продвижение). Во-вторых, для придания естественности использовать каждый раз видоизмененные ключевые фразы (изменение числа, падежа, добавление слов) с составлением анкор-листа, куда вы будете вносить все примененные ключевики.

Про ссылки-картинки тоже не забывайте, их можно покупать с целью разбавить ссылочный профиль.

#7.3 Сколько покупать ссылок для продвижения?

Сколько покупать ссылок? Тут все сугубо индивидуально. Точное число линков необходимое для продвижения сайта вам никто не скажет: ни профи, ни гуру, даже ни сотрудники Яндекса или Гугла.

Чтобы примерно понять » сколько » нужно, обращайте внимание на следующие показатели:

Пример. Если вашему сайту, допустим, полгода и у него есть небольшая посещаемость (50-100 уников в сутки), но на него не ссылается ни один веб-ресурс, то появление 2-3 покупных ссылок в неделю точно не вызовет подозрений у поисковых систем. А спустя пару месяцев это количество можно постепенно увеличивать.

Также, важно понимать, что не следует покупать ссылки только на одну-две-три страницы. Необходимо закупаться ссылками даже на те страницы, которые вы не продвигаете. Так не произойдет «перевеса» и будет выглядеть естественно.

#7.4 Стратегии продвижения покупными ссылками

• публикуете у себя на сайте SEO-статью, то есть заточенную под определенный поисковый запрос или несколько (2-5), например, «как раскрутить сайт в поисковиках самостоятельно», «как продвинуть сайт в поисковых системах бесплатно»;
• покупаете на биржах ссылки на опубликованную статью;
• проверяете позиции сайта через один-два месяца.

• наполняете сайт оптимизированными статьями, но ссылками не закупаетесь;
• по прошествии 3-4 месяцев проанализируйте посещаемость (у вас на сайте должен быть установлен счетчик LiveInternet) на предмет переходов из поиска по нужным «ключам» — для этого авторизуйтесь в LiveInternet.ru и перейдите в раздел «по поисковым фразам» (в левой колонке);
• с помощью программы KeyCollector (софт платный) снимаете из LiveInternet всю статистику своего сайта по ключевикам и проверяете на каких позициях в поисковых системах они находятся — нам будут интересны фразы не дальше ТОП-20 — таким образом у вас есть данные по ключевым словам/фразам и соответствующим им страницам вашего сайта;
• теперь закупаемся ссылочным на специализированных биржах.

#7.5 Ссылочные биржи: где купить ссылки, что нужно знать и как выбрать надежные сайты-доноры?

Где купить ссылки? Как правило, покупка осуществляется на ссылочных биржах. Популярные системы для закупки «бэков»:

Sape.ru — крупнейшая биржа рунета, здесь вы можете:

• приобрести (вручную или автоматом) арендные и вечные ссылки (есть беспроцентная рассрочка);
• сделать заказ на написание текстов;
• продвигать свой сайт статьями;
• заказать автоматическую раскрутку сайта;
• провести аудит ресурса;
• также, имеются инструменты для работы с контекстной рекламой.

GoGetLinks.net — сервис качественных ссылок навсегда, в котором сайты-доноры тщательно отбираются модераторами. Здесь вы можете не только купить вечную ссылку в постовом, но и заказать ее размещение в отдельной статье. Гарантии биржи — на неснятие линков, индексацию донор-страниц, на невыпадение страниц из индекса. Подробнее о гарантиях и других преимуществах биржи смотрите на официальном сайте.

Что нужно знать при работе с биржами ссылок? Важным этапом работы со ссылочными биржами является просмотр базы сайтов и отсеивание непригодных площадок для размещения линков. Желательно эту работу выполнять вручную, чтобы выбрать надежные сайты-доноры. Это тяжкая работенка, но зато с гарантией!

Основные критерии для оценки сайтов-доноров (инструменты для определения большинства параметров в конце статьи):

• присутствие в индексах ПС — первостепенное требование к донорскому сайту, ведь если веб-ресурс не проиндексирован поисковыми системами (Яндексом и Гуглом), то толку с него ноль — важно, чтобы в индексе «сидели» не только главная, но и внутренние страницы и если количество проиндексированных страниц примерно совпадает с количеством опубликованных на сайте, то это почти идеально;
• тематика — размещайте ссылки в тематических статьях или окруженных тематическим текстом;
• хостинг — не покупайте ссылки на сайтах с бесплатным хостингом — сайты/блоги с доменом третьего уровня (Юкоз, Блогспот и другие);
• возраст сайта* — не менее 1 года (чем старше, тем лучше);
• пузомерки — высокие показатели ТИЦ (от 100) и PR (от 3) говорят в некоторой степени о надежности донора, и чем они выше, тем дороже с него ссылка;
• посещаемость — имеется ввиду переходы из поисковиков — 100 и более уников в сутки уже хорошо — если визуально счетчики отсутствуют и проверить статистику не представляется возможным, то не рассматривайте ресурс как потенциальный сайт-донор;
• реклама Яндекс-Директ (желательно, но не обязательно) — если на доноре присутствует реклама от Яндекса (не от Гугл), то это очень хорошо, значит сайт проверяли модераторы;
• Яндекс-Каталог и DMOZ — наличие ссылочных доноров хотя бы в одном из приведенных каталогов будет являться преимуществом;
• заспамленность — если донорский сайт открыто торгует ссылками или же имеет большое количество исходящих линков (гораздо большее, чем входящих), то сторонитесь таких ресурсов;
• дизайн — внешний вид сайта тоже может поведать о серьезности ресурса.

* — следует различать «возраст домена» (считается от даты регистрации) и «возраст сайта» (учитывается от момента индексации сайта).

Вывод: на подбор подходящих доноров может уйти значительное время, но косвенно о пригодности можно судить по цене за линк и чем она выше, тем вероятнее, что донорский сайт является СДЛ ресурсом. Но не факт! Только тщательный и ручной отбор гарантирует высокое качество донорских площадок.

#8. Статейное продвижение сайта: плюсы и минусы, требования к статьям и донорам, стратегия, лучшие биржи

В идеале ссылки лучше приобретать в новых статьях, то есть ранее не опубликованных, таким образом вы добьетесь значительного SEO-эффекта и максимальной естественности в раскрутке сайта, а в довесок еще и целевой трафик можно получить. Правда в этом случае тратится гораздо больше ресурсов, как временных, так и денежных.

Итак, статейное продвижение — это способ раскрутки, при котором публикуется уникальная статья на сайте-доноре со «вшитыми» ссылками. В отличие от бесплатных каталогов статей рассмотренных выше, размещение за деньги позволяет публиковать тексты на трастовых ресурсах, выбор которых ограничен вашим бюджетом.

Плюсы и минусы раскрутки сайта статьями:

• плюсы — СЕО-эффективность, безопасно для продвигаемого сайта (при грамотном подходе), возможно размещение в тексте до 2-3 ссылок, отсутствие в тексте чужих линков, разовая оплата.
• минусы — высокая стоимость работ (написание статьи + ее размещение), бывает сложно найти качественные и подходящие сайты-доноры, сео-эффект наступает не сразу, а лишь по прошествии нескольких месяцев.

Что еще нужно знать и как успешно раскрутить сайт в ТОП поисковых систем с помощью статейного продвижения?

Требования к донорским площадкам: перечисленные выше требования к донорским сайтам для покупки ссылок будут справедливы и для данного случая.

• уникальность — нельзя распространять одну и ту же статью, иначе поисковики воспримут это за спам — для каждой ссылки нужна новая статья;
• статьи для людей — тексты должны быть грамотными (орфография, пунктуация) и интересными — так, как если бы вы писали (заказывали) для себя (своего сайта), а также структурированными — заголовки, списки, разбивка на абзацы и дополнены картинками;
• объем статьи и количество ссылок — количество символов в диапазоне от 2000 до 3000 будет вполне достаточно, на такой объем можно разместить до двух внешних ссылок (по согласованию с вебмастером) на разные страницы вашего сайта, а их расположение должно быть логичным и естественным.;
• оптимизация и тематика статей — тексты должны быть оптимизированы под определенные поисковые фразы и соответствовать тематике сайта-акцептора, что положительно скажется на SEO и поднимет ТИЦ вашему ресурсу.

Стратегия статейного продвижения:

• во-первых, «не гоните коней» — размещение одной-двух статей в неделю для молодого сайта будет считаться нормальным явлением;
• во-вторых, — статейный маркетинг требует планомерной работы — не делайте долгих перерывов и резких скачков;
• в-третьих, — не зацикливайтесь только на статейной раскрутке — применяйте другие способы продвижения (платные, бесплатные);
• в-четвертых, — усилить эффективность статейной раскрутки поможет закупка нескольких вечных ссылок (по 1-2 штуки) на каждую статью (смотрите схему ниже).

Теперь перейдем непосредственно к статейным биржам.

#8.1 Лучшие статейные биржи

На самом деле статейных бирж, которые бы отличались качеством и функциональностью, не так уж и много. Вот самые лучшие.

Miralinks.ru — лучшая система статейного продвижения с качественными донор-площадками на борту. Для оптимизаторов биржа Мира это:

• естественное продвижение сайта;
• трастовые площадки;
• магазин статей;
• страхование статей;
• услуга «Беззаботный»;
• пополнение баланса удобным способом (электронные кошельки, безналичный расчет, банковские карты).

Примерный алгоритм работы для размещения статей в интернете через Миралинкс:

1. Регистрация в системе → Miralinks.ru ;
2. Подготовка статьи(ей) со вшитыми (вставленными) в них ссылками и картинками для публикации через биржу (требования смотрите выше) — тут либо пишете самостоятельно, либо заказываете на биржах контента, либо покупаете на Миралинкс;
3. Добавление статьи(ей) в Миру и ожидание модерации;
4. Поиск подходящих донорских сайтов и размещение статьи(ей).

1. На бирже имеется поисковая строка, подробное руководство по использованию системы и раздел FAQ.

2. Все действия на бирже выполняйте на вкладке «Рекламодатель» (что означает «оптимизатор»).

3. Ведите учет ключевиков, которые вы использовали в статьях — так вы не запутаетесь и не напортачите. Для этого можно использовать Word, Excel, Блокнот — как вам будет удобнее.

4. По возможности подбирайте такие площадки, которые принимают статьи с двумя внешними ссылками (так вы сразу «убьете двух зайцев» и сэкономите на продвижении).

5. Если будете использовать сторонние тексты (писали сами, заказывали не на Мире), то сначала их нужно добавить в биржу, а это значит, что они пройдут жесткую модерацию. Требования системы к статьям смотрите в соответствующем разделе биржи Miralinks .

Немного об опции » Беззаботный заказ » или «за вас все сделают другие». Разобраться с биржей несложно, было бы время и желание, но при их отсутствии можно воспользоваться услугами Миры и передать «тяготы» создания и ведения рекламной кампании ее опытным сотрудникам (комиссионные — 10%).

Что входит в услугу «Беззаботный»:

• написание статей;
• подбор доноров по тематике вашего сайта;
• размещение статей на сайтах-донорах.

Вам лишь нужно активировать услугу и задать некоторые параметры. Подробнее об услуге смотрите на бирже.

Webartex.ru — биржа для проведения статейного маркетинга, которую можно рассматривать не как альтернативу Мире, а как дополнение. Функционал системы позволяет продвигать сайты:

• в социальных сетях (фишка этой биржи);
• статьями с разными типами ссылок — анкорными и безанкорными, nofollow, ссылками-картинками;
• SERM-статьями и пресс-релизами.

В целом, Вебартекс — это удобная и понятная система, с которой будет совсем несложно разобраться даже новичку.

Вывод: статейное продвижение сайта требует немалых денежных вложений и чтобы не пустить деньги на ветер необходимо все делать с умом.

#9. Раскрутка сайта с помощью автоматизированных систем

Если считаете, что самостоятельно раскрутить сайт в ТОП’ы поисковиков таких как Яндекс или Гугл является для вас непосильной задачей (отсутствие времени и желания изучать тонкости SEO), то используйте для продвижения «на автомате» профессиональный и надежный сервис Rookee.ru , который за вас сделает львиную долю тяжелого труда и выведет сайт в ТОП по нужным запросам. И это все при минимальном вашем участии в раскрутке сайта. В разделе «автоматическое продвижение сайта» этот процесс рассмотрен более подробно.

Основные факторы, влияющие на цену раскрутки в агрегаторах:

• внутреннее состояние сайта — качество контента (уникальность и полезность информации, подача информации, отсутствие переспама ключами в тексте, тегах и метатегах), логическая структура сайта, правильная перелинковка, валидность кода и тд (про «внутрянку» читайте в разделе, перейдя по ссылке в начале этой статьи);
• внешнее ссылочное — качество внешней ссылочной массы (отсутствие линков с ГС и нетематических сайтов);
• конкурентность тематики — чем выше конкуренция, тем больше денежных средств придется вложить в раскрутку.

Кстати, сервис «Руки» позволяет определить примерную стоимость продвижения.

Что от вас требуется? Если веб-ресурс готов к продвижению, то вам остается пройти несложную регистрацию, добавить адрес продвигаемого сайта в систему, настроить и запустить рекламную кампанию. На этом ваша «тяжкая» работа закончена. Останется лишь наблюдать как подрастают позиции сайта и не забывать вовремя пополнять бюджет.

Полезные СЕО-инстументы: личные помощники в продвижении сайтов

Напомню, что взяв на вооружение сео-инструменты, вы значительно упростите себе оптимизаторскую жизнь, особенно, если вы решили самостоятельно продвинуть свой сайт в ТОП поисковых систем. В помощь оптимизаторам разработано множество сервисов и программ, которые могут собирать различные данные о веб-ресурсах и представлять их в виде отчетов.

Для заказа уникальных статей, обзоров, описаний

На любой из бирж можно выбрать и купить статьи, либо заказать новые у копирайтеров.

• etxt.ru — биржа уникального контента с удобным поиском по каталогу;
• copylancer.ru — биржа качественных статей по справедливым ценам;
• advego.ru — тексты на любой вкус (тематические, продающие, авторские посты).

Для определения траста сайта и других параметров

• xtool.ru — онлайн сервис поможет проверить сайт-донор на множество параметров (индексацию сайта, ТИЦ, PR, поисковый трафик, заспамленность, внешние бэклинки, ключевики и тд);
• sbup.com — бесплатный онлайн комбайн для СЕО-проверки сайтов (траст, анализ содержимого, рейтинг, пузомерки сайта и много чего еще);
• checktrust.ru — проверка качества ссылочных доноров, правда есть ограничение — разрешается бесплатно сделать 500 проверок.

Для анализа бэклинков (внешних ссылок)

• Яндекс-Вебмастер — позволяет бесплатно проверить внешние ссылки на ваш сайт, если он добавлен в панель для Вебмастеров. Не самый лучший метод для анализа внешних «бэков», но зато денег вы не заплатите;
• Google Search Console — панель для вебмастеров от поисковой системы Гугл, также позволяет отследить внешние линки, но опять же, только на свой сайт;
• linkpad.ru — частично бесплатный сервис для анализа любого сайта на внешнее ссылочное. Также, предоставляет услуги по продвижению сайтов.

Специализированные сервисы (платные): majestic.com , ahrefs.com .

Для мониторинга позиций

• seogadget.ru — бесплатный онлайн инструмент для мониторинга позиций (и не только) сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
• pr-cy.ru — бесплатно 100 проверок.

Рекомендации по самостоятельной раскрутке сайта

• не торопитесь с продвижением — если вашему ресурсу от роду нет и месяца, то не спешите, раскрутить свой сайт в интернете вы еще успеете — лучше в первые полгода жизни вашего проекта бросить все силы и средства на наполнение полезным SEO-контентом — так поисковики будут видеть, что веб-сайт «живой», а это сыграет вам только на руку — правда это не призыв к действию, а лишь рекомендация;
• продвигайте сайт комплексно — не ограничивайтесь одним-двумя способами — используйте разновидности SEO и SMM продвижения — каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, поэтому целесообразно их сочетать для достижения более быстрого результата;
• запасайтесь ссылочным аккуратно — проверяйте сайты-доноры, заведите анкор-лист и не забывайте, что наращивание обратных ссылок — процесс постепенный, а не разовый — не допускайте «ссылочного взрыва» — не делайте прогоны сайта по различным каталогам, закладкам, форумам, профилям и тд, особенно это касается молодых ресурсов с небольшой посещаемостью и малым начальным количеством ссылок — помните, что важно не количество, а качество «беков»;
• сделайте естественным ссылочный профиль — ссылочный профиль должен выглядеть в «глазах» поисковых систем максимально естественно — на ваш сайт должны вести ссылки с разных источников (каталоги, статьи, рейтинги сайтов, социальные сети, видеохостинги и тд);
• определите бюджет на продвижение — составьте план действий и определите бюджет, который вы можете выделить на раскрутку;
• работайте над своим сайтом — улучшайте его, регулярно публикуйте новые и интересные материалы и тогда веб-ресурс будет посещаемым и вы сможете заработать на сайте — а это и есть верный способ понравиться вашей потенциальной аудитории, вслед за которой подтянутся поисковики Яндекс с Гуглом.

P.S. Вам предстоит, как любому начинающему и даже мастерам своего дела, многому учиться и совершенствоваться, поскольку алгоритмы поисковых систем «не ржавеют» (постоянно обновляются) и чтобы держать лидирующие позиции нужно быть в курсе SEO-событий, а для этого посещать сео-форумы (серч), блоги авторитетных людей в сео-индустрии (девака) и, конечно же, следите за новостями из официальных источников для вебмастеров.

А если самостоятельно некогда всем этим заниматься, то это не значит, что «шеф, все пропало», ведь благодаря таким биржам как ETXT на вашем сайте будут свежие статьи, а такие сервисы как Rookee будут держать его в ТОПе.

]]>

Итак, вы разработали отличный сайт и, запустив его на просторы Интернета, ждете звонков от заказчиков. Но почему-то идет время, а с сайта никто не звонит, не пишет, и счетчики посещаемости показывают такие данные, что хочется плакать. На сайте интересный и полезный контент, но ваш ресурс не популярен. Почему так происходит? Задайте себе вопрос: откуда потенциальные посетители смогут узнать о вашем сайте?

Что такое продвижение сайта

Конкуренция в различных сферах бизнеса и информационного наполнения невероятно высокая, значит, необходимо помочь поисковым системам выдать именно ваш ресурс на первую страницу. Для этого необходимо seo-продвижение сайта. Итак, рассмотрим, что же это такое на простом примере.

В городе открылся новый магазин. Запущена скромная рекламная кампания, благодаря которой за покупками пришли несколько человек. Если в магазине богатый ассортимент, низкие цены, на полках разложены аккуратно товары, вся продукция качественная, обслуживание вежливое – то покупатели вернутся снова. Кроме того, они расскажут о магазине своим родственникам, друзьям и знакомым. При этом магазин постоянно пополняет ассортимент востребованным товаром. Клиентская база магазина постоянно растет, лояльность покупателей и городской администрации увеличивается.
В скором времени магазин превращается в ведущий торговый центр, вытесняя или сильно отодвигая на задний план основных конкурентов.

Если же в магазине грязь, высокие цены, плохое обслуживание и скромный ассортимент, то существовать такой магазин будет недолго. В лучшем случае, он будет оставаться «на плаву», принося небольшой доход.

SEO продвижение сайта — это такое обустройство вашего «магазина», которое будет удобно и приятно каждому потенциальному покупателю, а вам принесет известность и стабильный доход.

Виды продвижения

Если говорить о SEO, то можно выделить 2 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности продвижения.

Вывод сайта на первую страницу поисковой системы по определенным поисковым запросам

Продвижение считается успешным, если сайт в результате проведенных работ занимает первые позиции в поисковике по оговоренным запросам.

• Бывает, что не контролируются или не достаточно анализируются показатели посещаемости сайта. Ваш сайт может занимать первые позиции по низкочастотным запросам, а посетителей будет очень мало.
• При неправильном подборе семантического ядра сайт получает посетителей, которые не будут что-то покупать или заказывать услуги.
• При небрежной закупке ссылок сайт может попасть под фильтр.

Анализ посещаемости сайта

В данном случае об удачном продвижении можно сказать, если посещаемость сайта значительно выросла.

• Недобросовестные SEO-специалисты могут приводить на ваш сайт посетителей с запрещенной рекламы (к примеру, pop-up баннеры), что значительно повредит интернет-ресурсу и не приведет на сайт потенциальных клиентов.
• В Интернете есть сервисы, предлагающие «накликивание», прирост посетителей за небольшие деньги. Реальных клиентов это не принесет, а если подобными сервисами пользоваться неразумно, то сайту данная схема работы может даже навредить.

Оплата за лид (CPA)

Новая форма продвижения – исполнители получают оплату за оговоренные действия пользователя, к примеру, звонок или покупка. При этом поисковое продвижение проводится вместе с грамотным интернет-маркетингом.

• Иногда сложно проследить, каким образом пришел потенциальный клиент: в результате работы специалиста по продвижению или, к примеру, из старой базы и «сарафанного радио».
• Процесс продвижения очень инертный.
  Изменения, вносимые на сайт, а также внешние ссылки поисковик воспринимает только через определенное время. Поэтому лишь небольшой процент SEO-специалистов будет работать первые месяцы бесплатно, надеясь на получение прибыли в будущем.

Основы продвижения сайта или как это делается

Часто приходится сталкиваться с термином поисковое продвижение сайта – что это? Как посетители ищут сайты? Они в поисковую строку забивают определенный запрос, а затем просматривает выдачу. По статистике, пользователи доходят только до третьей страницы поисковой системы, а самые нетерпеливые из них останавливаются на первой странице. Поэтому сайты, которые находятся за пределами видимости, то есть, начиная с 4й страницы, практически не имеют шансов на получение посетителей. Продвижение сайта дает первые позиции в поисковике и приводит новых посетителей на ваш ресурс.

Каждый поисковик имеет встроенный алгоритм, который сортирует сайты в выдаче. SEO-специалисты дорабатывают сайт под требование каждой поисковой системы (одной или нескольких), в ТОПе которой сайт должен занять первые позиции. К примеру, если вы занимаетесь производством пластиковых окон, то при успешном продвижении ваш сайт будет занимать первые позиции в поисковиках по запросам типа «производство пластиковых окон», «установка окон из пластика» и т.п.

Что влияет на продвижение сайта

Коротко рассмотрим основные критерии, по которым поисковик оценивает сайты. Для достижения этих показателей работают специалисты по продвижению. Итак, с точки зрения поисковых систем, сайты, которые имеют право занять первые позиции, имеют следующие составляющие:

• Уникальный дизайн.
• Удобство навигации.
• Сайт полностью можно проиндексировать.
• Понятные адреса страниц – ЧПУ.
• Точная принадлежность сайта к определенному региону.
• Правильная склейка домена с www и без www.
• Структурированные согласно правилам тексты.
• Каждая страница сайта должна быть релевантной к одному или нескольким определенным запросам.
• Правильно прописанные мета-теги для страниц.
• Уникальный качественный контент, в том числе картинки.
• Мобильная версия сайта.
• HTTPS-протокол.
• Нет дублированных страниц.
• Лишняя информация закрыта от индексации.
• Нет битых и циклических ссылок.
• Нет лишних ссылок на сторонние ресурсы.
• Добавлены карты сайта.
• На сайте постоянно добавляется новый интересный контент.
• О ресурсе говорят в соцсетях, на форумах, на него ссылаются сторонние ресурсы, и количество внешних ссылок растет постепенно.
• Посетители находятся на сайте долгое время и просматривают много страниц.

В результате доработки сайта и работы с внешними факторами сайт движется вверх и со временем занимает позиции в ТОПе.

Что входит в работы по продвижению сайта

Понятие «продвижение сайта» довольно объемное. Некоторые специалисты включают в него два пути вывода сайта в ТОП, причем над обоими путями работа происходит параллельно.

• SEO-оптимизация («подстройка» под требования поисковых систем), написание уникальных текстов, работа веб-мастеров по программному изменению сайта и его правильной индексации.
• Работа с внешними факторами (наращивание ссылочной массы, шум в соцсетях, крауд-маркетинг и т.п.).

Отдельные специалисты рассматривают параллельно с продвижением сайта закупку контекстной рекламы, привлечение посетителей через трафик сторонних сайтов, тизерные сети и т.п.

Этапы работ по продвижению сайта

• SEO-аудит, технический анализ сайта и изучение конкуренции. Данная работа начинается первой и проводится во время продвижения постоянно. Благодаря ей специалист может изменять тактику продвижения и добиваться поставленных целей.
• Составление семантического ядра – отбор необходимых поисковых запросов для продвижения.
• Разработка стратегии продвижения во временных и количественных показателях.
• Распределение ядра – на каждую страницу сайта — свой список запросов.
• Работа с сайтом: доработка и разработка контента, SEO, перелинковка, программные доработки и т.п. Хороший сайт должен отвечать требованиям поисковиков. Поэтому постоянное совершенствование сайта проводится в течение всего продвижения.
• Работа с внешними факторами по наращиванию ссылочной массы, привлечению посетителей из разных рекламных каналов.
• Работа со сниппетами – кратким описанием сайта на странице выдачи поисковой системы.
• Работа с поведенческими факторами. Анализ отказов, времени пребывания на сайте, точек входа-выхода.
• Изучение последствий, изменение стратегии работ по мере необходимости.

Продвижение сайта – вредно или полезно

Безусловно, если улучшаются показатели сайта, лояльность со стороны поисковых систем, его юзабилити, растет поток посетителей – то это полезно для вашего ресурса. При продвижении необходимо соблюдать одно условие – использовать только белые методы продвижения.

Белые методы официально разрешены поисковыми системами, и наша статья посвящена им.

Какие еще методы продвижения существуют

Черные методы

Как правило, применялись на этапе появления и совершенствования поисковых систем. К таким методам относятся:

• Перенасыщение текстов страниц ключевыми словами, поисковым спамом. Применение мизерного размера шрифта, или цвета шрифта, который совпадает с фоном страницы.
• Грубая закупка ссылочной массы, размещение ссылочного спама в блогах, на форумах, гостевых книгах, в каталогах.
• При переходе на сайт-дорвей пользователь редиректом отправляется на другой ресурс.
• Подмена содержимого страницы после индексации поисковиком (свопинг). Применяется нерадивыми исполнителями при получении предоплаты за вывод сайта на первую страницу, когда договором не предусмотрено долгосрочное сотрудничество.
• Изменение контента (при помощи скрипта) для определенного поисковика (клоакинг), при этом посетители видят совершенно другой текст.

В настоящее время черные методы легко распознаются поисковыми системами, и на сомнительные сайты накладываются штрафные санкции.

Серые методы

Официально поисковиками не запрещены, но при неаккуратной работе сайт также может получить штрафные санкции.

• Чрезмерное выделение жирным текстом ключевых слов на странице, неаккуратное применение заголовков.
• Саттелиты — сопутствующие сайты, продвигающие основной ресурс. В данном случае необходимо стараться, чтобы поисковик не посчитал сайты за аффилиаты. На каждом сателлите должен быть уникальный контент.
• Покупка ссылок – к сожалению, трудно обойтись без данного метода. Закупка должна происходить постепенно, на качественных весомых ресурсах, ссылку следует органично встраивать в контент.
• Нагон трафика через социальные сети.

«Серые» методы также пресекаются поисковиками при их выявлении. Поэтому ответственные SEO-студии используют только «белые» методы.

С какими поисковыми системами следует работать

На долю Яндекс приходится около 50% поискового трафика. Google приводит около 40% посетителей. Mail.ru – 7%, остальные показатели распределяют между собой Рамблер и Bing.

Продвижение сайта, если даже в вашем договоре на продвижение указана одна поисковая система, улучшает видимость сайта во всех поисковиках.

Поисковое продвижение – процесс длительный, но вложения в него можно назвать правильными. Грамотное продвижение сайта улучшит ваш ресурс, приведет на сайт лояльных посетителей, вследствие чего будет наблюдаться рост числа заказов (продаж) и, как следствие, увеличение прибыли.

]]>

Эта статья родилась из личного опыта. Я искал самые эффективные способы монетизации сайта (ныне уже проданного на Telderi) и в какой-то момент понял, что тема очень обширная и требует подробного исследования. А его результаты могут быть интересны не мне одному.

Рассматриваются способы, наиболее актуальные для России и СНГ и не требующие участия разработчиков или требующие в минимальной степени.

Статья ввиду большого объема писалась не один месяц, поэтому не серчайте сильно, если где-то встретите неточности (в расценках, форматах). Просто напишите об этом в комментариях.

1. Контекстная реклама (Google AdSense)

Самый очевидный способ, о котором думают в первую очередь. На страницы сайта устанавливается рекламный код и каждому посетителю сайта выводятся индивидуально подобранные под него объявления. Оплата за клик. Стоимость клика можно увеличить. Google и Yandex по этому поводу дают слишком общие рекомендации («Делайте качественные сайты»), поэтому ориентироваться приходится на наблюдения владельцев сайтов:

— Выбрать самую доходную тематику: банки (кредиты, ипотека), страхование, юридические услуги, форекс, фондовый рынок, авиабилеты, хостинг, медицина.
— Нарастить посещаемость и авторитетность (PR, тИЦ) сайта, подобрать (если только запускаете сайт) домен с большим возрастом и уже имеющимися показателями тИЦ и PR.
— Использовать все форматы объявлений (медиа, текст, графика).
— Менять время от времени оформление объявлений.
— Использовать фильтр против рекламодателей с дешевыми кликами (можно найти готовый).
— Держать на аккаунте AdSense/РСЯ только качественные сайты. По наблюдениям некоторых вебмастеров некачественные проекты могут тянуть среднюю цену клика вниз для всех сайтов на аккаунте.
— Не перегружать сайт объявлениями (4-5 блоков на страницу, не больше).
— Использовать самые популярные у рекламодателей форматы объявлений. Google самыми эффективными называет форматы 336×280, 300×250, 728×90, 300×600 и большой мобильный баннер 320×100. Многие владельцы сайтов это подтверждают, но далеко не все.

Сколько можно заработать на контекстной рекламе? Зависит от общего количества трафика, его качества и тематики площадки. Владелец BigPicture.ru в январе 2015 года приводил цифры: при трафике 80-100 тыс. уников в сутки сайт за зарабатывает 150-220 тыс. рублей с РСЯ. В среднем 5,5 рублей за клик, CTR 0,16%. Правда, реклама «Яндекса» размещается на BigPicture в качестве заглушек, когда нет медийной рекламы.

В том же интервью приводилась оценка, что «вряд ли во всей сети РСЯ наберется хотя бы 500 сайтов, зарабатывающих 1000 баксов в месяц».

Все сети контекстной рекламы отличаются жесткой модерацией: не принимают адалт, шок-контент, торренты, казино, другие сайты сомнительной тематики, а также ресурсы с неуникальным контентом.

Сети контекстной рекламы:

Google AdSense. При приеме сайта не предъявляют требований к посещаемости сайта, но качество сайта и тематика имеют значения. Цена клика бывает от $0,01 до нескольких десятков долларов. Минимальная сумма на вывод — $100.

Рекламная сеть Яндекса. Условия приема жестче: посещаемость должна быть 500+ уников в сутки в течение месяца. Цена за клик бывает от 0,3 до 2500 руб. Деньги можно выводить на банковский счет или «Яндекс.Деньги». Минимальная сумма вывода — 1000 руб.

Begun. Порог входа по посещаемости варьируется в зависимости от тематики. Минимальный — 100+ уников в сутки. Рекламодателей в «Бегуне» ощутимо меньше, чем в РСЯ и AdSense. Цена клика начинается от 0,1 руб. Минимальная сумма на вывод — 1200 руб. Но с выплатами есть проблемы: вебмастера жалуются, что Begun давно не платит.

Or.ru. Принимают сайты с посещаемостью от 50 хостов в сутки. На бесплатных хостингах — от 100. Доля аудитории из поисковых система — не менее 30%, из них российских — не менее 50%. Платят от 0,35 руб. за переход.

Прочие сети контекстной рекламы:

2. Баннерные сети

Баннерные сети можно условно разделить «белые» и «серые». В «белых» более жесткая модерация, нет адалта и шок-контента, а среди рекламных форматов не встретишь кликандер (при клике на любое место сайта открывается реклама), попандер (всплывающее поверх сайта окно с рекламой), vk message (баннер, имитирующий сообщение ВКонтакте).

Для оценки возможных доходов многие баннерные сети делают на своих сайтах калькуляторы или топы вебмастеров. Но это не самый надежный способ. Гораздо лучше зайти на биржу сайтов Telderi, открыть несколько лотов и посмотреть выручку конкретных сайтов от рекламных сетей.

Soloway. Одна из крупнейших рекламных сетей, уступает только Yandex, Google и Mail.ru. Принимают сайты с посещаемостью 1000+ уников в сутки. Для сотрудничества необходимо юрлицо или ИП. Форматы: 240×400, 300×250, топлайн (текст в шапке), rich-media. Платят 20-168 руб. за 1000 показов.

Wizard Banners. Принимают любые сайты. Форматы: rich-media, топлайн, catfish (баннер во всю ширину страницы, прилепленный снизу), adspot (прямоугольный баннер, закрепленный в углу экрана), vk message, кликандер. Платят 5-220 руб. за 1000 показов.

Advmaker. Принимают трафик из России и стран Европы, Америки, Канады, Латинской Америки, Азии. Суточная посещаемость должна быть 500+ хостов в день, из них по закладкам менее 50% от общей аудитории. Форматы: 300х250, 240х400, 600х200, 468х60, 728х90, 160х600 (флэш, прелоадер, слайд), кликандер, видеореклама, брендирование, мобильный редирект и мобильный фуллскрин 300×250. Платят 13-130 руб. за 1000 показов.

TeaserMedia. Принимают сайты с посещаемостью 100+ уников в сутки, поискового трафика не менее 30%. Форматы: тизерный блок (от 50×50 до 250×250), попап, фуллскрин, рекламный блок, выводимый поверх изображений (подходит для монетизации сайтов с обоями, фотохостингов). Платят от 0,25 руб. за клик.

DuMedia. Подразделение партнерки Admitad. Форматы: 300х300, 400х350, 200х200, 500х250, 728х90, 240х400, 120х600, 160х600, 300х600, 300х250, кликандер, layer ad (баннер возникает при входе на сайт, который содержит код layer поверх содержания просматриваемой страницы на прозрачном слое, при перемещении следует за пользователем), слайдер (240х400, 300х250). Платят 7-100 руб. за 1000 показов.

Advertur. RTB-система от Soloway, которая позволяет зарабатывать с помощью размещения рекламы от самых Google, Begun, AdRiver и других рекламных систем. Сайт должен быть на платном хостинге, аудитория — от 250 уников в течение месяца. Форматы: 728×90, 240×400, 300×250, 468×60, 160×600. Платят 3-30 руб. за 1000 показов, по отзывам — ближе к нижней границе.

TBN. Форматы: топлайн (текста в шапке), слайдер, vk message (баннер, замаскированный под сообщение ВКонтакте), боттомлайн (текст в футере). Платят 0,2-0,8 руб. за переход.

Promo-reklama. Принимают сайты, генерирующие от 300 просмотров рекламы в день. Форматы: 468х60, 240х400, 300×250, 728×90, 160×600, текстовая реклама, кликандер. Платят 5-35 руб. за 1000 показов.

Popunder. Крупная рекламная сеть с противоречивыми отзывами. Засветилась в сомнительной истории. Форматы: попандер, кликандер, vk message, уголок, слайдер, топлайн, топтекст, боттомлайн, боттомтекст, диалоговый баннер, видео VAST, фуллскрин. Платят от 40-170 руб. за 1000 переходов.

ForexContext. Рекламная сеть для сайтов форекс-тематики (одной из самых дорогих). Форматы: тизерзумы (тизеры с изображением, увеличивающимся при наведении мыши) и баннеры размеров 160×600, 120×600, 200×300, 240×400, 990×90, 728×90, 468×90, 468×60. Цены можно выставить самому — за клики или за показы. В среднем цена клика от 10-15 руб. Минимальная выплата — 500 руб.

MobiAds. Рекламная сеть под мобильный трафик. Принимают сайты с посещаемостью 300+ мобильных уников в сутки при требуемом соотношении трафика (Россия + Украина — 50-70%, Узбекистан — не более 10%), сайт должен состоять не менее чем из 10 страниц. Форматы: 100×100, 300×250, 300×50, 468×60, 640×100, текстовые объявления. Платят от 0,5 руб. за клик.

Octobird. Рекламная сеть под мобильный трафик. Принимают сайты с посещаемостью 500+ хостов и соотношением трафика РФ + Украина + Казахстан + Беларусь + Армения + Болгария + Молдова + Румыния — от 50%, Узбекистан — не более 15%. Не берут одностраничники, сайты моложе месяца, сайты с кликандером. Форматы: 216×36, 640×100, 300×50, 300×250, 468×60. Платят от 0,4 руб. за клик.

WapStart. Рекламная сеть под мобильный трафик. Требований к посещаемости нет. Форматы: графические, текстовые, текстово-графические, межстраничные, rich-media, видео. Платят от 0,5 руб. за клик.

GinAds. Относительно новая (2014) и небольшая рекламная сеть. Принимаются любые сайты, разрешен адалт. Форматы: топлайн, боттомлайн, слайдер, vk message, фуллскрин, видео VAST. Платят от 0,8 (Россия) и 0,2 (другие страны) руб. за переход.

Rotaban. Биржа баннерной рекламы. Владельцы сайтов сами устанавливают цены, а рекламодатели сами подбирают площадки для показа. Форматов много: 336×280, 250×250, 240×400, 468×60, 234×60, 120×90, 88×31, 120×240, 125×125, 120×600, 300x600x 300×250, 80×150, 728×90, 160×600, 80×15. Цены гуляют от 0,03 до нескольких тысяч рублей за 1000 показов.

AdEasy. Биржа баннерной рекламы для качественных сайтов с посещаемостью от 5000 уников сутки. Форматов море: 88×31, 120×90, 120×60, 120×600, 120×240, 125×125, 160×600, 180×150, 200×200, 234×90, 234×60, 240×200, 240×400, 250×250, 300×600, 300×250, 300×100, 300×50, 300×1050, 320×50, 336×280, 450×75, 468×60, 600×100, 728×90, 970×90, 970×250. Кроме того, есть конструктор для создания оригинальных типоразмеров. Цены на баннеры выставляешь сам, биржа берет 15%. На некоторых сайтах цены превышают 1000 руб. за 1000 показов.

Homrus. Принимают сайты с поисковым трафиком от 50 уников в сутки. Общий трафик с поиска — не менее 50%. Форматы: попандер, кликандер, контекстная реклама, тизеры, растяжка, попапы, vk message, плавающий блок. Платят $1,2-25 за 1000 переходов.

Прочие баннерные сети

3. Тизерные сети

Самый популярный формат медийной рекламы в Рунете. В сущности, тизерные сети — это тоже баннерная реклама, но обычно их выделяют в отдельную категорию. Отличительные признаки тизерных сетей — квадратный формат и баннеры из категории «Эту игру обожают все парни! Восторг зашкаливает!» (голая девушка на баннере) и «Девчонки, бросила КУРИТЬ за 2 дня! Не ожидала такого эффекта, нужно всего лишь. » (шок-картинка с жуткого вида женщиной).

В тизерках модерация мягче, чем в рекламных системах Mail.ru, Yandex, Google, поэтому туда идут с рекламой способов быстрого обогащения, быстрого похудения, быстрого набора мышц, увеличения члена. А в качестве рекламных площадок, как правило, принимают адалт, торрент-трекеры и другие сайты из «серой» зоны. Использование некоторых тизерок отрицательно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче.

Самые популярные тизерки — Marketgid, DirectAdvert, Kadam, TeaserNet.

MarketGid. Принимают сайты с посещаемостью 500+ уников. Адалт запрещен. Форматы: информер 728×90, новостной информер, попандер, новостной попандер, медиа-информер. Платят от $0,01 за клик. Минимальная сумма вывода — $20.

DirectAdvert. Тизерка с наиболее качественной и приличной рекламой. Адалт запрещен. Принимают сайты с посещаемостью 100+ уников в сутки. Форматы: 300х300, 240×400, 120×400, 300×250, 728×90, полоса-оверлей. Платят от 0,2 руб. за клик. Минимальный размер вывода — 100 руб. По многим отзывам, баннеры DirectAdvert не сказываются отрицательно на позициях сайта в поисковой выдаче.

Kadam. Очень большие возможности таргетинга — редкость среди тизерок. Принимают сайты на коммерческих хостингах с посещаемостью 500+ уников в сутки в течение месяца и долей поискового трафика не менее 50%. Адалт разрешен. Форматы: тизеры, баннеры (очень много размеров), vk message, кликандер, контекст. Платят от 1 руб. за клик.

TeaserNet. Принимают сайты на коммерческих хостингах с посещаемостью 50+ уников в сутки. Адалт разрешен. Форматы: тизерный блок, флэш-видео, кликандер, флэш-слайдер, тизеры, встроенные в видео, мобильный горизонтальный баннер, мобильный фуллскрин. Платят от 0,1 руб. за клик.

Ladycash. Тизерка с женским трафиком, аффилированная с CPA-партнеркой Actionpay. Принимают сайты с посещаемостью 50+ уников в сутки (на бесплатном хостинге — 300), долей женской аудитории более 60% и большим процентом поискового трафика. Работают только по модели CPA, рекламировать можно только офферы Actionpay. Адалт и шок-реклама запрещены. Формат: тизеры размером до 250×250. Платят от 0,4 руб. за клик.

Gnezdo. Еще одна тизерка с женским трафиком. Реклама Gnezdo крутится на многих крупных сайтах: lady.mail.ru, woman.ru, passion.ru, cosmo.ru. Принимают сайты с посещаемостью 300+ уников в сутки. Адалт запрещен. Платят от 1,2 руб. (новостное «Гнездо») и от 2 руб. (товарное «Гнездо») за клик.

Recreativ. Товарная рекламная сеть. Объявления выглядят качественно и содержат изображения товара, описание, ссылку, цену. Принимают сайты на платных хостингах с посещаемостью 500+ уников в сутки. Запрещены адалт, тематика заработка в сети, сайты для детей. Формат — 200×200. Платят от $0,02 за клик.

AdLabs Medianet. Принимают сайты на платных хостингах с посещаемостью 100+ уников в сутки. Запрещены адалт, дорвеи. Форматы: тизерный блок, тизерный попандер, реклама в видеороликах и flash-плеерах. Платят 0,4-1,5 руб. за клик.

Visitweb. Хорошая тизерка для тех, кого не смущают адалт и шок-контент. Есть даже автоматический генератор CTRистых баннеров. Принимают сайты с посещаемостью 500+ уников в сутки. Форматы: простой блок тизеров, плавающий блок (остающийся на экране при скролле), кликандер, lite blind, mobile blind, vk message, слайдер, прямая ссылка. Платят от 0,3 руб. за клик.

Bodyclick. Принимают сайты на русском или украинском языках. Сайт должен быть на платном хостинге, если на бесплатном, то минимальная посещаемость — 500+ уников в день. Адалт разрешен. Трафик с поисковых систем — не менее 100+ уников в день стабильно в течении недели. Форматы: тизеры, флэш-баннеры, слайдеры, контекст, кликандер, vk message. Платят от 0,5 руб. за клик.

RedClick. Принимают сайты с посещаемостью 50+ уников в сутки. Разрешена эротика (но не порно). Формат 200×200. Платит от от 0,3 руб. за клик.

DriveNetwork. Тизерка от создателей DirectAdvert. Принимают русскоязычные сайты авто- и мототематики (необязательно весь сайт, но хотя бы один раздел должен быть этому посвящен) с посещаемостью 100+ уников в сутки. Для рекламодателей цены начинаются от 2 руб. за клик, а вот вебмастеру в зависимости от качества трафика и активности пользователей может доставаться и менее 0,5.

Pusk. Украинская тизерка. Принимают русскоязычные и украиноязычные сайты с посещаемостью 5000+ уников в день. Адалт запрещен. Формат 200×200. Платят от 1 руб. за клик.

Прочие тизерки

4. CPA

CPA — это реклама с оплатой за действия: регистрацию на сайте, вход в игру, оплаченный заказ и т.п. Модель не новая, но в Рунете большую популярность набрала в последние несколько лет. CPA можно использовать, если у вас есть хорошо таргетированная аудитория и вы будете целенаправленно еще обрабатывать. Например, если у вас сайт с промо-кодами интернет-магазинов. Или сайт с обзорами мобильных телефонов и приложений. Или игровой сайт. В общем, на CPA можно заработать серьезные деньги, но придется поработать. Это не рекламные сети, которые работают по схеме «поставил и забыл».

При регистрации в CPA-партнерках формально существует фильтр: нужно показать свой опыт заработка на интернет-рекламе. Но на практике его легко обойти: можно найти на форумах (Maultalk, Webmasters, kote.ws) чужие скрины и показать их саппорту при регистрации.

В России действует несколько десятков CPA-партнерок. Самые крупные — Admitad, AD1, CitiAds и Actionpay.

Admitad. Одна из крупнейших партнерок, созданная бывшим вебмастером. Порядка 600 офферов и самый широкий инструментарий среди всех партнерок. Стараются фокусироваться на интернет-магазинах, но есть очень много и игровых офферов. Основатель Admitad Александр Бахманн очень активен на форуме и в социальных сетях и порой подсказывает толковые вещи.

Ad1. CPA с удобным интерфейсом и быстрым саппортом, но не самым большим выбором офферов (200+).

Cityads. Крупная партнерка с большим числом офферов, но неудобным и местами просто странным интерфейсом. Есть некоторые уникальные инструменты, недоступные в других партнерках.

Actionpay. Около 400 офферов. Интерфейс средний, отвечают долго. К новичкам партнерка не слишком дружелюбна: многие офферы требуют «стажа», на контакт менеджеры идут не слишком охотно.

Everad. Товарная партнерка с высокими выплатами и веселым пабликом.

MobiOffers. Партнерка с мобильными офферами. Ориентирована на Россию, выплаты не самые большие, зато все офферы доступны сразу.

HighCPI и Tapgerine. Две похожие партнерки. Обе сфокусированы на мобильных офферах, обе сделаны на одном и том же движке (HasOffers), обе глобальные (офферы для многих стран). Менеджеры хорошо идут на контакт. Выплаты за 1 инсталл достигают $4-8.

UniLead. Крупная партнерка с игровыми офферами.

«Где Слон?». Партнерка с большим числом товарных офферов. Сотрудничают с нескольким десятками российских и зарубежных интернет-магазинов.

MixMarket. Одна из старейших партнерок (создана AdLabs). Много офферов, в том числе эксклюзивных, но признаков жизни мало.

AdvertStar. Партнерка второго эшелона. Встречаются хорошие эксклюзивные офферы.

APIShops и Biggon. Товарные партнерки с возможностью автоматической генерации лендингов.

Прочие CPA

5. Реферальные программы

Реферальные программы есть у множества сайтов. На какой рефералке зарабатывать зависит прежде всего от тематики трафика. Чем тематичнее трафик, тем больше будет конверсия.

Однако на практике лишь небольшое число реферальных программ дает отдачу, стоящую усилий. Самыми выгодными являются партнерские программы дилинговых центров. Их клиенты вносят на счет большие суммы, отсюда и большие отчисления рефоводам. Но $10 000 в месяц, как обещают по ссылке, заработает, конечно, далеко не каждый.

Говорят, что хорошую отдачу дают также партнерки казино, но я их не пробовал.

6. Прямая продажа рекламы

Прямые продажи рекламы могут позволить себе популярные сайты или авторитетные блоги. А для всех остальных есть смысл объяснить, зачем к этому стремиться: при использовании рекламных сетей вы можете заработать несколько десятков, максимум несколько сотен рублей за 1000 показов. А при прямых продажах доход может превышать 1000 руб. за 1000 показов. Такие ценники встречаются даже на игровых сайтах типа Playground.ru, где велика доля школьной аудитории.

При прямых продажах рекламы придется тратить много времени на общение с рекламодателем, нанимать для этого менеджеров или делиться долей с рекламным агентством. Или же использовать биржу вроде AdEasy.

7. Другие рекламные системы

Topadvert. Рекламная система, позволяющая зарабатывать на рекламе от интернет-магазинов. Показывает не традиционные баннеры, а текстовые и текстово-графические блоки с товарами, контекстно связанными со страницами вашего сайта. Например, в обзоре смартфонов можно разместить рекламный блок со ссылками на магазины смартфонов и средними ценами. Платят в среднем 2,5 руб. за переход.

RTBSystems. Система управления рекламой, которая автоматически подбирает самую выгодную рекламную сеть (MarketGid, AdLabs, DirectAdvert и др.) и показывает именно ее рекламу. Принимают сайты с посещаемостью 500+ уников в сутки. Адалт запрещен, но легкая эротика проскакивает. Формат — тизеры размером от 500х330. Минимальная цена за клик — $0,02, средняя — $0,05-0,07.

Viboom. Сервис для монетизации сайтов и групп в социальных сетях. Рекламодатели (в основном крупные бренды) предлагают свои видео, а вебмастера размещают их на своих площадках и получают деньги за каждый просмотр. Принимают русскоязычные сайты с посещаемостью 1000+ уников в сутки для сайтов и паблики с 15 000+ подписчиками. Платит 0,75-2 руб. за просмотр. Один из роликов, который раскручивался с помощью Viboom:

Keyprofit. Рекламная система, предлагающая сразу несколько способов монетизации: за счет размещения ссылок (см. главу «Заработок на коротких ссылках»), рекламных статей и рекламных блоков (Яндекс, Google, тизерок). От владельца сайта требуется лишь установить код Keyprofit на свой сайт. Примерный доход можно рассчитать с помощью калькулятора на главной странице.

8. Реклама в email-рассылках

Очевидный, но явно недоиспользуемый способ. С помощью готовых виджетов с пользователей можно собирать емейлы и делать рассылки. Рекламу можно вставлять как в специально созданные для этого рассылки, так и любые другие письма, даже в системные уведомления.

9. Монетизация файлового трафика

Способ, которым часто пользуются игровые и файловые сайты. Заменяете ссылки на файлы у вас на сайте на партнерские, после чего при запуске скачанного файла пользователю предлагается установка дополнительных компонентов. Довольно прибыльный способ (в среднем платят 2,5-3 руб. за инсталл), но плохо сказывается на репутации. Используйте на свой страх и риск:
Adfile
BTMagnat
Install Bundle
InstallCube
InstallMonster
Installfile
Installs.pro
Loadpays
Perinstallcash
ProfiTraf
Roboinstall
ShareFlare
SkyIncom
Turboinstall
Webasm

10. Заработок на продаже ссылок

Очень старый способ, существующий уже много лет. Как зарабатывать на ссылках можно узнать на профильных форумах, здесь же перечислю только биржи. Имейте в виду, что за продажу ссылок поисковые системы могут пессимизировать.
Sape
MainLink
Trustlink
Gogetlinks
Miralinks
Webartex
Rodinalinkov
Rotapost
Getgoodlinks
GoGetTop
Blogocash
Ingots
Cmse

11. Продажа информации об аудитории

Зарабатывать на аудитории можно не только показывая ей рекламу, но и сдавая ее в аренду другим рекламодателям. Поможет в этом биржа ретаргетинга «Таргет+». Добавляете на свой сайт код биржи, с его помощью собираются профили ВКонтакте посетителей сайта и за деньги продаются рекламодателям, заинтересованным в аудитории вашего проекта. Цену назначаете сами.
(UPD: похоже, что разработчики перестали поддерживать сервис).

12. Paywall

Если у вас контентный сайт или сайт с ценной информацией (например, финансовой, юридической), то можно закрыть часть контента paywall. Особенно актуально это для небольших нишевых сайтов, у которых недостаточно аудитории, чтобы зарабатывать на рекламе, но сама аудитория достаточно преданная, чтобы платить за контент (пример — «Спутник и погром»).

13. Контент-локеры

Локеры схожи с paywall, но их применение шире: можно залочить сайт, страницу, файл, ссылку, музыкальный трек на SoundCloud. Для доступа к искомому контенту пользователь должен скачать какой-нибудь файл или программу. Если пользователь из региона, на который оффер не распространяется, то попросят отправить платное SMS.
MGCash
SkyIncome

14. Заработок на просмотрах картинок

Этот способ вы наверняка видели на торрент-трекерах. Заливаешь на хостинг партнерки картинки, получаешь коды, размещаешь у себя. При просмотре картинок они открываются на отдельной странице с рекламой. Платят 220-230 руб. за 1000 уникальных просмотров.
Piccash
Image2You
Pic2You
ImageCash

15. Заработок на коротких ссылках

Способ заключается в сокращении ссылок и размещении в тех местах, где по ним будут много кликать. При переходе по ссылкам появляется промежуточное окно с рекламой. Заработать можно 50-200 руб. за 1000 уникальных переходов
Coinurl
Adf.ly
Ity.im
AdFoc.us
p.pw
Link-Money
Cat-Cut
RLU
Q32.link
Shorte.st
99link
Coroche

16. Заработок на опросах и капчах

Заработать можно даже на капчах, которые будут вводить ваши пользователи. Допустим, у вас есть контент, на котором вы хотели бы заработать. Но вы знаете, что платить будут мало. В таком случае можно использовать MoneyCaptcha. Пользователь пытается получить доступ к контенту, ему выдается капча, он ее вводит, получает доступ, а вам капают деньги. 1,1-1,5 руб. за каждую решенную капчу от пользователя из России. Крохоборство, конечно, но кому-то может пригодиться.

17. Заработок на размещении статей

Если у вас есть популярный контентный сайт, то можно заработать на размещении платных статей. С рекламодателями можно работать напрямую или добавить через биржу Blogun. Обычно такие публикации размещаются с пометкой «на правах рекламы». Но многие размещают рекламные публикации и под видом обычного контента. К примеру, у Lifehacker.ru это стоит 88 800 руб. (при прямой договоренности наверняка дешевле — в прошлом году прямое размещение стоило 60 000 руб.).

18. Заработок на онлайн-консультантах

На многих сайтах сразу бросается в глаза яркая форма чата для онлайн-консультаций. Это тоже один из способов монетизации. Задача консультанта — заболтать пользователя и превратить его в клиента для юридических фирм, банков, риэлторов. Примером такой партнерки служит Leadia. Я сам ее не тестировал, но на сайте обещают заработок в разы выше, чем от контекстной рекламы, и многие отзывы на форумах и аукционы на Telderi (там можно увидеть доходы реальных сайтов) это подтверждают.

19. Заработок на размещении игр

В чем суть: встраиваете на свой сайт флэш-игры, люди в них играют, смотрят встроенную рекламу, а вам капают деньги. Сайты флэш-игр, бывает, имеют посещаемость в Рунете до 100 000 в сутки (см. игровой топ Liveinternet). Платят в среднем 20 руб. за 1000 показов.
Livegames.ru
WebTomat

20. Продажа долей

Заработать на своем сайте можно путем продажи доли в нем через краудинвестинговые площадки. Большинство этих площадок и предлагаемых на них проекты, на мой взгляд, доверия не вызывают, но способ такой есть, имейте в виду, может кому пригодится.
ShareInStock
Itinvest
Simex

21. Инфобизнес

Если у вас есть сайт, на котором вы регулярно обновляете полезный контент, то на нем можно заработать дважды. Первый раз — при публикации поста на сайте, а второй раз можно заработать, собрав посты в виде книжки или мануала.

В качестве площадки для продажи лучше всего использовать Skladchik. Сколько можно заработать на полезном контенте? Вот пара примеров:

22. Попрошайничество

А еще можно напрямую попросить денег у пользователей. Этот способ используют сайт «Спутник и погром» (кроме подписки, там можно еще и пожертвовать денег) и игровой видеоблогер Антон Логвинов. Существенную сумму можно собрать только при наличии серьезного авторитета. Логвинов, для примера, работает игровым журналистом уже 15 лет, за это время он собрал большую и преданную аудиторию. Некоторые его поклонники жертвуют ему десятки тысяч рублей.

Сколько собрал Логвинов с помощью краудфандинга

Для сбора пожертвований можно использовать встраиваемую форму «Яндекс.денег».

]]>

Сегодня мы поговорим об одном из самых перспективных видов заработка в интернете — как заработать на seo продвижении сайтов.

Краткое содержание статьи

Как заработать на СЕО?

SEO продвижение (сокращение от англ. Search Engine Optimization) – это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковой системы. Чем выше позиция, которую занимает сайт, тем больше у него посетителей, а чем выше посещаемость сайта, тем больше прибыль, которую он сможет принести.
Не удивительно, что сео-специалисты востребованы, а их труд вознаграждается приличными гонорарами.

SEO оптимизатор: обязанности

Если вы хотите испытать свои силы как частный seo-оптимизатор, вам понадобятся определенные знания и навыки. В первую очередь вы должны:

• Знать основы HTML и CSS-программирования;
• Понимать принцип работы поисковых систем и следить за любыми изменениями в работе их алгоритмов;
• Научиться составлять семантическое ядро сайта, исходя из его направленности и целевой аудитории;
• Знать основы юзабилити сайтов;
• Разбираться в способах внешней оптимизации.

Итак, если вы готовы развиваться в этом направлении, предлагаю перейти к следующему разделу и узнать, как заработать на сео продвижении.

СЕО продвижение: заработок для фрилансеров

Без опыта сео-продвижения вам будет сложно найти высокооплачиваемые проекты. Однако, работая как частный сео-оптимизатор, вы можете браться за выполнение недорогих заказов, обеспечив себе не только стабильный заработок, но и портфолио, которое гарантирует рост доходов в будущем.

Где искать работу начинающему сео-оптимизатору? Проще всего начать карьеру будет на бирже фриланса. Во-первых, на биржах огромное количество разномастных заказчиков: от представителей небольших, «однодневных» проектов, до серьезных, авторитетных веб-студий. Во-вторых, некоторые сайты дают возможность ознакомиться с портфолио ваших конкурентов-соискателей, а значит, вы сможете составить более четкое представление о том, в каком направлении вам нужно двигаться и какие навыки развивать.
Что же касается непосредственно самих площадок, то одни из самых авторитетных на сегодняшний день, это:

;
• freelance.ru; ;
• weblancer.net;
• seolancer.net; ;
• profi.ru — здесь можно разместить свою анкету, чтобы заказчики сами находили вас.

Для того чтобы поиск заказчиков был более эффективным, мы советуем зарегистрироваться сразу на нескольких биржах. Некоторые из них предполагают платную регистрацию, но, если вы твердо убеждены в том, что будете работать в этой сфере, ваши небольшие вложения окупятся очень быстро.

Как стать SEO оптимизатором с нуля: несколько советов новичкам

Работа сео оптимизатором будет намного эффективней, если вы воспользуетесь советами, данными ниже.

• Во-первых, вам необходимо изучить все актуальные рекомендации поисковых систем. Обратите внимание, что рекомендации периодически меняются и могут различаться в разных поисковых системах (вы можете проверить это, обратив внимание на очередность выдачи сайтов по запросу в Гугл и Яндексе);
• Во-вторых, регулярно посещайте тематические форумы и сообщества сео-специалистов (в том числе – блоги поисковых систем). Так вы всегда будете в курсе всех изменений в области, а кроме того, переняв чужой опыт, сможете значительно улучшить качество своей работы;
• В-третьих, успешно закончив проект, старайтесь взять более сложный проект. Так вы сможете отточить свое профессиональное мастерство, а значит – сможете обеспечить себе безбедное существование.

Сколько зарабатывает СЕО специалист?

Уровень заработка во многом зависит от профессиональных умений и опыта специалиста. Ведь те, кто умеет создать бесконечный поток дешевого трафика с помощью SEO, являются лакомым куском для всех компаний, нуждающихся в продвижении. Сайтов сегодня миллионы, а толковых специалистов, которые помимо громких заявлений могут доказать свои знания на практике — единицы. Дефицит таких профи порождает на них огромный спрос и сулит приличный уровень дохода. Для тех, у кого делом жизни является СЕО оптимизация, заработок достигает нескольких сотен тысяч рублей.

В среднем расценки на услуги сеошников на рынке фриланс-услуг следующие:

• составление семантического ядра 400-12000 рублей в зависимости от количества запросов;
• комплексное продвижение сайта — 10000-28000 рублей;
• СЕО-аудит — от 700 до 20000 рублей;
• оптимизация сайта (мета-теги, техническая настройка) — 5000-8000 рублей;
• размещение внешних ссылок от 300 до 6000 рублей в зависимости от количества и качества
• настройка и оптимизация контекстной рекламы в Яндекс.Директ, Google.Adsence — 500-3500 рублей.

Оцените, пожалуйста, статью, я старалась. Заранее благодарю! 🙂

(4 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Посмотрите полезное видео о том, сколько можно заработать, если вы знаете СЕО
動画はこちらから
YouTubeへのリンク

]]>

Определение понятия «раскрутка сайта» довольно обширное и может показаться непонятным. Все потому, что оно включает в себя массу разных способов, с помощью которых достигается основная цель – привлечение на него посетителей. Говоря «раскрутка», кто-то имеет ввиду seo-оптимизацию, другие – рекламу, а третьи и вовсе могут говорить о популяризации ресурса с помощью инструментов PR. Самым правильным, как нам кажется, будет объяснение сути этого понятия словом «комплекс».

Представьте себе, что вы сделали новый сайт. Вам надо заявить о нем и для этого всегда есть несколько способов. Можно развиваться постепенно, используя инструменты SEO-оптимизации и контент-маркетинга, а можно пойти ва-банк и потратить много денег, вложив их в рекламу. Третий вариант – сбалансировать усилия, использовать все существующие инструменты, привлекая посетителей на разных стадиях принятия решений. С помощью одного инструмента сегодня сложно добиться наилучшего результата. Конкуренция в сети растет и те, кто только-только «осваивают» интернет для продвижения своего бизнеса сталкиваются с тем, что необходимо использовать как можно больше различных инструментов.

Чтобы наверняка попасться на глаза своему потенциальному клиенту, надо поработать. Существует статистика, которая подтверждает – раскрутка сайта необходима, иначе сайт работать будет, а вот принесет ли прибыль – вопрос. Примерно 100% пользователей заходят на сайты, которые отображаются на первых трех местах в поисковой выдаче. Всего 20–50% из них доходит до конца первой страницы и лишь 10–20% переходят на вторую. Упорных мало, а вот конкурентов много. Поэтому лучше использовать несколько инструментов одновременно, чтобы не потерять ценного клиента.

Что нужно для раскрутки сайта

Так как мы предположили, что сайт абсолютно новый, расскажем о раскрутке на примере базовых действий, которые не требуют большого количества вложений.

1. Обратите внимание на внутреннюю оптимизацию сайта. Проверьте корректность программного кода с помощью специальных программ. Позаботьтесь страницы вашего сайта были наполнены, и пользователь смог отыскать на нем нужную информацию. Перелинкуйте страницы и пропишите все мета-теги к материалам, а также не забудьте о картинках.
2. Внешняя оптимизация требует более плотного сотрудничества со специалистами, которые обладают углубленными знаниями по части SEO-оптимизации. С их помощью сайт нарастит ссылочную массу и начнет борьбу за первые позиции по приоритетным ключевым словам.
3. Третий этап – анализ результатов и удержание полученных позиций. Это период, когда надо постоянно «держать руку на пульсе» и оперативно реагировать на последние изменения алгоритмов поисковых систем, а также деятельность конкурентов.

Если попытаться подвести итог и сделать краткую детализацию того, что нужно для раскрутки сайта (не учитывая рекламу), то список будет выглядеть примерно так:

• Создать семантическое ядро. Подобрать ключевые слова, сегментировать их, выделив более и менее приоритетные.
• Проанализировать сайты конкурентов, выделить основные плюсы и минусы. Внедрить на сайте то, чего ему недостает (по результатам анализа).
• Посмотреть внутрь сайта и оптимизировать программный код.
• Проверить контент. Доработать его, учитывая семантическое ядро.
• Перелинковать контент.
• Нарастить ссылочную массу.
• Регулярно обновлять свой сайт.
• Анализировать полученные результаты.

На самом деле это вовсе не список. Это цикл, который не заканчивается никогда. При графическом изображении мы бы получили замкнутый круг, ведь добираясь до этапа анализа результатов, каждый раз все начинается сначала.

Как раскрутить сайт и попасть в топ поисковой выдачи

Если мы говорим о SEO-оптимизации, то стоит учесть, под какую поисковую систему надо оптимизировать ресурс. Все потому, что алгоритмы Google и Яндекс отличаются друг от друга и это надо учитывать. Чтобы делать это было проще, мы выделили основные требования каждой из поисковых систем, которые помогут разобраться.

Раскрутка сайта в Яндексе

Яндекс – лидирующая поисковая система в России. Около 60% пользователей ежедневно пользуются ею, чтобы найти нужную информацию, товары и услуги. Раскрутка сайта в Яндексе имеет некоторые особенности. Прежде всего надо понимать, что это поступательный процесс. Мгновенного эффекта после первых же манипуляций ждать не стоит. Он наступит только через 1,5–6 месяцев, в зависимости от типа запросов, по которым вы решили выйти в топ.

Далеко не все зависит от количества обратных ссылок. Сейчас акценты расставлены совершенно иначе. Особое внимание надо обращать на структуру сайта и его наполнение. Структура должна быть интуитивно понятной и логичной, а контент – уникальным, ценным и регулярно обновляемым.

Закупка ссылок на первых порах должна производиться очень осторожно. Не стоит устраивать новому сайту ссылочный бум. Это чревато санкциями со стороны поисковой системы и даже пожизненным баном. Рисковать так не стоит. Раскрутка сайта требует медленного, поступательного движения к поставленной цели.

Раскрутка сайта в Google

Поисковой сетью Google пользуется около 40% россиян. Не брать во внимание такое большое количество людей будет огромной ошибкой маркетолога. Тем более что доля Google в России постоянно растет.

Эта поисковая система несколько отличается от предыдущей. У нее собственные алгоритмы, которые следует учитывать во время работы над раскруткой сайта. Прежде всего это касается скорости работы. Google обновляет свою базу ежедневно, а это повышает шансы новых сайтов и контента быстро попасть в поисковую выдачу, а значит, на глаза потенциальному клиенту. А также это значит, что добиться желаемого результата и занять топовые позиции в Google можно в разы быстрее, чем в Яндекс.

Скорость обновления баз – это достоинство и недостаток одновременно. Из плюсов – возможность быстро раскрутить сайт, из минусов – сложность удержать отвоеванные позиции в поисковой выдаче. Чтобы надежно закрепиться на топовых позициях необходимо постоянно работать над сайтом, улучшая его, обновляя и расширяя его наполнение, наращивая ссылочную массу.

Способы раскрутки сайта

Разнообразие способов раскрутки сайта, к сожалению, не позволяет рассказать обо всех в одном материале. Поэтому мы выделили три, которые должны использоваться по умолчанию. Не существует в мире сайта, который можно раскрутить, не обращая внимания на каждый из них.

1. Веб-аналитика. Первое, что делает грамотный вебмастер после того, как получает готовый сайт – подключает систему аналитики. Это может быть Яндекс Метрика, Google Analytics – из доступных и бесплатных, или же любая другая программа, способная анализировать поведение ваших пользователей на сайте.
2. Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация. Она должна обеспечить сайту «первое приятное знакомство» с поисковыми роботами, запомниться им и привлечь внимание ценностью контента.
3. Юзабилити. Сайт – это площадка, на которой люди взаимодействуют с:
   а) компанией; 2) между собой; 3) технологией.
   Каждое из этих взаимодействий должно быть интуитивно понятным и удобным. Поэтому юзабилити уделяется особое внимание во время разработки и после нее. Представьте, согласно статистике 50% посетителей готовых купить уходят с сайта только потому, что он неудобен.

Важно помнить, из этого небольшого списка нельзя сделать что-то одно и ждать результата. Это комплекс, и работает все только в комплексе на рост посещаемости сайта, а также на увеличение продаж.

Если вы считаете, что вашей компании нужен сайт, значит, перед вами будет поставлена задача его раскрутить. Иначе в его существовании нет никакого смысла. Чтобы добиться наилучших результатов всегда используйте комплекс из множества существующих инструментов. Это поможет вам влиять на поисковые системы и пользователей одновременно, постепенно двигаясь вперед.

]]>

Доброго времени суток. Сегодня с вами на этой странице я хочу поговорить о довольно актуальной теме на рынке услуг создания и продвижения сайтов. У многих бизнесменов и будущих или настоящих владельцев сайтов стоит такой вопрос: Кому доверить продвижение своего сайта? Чаще всего сам бизнес не разбирается в теме «продвижение сайтов» и ориентируется морально выбирая именно того, кто ему раньше внушит порцию доверию, которой будет необходимо чтобы заключить соглашение ( не важно оформлено оно юридически или с помощью договоренностей через эл. почту). Читая материал дальше вы сможете получить необходимую информацию по поводу выбора исполнителя и более точно понять кто именно ваш нужен,чтобы достичь целей.

Содержание статьи : Кому доверить продвижение своего сайта

Вы планируете делать сайт или у вас уже есть готовые сайт сделанный когда то программистом , который делал по вашему Техническому заданию или ТЗ директора?. Вы хотите продвигать сайт, но не знаете кто это сможет сделать? Именно в этом пункте вы и сможете узнать о дальнейших вариантах.

В первую очередь забегая вперед в пункт 4, ( Что нужно знать чтобы вас не обманули) можно сказать, что уже на первом этапе вы допустили довольно серьезную ошибку. Если вы не разбираетесь в продвижение сайтов и его тонкостях, создали сайт с помощью скажем начинающего программиста знакомого, который сделал сайт дешево, то в 99% случаев такой сайт придется полностью переделывать, ценное на нем будет только коммерческая информация, такая как, Прайс, контакты , каталог и тд, но как показывает практика тремя пунктами и ограничивается.

Чаще всего созданный сайт по такой схеме провальный и в первую очередь от хорошего специалисты вы услышите » Чтобы продвинуть ваш сайт, его надо как минимум на 80% переделать», но обычно вы говорите » Я уже заплатил деньги, потратил время, у меня хороший сайт» и что самое удивительное чаще всего вы считаете таких людей мошенниками, которые в очередной раз хотят вас обмануть. И в итоге идете к тому , кто готов взять ваш ужасный сайт, который вы считаете идеальным, как картину известного художника. А потом в будущем последствия становятся плохими.

Возвращаясь к теме «Кому можно отдать сайт на продвижение»: На выбор у вас несколько вариантов для сотрудничества.

Вы ищете себе работника в штат, который будет заниматься комплексных продвижением вашего сайта. Учитывая, что в среднем на продвижение сайта тратят около 30- 50 000 рублей ( сюда входит и бюджет на правки сайта и зп сотруднику), то найти за 400-500$ в месяц сотрудника в офис на полный рабочий деньги будет трудно. А так же надо учитывать, что для него надо покупать, как минимум стол, стул и компьютер, платить налоги во всякие фонды, предоставлять отпуск и платить за больничные.

Данный вариант совсем не подходит для бизнеса у которого маленький бюджет на продвижение сайта и ему не нужен человек на полную ставку.

В основном работника ищут в офис не только для продвижения сайта, в довесок ему готовы впихнуть еще целую партию обязанностей. Соответственно если человек помимо продвижения будет еще заниматься другим , то и результат будет соответствующим.

2. Команда или отдел в офис

Внутри вашей компании вы создаете отдел продвижения в который входят например : руководитель отдела, сеошник, копирайтер, дизайнер и другие специалисты ( все зависит от ваших потребностей).

Вы так же можете заключить договор с отдельной командой специалистов , которая будет комплексно заниматься продвижением вашего сайта. В этом случае у вас больше шансов получить комплексные и качественные услуги ( опять же зависит от того какую команду вы найдете). В команде может быть больше разносторонних специалистов.

Не стоит путать команду и сео компанию. В команде работают специалисты удаленно под руководством одного человека. Каждый специалист получает оплату согласно своим условиям. В студии делят доходы примерно так: 80% директору 20 % работникам. В команде у человека больше мотивации делать свою работу хорошо, в студии же отсиживают свое время.

3. Компания ( сео студия)

Компания предоставляющая услуги по продвижению сайтов. В основном компания состоит из ее хозяина , руководителей и работников. Я сразу могу вам сказать, что я негативно отношусь ко всем студиям , абсолютно ко всем, я считаю что в России нет честных и хороших студий и в первую очередь это связано с тем что хороший специалист не будет работать в такой компании и вести в среднем 20-30 проектов за 50 000 рублей.

Данные компании в первую очередь хотят автоматизировать процесс и увеличить свою чистую прибыль. Им самое главное, чтобы вы были довольны и платили им деньги, и чем меньше вы разбираетесь в теме «продвижение сайтов и реклама в интернете», тем вы лучше клиент для данных компаний.

Я писал уже свое мнение по поводу того, как именно для меня выглядит хорошая компания по продвижению сайтов — советую прочитать на досуге и понять, чем компания в которую вы обращались отличается от хорошей компаний.

Чем больше компания, тем менее интересней ей брать сайты с бюджетами 20-50 000 рублей, но они берут эти сайты. Берут , заключают одноразовый договор , меняют мета теги и спамят ключами в текстах ( я так понял с такими бюджетами занимаются новички) и потом по максимуму качают с вас бабло.

Есть еще у студий развод под название продвижение сайтов с оплатой по факту — вы можете прочитать эту схему http://dmzholobenko.ru/prodvizhenie-sajtov-s-oplatoj-za-rezultat.html.

4. Фрилансер

Человек предлагающий свои услуги по продвижению вашего сайта. В основном все фрилансеры раньше работали в сео студиях и когда поняли, что переросли их, ушли к самостоятельному продвижению клиентских сайтов.

Я бы разделил фрилансеров на два типа:

Вы отдаете человеку сайт на комплексное продвижение , если ему требуются на сайте различные правки, графика, и так далее, то, он самостоятельно находит людей, которые смогут выполнить все необходимые работы, а вы выделяете ему бюджет на данные работы.

2. Дал вам список правок — вы сами ищите дополнительный персонал

Человек предоставляет вам список необходимых правок и информации, которая нужна ему на сайт. Вы самостоятельно ищите программиста, дизайнера, копирайтера.

Скажу лишь одно, второй тип фрилансеров проигрывает по всем статьям. Если раньше еще к людям которые по сути только предлагают свою услугу обращались т.к влияние на оптимизацию мета тегов, текста и покупка ссылок — были определяющими факторами ранжирования, то сейчас в 2016 году все поменялось и теперь сайт необходимо постоянно улучшать и анализировать, вводить новые фишки, исправлять недостатки.

Мифы о сеошниках.

В Рунете ходит очень много мифов о сеошниках и людях, которые занимаются рекламой сайтов в интернете, в первую очередь мифы распространяют программисты и люди, которые не могут найти нормальных специалистов, но во всем винят именно данную сферу.

1. Все сеошники обманщики
2. Сео — это лохотрон
3. Любой человек может заниматься сео
4. Сео удел школьников

Самые ярые фанаты обосрать сеошников это программисты с habrahabr и сотрудники популярной в России социальной сети Вконтакте. Не знаю как сейчас но раньше в Вк отклоняли рекламу с сео услугами по причине, что это мошенничество.

А так ли плох сеошник как его малюют? У меня есть довольно неплохая статья, которая была написана довольно давно в 2012 году: Сравниваем Сео фирмы и Сео фрилансеров,а так же клиентов на эти услуги.

По определению сеошник для многих это:

1. Человек который занимается продвижением сайта в поисковиках. Для дурных людей это человек не который оптимизирует и улучшает сайт , чтобы подняться а в поиске, а человек, который спамит в текстах и делает сайт еще хуже.
2. Сеошник лично для меня и многих это человек , который занимается сайтом в комплексе и его задача стоит в том, чтобы привести с помощью сайта, как инструмента рекламы покупателей. Для того, чтобы оценить это, надо ставить аналитику и анализировать работу сеошника.

Многие продолжают играть в черный ящик заказывая сео услуги , то-ли не зная, что можно поставить инструменты для отслеживания эффективности и контролировать, то ли просто лень и отсутствия-желания платить нормальные деньги.

Конечно лучше играть в черный ящик и если что обвинить во всем сеошника.

Я не буду много говорить говорить про мысли программистов, для этого я обязательно сделаю пост «Все о программистах разработчиков бизнес сайтов» и обязательно в эту статью вставлю ссылку.

Вообще программистов можно разделить на 2 типа:

1. Умеют думать головой и предлагать какие то адекватные идеи. Перед тем, как делать плохое ТЗ постараются объяснить почему оно плохое и исправить его.
2. Делают четко все по ТЗ, сами ТЗ писать не будут , если что не сделано во всем винят ТЗ.

Я не понимаю только одного, вы реально думаете, что будут платить деньги просто так? Вы считаете, что создать сайт это наиболее важнее , чем его раскрутить? Вы считаете что создав сайт, как написали вам ТЗ — это уже успех для компании и вы ключевое лицо? Почти во всех сферах самый ценный работник это продажник, нет продаж, нет прибыли. Учитывая что сейчас почти везде предложение превышает спрос и у нас Россия это страна купи-продай, то продажник в такой компании ключевое лицо.

Во всех неудачах, такие заказчики винят исполнителя, без разницы конкурентные у них цены, давали ли они свободу действий для исполнителя, соглашались ли они с его требованиями, прислушивались ли они к его мнению. Вы не даете коммерческую информацию о ваших услугах и фирме, тяните с любой мелочью которая критична для продвижения, но во всем у вас виноват сеошник. Ваш менеджер неадекватно ответит по телефону , но виноват всеравно сеошник.

Для того, чтобы адекватно оценивать работу сеошника, вы должны оценивать эффективность его работы по :

1. Выполненные работы — что делал
2. Какие позиции сайта стали
3. Какая видимость сайта
4. Сколько трафика
5. Сколько лидов
6. Сколько клиентов
7. Сколько прибыли.

Более подробно о том как грамотно оценивать эффективность сеошников я вам расскажу в следующей статье. Тут будет ссылка

Плюсы и минусы исполнителей

• Работает у вас в офисе
• Вы можете полностью его контролировать и следить за ним
• Можно загрузить в добавок другими работами
• Вы диктуете условия оплаты

• Трудно найти нормального специалиста
• Очень маленький %,того, что оправдает ваши ожидания по целям.
• У сотрудника, который готов идти в офис ( при небольшом бюджете на продвижение сайта) будут довольно слабые знания.
• Работая с 1 компанией сотрудник не будет развиваться и вскоре могут возникнуть проблемы с эффективностью рекламных компаний сайта.
• Низкое качество выполнения работ не связанных с рекламой ( графика, программирование, тексты) . Нет навыков поиска исполнителей на одноразовые работы.

• Все необходимые специалисты в одном месте
• Качество выше, чем у сео компаний и фрилансеров одиночек
• Ориентированы на качество при нормальных условиях оплаты

• Если отдел в офис, то его необходимо собрать. Иногда бывает трудно найти 1 хорошего сотрудника , а тут как минимум необходимо 4-5. Для регионов будет проблемно и в начале придется брать новичков.

Сео компании.

• зачастую под этим могу прикрываться люди не имеющие опыта в данной сфере, а своим офисом и договорами внушать доверие клиента, что они профессионалы.
• зачастую вы думаете что в сео фирме работают профессионалы своего дела и одни из лучших работников этой сферы в городе-стране, но это далеко не так.
• многие клиенты приходя за такими услугами, думают, что договор это очень важный момент при обращении и не разбираясь во всех тонкостях даже не замечают, что сео фирмы делают договор, чтобы подстраховать только себя, а не своего клиента.
• переплата денежных средств связи с тем, что сео фирме надо платить за офис, налоги за рабочих, налог на прибыль и еще множество расходов, которые уходят из бюджета клиентов этой компании.
• многие сео фирмы заключают договор сроком на 6-12 месяцев, и в договоре грубо говоря привязывают вас платить денежные средства. Если вы обрываете договор могут быть прописаны плохие для вас пункты.
• у фирмы может быть множество проектов и она просто не будет успевать за вашим , а вы будете платить деньги ( хотя это можно и отнести к фрилансерам).

• со всеми фирмами есть 100 процентный договор, который вы можете полностью отследить и редактировать под себя, задать все необходимые вопросы.
• вы можете приехать в офис это фирмы (если он есть) и задать все необходимые вопросы и получить ответ на них в режиме реального времени .
• вы можете подать в суд, если контора нарушила правила договора.
• у вас есть гарантии, что вас не кинут в первый же день ( конечно этот пункт смешной, но бывает что в интернете попадаются мошенники).

1. Если найти нормально фрилансера , то стоимость его услуг и качество будет лучше.
2. Фрилансеры больше успевают заниматься вашим проектом ( спорно).
3. Требуется меньше затрат (т.к нету налогов на прибыль, платы за офис,и тд и тп)
4. Обычно фрилансеры чаще и быстрее могут ответить на ваши вопросы, выполнить ваши пожелания и сделать необходимые корректировки.
5. Можно договориться с человеком на разные промежутки оплаты труда ( например: 50 процентов аванс, 50 после).

1. В интернете очень много мошшеников и бывает трудно их отличить от нормальных специалистов.
2. Чаще всего с таким человеком нет договора. (хотя договор филькина грамота)
3. С 95 процентной вероятностью вы не видели и не общались с этим человеком в живую.
4. Трудности при переводе денег этому человеку, потому что вам их надо провести официально. ( если человек не работает как ИП по договору)

Что нужно знать чтобы вас не обманули.

1. Хороший специалист не будет вам навязываться, названивать и предлагать продвижение сайта, как например делают известные всем сео фирмы «Привет Демис Лохотрон». Это не означает, что он не в поиске заказов, ему интересны приятные клиенты с хорошим предложением , но они сами его находят. А находят в основном по рекомендациям, прочитали интересные статьи данного специалиста.
2. В услуге продвижение сайтов в поисковой системе не может быть гарантий. Может быть только гарантия выполнения определенных видов работ. Например одноразовая оптимизация сайта под ключевые слова. Но, гарантировать определенные позиции не могут.
3. Оплаты по факту получения клиентов (прибыли) при условии, что продвигают ваш сайт быть не может — читаем Честная работа и предложение с оплатой по факту.
4. Нормальный специалист не будет привязывать к каждому ключевому слову отдельную сумму — это делают агрегаторы мошенники, которые автоматические покупают плохие ссылки.
5. Автоматического продвижения сайтов не существует. Это развод для любителей халявы. Советую прочитать статью Автоматическое продвижение сайта — вся правда.
6. Больше 80% сервисов для продвижения никогда не заменят опыт и ум реального человека. Например сервисы кластеризации и сбора семантического ядра ( списка запросов для продвижения) собирают полный бред и остальные сервисы так же предоставляют нереальную информацию.

Эффективность работы оценивается полным анализом трафика, позиций, лидов, суммой продаж через сайт. Оцените для себя сколько вам должен принести сайт денег ( из заказов), чтобы окупить рекламный бюджет и работу специалистов. Например отдаю бюджет 30 000 рублей, хочу чтобы сайт приносил клиентов на 300 000 рублей. Оцените период окупаемости. Расскажите это все потенциальным исполнителям и скажите, что это будет оценкой профессионализма и качества работы. Хороший специалист не испугается.

Предлагайте потенциальным исполнителям полностью все отслеживать: заявки, звонки с различных источников, покупки через корзину и т.д.

Кто для вас больше подходит

Тут в данном случае все зависит от вашего бюджета и целей. Для того, чтобы это оценить я бы советовал перед началом поиска исполнителя сделать для себя небольшой бизнес план в котором расписать что именно вы хотите от проекта и специалиста и в какие сроки вы хотите выйти на окупаемость, какую квартальную или годовую выручку хотите иметь с сайта. Играть в черный ящик не стоит, обычно это все заканчивается плачевно для клиентов, потомучто продвигать черный ящик берут только ради денег и при неудаче вы будете винить исполнителя, а он черный ящик и что вы не предоставили ему необходимую информацию.

Самый идеальный вариант, сделать свой отдел в компании. Но учитывая средний ценник клиентов на продвижение в 30-50 000 рублей, то это нереально. Как минимум в штате должно быть 3 человека, средняя зарплата 50 000 рублей чистыми ( в регионе) . 3 оборудованных рабочих мест с компьютерами + налоги и отпуск сотрудников. Затраты на такой отдел будут в первый месяц более 200 000 рублей + не забываем, что придется выделять еще рекламный бюджет. Если у вас есть такой бюджет на создание отдельного отдела, который будет полностью заниматься рекламой в интернете, то несомненно лучше сделать именно его.

Лично я бы посоветовал при наличие необходимых средств в первую очередь обращаться к команде, чтобы снять с себя все головные боли по срокам и поискам исполнителей.

Так же не стоит сбрасывать со счетов фрилансеров. Лучше конечно того, кто всю головную боль и ответственность за другие работы кроме продвижения и рекламы возьмет на себя. Например будет раздавать задания копирайтерам, дизайнерам, программистам и сам контролировать качество и сроки выполнения.

Я не советую обращаться в сео студии. Суть в том что за работу вы платите одним, а делают ее совершенно другие люди. Работники сео студий просто не мотивированы продвигать ваш сайт. Для них главное чтобы вы не особо возникали , быстрее бы зарплата, и выходные с отпуском. При таком подходе очень большой % того, что ваш проект там не выйдет на необходимый результат.

Стоит с умом подходить к выбору специалиста, который будет заниматься продвижением и улучшением вашего сайта. Лично я рекомендую все еще раз хорошо обдумать и только после этого выбирать исполнителя, когда вы в нем уверены.

При неудачном выборе не стоит винить во всем сферу продвижения сайтов. Если вы вели грамотную аналитику работы специалиста и контролировали результаты его работы, то будет понятно, где именно у вас дырка, которая мешает осуществлять продажи. Чаще всего, это цены или ответ менеджера ( а иногда и просто пропущенный звонок).

Удачного вам продвижения и достижения целей. Если у вас возникают какие то вопросы, вы их можете задать в комментариях.

]]>

Сегодня прогрессивные информационные технологии пронизывают деятельность практически любого коммерческого предприятия – будь это швейная фабрика, авиакомпания или строительная фирма. Еще совсем недавно наличие у организации собственного адреса электронной почты считалось признаком современной структуры, использующей последние передовые достижения техники. В настоящее время свой e-mail, причем бесплатный, может получить в считанные минуты абсолютно любой человек на земном шаре, благо, что служб, предоставляющих бесплатные почтовые счета, насчитывается уже несколько сотен. Но ограничиваться только почтой долго не пришлось, потому что стало модно иметь свой постоянный адрес в Интернете, где все виртуальные посетители и клиенты той или иной фирмы могут получить самую исчерпывающую и оперативную информацию. Именно последний критерий оценки информации впоследствии привел к тому, что многие крупные корпорации сделали акцент на интернет-службах, всячески развивая их и совершенствуя. Конечно, теперь уже стал «отсталым» способ представления информации клиентам в офисе, в рекламе, на презентациях и пр., но все же львиную долю внимания руководители отдают онлайн-службам, в которых информационные данные появляются намного быстрее да и редактировать их, несомненно, проще.

Мировой бизнес медленно, но верно метает свою привычную нишу, перенося многолетний опыт и локальные технологии на плодородную почву инноваций Интернета, использование которого давно уже приняло глобальный характер. Первыми поняли выгоду перехода на интернет-ресурсы крупные компьютерные корпорации, информационные агентства и торговые компании – одним словом, коммерческие организации. Но вскоре им пришлось потесниться в виртуальном сообществе, ибо общественные и прочие некоммерческие организации тоже решили задействовать достижения и возможности глобальной сети в своих программах. В отличие от бизнес-структур, некоммерческий сектор не стал принимать стереотипы Интернета в качестве некой доминанты, а лишь сделал пробный шаг в мир неизведанного. Сперва робко, неуверенно, а затем все более настойчиво и решительно некоммерческие организации вступили на коммерческий по своей сути рынок всемирной сети и в настоящее время занимают достойное второе место по «плотности населения» в сети после бизнес-компаний.

Например, образовательные учреждения как яркий представитель некоммерческого сектора (который со временем все больше коммерциализируется) являются важнейшим фактором роста образованности и воспитания людей во всем мире, что успешно реализуется посредством многочисленных программ и направлений деятельности в сети Интернет. Что касается традиционно коммерческого сектора, то здесь оправдывается присутствие электронных магазинов, осуществляющих розничную и оптовую торговлю товарами широкого потребления. Действительно, намного удобнее выбирать, рассматривать понравившийся вам костюм и даже визуально представить, как он будет на вас сидеть, не выходя из дома или офиса. Возвращаясь к образованию, можно утверждать, что оно становится еще более доступным в аспекте Интернета: сегодня возможно обучение в сети по подобранной в соответствии с вашими требованиями, способностями и финансовыми возможностями программе, а прохождение всевозможных тестов и опросов – вообще пройденный этап! Мировой прогресс позволяет человеку, у которого появилось желание получить ту или иную специальность, оставаясь на месте, пройти все стадии получения диплома или сертификата об окончании выбранного курса: начиная с отбора подходящих вариантов обучения (сбор информации) и заканчивая непосредственно самим процессом овладения специальными навыками. К тому же полученный сертификат вам еще и пришлют по почте. В качестве подтверждения тенденций повышения уровня доступности онлайн-обучения можно привести некоторые цифры роста интернет-аудитории.

По данным американской исследовательской компании The Strategis Group, которая провела специальное исследование с целью составления отчета о распространении Интернета в США, 106 млн взрослых американцев (53 % населения) используют Интернет как на работе, так и дома. Почти половина из них совершают во время работы покупки в виртуальных магазинах. Это говорит о том, что американские граждане считают более удобным для себя приобрести что-либо через Интернет и получить покупку из рук курьера, чем после работы совершать традиционную прогулку по магазинам. Для этого создаются все условия: описание товара или услуги, форма и порядок оплаты, доставка и пр. Но главное, на чем держится виртуальная торговля в США, – это доверие людей. Заказав через Интернет мебельный гарнитур и переведя деньги со своего счета в банк продавца, клиент может быть спокоен и за свои деньги, и за свой гарнитур, который будет доставлен сразу же после перевода денег в банк. В России ситуация намного сложнее, и отсутствие доверия к людям есть основная причина, по которой российские онлайн-магазины пока находятся, по большому счету, при нулевом балансе (исключение, пожалуй, составляет продажа книг, музыкальной и видеопродукции).

О неоднозначности ситуации в российском сегменте всемирной сети говорят и статистические данные по пользовательской аудитории: согласно отчетам агентства Monitoring.Ru, на середину 2000 г. общее количество пользователей Интернета в России составляло около 6 млн, причем примерно половина из них – непостоянные посетители сети. Однако, цифры продолжают неуклонно расти, число пользователей увеличивается вместе с развитием сферы информационных технологий (ИТ), а Интернет продолжает наполняться самыми разнообразными ресурсами.

Вернемся к бизнес-структурам и некоммерческим организациям. Почему их руководители, несмотря на сильное отставание по темпам роста интернет-технологий и пользовательской аудитории от Запада, переносят часть своей деятельности в глобальную сеть? Тому есть ряд причин.

• Основная задача любой организации, предоставляющей свои товары или услуги, – охват как можно большей аудитории. Ситуация на сегодня такова, что местом, в котором одновременно можно работать с миллионами потенциальных клиентов, является Интернет.

• Это выгоднее с точки зрения вложения средств, т. к. стоимость крупномасштабной рекламной кампании в Интернете значительно ниже расходов по привлечению традиционных видов рекламы. Интернет позволяет практически полностью автоматизировать процесс взаимодействия с клиентами, партнерами, потребителями, обеспечить их высококачественным обслуживанием и своевременной технической поддержкой.

• Работа в Интернете не требует многочисленных человеческих ресурсов: многие функции, выполняемые в ходе деятельности любого современного предприятия целым штатом работников, могут стать прерогативой специального программного обеспечения.

• Возможности Интернета по оперативной передаче любого вида данных (текст, графические изображения, звук, видео) на любые расстояния позволяют производить поиск новых партнеров и клиентов, поддерживать деловую переписку, вести переговоры, проводить научные и образовательные конференции, обмениваться идеями и мнениями, покупать и продавать акции, играть на торгах и многое другое – не выходя из офиса и при этом получая большую экономию материальных средств.

• Интернет представляет собой бездонный кладезь самой разнообразной информации: литература и искусство, наука и образование, финансы и экономика, промышленность и шоу-бизнес и т. д. Обладание всеми этими гигантскими информационными массивами позволит всегда держать руку на «пульсе планеты», быть в курсе последних событий, получать необходимую информацию не прибегая к помощи традиционных СМИ.

Однако многие руководители, еще не знакомые с возможностями Интернета, препятствуют вхождению управляемых ими организаций в мир информационных технологий. При этом они по-своему правы: опасение потерять вложенные в «неизвестно что» средства не соотносится с методами работы, уже применяемыми и, возможно, достаточно успешно. В результате – та же консервативно-стабильная деятельность и все. Исходя из этого, можно сформулировать основные причины подобных ситуаций.

• Отсутствие полной и аргументированной информации о том, что из себя представляет Интернет, о его функциональных возможностях и рабочих ресурсах, специфике управления и администрирования виртуальной среды.

• Риск неокупаемости затраченных средств на размещение в глобальной сети.

• Отсутствие квалифицированных специалистов в области интернет-технологий, необходимого сетевого оборудования, программного и аппаратного обеспечения и, как следствие, – нежелание вкладывать деньги в развитие данной отрасли.

На самом деле все не так сложно, как это представляется руководителям. Не стоит сразу замахиваться на крупномасштабный интерактивный сервер, поддержание которого действительно требует регулярных денежных вложений. Начать можно с открытия простого Web-узла или даже отдельной страницы. Никаких материальных расходов на первом этапе интеграции с интернет-процессами можно не нести (исключение составляет услуга доступа к всемирной сети). Что касается специалистов, то здесь экономить не рекомендуется, как известно, скупой платит дважды. Вполне реальна ситуация, когда нехватка квалифицированных работников в области ИТ на предприятии приведет руководителя к логичной мысли о том, что затея перехода на новомодную интернет-платформу взаимодействия с потребителем изначально носила рисковый характер и является нерентабельной.

Отсюда и исходит предвзятое отношение многих руководителей к возможностям и перспективам дальнейшего развития Интернета – по причине дезинформации, дезориентации на незнакомом до последнего времени рынке. Хотя на сегодняшний день интернет-сектор с полной уверенностью можно отнести к вполне сформировавшемуся и быстро развивающемуся рыночному сегменту. Рост количества и качества (что немаловажно для потребителя) полезных сервисов, разработка новых и совершенствование старых сетевых технологий, постоянное увеличение числа интернет-ресурсов и постепенное повышение пользовательской аудитории сети – все это служит доказательством развития отрасли. В данном аспекте Интернет как всякое общественное явление имеет ряд тенденций, характерных не только исключительно для сетевой жизнедеятельности, но и затрагивающих реальный мир с традиционными технологиями, правилами поведения и событиями. И как результат – возникает целый ряд механизмов, сочетающих в себе передовые достижения интернет-общественности и опыт, накопленный человечеством задолго до появления глобальной сети.

В последнее время Интернет переживает бум коммерциализации. Руководители начинают понимать, какие выгоды сулит им переход на интернет-рельсы, интегрируя с помощью профессионалов современные модели поведения на традиционном (оффлайн) рынке. Без сомнения, на сегодняшний момент Интернет превратился в самый что ни есть настоящий сегмент рынка – со своими продуктами, услугами, монополиями, конкуренцией, потребителями, спросом и предложением, рекламой, внешними связями и прочими элементами, свойственными маркетингу в традиционном понимании.

Согласно классической теории, под маркетингом принято понимать систему знаний, направленную на управление потребительским спросом с позиции производителя товаров или услуг. При этом потребитель выступает в роли потенциального покупателя (пользователя), обладающего определенной суммой денег или готового взамен предоставить обратную услугу или товар. К примеру, потребитель нуждается в компьютерах – масса продавцов может предложить ему самый разнообразный товар по различным ценам, с быстрой доставкой на дом, со скидками, с техническим обслуживанием и т. п. Идет постоянная борьба за потребителя: любой продавец (производитель) пытается всякими средствами убедить потребителя в том, что именно их товар или услуга является оптимальным и эффективным выбором человека. Средства убеждения потребителя в получении прямой выгоды (финансовой, моральной, эстетической и пр.) от приобретения конкретного товара принято называть рекламой.

Любой рынок функционирует на коммерческой основе. Как только Интернет дошел до определенного уровня развития своих технологий, позволяющих изначально выбранные для обмена информацией механизмы позиционировать с материальной точки зрения, он негласно получил статус обособленного общества с зарождающимся рынком. Как известно, рынок без рекламы – деньги на ветер. Поэтому и стала назревать актуальная необходимость создания системы продвижения товаров и услуг посредством сетевых технологий. В настоящее время такая система существует и, как показывает практика, не безрезультатно. Если на заре развития интернет-рекламы под данным понятием подразумевалось лишь размещение графических рекламных носителей (баннеров) на интернет-сайтах, дружественных по тематике или деятельности (причем либо совершенно безвозмездно, либо на коммерческой основе, но с отсутствием систематического подхода к рекламе, структурированных действий и планирования рекламных мероприятий), то сейчас баннерная реклама – это целый комплекс мощных и эффективных средств воздействия на потребительское поведение, и, между тем, всего лишь одно-единственное направление современного интернет-маркетинга.

В целом, система современных технологий продвижения товаров или услуг в Интернете на сегодняшний день включает десятки гибких в настройке и эффективных в работе механизмов, суммарный объем финансовых средств на применение которых, согласно исследовательской группе Jupiter Communications, к 2002 г. составит порядка 7,7 млрд долларов.

К сожалению, на сегодня не существует единой классификации маркетинговых процессов в Интернете. Связано это, прежде всего, с тем, что, во-первых, в России нет сложившейся организационной структуры, занимающейся общей стандартизацией сетевых рекламных средств и носителей (в США ситуация обстоит гораздо лучше: созданное Бюро интернет-рекламы, Internet Advertising Bureau, активно занимается вопросами систематизации средств продвижения сетевых проектов). Во-вторых, мнения насчет того, что является признаком проявления сетевой рекламы, а что – нет, сильно расходятся, когда речь заходит о целенаправленном рекламном планировании (причина тому – непонимание или недооценка многих рекламных механизмов, а также отсутствие полной или достоверной статистической информации по степени эффективности определенных видов интернет-рекламы). К наиболее действенным и активно применяемым в интернет-отрасли направлениям сетевого маркетинга можно отнести следующие виды.

Размещение информации в каталогах интернет-ресурсов

Согласно результатам многочисленных исследований, занесение данных в сетевые информационные хранилища (универсальные и тематические каталоги, классификаторы, «желтые страницы», справочники) входит в первую тройку рекламных средств (вместе с регистрацией в поисковых системах и баннерной рекламой), благодаря действию которых целевая аудитория чаще всего получает информацию об искомых товарах или услугах.

По структуре интернет-каталог представляет собой тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию: сначала идут основные разделы каталога, далее – подразделы, последние в свою очередь делятся на другие подразделы и т. д. Процесс занесения в базу данных каталога информации о сайте рекламодателя не вызывает особого труда и производится бесплатно (редкое исключение составляют узкоспециализированные справочники). Обычно заносится следующая информация: название и интернет-адрес регистрируемого ресурса, координаты для связи (адрес электронной почты или номера телефонов (факсов) и почтовый адрес), имя контактного или отвечающего за регистрацию в каталоге лица, краткое описание сайта, перечень основных ключевых слов и пароль для редактирования (удаления) регистрационной записи. По истечении срока проверки ресурса модератором (менеджером проекта) каталога, информация заносится (или не заносится, если не соответствует требованиям по размещению информации в базе данных классификатора) в каталог.

Существует мнение, что регистрация в интернет-каталогах не приносит должного эффекта, т. к. в крупных классификаторах ежедневно регистрируются тысячи новых ресурсов, а если учесть, что свежая информация появляется вверху результирующего списка, выдаваемого каталогом, то может случиться так, что размещенный вчера ресурс уже завтра окажется десятым или тридцать пятым. На самом деле это не так. Во-первых, при подготовке сайта к регистрации в каталоге следует тщательно продумать такие наиважнейшие пункты, как ключевые слова и описание ресурса. Необходимо выбрать небольшое количество ключевых слов или фраз, наиболее ярко характеризующих сайт или область деятельности организации. Подготовить краткое, но вместе с тем исчерпывающее описание. Стоит избегать избитых фраз, банальных высказываний, неопределенных утверждений, а также слишком завышенных характеристик и т. д. Для этого было бы неплохо еще до подготовки текста посетить сайты своих конкурентов, чтобы избежать допущенных ими ошибок и выявить то, чего на других ресурсах нет. Главное здесь – не количество, а качество, т. к. занести в каталог первые два-три абзаца из рекламного проспекта организации без внимательного изучения и корректировки текста означает не думать о своем потенциальном потребителе, который будет читать это описание, и если оно ему не понравится или не вызовет доверия, ни за что не пойдет на ваш сайт.

Если подойти со всей ответственностью к подготовке текста описания и ключевых слов, то можно быть на 90 % уверенным, что пользователь каталога заинтересуется этими услугами. Недостающие 10 % составляет вероятность того, что он не найдет на сайте нужной информации или данное в каталог описание будет противоречить содержанию этого интернет-ресурса. Что же касается угрозы перенесения ваших данных в низ разделов каталога по мере его пополнения, то следует сказать, что, во-первых, действительно заинтересованный потребитель, ценящий свое время и деньги, не остановится на первом попавшемся ресурсе, а обязательно сравнит аналогичные услуги с другими, а во-вторых, на сегодня во всех крупных интернет-каталогах существует функция выбора режима просмотра информации (в алфавитном порядке, по дате появления, по популярности) с целью облегчения поиска в строгом соответствии с запросами пользователя каталога.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читайте также

32. Собственный музыкальный проект как дополнительное средство продвижения

32. Собственный музыкальный проект как дополнительное средство продвижения Собственный проект – электронная группа, дуэт с каким-то живым музыкальным инструментом – это следующая ступень развития творческого продукта диджея. У диджеев очень популярны дуэты с

1.1. Поставщик товаров (работ, услуг)

1.1. Поставщик товаров (работ, услуг) У поставщика товаров (работ, услуг) возникает обязанность по уплате НДС и налога на прибыль. В соответствии со статьей 167 НК моментом определения налоговой базы по НДС признается день отгрузки (передачи) товаров (работ, услуг). В

1.2. Покупатель товаров (работ, услуг)

1.2. Покупатель товаров (работ, услуг) С 1 января 2006 года у покупателя товаров (работ, услуг) возникает право на налоговый вычет по НДС независимо от оплаты. Право на включение в расходы стоимости товаров (работ, услуг) для целей уплаты налога на прибыль независимо от оплаты

Глава 7. Продажа технически сложных товаров и услуг: «универсалы» и «специалисты»

Глава 7. Продажа технически сложных товаров и услуг: «универсалы» и «специалисты» Настало время рассмотреть вопрос, который является камнем преткновения для Компаний, предлагающих Клиентам достаточно сложные проекты, услуги или решения «под ключ». Предположим,

Продвижение товаров и услуг

Продвижение товаров и услуг Тема продвижения товаров и услуг в В2С (потребительском секторе) является неоднозначной – много как объективных, так субъективных факторов в принятии оптимальных решений по обеспечению доставки информации, необходимой для выбора продукта. С

Глава 13 Особенности иллюстрирования рекламы отдельных товаров и услуг

Глава 13 Особенности иллюстрирования рекламы отдельных товаров и услуг Основные принципы иллюстрирования, безусловно, одинаковы для всех видов рекламы. Вместе с тем, тематическое содержание объявления может требовать особых акцентов.Так, финансовая реклама во многом

Фактор 4. Типы товаров или услуг

Фактор 4. Типы товаров или услуг Ваше управление временем будет зависеть от типа товара или услуги. Некоторые товары/услуги позволяют молниеносно совершить продажу и мгновенно переключиться на другого клиента. Другие требуют, чтобы продавец не только продал, но и

Каналы распределения товаров и услуг

Каналы распределения товаров и услуг Большинство предприятий предлагают свои товары через посредников.Канал распределения – совокупность фирм или предпринимателей, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный

]]>

О том, как самостоятельно продвинуть сайт, в настоящее время не пытается узнать только ленивый.
Создав свой сайт, владелец-новичок с удивлением убеждается, что интересный, а иногда и уникальный ресурс имеет по каким-то причинам очень низкую посещаемость. Полагая, что все и так идет хорошо, и сайт отлично работает, владелец не сразу задумывается над тем, что для достижения успеха необходимо предпринять целый ряд мер по продвижению ресурса.

Комплексный и индивидуальный подход к раскрутке каждого сайта

Для привлечения посетителей мало купить доменное имя, разместиться на самом качественном хостинге и заполнить сайт полезной информацией. Необходимо провести комплексную и качественную раскрутку проекта. Многие интернет-сайты пытаются дать советы по поводу того, как раскрутить сайт самостоятельно, но не всегда эти советы эффективны, структурированы и действительно полезны, поскольку носят общий характер. К вопросу раскрутки всегда стоит подходить не только комплексно, но также оптимально и индивидуально. Поняв, что нужно определенному ресурсу, можно достичь максимальных результатов.

Как поднять посещаемость сайта

Зная о том, насколько дорогостоящим мероприятием является обращение в профессиональные компании, занимающиеся интернет-продвижением, каждый предприниматель стремится узнать, как раскрутить свой сайт бесплатно. Существует несколько важных направлений деятельности, которые в комплексе помогут без вложений поднять сайт в поисковиках и повлиять на его посещаемость. Это:

• релевантность страниц;
• оригинальный контент,
• качественный дизайн;
• регистрация в поисковых системах;
• регистрация в бесплатных каталогах;
• социальные закладки и так далее.

Условно все эти способы можно отнести к внутренней или внешней оптимизации. Не стоит думать, что внутренняя оптимизация сайта менее важна или принесет меньше пользы, чем атака на внешние ресурсы. Как раз напротив, если относиться к ней легкомысленно, на сайте можно ставить жирный крест.

Любой потенциальный покупатель или клиент, который занимается поиском товара или услуги в сети Интернет, сталкивается с великим множеством конкурирующих между собой ресурсов. Необходимо дать ему понять, что именно ваш проект ценнее и идеальнее прочих. Еще сложнее убедить в этом поисковики, через которые потенциальный потребитель приходит к вам, поэтому всем тонкостям вопроса, как самостоятельно продвинуть сайт, следует уделить особое внимание.

Как работают поисковые системы

Процесс продвижения длительный и трудозатратный, но он того стоит. Для того, чтобы двигаться в правильном направлении, необходимо понять, как работают поисковые систем. Происходит это следующим образом:

• пользователь вводит в форму поиска «ключи», т.е. интересующие его слова, которые называют ключевыми, из чего вытекает необходимое продвижение сайта по ключевым словам;
• алгоритм поисковика, который постоянно совершенствуется и меняется, подбирает под слова из собственной базы страницы, максимально соответствующие введенному запросу пользователя — ищет релевантные запросу страницы.

Алгоритмы поисковых систем сложны, но в этом вопросе придется разобраться, чтоб действительно оптимизировать под них свой ресурс. Идеология поисковых машин такова, что выдать они могут только достойный и качественный материал, способный удовлетворить целевую аудиторию. Формируя выдачу пользователю, поисковые системы анализируют целую совокупность всевозможных факторов, которые позволяют прийти к выводу, что именно данный ресурс в той или иной степени важнее для пользователя, нежели ресурсы конкурентов.

Как утверждают представители Яндекс, в алгоритме самого популярного в Рунете поисковика факторов определения качества около тысячи. Из этого можно сделать вывод: чем большее число таких факторов учтено при оптимизации, тем больше шансов у вашего ресурса попасть в десятку в результате комплексного продвижения. Прежде всего, решая, как продвинуть сайт в поисковых системах, ориентироваться следует на самые влиятельные из этих факторов.

Средства внутренней оптимизации

Правильная внутренняя оптимизация, качество материалов сайта — 50% успеха. Сайт должен соответствовать таким характеристикам, как:

• качественный, максимально уникальный контент, полезный и интересный потребителю;
• поисковая оптимизация страниц;
• четкая и простая структура;
• понятная пользователю навигация;
• правильная внутренняя их перелинковка;
• валидный код;
• оптимальный и качественный дизайн.

Оптимизация контента

Особое внимание следует уделять контенту, т.е. содержанию сайта. Он должен быть максимально уникальным. Речь идет о 95-100 процентной уникальности. Отступление от этой высшей планки допустимо лишь в тех частях текста, которые не могут быть уникальными по определению (формулы, формулировки, постулаты, технические характеристики, названия, цитаты и пр.).

Для того, чтобы проверить уникальность статей, в сети предложено множество инструментов, которыми следует воспользоваться до публикации. Это могут быть как онлайн сервисы, так и стационарные программы вроде популярных eTXT Антиплагиат и Advego Plagiatus ( хорошая практика проверять уникальность текста в обоих программах ). После проверки, исправьте не уникальные предложения и дубли, найденные при проверке, и спокойно заполняйте страницы вашего ресурса.

Поисковая оптимизация страниц

Все страницы сайта необходимо оптимизировать под поисковые запросы, которые устанавливаются заранее. Забыв об этой важной части продвижения, вы упустите важную часть вопроса, как продвинуть сайт в поисковых системах, и обрекаете ваш ресурс на невидимость для целевой аудитории, приходящей с поисковых систем. Отсутствие такой оптимизации ухудшит поведенческие показатели вашего проекта, что сразу же негативно отразится на продвижении. Для оптимизации страниц необходимо соблюдение правил создания и структурирования материалов, а именно наличие:

• Title , т.е. заголовка страницы, повышающего релевантность страницы, привлекающего роботов и пользователей содержанием и продвигаемыми на странице ключевыми словами (прямое вхождение);
• H1-H6 — заголовки 1-6 уровня (соответственно значимости) в контенте страницы, содержащие ключевые слова в прямом и морфологическом вхождении (H1 используется 1 раз на страницу);
• наличие ключевых слов в тексте в прямых, морфологических, разбавленных вхождениях;
• использование тегов выделения в тексте для акцентирования внимания на определенных моментах и повышения веса ключей;
• наличие информативности контента продвигаемой страницы, содержащего от 300 слов и более, графику, фото и прочие необходимые и дополняющие текст элементы страницы.

Древовидная структура и понятная пользователю навигация

Правильная структура и понятная навигация — это качественно разработанная схема размещения информации. Не секрет, что пользователь, попавший на «замороченный» и интуитивно непонятный сайт, тут же уйдет с него на другой ресурс. Поведение поисковых машин ничем не отличается.

Не разбрасывайте информацию в произвольном порядке. Обязательно продумайте, как ее оптимально упорядочить. Идеальной считается древовидная структура, с разделами и подразделами, категориями, каталогами и так далее. Кроме того, необходим удобный переход с одной страницы на любую другую. Особенно важна доступность контактов, информация о ценах и пр. Эталонная древовидная структура предполагает, что пользователь не более, чем в три клика, найдет требуемые данные на веб-проекте.

Навигация входит в разряд поведенческих факторов продвижения, т.е. помогает пользователю быстро и легко сориентироваться на ресурсе, улучшает поведенческие показатели и способствует улучшению позиций ресурса в выдаче поисковиков.

Правильная перелинковка страниц

Данный фактор крайне важен при самостоятельном продвижении, внутренней оптимизации. Успешность проекта во многом зависит от того, насколько верна внутренняя перелинковка, отвечающая за распределение веса между страницами. Это позволяет продвигаться за счет внутреннего потенциала проекта. Суть такой перелинковки состоит в установке внутренних ссылок, анкоров, переводящих на тематические страницы. Разветвленная сеть, паутина ссылок не только распределит вес, но и позволит сместить его в сторону самых нужных, продвигаемых по поисковым запросам страниц. Это кропотливая «ручная» работа, избавляющая от лишних трат на продвижение. Ее результат в дальнейшем улучшит внешняя оптимизация.

Дизайн и валидный код

Очевидно, что любой продвигаемый сайт должен иметь приятную внешность и требовать на загрузку минимальное время. Скорость загрузки — основная проблема многих сайтов. Нетерпеливый пользователь покинет ресурс, так и не дождавшись открытия нужной страницы, если она будет грузиться больше пары-тройки секунд, а поисковый робот попросту забракует такой ресурс. Следствие — резкое падение позиций в поисковых системах.

Под оптимизацией дизайна понимается приятный внешний вид для основной массы пользователей, а не для единиц, в силу психологических особенностей предпочитающих отклонение от нормы. Задача оптимизатора — сделать дизайн максимально универсальным, чтобы положительно повлиять на поведенческие показатели ресурса и обеспечить успех продвижения.

Внешняя оптимизация сайта

Интересуясь тем, как раскрутить сайт самостоятельно, не упустите важный момент внешней оптимизации, но помните, что ее эффективность основана на совершенной внутренней оптимизации. Не рекомендуется закупать или договариваться о бесплатных ссылках, не закончив внутреннюю оптимизацию сайта. Только это позволит достичь максимального эффекта от каждой ссылки. Под внешней оптимизацией подразумевается получение разного рода ссылок на страницы продвигаемого ресурса. При выборе сайтов, где будут размещаться анкоры, следует особое внимание уделять их качеству.

Способы приобретения ссылок

В настоящее время существует несколько способов получения сторонних ссылок на продвигаемые порталы. Приобретать их можно как платно, так и бесплатно. Бесплатные, как правило, требуют больших временных трудозатрат, поэтому часто бывают малоэффективными. Не стоит пугаться слова «платный». В отношении ссылок это не слишком большая сумма. Кроме того, самостоятельно продвигая свой ресурс, вы можете выбрать именно то, что требуется ему, а не брать массовостью. Правильная покупка ссылок — очень важный вопрос, который следует изучить отдельно. Если сказать коротко, то существуют временные и вечные ссылки. При их покупке необходимо учитывать множество параметров, таких как:

• схожая с вашей тематика площадки-донора;
• наличие содержания на странице, где стоит ссылка, ее информативность;
• как можно меньшее число соседних внешних ссылок (идеал — одна, норма — до трех);
• однородность этих ссылок;
• оптимальность места размещения ссылки на странице, ее видимость (подвал исключается);
• разные анкоры (оптимально — одна ссылка с прямым вхождением плюс одна с не прямым);
• «живость» страницы, где размещается ссылка;
• проиндексированность страницы, желательно — в нескольких поисковых системах;
• посещаемость страницы-донора;
• высокие показатели Тиц и PR, Alexa Rank — до миллиона;
• наличие входящих ссылок на сайт-донор;
• наличие сайта в ЯК и DMOZ и так далее.

Кроме того, при создании текста ссылки, включайте в него ключевые слова для продвижения целевой страницы, делайте тексты ссылок разными. Если созданный анкор привлекателен для посетителя, вы получите хорошую прибавку к трафику продвигаемого сайта.

Существует еще одно правило продвижения ссылками: покупать их следует регулярно, а не от случая к случаю, причем увеличивая ссылочную массу каждой очередной закупки. Делайте это постепенно, не покупайте много ссылок разом, особенно для юного, стартового проекта. В противном случае можно нарваться на санкции поисковых систем. Отлично помогают в решении вопроса биржи вечных ссылок и временных, арендуемых ссылок:

Биржи вечных ссылок	Биржи временных ссылок
GoGetLinks — ссылки в постах, статьях и заметках. RotaPost — ссылки в постах и заметках. Miralinks — ссылки в статьях.	Sape — древнейшая биржа SeoPult — агрегатор ссылок Webeffector — агрегатор ссылок

Прочие способы внешней оптимизации

Помимо ссылок вам понадобится регистрация сайта в бесплатных каталогах как тематических, так и около тематических. Размещение в не тематических каталогах вряд ли прибавит трафика. Добавляйте ресурс после прохождения регистрации. Вносите как можно более оригинальную информацию.

Практически каждая поисковая система также имеет регистрационную форму. Заполнить ее крайне необходимо. Добавьте свой сайт в каталоги Яндекс , Google , Rambler , Mail и пр. Только после этого ваш сайт будет проиндексирован поисковыми системами и станет появляться в результатах поиска.

В сети можно найти разнообразные программы, которые помогают бесплатно раскрутить сайт. Вам предложат:

• делать массовую рассылку, в которую включаются ссылка на ваш проект,
• размещать их на досках объявлений,
• провести автоматическую регистрацию в каталогах,
• зарегистрировать в поисковиках,
• включить в рейтинги и пр.

Для бесплатного продвижения сайтов используют так называемые социальные закладки, т.е. сайт прогоняется по социальным закладкам, позволяя получить бесплатные ссылки на ресурс. Для этого следует зарегистрироваться в таких качественных сервисах, как Memori.ru , BobrDobr и пр. Эти способы нельзя считать эффективными даже при комплексном подходе. Они потребуют слишком много времени и труда.

Самостоятельно достичь высоких позиций в выдаче вполне можно. Если вы максимально тщательно подойдете к вопросу о том, как самостоятельно продвинуть сайт, вас ждет непременный успех. Стоит помнить о необходимости более глубокого изучения каждой из затронутых выше тем. Совершенные в процессе продвижения ошибки в лучшем случае приведут к неэффективности продвижения, а некоторые из них придется исправлять долгие годы.

]]>

Оптимизация и продвижение сайта может развить ваш бизнес до небывалых высот: множество крупных порталов, офлайн- и онлайн-магазинов завоевали существенную часть рынка именно благодаря активной рекламе в сети Интернет. Но привлечь посетителей с каждым годом становится все сложнее — огромная конкуренция и постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов высочайшего уровня профессионализма.

Мы рассмотрим, какие методы получения трафика сейчас наиболее действенны, как организовать продвижение сайта в топ, сколько вложений это потребует и стоит ли заниматься этим самостоятельно.

Методы оптимизации сайта

Итак, что же обозначает словосочетание «оптимизировать сайт»? Обычно под этим термином понимают комплекс работ по улучшению ресурса, выполняемых не только для поднятия позиций в выдаче, но и для повышения конверсии, удобства использования и других характеристик эффективности сайта. Методы оптимизации условно подразделяются на применяемые в рамках самого сайта и те, при которых происходит обращение к сторонним системам и ресурсам.

Внешние

К внешним методам оптимизации относятся:

• «зарабатывание» ссылок;
• регистрация в каталогах;
• публикация статей на сторонних ресурсах;
• контекстная реклама;
• баннерная и медийная реклама;
• SMM;
• прямой маркетинг.

Методы, связанные с продвижением сайта ссылками, в частности с покупкой последних на биржах, а также сателлиты — запрещены поисковыми системами и грозят ресурсу блокировкой, поэтому такие работы могут реализовываться только очень опытными SEO-специалистами.

Внутренние

К «внутренней оптимизации сайта» относятся такие виды работ, как:

• проверка и исправление ошибок кода;
• анализ контента на уникальность и актуальность;
• добавление новых разделов и материалов;
• улучшение юзабилити;
• редизайн;
• перелинковка страниц.

Разумеется, этот список охватывает лишь малую часть действий по улучшению ресурса. Ниже мы подробнее рассмотрим те методы, которые применяются непосредственно для продвижения сайта в поисковых системах.

Системы и технологии внешнего продвижения сайта в Интернете

Рассмотрим подробнее наиболее эффективные и законные методы продвижения сайта.

Контекстная реклама

Этот вид рекламы позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые соответствуют определенным параметрам либо ищут конкретный товар или услугу. Обладает высокой эффективностью, но лишь при профессиональной настройке показов и цены клика. В противном случае, рекламный бюджет расходуется очень быстро, а конверсия оказывается близка к нулю.

Яндекс. Директ. Контекстная реклама поисковой системы «Яндекс» наиболее известна в России. Характеризуется большим количеством площадок для показов и широкой аудиторией. Оплата происходит за клики по аукционному принципу. Подходит для рекламы массовых товаров и услуг.

Google AdWords. Еще одна система контекстной рекламы создана поисковиком Google. По мнению специалистов, AdWords экономичнее «Директа», но имеет меньший охват русскоязычной аудитории. Чаще всего применяется для привлечения на сайт пользователей мужского пола, а также при рекламе услуг и товаров классов «бизнес» и «премиум».

Бегун. Относящаяся к «Рамблеру» система «Бегун» имеет огромную сеть сайтов-партнеров и предлагает размещение, в том числе в «Яндексе» и Google. Цена за клик, как правило, ниже, чем у рассмотренных выше сервисов контекстной рекламы. Крайне востребован у рекламодателей, особенно в регионах. Оптимален при продвижении сайтов и товаров «для масс».

Таргет@mail.ru. С помощью этого инструмента можно разместить рекламу в двух крупных соцсетях — «Одноклассники» и «Мой мир». Но следует помнить, что основными пользователями обеих являются люди возрастной категории от 35-ти лет, поэтому услуги для целевой аудитории младшего возраста здесь могут не пользоваться популярностью. Хорошо идет реклама продукции для женщин (начиная от аксессуаров, заканчивая услугами косметологов), а также популярны товары бизнес- и премиум-класса.

Facebook. Таргетинговый сервис Facebook позволяет с помощью настроек максимально сузить целевую аудиторию (вплоть до пользователей со схожим музыкальным вкусом), что может существенно сократить расходы на рекламную кампанию. Однако данное достоинство может стать также и недостатком — велик риск потерять потенциального клиента, просто не указавшего в личной информации нужного пункта.

ВКонтакте. В самой посещаемой соцсети среди пользователей из России можно рекламировать как внешние ресурсы, так и сообщества и паблики «ВКонтакте» и даже мобильные приложения. Также таргетинговая служба предлагает размещение рекламного контента на сайтах-партнерах. Параметры настроек все время расширяются, но это может привести к тем же последствиям, что и на Facebook, — в погоне за реальной целевой аудиторией можно потерять потенциальную.

Партнерские программы

Развитие контекстной рекламы привело к тому, что все больше рекламодателей хотят, чтобы их контент был размещен именно на тех сайтах, где велик шанс конверсии. Владельцы же тематических сайтов хотят получить выгоду от нахождения на страницах их ресурса той или иной рекламы. Специально для таких целей были разработаны партнерские программы, где каждый участник получает свою выгоду: рекламодатель — размещение объявлений любого типа по приемлемой цене, владелец — существенную часть от затрат рекламодателя, а системы контекстной рекламы (например, «Бегун» или «Яндекс.Директ») — вознаграждение за их использование.

Баннерная (медийная) реклама

Баннеры — один из старейших и самых известных инструментов рекламы в Интернете. Он используется не только для привлечения покупателей для реальной покупки, но и для повышения узнаваемости бренда, формирования отложенного спроса, выведения новых позиций товара на рынок. Суть баннерной рекламы — в размещении на различных площадках тизеров или анимированных блоков с контентом рекламодателя.

Крупнейшие площадки, такие как «Яндекс», предлагают размещение медийной контекстной рекламы. Ее основное отличие от обычной баннерной в том, что текстографический блок с предложением услуг будет размещен на странице, имеющей ту же тематику, что и баннер. Поэтому показатели CTR будут выше, чем если бы баннер был размещен на рандомном сайте.

Social media marketing (SMM) подразумевает привлечение внимания к бренду, продвижение услуг или ресурсов, создание положительного имиджа компании с помощью социальных сетей. Главное отличие данного направления в том, что распространение контента, изначально созданного по заказу клиента, в дальнейшем распространяется самими пользователями (посредством репостов, лайков, хештегов и пр.) Кроме создания и популяризации сообществ в таких социальных сетях, как «ВКонтакте», «Одноклассники», FaceBook и т.д., SMM также включает работу в блогосфере (к примеру, LiveJournal, Tumblr) и фото- и видеосоцсетях (Instagram, YouTube). Сложность данного метода состоит в том, что нужно постоянно следить за интересами аудитории, предвосхищать тренды или создавать их, что является особым мастерством SMM-специалиста.

Email-маркетинг

Зачастую Email-маркетинг путают со спамом, однако разница между двумя этими инструментами существенна. Если последнее — это рассылка рекламного контента пользователям, не изъявлявшим желания получать данную информацию, то первое — адресные сообщения клиентам, официально давшим согласие на рассылку от той или иной компании. На данный момент Email-маркетинг считается одним из наиболее эффективных способов коммуникации с потенциальным или действительным потребителем услуги и действенным каналом как первичных, так и повторных продаж. Также одним из главных преимуществ инструмента являются низкие затраты на рекламный канал.

SEO-продвижение: этапы и элементы

Мы уже вкратце говорили о методах оптимизации сайта, настало время рассмотреть подробнее, какие действия нужно выполнять для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.

В первую очередь, работы по SEO-оптимизации нужно начать с детального анализа сайта. Сюда входит целый ряд вопросов:

• посещаемость;
• существующие источники трафика и их эффективность;
• запросы и поведение пользователей;
• наличие дублей страниц;
• количество и корректность внутренних и внешних ссылок и т.д.

На этом этапе выявляются имеющиеся проблемы, устраняются и перерабатываются неработающие методы продвижения, составляется план дальнейших действий по привлечению посетителей. Для новых сайтов важно проанализировать конкурентов, будущую целевую аудиторию, общую концепцию проекта, количество и расположение разделов.

Составление семантического ядра — важнейший этап работы по развитию и продвижению. На основании запросов пользователей и анализа конкурентов подбираются те ключевые слова или фразы, по которым сайт должен быть виден пользователям. В идеале каждая страница должна быть оптимизирована под один–два запроса. Грамотное распределение по страницам высоко-, средне- и низкочастотных ключевиков, использование их с умеренной плотностью является обязательным условием успешного продвижения.

Дальнейшие действия должны быть направлены на улучшение наполнения сайта. Весь контент нужно проверить на уникальность, отсутствие орфографических и грамматических ошибок. Разумеется, на этом работа с материалами не заканчивается: сайт надо регулярно наполнять новыми статьями, написанными с учетом всех требований SEO. С их помощью вы постепенно сможете охватывать новые поисковые запросы и улучшать позиции по уже имеющимся.

Не стоит забывать, что поисковые роботы, в отличие от ваших посетителей, видят страницы в кодовом режиме, а значит, на следующем этапе нужно проверить код. Использование некорректных и устаревших тегов может привести к выпадению страницы из индекса или другим, не менее серьезным последствиям. Особенное внимание стоит уделить заголовкам h1–h6 и тегам title и description — их наличие и правильное заполнение обязательно при SEO-продвижении сайта. Не нужно допускать применения бессвязных предложений — только уникальный текст с ключевыми словами, под которые оптимизируется данная страница. Не стоит забывать и о корректных описаниях к картинкам (alt). Мета-тег keywords, по мнению большинства специалистов, уже не влияет на ранжирование, но все же часто заполняется.

Чтобы настроить главное зеркало или закрыть от индексации служебные страницы, в корневом каталоге сайта создается файл robots.txt. В нем вебмастер может прописать рекомендации роботу, общие или разные для каждой поисковой системы. Здесь же можно прописать адрес карты сайта sitemap.xml, с учетом которой будет происходить индексация. Карту можно создать с помощью специальных сервисов, но ее проверку лучше доверить профессионалу.

Внутренние работы должны включать в себе и перелинковку между страницами. Хаотичное проставление ссылок, популярное среди начинающих оптимизаторов, — большая ошибка, ведь именно грамотно организованная «трансляция веса» помогает привлечь посетителей на целевые страницы.

После выполнения вышеперечисленных действий можно переходить к уже рассмотренным внешним методам оптимизации и продвижения: покупка ссылок, регистрация в каталогах, создание профиля компании в соцсетях, проведение рекламных кампаний.

Стоимость продвижения сайта

Цена SEO-оптимизации и поискового продвижения сайта будет зависеть сразу от множества факторов:

• поисковые запросы, по которым планируется проводить работу, их частотность;
• текущие и целевые позиции сайта;
• виды рекламы, которые будут использоваться.

При заказе продвижения в сторонних компаниях стоимость начинается от 20–30 тысяч рублей в месяц. Самостоятельная работа над сайтом обойдется существенно дороже, поскольку будет включать в себя заработную плату для целого штата: контент-менеджера, копирайтера, SEO-оптимизатора, веб-аналитика, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, менеджера по контекстной рекламе. В дополнение к этому придется оплатить покупку ссылок, регистрацию в платных каталогах, размещение баннеров и статей на сторонних площадках, стоимость кликов и так далее.

Важно помнить, что поисковое продвижение сайта — занятие сложное, требующее опыта, профессионализма и немалых вложений. Ошибки могут принести компании существенные убытки, а в некоторых случаях — привести к уходу с рынка. Чтобы быть уверенным в успешности стратегии, лучше доверить ее разработку и воплощение специализированной фирме.

Как выбрать компанию для продвижения сайта?

Обращение в компанию, занимающуюся продвижением сайтов, — эффективный способ не только быстро повысить свои позиции в поисковой выдаче, но и сэкономить существенную часть бюджета. Несмотря на обилие рекламы, выбрать надежных специалистов по-прежнему непросто. Компания BeneQuire сочетает в своей работе большой опыт, применение самых актуальных технологий SEO и SEM, а также собственные уникальные разработки. Вне зависимости от того, что вы хотите получить: создание и комплексное продвижение сайта, оптимизацию и наполнение всех страниц ресурса, настройку контекстной рекламы — здесь вам предложат консультацию и помощь квалифицированных специалистов в необходимой области.

]]>

Продвижение сайта — это совокупность мероприятий, направленных на привлечение целевых пользователей и улучшение качества трафика. Довольно часто под этим понятием по умолчанию подразумевают исключительно оптимизацию веб-ресурса под требования поисковых систем (SEO). Но такое толкование нельзя назвать корректным. На самом деле продвижение сайтов является намного более широкой сферой, охватывающей целый комплекс инструментов, включая поисковую раскрутку. Поэтому важно знать об основных подходах к продвижению веб-ресурсов.

Методы продвижения сайтов

SEO или поисковая оптимизация

Практически на любой запрос поисковые системы отвечают перечнем из тысяч ссылок на релевантные сайты. Но более 85 % поискового трафика получают ресурсы, находящиеся на первой странице выдачи (топ-10). Но кто попадет на вершину результатов тематического ранжирования? Только качественно оптимизированные сайты. Поисковая оптимизация — это комплексная работа. Ее можно разделить на следующие этапы.

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Чугунова Наталья Юрьевна, Королева Ирина Васильевна

В условиях высокой конкуренции компании стремятся применять в своей коммуникационной деятельности новые информационные технологии с использованием сети Интернет. К одной из таких технологий относится официальный сайт компании, и, приобретающие сегодня популярность и значимость «landing pages» посадочные страницы. Авторы описывают ряд принципов, на которые опираются современные разработчики многостраничных и одностраничных сайтов. Кроме того, в статье классифицируются направления функционирования официального веб-сайта компании. Авторами доказаны преимущества лендинговых страниц перед обычными веб-ресурсами

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Чугунова Наталья Юрьевна, Королева Ирина Васильевна

OFFICIAL WEBSITE AS A TOOL OF COMPANY PROMOTION

In a highly competitive environment, companies strive to apply new information technologies in their communication activities using the Internet. One of these technologies is the official website of the company, and nowadays the landing pages are gaining popularity and importance. The authors describe a number of principles, which are used by modern developers of multi-page and one-page sites. In addition, the article classifies the directions of the official website of the company. The authors have proved the advantages of landing pages against conventional web resources

Текст научной работы на тему «Официальный сайт как инструмент продвижения компании»

08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством

ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ

Чугунова Наталья Юрьевна Кандидат филологических наук РИНЦ БРШ-код=2489-1646 nafanya2007.85@mail.ru

Королева Ирина Васильевна Кандидат педагогических наук РИНЦ БРШ-код=8704-6655

ФГБОУВО «Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема», г. Биробиджан, Россия

В условиях высокой конкуренции компании стремятся применять в своей коммуникационной деятельности новые информационные технологии с использованием сети Интернет. К одной из таких технологий относится официальный сайт компании, и, приобретающие сегодня популярность и значимость «landing pages» — посадочные страницы. Авторы описывают ряд принципов, на которые опираются современные разработчики многостраничных и одностраничных сайтов. Кроме того, в статье классифицируются направления функционирования официального веб-сайта компании. Авторами доказаны преимущества лендинговых страниц перед обычными веб-ресурсами

Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, ИНТЕРНЕТ -МАРКЕТИНГ, ПРОДВИЖЕНИЕ, ВЕБ-САЙТ, LANDING PAGE

Economics and Management of National Economy

OFFICIAL WEBSITE AS A TOOL OF COMPANY PROMOTION

Chugunova Natalia Yurievna Candidate of Philology RSCI SPIN-code=2489-1646 nafanya2007.85@mail.ru

Koroleva Irina Vasilievna Candidate of pedagogical sciences RSCI SPIN-code=8704-6655 Sholom-Aleichem Priamursky State University, Birobidzhan, Russia

In a highly competitive environment, companies strive to apply new information technologies in their communication activities using the Internet. One of these technologies is the official website of the company, and nowadays the landing pages are gaining popularity and importance. The authors describe a number of principles, which are used by modern developers of multi-page and one-page sites. In addition, the article classifies the directions of the official website of the company. The authors have proved the advantages of landing pages against conventional web resources

Keywords: MARKETING, INTERNET MARKETING, PROMOTION, WEBSITE, LANDING PAGE

Виртуальная сеть как новая коммуникационная среда ввиду своей интерактивности, высокой информационной насыщенности, значительно превосходит традиционные каналы коммуникаций по возможности продвижения компании и взаимодействия с целевыми аудиториями компаний [18, с. 202]. В условиях высокой конкуренции компании стремятся применять в своей коммуникационной деятельности новые информационные технологии, которые неизменно сопряжены с использованием сети Интернет. К одной из таких технологий относится

официальный сайт компании, и, в частности, приобретающие все большую популярность и значимость «landing pages» — посадочные страницы.

Официальный сайт организации является основным и наиболее эффективным средством продвижения и распространения информации о фирме и осуществляемой ею деятельности. Веб-сайт компании как базовая основа служит платформой для формирования всех видов рекламных Интернет-коммуникаций [5, с. 44; 6, с. 79].

В отечественной и зарубежной литературе представлены различные мнения о месте и роли сайта в маркетинговой коммуникационной деятельности организации. По мнению В.И. Холмогорова, «каждое современное коммерческое предприятие, стремящееся достичь максимальной эффективности в извлечении финансовой прибыли, должно иметь собственный веб-сайт», который представляет собой эффективный инструмент не только для увеличения продаж, но и для проведения маркетинговых исследований в потребительской среде, а также организации обратной связи с покупателями. Это нематериальный актив компании, отличающий современный бизнес [20, с. 211].

А. Уиллер подчеркивает, что веб-сайт в большей степени, чем любые другие средства и носители рекламы, отражает индивидуальность компании, создает эффект присутствия и непосредственного взаимодействия с компанией. «Посещение веб-сайта компании дает такой же эффект, как реальный визит в нее, а иногда оказывается эффективней, проще и быстрее, поскольку дает возможность клиенту принять решение о покупке в спокойной обстановке, без давления» [там же, с. 212].

Официальный сайт компании может функционировать как:

1) рекламная площадка, собственный медиаканал и информационный носитель, подконтрольный компании;

2) инструмент увеличения узнаваемости и лояльности к бренду, формирования образа компании как лидера рынка;

3) инструмент внутреннего маркетинга (поиск и подбор персонала, формирование кадрового резерва);

4) инструмент развития персонала и корпоративной культуры компании;

5) фактор развития внешнеэкономических связей компании [21, с. 110];

6) торговая площадка, канал товаропродвижения [11, с. 132];

7) инструмент для сбора маркетинговой информации (статистика, опросы, комментарии, отзывы);

8) инструмент продвижения продукции и услуг компании [4, с. 200].

Некоторые исследователи [1; 3; 22] в перечень задач, которые

решаются с помощью официального сайта компании, также включают:

1) стратегическое управление и развитие бизнеса (позиционирование компании, предоставление базовой информации, работа с партнерами и акционерами);

2) маркетинг и бренд-менеджмент (предоставление первичной маркетинговой информации, информации для СМИ, продвижение);

3) продажи (прямая продажа, оформление заявок и запросов);

4) клиентский сервис (обратная связь с потребителями, консультирование, обучение);

5) бизнес-аналитику (изучение поведения потребителей).

Кроме того, публикация на веб-сайте дополнительной информации, не связанной непосредственно с рынком сбыта, дает возможность привлечения дополнительного внимания к рекламе компании. Это могут быть новости, информация о погоде, спорте и т.д. Такой подход служит средством привлечения значительной части нецелевой аудитории, создает определенный уровень известности компании, устойчивый имидж и, таким образом, открывает новые сегменты рынка. Создание веб-сайта, прямо не влияющего на рынок сбыта, можно рассматривать как маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков. Необходимо дополнительно дать пользователю возможность «сочетать приятное с полезным». Очевидное

преимущество использования веб-сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре: графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого [20, с. 212].

Итак, наличие официального сайта предоставляет компании широкий спектр дополнительных возможностей, таких как: публикация информации о своей деятельности, продажа товаров и услуг, оказание пред- и послепродажного обслуживания, формирование имиджа. Наличие собственного сайта позволяет повысить эффективность проводимых в сети рекламных мероприятий, поскольку любая реклама может содержать ссылку на сайт фирмы, содержащий большее количество информации. При этом посетитель ресурса получает возможность составить более полное мнение об организации или получить дополнительную информацию об имеющихся предложениях. Кроме того, информация о поведении посетителей на сайте может быть направлена в информационно-аналитическую систему организации и служить для повышения качества обслуживания [16, с. 186].

В 2015 году в веб-программировании наметилась тенденция к максимальному упрощению дизайна и структуры сайта, он должен быть понятным и лаконичным. При разработке сайтов следует опираться на ряд принципов:

— активное развитие мобильного Интернет, и, следовательно, рост числа пользователей, выходящих в сеть с мобильных устройств (сайт должен быть пригодным к просмотру на маленькой диагонали экрана);

— простота и удобство пользования сайтом;

— минимальное число действий для достижения поставленной цели;

— увеличение скорости работы и загрузки сайта [10, с. 300].

Отметим, что большинство из существующих сегодня сайтов фирм

не удобны для пользователя, поскольку их структура была спроектирована и разработана еще в начале развития и становления Интернет-маркетинга. И, следовательно, не отвечает большинству современных стандартов и не

решает актуальной задачи прямой продажи и приёма «горячих» заявок.

За последние годы процесс проектирования и разработки сайтов претерпел существенную трансформацию, связанную с появлением новых парадигм мышления читателей — пользователей глобальной сети. Большое влияние на структуру и дизайн веб-страниц оказывают изменения, происходящие и в экономике, и в сфере культуры, и в формировании коммуникаций между Интернет-пользователями.

В.П. Арбузов отмечает: «если раньше для успешного развития бизнеса было достаточно номинального наличия веб-страницы, то сейчас нужен не просто сайт, а эффективное и многофункциональное сетевое представительство, ориентированное не на информационное позиционирование, как было раньше, а конкретно на продажу товара или услуги» [2, с. 222]. До сих пор отсутствует общая теоретико-методологическая основа принятия рациональных решений относительно проектирования и оптимизации веб-сайтов. Обусловлено это в основном низким уровнем знаний специалистов по маркетингу в этой сфере и, как следствие, нарушением схемы подачи материала и перегруженности сайтов лишней информацией. Решением данной проблемы, т.е. инструментом, позволяющим повысить эффективность работы веб-представительства компании за счет оптимизации структуры, минимизации контента и т.п., является технология landing page [19, c. 319].

Технология landing page, одна из самых популярных тенденций в Интернет-маркетинге, представляет собой мощный инструмент маркетинговых коммуникаций в сети, давно закрепившийся на западе и набравший большую популярность за последние годы в России [8, c. 36].

По определению Н.П. Карповой, landing page (LP, лендинг, посадочная, целевая страница) — это «одностраничный сайт, побуждающий попавшего на него пользователя сделать нужное для компании действие, которое принесет выгоду, например, заказать, позвонить,

зарегистрироваться, оставить контактную информацию [7, с. 61].

Е.Н. Курочкина определяет landing page как одностраничный сайт, «созданный специально для организации рекламной кампании и продвижения какого-либо продукта, услуги, иногда также называемый «целевой страницей», чья цель — максимизация восприятия аудиторией предлагаемой информации» при минимуме действий. Исследователь также отмечает, что посадочные страницы являются сегодня «одним из самых сильно выраженных трендов в сфере Интернет-маркетинга» [12, с. 112].

Н.А. Музыка рассматривает landing page с различных сторон: с технической точки зрения landing page — страница, которая состоит из таких же элементов, как и обычная веб-страница (HTML, текст, изображения, видео и т.д.); с точки зрения бизнеса — это страница, которая подталкивает пользователя совершить требуемое действие (покупка, оставить контакты, подписаться); с точки зрения пользователя — это страница, на которую он перешел по ссылке с другого сайта (поисковые системы, социальные сети, баннеры) [15, с. 95].

Автор выделяет также следующие преимущества лэндинговой страницы перед корпоративным сайтом:

— увеличение заинтересованности посетителей за счет конкретного рекламного предложения;

— удобный анализ статистики и наблюдение за изменением поведения пользователей с внесением корректив в одностраничный сайт позволяет создать наиболее эффективный landing page;

— низкая стоимость разработки;

— высокая конверсия (от 5 до 10% в среднем, в ряде случаев и 30%);

— простота внесения корректив, требуется корректировать всего одну страницу, а не целый проект;

— применима как для начинающего бизнеса, так и для уже устоявшихся брендов;

— высокая скорость загрузки, благодаря минимальному использованию дополнительных элементов, которые уменьшают скорость загрузки страниц [там же, с. 96].

Основное преимущество landing page заключается в его конверсии. Сравним на небольшом расчете, представленном в Таблице 1, стандартный многостраничный сайт и landing page.

Таблица 1 — Сравнительный расчет конверсии многостраничного сайта и landing page

Показатели Официальный сайт Landing page

Затраты на рекламы, руб. 1000 1000

Количество кликов на сайте, шт 100 100

Стоимость привлеченной заявки, руб. 500 200

Из расчета видно, что использование landing page:

— в 2,5 раза увеличивает количество целевых действий на сайте;

— в 2,5 раза оптимизирует расходы рекламного бюджета [13, с. 161]. Очевидно, что для компании, которая вкладывает деньги в Интернет-

коммуникации, использование landing page будет более эффективным.

У лендинг-страниц имеется несколько важных преимуществ перед обычными веб-ресурсами [9, с. 32]: высокая окупаемость вложенных в посадочную страницу средств; четкая направленность на конкретную целевую аудиторию; высокий уровень конверсии (10-20 % от общего количества посетителей); быстрота и результативность формирования подписной базы.

Лэндинг-страница представляет собой набор текстовых и графических элементов, которые демонстрируют какой-либо продукт в рамках одной веб-страницы. Такие элементы часто однотипны и отличаются лишь своим наполнением. В большинстве случаев набор элементов сводится к шапке (верхней части); основной части и футеру (нижней части) [14, с. 134].

Исследователи выделяют три основных типа landing page [15, с. 96; 17, с. 177; 24, с. 135]:

1) автономная страница является самой распространенной формой лэндинга. Она выполняется в виде развернутого рекламного предложения. Здесь используются рекламные элементы, побуждающие потенциальных клиентов совершить целевое действие прямо сейчас;

2) микросайт представляет собой отдельный ресурс с информацией о товаре или услуге, который состоит из нескольких страниц (не более пяти). Акцент в разработке и наполнении микросайта делается на видеоролики, красочные изображения и привлекательные элементы. Такой вид лэндинга используется обычно крупными компаниями для презентации новых проектов;

3) главный сайт использует часть страниц основного сайта. Эта технология считается малоэффективной, поскольку элементы, находящиеся на главном сайте, отвлекают внимание потенциальных покупателей.

В. А. Манахов, кроме рассмотренных выше типов, выделяет следующие виды landing page [14, с. 136]:

1) рекламные целевые страницы содержат большое количество видео, текстовой и графической информации о продукте. Данные страницы нацелены на создание массивной информационной нагрузки на пользователя. Покупка зачастую происходит для оправдания времени и усилий, которые были потрачены на изучение информации;

2) целевые лид-страницы создаются для сбора данных о целевой аудитории того или иного товара или услуги. Затем собранные сведения используются в маркетинговой стратегии для минимизации рисков в области дальнейшего продвижения продукта;

3) «вирусные» лэндинги не содержат ярко выраженной рекламы продукта. Такой сайт воспринимается пользователями как развлечение и

веселое времяпрепровождение. Рекламная информация предоставляется в скрытой форме через статью, изображение, видеоролик или игру.

Таким образом, landing page является эффективным маркетинговым инструментом для продвижения как отдельных видов товаров и услуг, так и компании в целом. Технология позволяет компаниям существенно экономить на создании и «раскрутке» лэндинговых страниц, при этом увеличивая их конверсию. Яркие графические элементы захватывают внимание потенциального клиента, акценты на преимуществах продукта мотивируют пользователей совершать быстрые эмоциональные покупки.

Отметим, что в целом официальный сайт, в любой форме, будь то одностраничный или многостраничный сайт, представляет собой важнейший инструмент формирования и поддержания имиджа компании и ее товаров, способствует повышению степени узнаваемости бренда. Сайт должен предоставлять исчерпывающий объем информации о компании, сфере ее деятельности, предоставляемых товарах и услугах. Являясь лучшей рекламной площадкой, качественно созданный официальный сайт может способствовать формированию у потребителей и партнеров образа надежной, динамично развивающейся компании. Также он может стать основой для организации обратной связи с потребителями компании.

1. Алентьева Е.Ю. Веб-сайт компании как коммуникативный маркетинговый инструмент // Социально-экономические явления и процессы. 2014. Т. 9. № 11. С. 22-27.

2. Арбузов В.П. Проектирование современного сайта по технологии landing page // Информационно-телекоммуникационные системы и технологии. Кемерово: КемГУ, 2014. С. 222-223.

3. Большакова Ю.С., Калиева О.М. К вопросу об организации Интернет-маркетинга // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 14 (175). С.171-176.

4. Дудникова А.В. Реклама и продвижение в Интернете: преимущества и недостатки // Трансформация научных парадигм и коммуникативные практики в информационном социуме. VI Всероссийская научно-практическая конференция студентов и молодых ученых. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. Томск. 2013. С. 199-201.

5. Ершов Е.А., Лобачев В.В. Методы продвижения сайтов в Интернете // Системный анализ в науке и образовании. 2011. № 4 (14). С. 44-48.

6. Игнатова В.О. Способы продвижения Интернет-ресурса в современном информационном пространстве // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2013. № 5. С. 79-83.

7. Карпова Н.П., Назаров И. А. Landing page как инструмент Интернет-маркетинга // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2015. № 35. С. 61.

8. Кашуба А.О. Использование посадочных страниц в Интернет для продвижения образовательных услуг // Социальные отношения. 2015. № 3 (14). С. 36-41.

9. Кирпичева М. А. Landing page как эффективный инструмент Интернет-маркетинга // Инновационная экономика и современный менеджмент. 2015. № 1-2 (3). С. 32-35.

10. Книжиченко А.С. Разработка сайта в 2015 году: новые решения по управлению контентом // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. 2015. № 7-4(18-4). С. 300-303.

11. Кулакова О. Б. Роль таргетинга в продвижении товаров и услуг в Интернете // Бизнес. Общество. Власть. 2014. № 18. С. 131-140.

12. Курочкина Е.Н. Стратегия продвижения landing pages // Международный академический вестник. 2015. № 2 (8). С. 112-114.

13. Лужнова, Н. В., Исмагилова Г. Ш. Актуальные способы продвижения сайта в сети Интернет // Актуальные вопросы экономических наук. 2012. № 28. С. 159-163.

14. Манахов В. А. Лэндинг в бизнесе // Международная научно-практическая конференция «Научные исследования: методология и практика развития современной юриспруденции, экономики и управления». М., 2014. С. 133-140.

15. Музыка Н.А. Опыт разработки продающих страниц landing page // Сборник: Перспективы развития информационных технологий «Труды Всероссийской молодежной научно-практической конференции». Кемерово, 2014. С. 95-96.

16. Николенко Т.А., Гайзетдинов П.Р. Корпоративный сайт как виртуальный образ компании // Новые информационные технологии в нефтегазовой отрасли и образованииматериалы VI Всероссийской научно-технической конференции с международным участием. Под ред. О.Н. Кузякова. Тюмень, 2015. С. 185-188.

17. Павлова И.С. Landing page // Россия молодая. 2015. С. 176-178.

18. Твердохлебова М.Д. Комплекс маркетинговых коммуникаций в сети Интернет // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2015. № 1-3. С. 202-205.

19. Трофименко Е.Ю., Злобарева Ю.А. Интернет-инструменты: многостраничный сайт против landing page // Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства. 2015. № 1. С. 318-321.

20. Шурчкова Ю.В. Веб-сайт компании как коммуникативный маркетинговый инструмент // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2013. № 1. С. 211-218.

21. Шурчкова Ю.В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде // Науковедение. 2015. Т.7. № 5. С. 110-111.

22. Яковлева Н.Б., Петрова О.А. Сайт как инструмент продвижения торговой компании // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2014. Т. 2. № 10. С. 259-260.

1. Alent'eva E.Ju. Veb-sajt kompanii kak kommunikativnyj marketingovyj instrument // Social'no-jekonomicheskie javlenija i processy. 2014. T. 9. № 11. S. 22-27.

2. Arbuzov V.P. Proektirovanie sovremennogo sajta po tehnologii landing page // Sbornik: Informacionno-telekommunikacionnye sistemy i tehnologii Materialy Vserossijskoj nauchno-prakticheskoj konferencii. Kemerovo. 2014. S. 222-223.

3. Bol'shakova Ju.S., Kalieva O.M. K voprosu ob organizacii Internet-marketinga // Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta. 2014. № 14 (175). S. 171-176.

4. Dudnikova A.V. Reklama i prodvizhenie v Internete: preimushhestva i nedostatki // Transformacija nauchnyh paradigm i kommunikativnye praktiki v informacionnom sociume. VI Vserossijskaja nauchno-prakticheskaja konferencija studentov i molodyh uchenyh. Nacional'nyj issledovatel'skij Tomskij politehnicheskij universitet. Tomsk. 2013. S. 199-201.

5. Ershov E.A., Lobachev V.V. Metody prodvizhenija sajtov v Internete // Sistemnyj analiz v nauke i obrazovanii. 2011. № 4 (14). S. 44-48.

6. Ignatova V.O. Sposoby prodvizhenija Internet-resursa v sovremennom informacionnom prostranstve // Jekonomika i upravlenie: analiz tendencij i perspektiv razvitija. 2013. № 5. S. 79-83.

7. Karpova N.P., Nazarov I.A. Landing page kak instrument Internet-marketinga // Sovremennye tendencii v jekonomike i upravlenii: novyj vzgljad. 2015. № 35. S. 61.

8. Kashuba A.O. Ispol'zovanie posadochnyh stranic v Internet dlja prodvizhenija obrazovatel'nyh uslug // Social'nye otnoshenija. 2015. № 3 (14). S. 36-41.

9. Kirpicheva M.A. Landing page kak jeffektivnyj instrument Internet-marketinga // Innovacionnaja jekonomika i sovremennyj menedzhment. 2015. № 1-2 (3). S. 32-35.

10. Knizhichenko A.S. Razrabotka sajta v 2015 godu: novye reshenija po upravleniju kontentom // Aktual'nye napravlenija nauchnyh issledovanij XXI veka: teorija i praktika. 2015. № 7-4(18-4). S. 300-303.

11. Kulakova O. B. Rol' targetinga v prodvizhenii tovarov i uslug v Internete // Biznes. Obshhestvo. Vlast'. 2014. № 18. S. 131-140.

12. Kurochkina E.N. Strategija prodvizhenija landing pages // Mezhdunarodnyj akademicheskij vestnik. 2015. № 2 (8). S. 112-114.

13. Luzhnova, N. V., Ismagilova G. Sh. Aktual'nye sposoby prodvizhenija sajta v seti Internet // Aktual'nye voprosy jekonomicheskih nauk. 2012. № 28. S. 159-163.

14. Manahov V.A. Ljending v biznese // Mezhdunarodnaja nauchno-prakticheskaja konferencija «Nauchnye issledovanija: metodologija i praktika razvitija sovremennoj jurisprudencii, jekonomiki i upravlenija». M., 2014. S. 133-140.

15. Muzyka N.A. Opyt razrabotki prodajushhih stranic landing page // Sbornik: Perspektivy razvitija informacionnyh tehnologij «Trudy Vserossijskoj molodezhnoj nauchno-prakticheskoj konferencii». Kemerovo, 2014. S. 95-96.

16. Nikolenko T.A., Gajzetdinov P.R. Korporativnyj sajt kak virtual'nyj obraz kompanii // Novye informacionnye tehnologii v neftegazovoj otrasli i obrazovaniimaterialy VI Vserossijskoj nauchno-tehnicheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem. Pod red. O.N. Kuzjakova. Tjumen', 2015. S. 185-188.

17. Pavlova I.S. Landing page // Rossija molodaja. 2015. S. 176-178.

18. Tverdohlebova M.D. Kompleks marketingovyh kommunikacij v seti Internet // Aktual'nye problemy gumanitarnyh i estestvennyh nauk. 2015. № 1-3. S. 202-205.

19. Trofimenko E.Ju., Zlobareva Ju.A. Internet-instrumenty: mnogostranichnyj sajt protiv landing page // Torgovo-jekonomicheskie problemy regional'nogo biznes prostranstva. 2015. № 1. S. 318-321.

20. Shurchkova Ju.V. Veb-sajt kompanii kak kommunikativnyj marketingovyj instrument // Vestnik Voronezhskogo gosudarstvennogo universiteta. Serija: Jekonomika i upravlenie. 2013. № 1. S. 211-218.

21. Shurchkova Ju.V. Osnovnye aspekty formirovanija strategii marketingovyh

kommunikacij v Internet-srede // Naukovedenie. 2015. T.7. № 5. S. 110-111.

]]>

Если у вас есть сайт, или вы только хотите его создать — значит он должен быть прекрасным. Как для пользователя, чтобы каждый мог найти на нем что-то полезное, так и для поисковых роботов, которым еще нужно доказать, что ваш сайт представляет ценность. И если все получится, то вы поднимитесь в ТОП поисковой выдачи и получите много бесплатного трафика из органического поиска.

Если вы не знаете, как это сделать и нет средств, чтобы обратиться к профессионалам, то вы можете научиться этому самостоятельно с помощью этой статьи. В ней мы расскажем об основах seo продвижения сайтов для начинающих специалистов и просто владельцев бизнеса.

Прежде, чем мы начнем

За продвижение сайта вверх по поисковой выдаче отвечает SEO или search engine optimization. Это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах.

Давайте проясним ситуацию. SEO нельзя научиться раз и навсегда. Сегодня одни стратегии работают, а завтра сменятся алгоритмы поисковиков и начнут работать другие методики. Поэтому тем, кто хочет чему-либо научиться отныне и впредь придется частенько обновлять свои знания.

Все еще полны решимости влезть в это дело? Тогда приступим к основам.

С чего начать

Процесс обучения здесь ничем не отличается от обучения в школе или университете. Сначала вы корпите над изучением основ, затем постепенно переходите к практике. И изучение основ seo оптимизации для начинающих лучше начать с терминологии.

Все термины, с которыми вам нужно ознакомиться можно разделить на 3 группы:

1. Общие термины/аналитика. Здесь все, что связано с процессом создания сайта (выбор хостинга, доменное имя, базы данных, трафик, языки программирования, движки сайтов и другое). И все, что связано с оценкой эффективности вашего ресурса (Я.Метрика, Google Analytics, счетчики, KPI, СPO, CPC, CTR, CR и многое другое).
2. Внутренняя оптимизация. Здесь все о создании и наполнении страниц сайта. Как облегчить его поиск и сделать его полезным для посетителя. Термины, которые придется здесь изучить: robots, sitemap, редиректы, 404 страница, семантическое ядро, url, ЧПУ, объем текста, процент вхождения, подсветка в выдаче, заполнение тайтла и другое.
3. Внешняя оптимизация. Главная ее цель — наращивание ссылочной массы и, как следствие, трастовости (доверия со стороны поисковика) сайта. Термины к изучению: анкор, биржа ссылок, входящие и исходящие ссылки, каталоги и другое.

Семантическое ядро

Теперь, когда вы освоились с терминами, пора приступать к следующему шагу. Это сбор семантического ядра. Обратите внимание, что этот этап — важнейший из всех, ибо он закладывает фундамент. Почему семантическое ядро так важно?

Дело в том, что СЯ является набором запросов, по которым ваши клиенты ищут ваш товар или услугу в интернете. В зависимости от тематики бизнеса это могут быть несколько десятков слов или несколько сотен тысяч поисковых запросов. От качества и полноты базы ключевых слов зависит весь успех поисковой оптимизации.

Главный инструмент подбора ключевых слов — сервис Яндекс.Вордстат. И еще ваш мозг пригодится. Открываем https://wordstat.yandex.ru/ (это бесплатно) и вводим интересующий вас запрос (вы же знаете, что вы продаете или какие услуги оказываете?). В открывшемся окне вы получите статистику числа показов в месяц. Обратите внимание, что цифры напротив запроса не значат, что данный запрос вводили именно столько людей. Это означает, что данный запрос вводился столько-то раз. А уж сколько раз каждый человек вводил какой-либо запрос сказать невозможно.

Теперь, когда у вас есть статистика, выбирайте все запросы, касающиеся вашей тематики. Отобрали? Здорово! Сохраните их в Эксельку. А теперь прощелкивайте каждый отобранный запрос и сохраняйте те, которых еще не было.

Если будет получаться совсем мало вариантов, то используйте программу KeyCollector. Она сможет вам помочь и найти неочевидные варианты для продвижения.

Когда у вас собралось в базе от 50 до 150 запросов (в каждой тематике по-своему) можно приступать к фильтрации. Вам необходимо убрать нецелевые ключи из базы. Убирать следует слова, которые характеризуют услуги по вашей тематике, но такие которыми вы не занимаетесь или товары из вашей области, но такие, которые не продаете. Исключите ГЕО, в котором вы не работаете (если местоположение играет роль в вашем бизнесе).

Распределение запросов

Теперь, когда семантика у вас на руках, настало время распределить ее по страницам сайта. Каждой тематике по странице. Если вы продаете мотоциклы в Москве, то делайте разделы с кастомными байками, спортивными, дорожными, кроссовыми и любыми другими, которые вы продаете. И для каждой страницы сгруппируйте кластер запросов из вашей базы запросов по региону.

Внутренняя seo оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.

Контент.

Контент — король на вашем сайте. При правильной подаче, разумеется. Вам необходимо позаботиться о том, чтобы пользователи как можно дольше оставались на вашем ресурсе. Для этого пишите длинные и информативные тексты.
Уделите внимание созданию хорошего контента:

• Заголовки. Используйте оригинальные заголовки с цифрами, фактами или интригой. Не забудьте добавить ключевые слова.
• Ключи в тексте. Распределите собранные ключевые слова по страницам сайта. Так вы помогаете людям найти вас в поиске. Но, не переусердствуйте.
• Качество. Публикуйте качественный и оригинальный контент. Оригинальность свыше 90% и соответствие seo — метрикам (тошнота, плотность ключей и т.д) обеспечит вам благосклонность поисковых роботов.
• Свежесть и частота обновлений. Регулярно выкладывайте на сайте новые материалы — это побуждает роботов поисковых систем все чаще наведываться к вам и пересматривать ваши позиции в выдаче (если все сделано правильно, то в лучшую сторону).

Меню сайта

Меню сайта стоит одним из первых в списке важных элементов на сайте. Если вы поместите меню в шапке сайта, то пользователь сможет легко ориентироваться, и поисковики это заметят.

Скорость загрузки

Еще один важный параметр. Когда скорость загрузки страницы превышает 3 секунды, наблюдается резкий отток пользователей, которые не дождались окончания. Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы. Как уменьшить время загрузки? Есть несколько способов:

• Выбрать более мощный хостинг.
• Оптимизировать изображения и видео для веб-публикаций.
• Отключить лишнюю анимацию элементов сайта.
• Вручную почистить html код страницы. Последнее актуально, если вы делаете сайт на конструкторе.

Исправление технических ошибок

На индексацию сайта поисковыми системами влияют такие параметры как:

• Наличие и правильная настройка файла robots.txt;
• Карта сайта или файл sitemap.xml;
• Настроенные редиректы;
• Избавление от всевозможных дублей страниц на сайте;
• Закрытие внешних ссылок на сайте;
• Настройка 404 страницы;
• Наличие микроразметки и многое другое.

Адаптивная верстка

Проверьте, как отображается ваш сайт на разных мобильных устройствах. Сделать это можно тут — https://search.google.com/test/mobile-friendly . Это бесплатно и без рекламы, в отличие от большинства аналогичных сторонних сервисов. Почему это важно?

Дело в том, что доля мобильного трафика с каждым днем растет. Это обусловлено тем, что все больше людей на планете пользуются смартфонами. И глупо упускать такой канал (ведь пользователи телефонов более склонны делать покупки в интернете). Если не сделать оптимизацию под мобильные устройства, то наблюдается такой же эффект, как и при большом времени загрузки — отток пользователей.

Внешняя оптимизация

Мы уже говорили, что это связано с наращиванием ссылочной массы и доверия со стороны поисковика. Как получить ссылки на свой сайт? Есть несколько способов:

Контент. Снова про него — родимого. Скажите, что вы сделаете если увидите классную статью о веб-дизайне? Думаем, что вы ее отправите знакомому веб-дизайнеру. Точно так же вы делитесь мемами с кошками или картинками “о детстве в СССР”. Вы увидели контент, который вас заинтересовал и поделились им. Так вы помогли сайту распространять ссылки на него.

Поведенческие факторы

Они играют огромную роль в ранжировании потому, что основаны на пользовательском опыте посетителей вашего сайта. Не стоит ими пренебрегать, а как их улучшить мы сейчас расскажем:

• Вы уже знаете о факторе “время, проведенное на сайте” и как с ним работать. Напоминаем, что “задерживать” пользователя можно предлагая ему к прочтению длинные и качественные тексты. Еще вы можете сделать перелинковку (она увеличивает время, проведенное на сайте на 30%). Оптимальное время — от 40 секунд.
• Перелинковка влияет еще на один параметр — глубина просмотра. Это число страниц, просмотренных за сессию. Чем их больше, тем интереснее сайт.
• Процент отказов. “Отказами” считаются те сессии, где пользователь провел на странице менее 15 секунд. Снизить этот процент можно следующими путями: улучшение контента, уменьшение времени загрузки страниц, пересмотреть ценовую политику, улучшить дизайн.
• Взаимодействия с сайтом. Если у вас на сайте часто нажимают на кнопку “купить”, “записаться” или “позвонить”, то поисковый робот радуется и продвигает ваш сайт). Это касается и взаимодействий с кнопками “поделиться в социальных сетях”. Если люди активно делятся, то это хороший сигнал относительно качества вашего сайта.
• Количество прямых переходов. Прямые переходы — это число пользователей, которые перешли из закладок в браузере или вручную ввели URL-адрес сайта. Чем их больше, тем более качественным выглядит веб-ресурс в глазах поисковиков.

Коммерческие факторы ранжирования

Характеристики, влияющие на удобство совершения покупки или заказа услуги, и доверие покупателя именуются коммерческими факторами ранжирования. Вот несколько важных из них:

• Категоризация. Особенно это актуально для интернет-магазинов. С категориями и подкатегориями пользователю будет проще ориентироваться на сайте, а поиск нужной группы товаров займет у него меньше времени.
• Контактная информация. В обязательном порядке на глазах у посетителя должен быть телефон для связи с вами. Важно, что телефон нужно написать именно текстом, а не вставить изображением. Наибольшее доверие вызывают телефоны вида (8-800). Добавьте возможность связаться с вами через мессенджеры или социальные сети. Вставка активной ссылки займет несколько секунд, и даст возможность связаться с вами удобным клиенту способом.
  Для коммерческих компаний, которые ведут свою деятельность официально, важно разместить свои реквизиты. Обязательно должна быть юридическая информация и официальное название компании. Причём, реквизиты не лепить в строку, а давать списком.
  Форма обратной связи и предложение оставить заявку или заказать звонок. Потому, что важно вывести потенциального клиента на контакт любым способом.
• Карточки товаров. Важно добавлять в карточки описания продукции, фотографии со всех ракурсов, стоимость, отзывы, сроки доставки, способы оплаты и многое другое.

Заключение

В данной статье нам удалось достаточно подробно вам рассказать об основах SEO для начинающих. Чтобы продвинуть сайт в поисковой выдаче выше, чем он есть сейчас или сделать это с нуля потребуется немало времени. Работы по созданию и раскрутке могут длиться от полугода до года, и это лишь нижняя граница.

Помните про основные элементы, которыми нельзя пренебрегать. Это — уникальный контент, работы по улучшению интерфейса сайта, наращивание ссылочной массы, работу с поведенческими и коммерческими факторами ранжирования.

Если вы уделите время тому, что раскрутить сайт с нуля и сделать это качественно, то результат превзойдет все ваши ожидания.

]]>

Проще говоря, в результате проведения качественного SEO сайт поднимается в выдаче поисковика, а значит, по ссылке на продвигаемую страницу идет трафик посетителей, который будет тем больше, чем выше позиция такой ссылки. Поэтому, отвечая на вопрос о том, что такое SEO-оптимизация, можно также сказать, что это одна из самых эффективных технологий привлечения дешевого трафика на сайт.

Принцип работы выглядит очень просто: пользователь вводит интересующий его запрос, а поисковая система строит список ссылок на ресурсы в определенном порядке. После этого потенциальный клиент знакомится с кратким описанием ресурса и переходит на него, если это его заинтересовало. Чем выше в результатах находится такая ссылка, тем вероятнее переход, поскольку пользователь обычно не заходит дальше первой страницы выдачи.

Принцип построения поисковой выдачи по запросу использует сложную формулу сортировки, учитывающую десятки параметров. При этом точный алгоритм такого ранжирования не разглашается владельцами поисковых систем, которые озвучивают только общие принципы построения качественного и полезного для людей ресурса, помогающие подняться в топ. На практике без использования технологий SEO-продвижения практически невозможно вывести сайт на первую страницу выдачи в высококонкурентных коммерческих тематиках, даже если его контент и техническая реализация будут идеальны.

Что предполагает продвижение ресурса

SEO-оптимизация предполагает выполнение целого ряда действий, направленных на завоевание авторитета у целевой аудитории поисковой системы.

• Определение критериев, которые максимально влияют на ранжирование сайта в выдаче, и целенаправленная работа с параметрами ресурса, которые их улучшают.
• Формирование релевантного тематического ядра, группировка слов по тематике и перераспределение структуры сайта.
• Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация ресурса.
• Проработка юзабилити сайта и поведенческого фактора, который играет все большую роль при оценке качества ресурса поисковыми системами.
• Постоянный сбор и анализ статистики переходов посетителей на сайт из поисковой системы и их действий непосредственно на ресурсе.
• Корректировка стратегии продвижения на основе данных анализа собранной статистики и ее динамики.

Естественно, что каждую подзадачу при работе разбивают на множество пунктов, которые могут выполняться разными специалистами.

По каким критериям судят об успешности продвижения

Поскольку услуга эта достаточно дорогая, то и заказчик, и исполнитель должны иметь возможность оценить эффективность проводимых действий. Проще и нагляднее всего это можно сделать по двум критериям:

• динамика позиций сайта по одному и тому же запросу,
• динамика изменений трафика от поисковой системы.

Часто для оценки эффективности используют синтетические показатели, которые учитывают несколько факторов. Например, трафик может измениться в связи с сезонным спросом, а недобросовестный оптимизатор может выдать это явление за свои заслуги. Точно так же поднятие запроса в выдаче может не привести к увеличению трафика, поэтому придется искать и продвигать другой, более эффективный запрос.

Именно поэтому сегодня можно встретить различные тарифы услуг на раскрутку сайтов, которые предполагают, например, оплату за удержание позиций или за объем минимального трафика на ресурс, то есть в основу оценки результата ставятся показатели, которые легко может проверить заказчик.

SEO и контекстная реклама

Если вы обратите внимание на структуру поисковой выдачи, то первые несколько позиций занимают ссылки с малозаметной пометкой «реклама». Затем идет естественная органическая выдача и завершает ее еще один блок с рекламой. Так называемая контекстная реклама является платным сервисом поисковой системы, и вы всегда сможете показывать ссылки на свой сайт на первых позициях, настроив рекламную кампанию и перечислив деньги на ее счет.

Конечно, в высококонкурентных тематиках стоимость такого показа может быть достаточно дорогой, а доверие к таким объявлениям ниже, чем к ссылкам на сайты из блока естественной выдачи. Однако контекстная реклама обеспечивает мгновенный результат сразу же после нажатия кнопки запуска и до момента, пока на счете не закончатся деньги.

Как правило, контекстную рекламу заказывают на старте работы над оптимизацией проекта и для молодых сайтов, чтобы получить клиентов, обеспечить посещаемость и предоставить поисковой системе информацию о поведении посетителей на ресурсе.

Нередко каналы привлечения посетителей с оплаченной контекстной рекламы и естественного трафика, который получен благодаря SEO, используют параллельно, но такое решение принимается на основе анализа эффективности. Также платный канал может подключаться на время спада посещаемости, например из-за внедрения новых поисковых алгоритмов.

В целом инструмент контекстной рекламы достаточно гибок и имеет определенные преимущества, среди которых:

• возможность тонкой настройки для снижения стоимости перехода и трансляции на узкую целевую группу потенциальных потребителей;
• фактическая оплата только за переход;
• быстрая обратная связь и аналитика, которая позволяет найти оптимальный вариант настройки таргетинга.

Недостатки также есть, и среди них обязательно следует сказать:

• о зависимости стоимости показа и цены клика от конкуренции по ключевому слову;
• возможности быстро «слить» рекламный бюджет впустую без опыта в настройке кампании;
• наличии запрещенных к рекламе через этот сервис тематик.

От чего зависят сроки SEO-продвижения

SEO-оптимизация и вывод на требуемые позиции в выдаче — процесс, значительно растянутый во времени. Эффект от проведения работ начинает появляться примерно через 2–3 месяца после их начала, а ощутимые результаты будут заметны через полгода-год.

Сроки продвижение сайта

Впрочем, возможны и более быстрые результаты. На скорость и успех оптимизации влияет ряд факторов, среди которых:

• возраст домена и его существующая оценка в поисковых системах;
• уровень конкуренции в тематике деятельности компании;
• качество реализации проекта как в техническом, так и в информационном плане;
• поведенческие факторы;
• качественная оптимизация и грамотное составление семантического ядра;
• регулярный анализ результатов для корректировки стратегии продвижения.

Стоимость поискового продвижения

В целом на стоимость SEO-продвижения влияют:

• конкуренция в сфере вашей деятельности, наличие хорошо раскрученных сайтов у конкурентов;
• текущее состояние вашего проекта, его возраст, наличие санкций от поисковых систем;
• необходимость модернизации сайта;
• география оказания ваших услуг или продажи товаров.

Сразу стоит отметить, что общая стоимость работ по SEO обычно достаточно велика, как и отдача. Но в итоге вы получаете самый дешевый канал трафика в пересчете на одного посетителя при условии поручения решения задачи опытным профессионалам.

Стоимость SEO-продвижения

Кроме того, результаты, достигнутые благодаря SEO-продвижению, сохраняются достаточно долго, даже если вы полностью прекращаете работу в этом направлении. Существует не так много типов проектов, для которых использование SEO-продвижения может быть экономически невыгодным, однако добросовестный оптимизатор вам об этом обязательно сообщит после анализа задачи и предложит другие каналы получения клиентов для вашего бизнеса.

В компании Ingate стоимость SEO-продвижения в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах РФ начинается от 50 000 рублей в месяц (без учета НДС).

]]>

В интернете можно найти огромное количество статей о том, как раскрутить сайт самостоятельно. Авторы утверждают, что продвижение в ТОП с нулевым бюджетом и без базовых знаний в SEO вполне доступно каждому – необходимо лишь придерживаться готовой пошаговой инструкции и выполнить N-нное количество действий. Но так ли всё просто на самом деле? Давайте разбираться.

О чём эта статья?

Мы не будем обещать золотые горы. Поисковая оптимизация – это длительный и сложный процесс, научить которому в одной статье просто невозможно. Мы расскажем вам о базовых принципах, которые позволят вам сделать первый шаг в самостоятельном продвижении сайта. Постепенно по мере накопления знаний и опыта вы сможете переходить к другим статьям в нашей SEO-Википедии и разбирать отдельные вопросы более подробно.

Что из себя представляет и из чего состоит SEO-оптимизация?

Поисковая оптимизация – это комплекс мер по улучшению веб-ресурса с целью выведения его в ТОП поисковых систем. Если говорить в общем, то она состоит из 6 этапов.

I. Базовая настройка сайта

В первую очередь, вам необходимо зарегистрировать свой ресурс в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Эти сервисы позволяют отслеживать технические ошибки проекта, предоставляют статистику и дают возможность воспользоваться рядом очень полезных функций. Не будем на этом останавливаться, так как очень много информации о работе с панелью вебмастера вы можете найти в нашей SEO-Википедии.

Также рекомендуем подключить к проекту счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. На первое время этого будет достаточно, чтобы анализировать статистику посещаемости ресурса.

II. Техническая оптимизация

На данном шаге необходимо привести ресурс к соответствию требованиям поисковых систем. У Яндекса и Google есть справка, в которой можно ознакомиться с рекомендациями по созданию и продвижению сайтов. Однако информации там очень много и вряд ли вам удастся самостоятельно с ней быстро разобраться. В таком случае как раз и может пригодиться Яндекс.Вебмастер. Данный сервис периодически сканирует ваш сайт и отображает ошибки, которые негативно влияют на его продвижение. Их необходимо устранить в первую очередь. Как это сделать мы рассказывали в статьях нашей википедии:

Если ошибок нет или вы их уже все исправили можно двигаться дальше:

• Настроить robots.txt – это текстовый файл, который содержит правила индексации страниц. В нём необходимо указать роботу какие страницы следует включать в поисковую выдачу, а какие нет.
• Создать карту сайта (Sitemap) – список страниц, которые поисковому роботу необходимо индексировать.
• Максимально повысить работоспособность ресурса – увеличить скорость загрузки страниц, удалить ошибки, которые влияют на его работу и т.д.

III. Сбор ключевых запросов и разработка структуры ресурса

На следующем шаге продвижения сайта необходимо собрать ключевые слова и запросы, по которым вы хотите попасть в ТОП (семантическое ядро). Совет: не пытайтесь собрать семантику самостоятельно и взять все ключевики “из головы” – так вы только потеряете огромный пул фраз, по которым вас могут искать пользователи. Лучше воспользоваться автоматическими технологиями и инструментами. На них мы тоже не будем долго останавливаться, так как по этой теме мы уже писали отдельную статью “Подбор семантического ядра для сайта”.

Полученные запросы необходимо отфильтровать и составить из них структуру проекта – схему разделов, подразделов и посадочных страниц, на которые посетители будут направляться из поиска. Это один из самых важных этапов, так как плохая структура вредит индексации ресурса и снижает удобство навигации пользователей между страницами. Поэтому, если не уверены в своих силах, лучше обратиться к специалистам.

IV. Наполнение ресурса контентом

Продвижение сайта невозможно без контента. В текстовых материалах находятся ключевые слова и фразы, по которым поисковый алгоритм определяет, что страница соответствует запросу пользователя.

Разработка контента – это самый сложный этап, так как недобор ключей в тексте приведёт к тому, что страница не попадёт в ТОП выдачи, а перебор чреват фильтрами, банами и прочими санкциями за поисковый спам (чрезмерное использование ключевиков с целью искусственного влияния на поисковую выдачу). А ведь статья ещё и должна быть интересной для пользователя, чтобы он её дочитал и совершил целевое действие (покупку или услугу).

На этом этапе и определяется мастерство SEO-специалиста и его умение правильно соблюдать баланс между целью СЕО-продвижения, правилами поисковиков и интересами пользователей. И что самое плохое – здесь сложно дать какие-то рекомендации, так как мы всегда составляем техническое задание на написание контента в индивидуальном порядке с учётом тематики клиента и после анализа конкурентов.

V. Разработка и обновление мета-тегов

Недостаточно просто опубликовать SEO-текст на сайт. В процессе продвижения важное значение также имеют мета-теги (description, keywords, robots), а также семантические теги (title, h1, alt и т.д.). В них размещаются ключевые слова, по которым поисковая система определяет релевантность страницы, на которой они опубликованы, ключевому запросу.

Разработка и обновление мета-тегов – это отдельный навык, которому невозможно научить в одной короткой статье. Однако некоторую информацию об этом вы можете найти в других наших материалах:

VI. Контроль юзабилити и технических показателей

В нынешнем СЕО очень важно следить за поведением пользователей. Чем большую активность они проявляют (читают контент, кликают по кнопкам, переходят по ссылкам), тем выше ресурс ранжируется в выдаче. Поэтому важно следить за качеством материалов и всячески стараться угодить вашим посетителям.

Также не забывайте периодически посматривать в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы вовремя реагировать на изменения требований поисковиков, а также выявлять и устранять технические проблемы и нарушения (вредоносный код, ошибки и т.д.).

Альтернативные методы раскрутки

Мы также рекомендуем использовать дополнительные способы привлечения трафика: контекстную рекламу, социальные сети и т.д. Это не только увеличивает посещаемость, но и ускоряет продвижение сайта: повышает поведенческие факторы, о которых мы говорили выше, и улучшает индексацию контента, так как по ссылкам из альтернативных источников поисковые роботы быстрее узнают о новых страницах.

Заключительные рекомендации по самостоятельной раскрутке сайта

Мы рассказали лишь о базовых “китах”, на которых стоит SEO-оптимизация. Разобраться во всех тонкостях самостоятельно практически невозможно. Хотя бы потому, что в процессе СЕО-продвижения участвует целая команда специалистов: оптимизаторов, программистов, копирайтеров и т.д.

Сейчас вы находитесь перед выбором – потратить время на изучение всех тонкостей интернет-раскрутки без гарантии успеха или один раз оплатить работу профессионалов. В большинстве случаев второй вариант оказывается намного выгоднее, так как уже через несколько месяцев после начала продвижения вы почувствуете результат в виде увеличения клиентов и роста прибыли, что с лихвой отобьёт все ваши вложения.

]]>

Узнайте цену SEO-продвижения
своего сайта прямо сейчас

Сертифицированная компания
по продвижению

Стоимость наших услуг

Купоны на скидку

Что входит в стоимость услуг?

Проверка индексации в Яндексе и в Google

Проверка корректности robots.txt

Проверка корректности составления ЧПУ

Проверка настройки кодов ответа сервера (200, 404, 50*)

Проверка на дубликаты страниц, мета-тегов

Проверка корректности оформления страницы контактов

Проверка контента сайта на спам

Проверка контента на уникальность текста

Проверка работоспособности HTML форм на сайте

Проведение юзабилити аудита

Сбор и кластеризация семантического ядра

Стратегия поискового продвижения

Cоставление плана работ по развитию сайта

Создание структуры разделов и/или страниц

Распределение собранных запросов по сайту

Анализ конкурентов. Сбор семантики конкурентов

Кластеризация новых собранных запросов

Настройка сайта в Яндекс.Вебмастере

Настройка региональности сайта в Яндекс.Вебмастере

Добавление сайта в Яндекс.Справочник

Настройка сайта в Google Search Console

Добавление сайта в Google Business

Настройка систем аналитики Яндекс.Метрика и GA

Настройка целей в Яндекс.Метрика или G.Analytics

Создание ТЗ на тексты для существующих страниц

Написание текстов для существующих страниц

Создание структуры сайта, ориентированной под SEO-продвижение

Составление мета-тегов для существующих страниц и/или разделов

Составление заголовков для существующих страниц и/или разделов

Создание ТЗ на тексты для новых страниц

Написание текстов для новых страниц

Проектирование структуры новых страниц и/или разделов

Анализ ссылочной массы сайта

Удаление негативных отзывов на тематических порталах

Размещение положительных отзывов на тематических порталах

Ежеминутный мониторинг доступности сайта

Ежедневная работа над улучшением поведенческих факторов у сайта

Ежедневная отчётность по позициям

Еженедельная диагностика сайта

Ежемесячная проверка оптимизации сайта

Ежеквартальная актуализация семантического ядра

Ежедневный мониторинг репутации компании в интернете

Помощь в продвижении сайта
от компании CINAR позволит:

Рассчитать стоимость продвижения сайта

Что мы делаем для привлечения Ваших клиентов

Техническая подготовка

Мы проверяем наличие ошибок, препятствующих привлечению трафика и нормальной индексации поисковыми системами. При необходимости исправляем найденные недочеты для дальнейшей корректной и продуктивной оптимизации

Проверка контента и его корректировка

Проведем аудит текстового содержания и его уникальности и при необходимости составим нужное ТЗ на его корректировку

Формирование семантического ядра

Чтобы ваш сайт попал в результаты выдачи по приоритетным направлениям или всем без исключения услугам, подготавливаем таблицу релевантных запросов

Выбор ссылок

Мы считаем, что лучше не арендовать ссылки, требующие регулярных затрат, а купить вечные. Это позволяет использовать их для повышения ТИЦ на протяжении всего времени существования ресурса

Улучшение репутации компании в сети

Чтобы в дальнейшем ничто не мешало росту продаж, найдем и удалим все негативные отзывы, разместим положительные и будем ежедневно отслеживать репутацию компании в сети

Получение заявок и звонков

Подведение итогов и оптимизация. По завершении отчетного месяца из предоставленных метрик вы узнаете о повышении позиций по конкретным запросам, о наших дальнейших рекомендациях. При необходимости обсуждаем полученные результаты и корректируем план работы на следующий месяц

Полезные видео на нашем Youtube-канале

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в CINAR

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Вопрос-ответ

Это целый комплекс мероприятий по техническому аудиту сайта, его настройке для создания новых страниц, размещению SEO-статей и формированию кластера ключевых запросов. Подробный список производимых работ с удовольствием доведем до Вашего сведения лично.

Во-первых, ваш личный менеджер будет ежемесячно предоставлять расширенную отчетность о произошедших изменениях в выдаче поисковиков, приезжая к вам лично. Во-вторых, вы сами сможете увидеть появление новых статей и разделов. В-третьих, существуют сторонние независимые ресурсы, позволяющие оценить текущие позиции вашей площадки. Но самое главное, Вы почувствуете нашу работу, потому как к Вам будут обращаться Ваши новые клиенты!

Да, ваш личный менеджер будет ежемесячно предоставлять расширенную отчетность о произошедших изменениях в выдаче поисковиков, приезжая к вам лично или отправив на e-mail.

SEO-оптимизация – это не только завоевание позиций но и их удержание – конкуренты не дремлют! Также существует возможность постоянного расширения ключевых запросов. Чтобы ваш сайт был виден в ТОПе по всем возможным словосочетаниям, которые пользователи Яндекса или Google чаще всего вбивают в поиск.

1) Как только все ключевые запросы, которые прописаны в договоре, будут в ТОП-10, мы будем добиваться ТОП-3.

2) Также мы предлагаем расширить ключевые запросы, которые классифицируются на 3 типа: горячие, теплые и холодные.

Гарантии прописаны в договоре и скрепляются подписями. Даже если рассмотреть такой фантастический вариант, что мы не добились решения поставленных задач в обозначенные сроки, то дальнейшее продвижение мы продолжим своими силами бесплатно!

Стоимость SEO-продвижение сайта приведет новых клиентов и не оттолкнет потенциальных назойливостью рекламы

Наша компания придерживается принципа гибкого ценообразования и максимальной прозрачности при формировании стоимости продвижения сайтов. Стоимость зависит от технического состояния сайта на данный момент, а также от уровня конкуренции среди аналогичных интернет-ресурсов, частоты запросов, набора услуг, которые оказывают SEO-специалисты. Стоимость услуг зависит от того, временную или постоянную оптимизацию вы заказывайте. Оптимальный вариант – ежемесячно оплачивать услуги программистов и оптимизаторов, которые будут постоянно поддерживать сайт в хорошем состоянии и быстро реагировать на изменения алгоритмов поисковых систем и требований клиентов.

Основные статьи расходов, при раскрутке сайта:

• покупка ссылок для внешнего продвижения;
• написание и размещение оптимизированных SEO-текстов;
• услуги программистов, копирайтеров, верстальщиков, дизайнеров;
• использование платных SEO-программ и приложений;
• оплата работы команды SEO-оптимизаторов;
• краудмаркетинговые услуги.

Узнать сколько стоит SEO для вашего сайта в Москве и получить бесплатную консультацию можно прямо сейчас онлайн или по телефону.

]]>

Разработка продающих сайтов в Москве. Создание интернет магазинов.

*** Данное предложение ограничено и подходит не для каждого бизнеса. Оставьте заявку и получите видео-аудит ниши, рекомендации для разработки сайта, точную цену и условия сотрудничества..

Делаем сайты с учётом usability: удобными и понятными для посетителей

Адаптивность к мобильным устройствам. Пользователи планшетов и смартфонов сейчас составляют в некоторых нишах более 80%. В ряде бизнесов более 90% заявок поступает с мобильных телефонов (например: вскрытие замков, эвакуация автомобилей)

Разрабатываем сайты, максимально адаптированные для SEO продвижения в поисковых системах.

Выполняем работы в оговоренные сроки по оптимальной стоимости и с надлежащим качеством.

Гарантируем надёжность сборки и последующую поддержку вашего интернет-проекта.

СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ САЙТОВ

Лендинг

Предварительный маркетинговый анализ.
Детальная проработка офера, форм захвата, продающие тексты и заголовки.
Современный и яркий дизайн, адаптивность, блочная структура.
Установка Яндекс Метрики, настройка целей.
Подключение оповещений о заявках в Telegram.
Несколько вариантов для проведения А/Б тестирования.
Интеграция с CRM.

Срок реализации — от 14 дней

Сайт услуг

Многостраничный сайт, состоящий из посадочных страниц для приёма и конвертации как платного рекламного трафика, так и поискового органического.
Предварительный конкурентный анализ.
Детальная проработка структуры сайта, каждой посадочной страницы, форм захвата.
Продающие тексты, заголовки.
Семантика для поисковиков.
SEO подготовка.
Современный и яркий дизайн, адаптивная верстка.
Установка Яндекс Метрики, настройка целей.
Подключение оповещений о заявках в Telegram.
Интеграция с CRM.

Срок реализации — от 3 недель

Интернет магазин

Многостраничный сайт, посадочные страницы для приёма и конвертации платного рекламного трафика, а так же оптимизация для бесплатного органического из поиска Yandex и Гугл.
Детальная проработка офера, формы захвата, продающие тексты и заголовки.
Удобная и понятная карточка товара.
Простое оформление заказа за три клика в корзине.
Покупка в один клик. Модули доставки.
Современный и яркий дизайн, адаптивность и кроссбраузерность.
Установка Яндекс Метрики и Google Аналитики, настройка целей.
Подключение он-лайн оплаты любой платежной системы.
Несколько вариантов для проведения А/Б тестирования.
Интеграция с CRM, 1С, МойСклад.

]]>

Успех коммерческого предприятия во многом зависит от того, как оно подаёт потребителям информацию о себе, своих товарах и услугах. Стандартные средства — листовки, плакаты, объявления в газетах, на радио, телевизионные ролики, реклама на транспорте, наружная реклама, реклама на месте продажи. Стремление к росту стимулирует постоянный поиск новых методов продвижения.

Одним из таких методов является интернет-маркетинг, в частности, использование собственного Web-сайта. В качестве материала для него могут выступать любые рекламные материалы, официальные документы, письма и пресс-релизы, информация о выставках, запуске товара или пресс-конференции.

Сайт (от англ. website: web — «паутина, сеть» и site — «место», буквально «место, сегмент, часть в сети») — совокупностьэлектронных документов (файлов) частного лица или организации в компьютерной сети, объединённых под одним адресом (доменным именем или IP-адресом)

Все сайты в совокупности составляют Всемирную паутину, где коммуникация (паутина) объединяет сегменты информации мирового сообщества в единое целое — базу данных и коммуникации планетарного масштаба. Для прямого доступа клиентов к сайтам на серверах был специально разработан протокол HTTP.

Открытые — все сервисы полностью доступны для любых посетителей и пользователей.

Полуоткрытые — для доступа необходимо зарегистрироваться (обычно бесплатно).

Закрытые — полностью закрытые служебные сайты организаций (в том числе корпоративные сайты), личные сайты частных лиц. Такие сайты доступны для узкого круга пользователей. Доступ новым пользователям обычно даётся через т. н. инвайты (приглашения).

По физическому расположению

Общедоступные сайты сети Интернет.

Локальные сайты — доступны только в пределах локальной сети. Это могут быть как корпоративные сайты организаций, так и сайты частных лиц в локальной сети провайдера.

По схеме представления информации, её объёму и категории решаемых задач можно выделить следующие типы веб-ресурсов:

Интернет-портал — многокомпонентная разветвлённая структура, скомпонованная из функционально самодостаточных сайтов самостоятельных организаций или подразделений корпоративной структуры.

Тематический сайт — сайт, предоставляющий специфическую узкотематическую информацию по какой-либо теме.

Тематический портал — это очень большой веб-ресурс, который предоставляет исчерпывающую информацию по определённой тематике. Порталы похожи на тематические сайты, но дополнительно содержат средства взаимодействия с пользователями и позволяют пользователям общаться в рамках портала (форумы, чаты) — это среда существования пользователя.

Интернет-представительства владельцев бизнеса (торговля и услуги, не всегда связанные напрямую с Интернетом):

Сайт-визитка — содержит самые общие данные о владельце сайта (организация или индивидуальный предприниматель). Вид деятельности, история, прайс-лист, контактные данные, реквизиты, схема проезда. Специалисты размещают своё резюме. То есть подробная визитная карточка.

Представительский сайт — так иногда называют сайт-визитку с расширенной функциональностью: подробное описание услуг, портфолио, отзывы, форма обратной связи и т. д.

Корпоративный сайт — содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции, событиях в жизни компании. Отличается от сайта-визитки и представительского сайта полнотой представленной информации, зачастую содержит различные функциональные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, корпоративные блоги, форумы). Может быть интегрирован с внутренними информационными системами компании-владельца (КИС, CRM, бухгалтерскими системами). Может содержать закрытые разделы для тех или иных групп пользователей — сотрудников, дилеров, контрагентов и пр.

Каталог продукции — в каталоге присутствует подробное описание товаров/услуг, сертификаты, технические и потребительские данные, отзывы экспертов и т. д. На таких сайтах размещается информация о товарах/услугах, которую невозможно поместить в прайс-лист.

Интернет-магазин — сайт с каталогом продукции, с помощью которого клиент может заказать нужные ему товары. Используются различные системы расчётов: от пересылки товаров наложенным платежом или автоматической пересылки счета по факсу до расчётов с помощью пластиковых карт.

Промо-сайт — сайт о конкретной торговой марке или продукте, на таких сайтах размещается исчерпывающая информация о бренде, различных рекламных акциях (конкурсы, викторины, игры и т. п.).

Сайт-квест — Интернет-ресурс, на котором организовано соревнование по разгадыванию последовательно взаимосвязанных логических загадок.

Веб-сервис — сайт, созданный для выполнения каких-либо задач или предоставления услуг в рамках сети WWW:

Доска объявлений представляет собой ресурс, на котором есть возможность размещения публичного объявления о продаже или покупке товаров и услуг, также возможно оставить какую-либо информацию краткого содержания.

Каталог сайтов — это ресурс, на котором размещаются сайты и блоги, например, Open Directory Project. Каталоги бывают платные и бесплатные. Также каталоги могут способствовать продвижению ресурса, который размещается в каталоге сайтов.

Поисковые сервисы — например, Yahoo!, Google, Bing, Яндекс.

Почтовый сервис например — Mail.ru и Gmail.

Файлообменный пиринговый сервис — например, Bittorrent.

Облачное хранилище данных — например, Skydrive.

Сервис редактирования данных — например, Google Docs.

Фотохостинг — например, Picnik, ImageShack, Panoramio, Photobucket.

Видеохостинг — например, YouTube, Dailymotion.

Комбинированные веб-сервисы (Социальные сети) — например, Facebook, Twitter.

Комбинированные веб-сервисы (Специализированные социальные сети) — например, MySpace, Flickr.

По технологическим особенностям создания и отображения сайты различаются:

По технологии отображения

Статические — состоящие из статичных html (htm, dhtml) страниц, составляющих единое целое. Пользователю выдаются файлы в том виде, в котором они хранятся на сервере.

Динамические — состоящие из динамичных html (htm, dhtml) страниц-шаблонов, информации, скриптов и прочего в виде отдельных файлов. Содержимое генерируется по запросу специальными скриптами (программами) на основе других данных из любого источника

Сайты, созданные с применением т. н. Flash-технологий, когда весь сайт располагается на одной веб-странице, предназначенной исключительно для загрузки Flash-файла, а вся навигация и контент реализованы в самом Flash-ролике.

Фиксированной ширины (англ. rigid fixed) — размеры элементов страницы имеют фиксированное значение, независящее от разрешения, размера, соотношения сторон экрана монитора и размеров окна обозревателя, задаётся в абсолютных значениях — PX.

Резиновый макет (англ. adaptable fluid) — размеры несущих элементов, значения ширины, задаются относительным значением — % (проценты), страницы отображаются во весь экран монитора по ширине.

Динамично эластичный (англ. dynamically expandable elastic) — размеры большинства элементов задаются относительными значениями — EM и % (проценты). Все относительные пропорции размеров элементов всегда остаются неизменными, независимо от разрешения, размера, соотношения сторон экрана монитора, размеров окна и масштаба окна обозревателя. И всегда постоянны относительно окна обозревателя.

Первый в мире сайт info.cern.ch появился в 1990 году. Его создатель, Тим Бернерс-Ли, опубликовал на нём описание новой технологии World Wide Web, основанной на протоколе передачи данных HTTP, системе адресации URI и языке гипертекстовой разметки HTML. Также на сайте были описаны принципы установки и работы серверов и браузеров. Сайт стал и первым в мире интернет-каталогом, так как позже Тим Бернерс-Ли разместил на нём список ссылок на другие сайты.

Все инструменты, необходимые для работы первого сайта, Бернерс-Ли подготовил ещё раньше — в конце 1990 года появились первый гипертекстовый браузер WorldWideWeb с функционалом веб-редактора, первый сервер на базе NeXTcube и первые веб-страницы.

«Отец» веба считал, что гипертекст может служить основой для сетей обмена данными, и ему удалось претворить свою идею в жизнь. Ещё в 1980 году Тим Бернерс-Ли создал гипертекстовое программное обеспечение Enquire, использующее для хранения данных случайные ассоциации. Затем, работая в Европейском центре ядерных исследований в Женеве (CERN), он предложил коллегам публиковать гипертекстовые документы, связанные между собой гиперссылками. Бернерс-Ли продемонстрировал возможность гипертекстового доступа к внутренним поисковику и документам, а также новостным ресурсам Интернета. В результате, в мае 1991 года в CERN был утверждён стандарт WWW.

Тим Бернерс-Ли является «отцом» основополагающих технологий веба — HTTP, URI/URL и HTML, хотя их теоретические основы были заложены ещё раньше. В 1940-х годах Ванневар Буш выдвинул идеи расширения памяти человека с помощью технических устройств, а также индексации накопленной человечеством информации для её быстрого поиска. Теодор Нельсон и Даг Энгельбарт предложили технологию гипертекста — «ветвящегося» текста, предоставляющего читателю разные варианты чтения. Xanadu, так и не законченная гипертекстовая система Нельсона, была предназначена для хранения и поиска текста, в который введены взаимосвязи и «окна». Нельсон мечтал связать перекрёстными ссылками все тексты, созданные человечеством.

В настоящее время Тим Бернерс-Ли возглавляет основанный им Консорциум Всемирной паутины (World Wide Web Consortium), который занимается разработкой и внедрением стандартов Интернета.

Страницы сайтов — это набор текстовых файлов, размеченных на языке HTML. Эти файлы, будучи загруженными посетителем на его компьютер, понимаются и обрабатываются браузером и выводятся на средство отображения пользователя (монитор, экран КПК, принтер или синтезатор речи). Язык HTML позволяет форматировать текст, различать в нём функциональные элементы, создавать гипертекстовые ссылки (гиперссылки) и вставлять в отображаемую страницу изображения, звукозаписи и другие мультимедийные элементы. Отображение страницы можно изменить добавлением стилей на языке CSS, что позволяет централизовать в определенном файле все элементы форматирования (размер и цвет заглавных букв 2-го уровня, размер и вид блока вставки и другое) или сценариев на языке JavaScript, с помощью которого имеется возможность просматривать страницы с событиями или действиями.

Страницы сайтов могут быть простым статичным набором файлов или создаваться специальной компьютерной программой на сервере. Она может быть либо сделана на заказ для отдельного сайта, либо быть готовым продуктом, рассчитанным на некоторый класс сайтов. Некоторые из них могут обеспечить владельцу сайта возможность гибкой настройки структурирования и вывода информации на веб-сайте. Такие управляющие программы называются системами управления содержимым (CMS).

Самый главные этап при разработке Web-сайта — решить, как лучше представить информацию о компании, её товарах и услугах и дать их описание. Именно по товарам и услугам о компании судит каждый клиент, поставщик, представитель прессы и даже сотрудник.

Возможные способы представления информации на Web-сайте для компании, которая производит несколько видов товаров и услуг:

· разделение информации о компании и её товарах (домашняя страница сайта дает представление о компании и содержит указатели на отдельные разделы с описанием товаров);

· отделение рынков компании — разработка структуры сайта, содержащего информацию о специфических рынках компании и её товаров;

· создание отдельных Web-сайтов для товаров для разных категорий клиентов (на базовом сайте размещают общие данные, а отдельные сайты являются источниками информации для каждой конкретной группы посетителей).

После создания общей структуры маркетинговых разделов Web-сайта нужно рассмотреть доступные источники информации. Для этого следует выполнить следующие шаги:

· перечислить все маркетинговые ресурсы (пресс-релизы, спецификации, брошюры, рекламные материалы, годовые отчеты);

· указать, каким образом следует переработать каждый из ресурсов для размещения в Web;

· разделить ресурсы на основные маркетинговые и новости (к первым относятся, например, брошюры с описанием товаров, ко вторым — пресс-релизы и описания событий);

· описать последовательность действий — сначала разместить информацию о компании и подробное описание важнейших товаров, а затем стремительно расширять её.

Web-сайт нельзя считать готовым, пока он не будет содержать достаточно подробной информации о товарах компании:

· название товара, его описание и функциональное назначение;

· сфера применения товара; дополнительные товары, которые требуются для эффективной работы с ним; навыки, которыми следует обладать для его использования;

· положение на рынке (необходимо подчеркнуть свое лидирующее положение в какой-либо сфере);

· информация для потребителей (можно перечислить самых крупных клиентов с их согласия, дать общее описание товару, написать историю о том, как товар помог решить проблему конкретного потребителя);

· награды, отзывы и положительные рецензии (здесь следует указать источники информации, свидетельствующие, что товар является лучшим с точки зрения независимого эксперта).

Важным приемом маркетинга на Web-сайте является указание способа приобретения товаров или услуг. Необходимо указать, кто и как может приобрести товар. Это может быть информация о представителях в сети, номера телефонов торговых представителей, электронные адреса представителей, номера телефонов или факса для заказа товара, прямая продажа товара в сети.

Наконец, последней составляющей Web-сайта как инструмента маркетинга является наличие регулярные обновлений. Простейшим способом осуществления таких обновлений является публикация пресс-релизов для каждого значимого события (выход товара на рынок, усовершенствование товара, открытие нового сервисного центра, подписание новых партнерских соглашений, назначение нового руководителя).

Профессионально разработанный Web-сайт может служить также источником ценной информации о предпочтениях, мнении потребителей. Количество посетителей сайта, результаты опросов на сайте компании, переписка посредством электронной почты может быть использована при проведении маркетинговых исследований.

Маркетинг и Web не следует отделять от других видов деятельности в сети. В будущем информация о каждом подразделении и отделе компании будет представлена в сети. Первым в сеть выходит маркетинг, но не за горами то время, когда в сети будут осуществлять работу с постребителями и техническую поддержку, продажи, подбор кадров и другие функции компании.

Инструменты работы с аудиторией

Инструменты работы с аудиторией являются неотъемлемой составляющей современного web-сайта. Прошло то время, когда сайт представлял собой просто переложенную в сеть рекламную брошюру компании. Сегодня он решает гораздо больше задач и делает это все с большей эффективностью.

Условно инструментарий работы с аудиторией можно разделить по следующим типам.

Сбор информации — опросы посетителей — их мнение/отношение к продуктам, сервисам, сайту (feedback). Собрать важную информацию в Сети гораздо проще и быстрее. Для этой цели на сайт помещаются вопросники, голосования, гостевые книги и т. д.

Анкеты для посетителей — сбор демографической информации о посетителях сайта. Во-первых, это важно как для сайтов, продающих рекламу, — рекламодатель должен знать, воздействие на какую аудиторию он покупает. Во-вторых, в зависимости от демографического портрета постоянной аудитории сайта его администрация может делать соответствующие корректировки в его контенте, разделах и даже позиционировании, тем самым подстраиваясь под интересы аудитории.

Анализ поведения пользователей на сайте — владельцы ресурса могут следить за посещаемостью сервера, за наиболее популярными маршрутами по сайту, точками входа и выхода посетителей, временем, проведенным на каждой из страниц и т. д. Данная информация используется и для определения эффективности рекламных направлений, и для оптимизации структуры и навигации сайта.

Консультации — с помощью Интернет-технологий вы можете эффективно осуществлять информационную поддержку ваших клиентов. Специалисты компании с помощью online-конференций, чата или по e-mail могут отвечать на вопросы, давать консультации.

В случае с конференцией это будет не столь оперативно (хотя и конференции могут проводиться в реальном режиме времени), но наглядно и информативно. Конференции имеют удобную древовидную структуру, а отсутствие необходимости отвечать сразу позволяет более тщательно подготовить ответ.

Чат дает максимальную оперативность — ту же, что и телефонная линия, но при этом никто не платит за международные переговоры, а специалист службы поддержки может одновременно отвечать сразу на несколько вопросов.

Но самыми распространенными все же остаются консультации по электронной почте.

FAQ, документация — на базе материалов конференций поддержки создаются сегментированные по определенным критериям сборники ответов на наиболее часто задаваемые вопросы (FAQ). Они доступны всем посетителям сайта.

На сайте компания может поместить всю документацию по продаваемому оборудованию, причем сделать это можно очень оперативно и максимально полно, а не пытаться в целях экономии бумаги и транспортных расходов сокращать объем инструкций. Эту документацию могут получить клиенты и дилеры компании, разбросанные по всей стране или даже всему миру. Экономия и удобство налицо.

Патчи, драйверы и обновления программ — еще дальше могут пойти продавцы программного обеспечения. Помимо консультаций и инструкций, посредством Интернета они могут распространять как непосредственно свою продукцию, так и патчи и обновления к ней. А производители высокотехнологического оборудования могут выкладывать на сайте для скачивания последние версии драйверов устройств.

Представление товара — неотъемлемая часть любого Интернет-магазина, это виртуальная витрина, где представлены товары. К концепции виртуального каталога товаров применяются те же критерии, что мы рассматривали выше для информационного наполнения сайта. Товары должны быть представлены наиболее эффектно и полно, а поиск нужного товара — быть быстрым и легким и т. д.

Система формирования заказа — понравившиеся пользователю товары должны быть помещены в виртуальную корзину — shopping cart. Заглянув туда, пользователь должен четко понимать, что он уже заказал, какова общая стоимость заказа и иметь возможность скорректировать заказ. Есть и более сложные процедуры формирования заказа, где товары нельзя просто накладывать в корзину, нужно последовательно набирать — от выбора первого товара зависят все последующие.

Оплата заказа — столь популярная на западе оплата заказа online по кредитной карточке в Рунете не получила широкого распространения. В большей степени практикуется оплата банковским переводом или наличными курьеру, доставившему товар.

Мониторинг выполнения заказа — далеко не каждый заказ можно мониторить, особенно если он доставляется в течение нескольких часов с курьером. Но все же в целом ряде магазинов вы можете удостовериться, что ваш денежный перевод получен, что заказ в пути и т. д.

Back-office — для владельца магазина важно знать, насколько удобно с ним работать не только покупателям, но и администрации. Ряд магазинов сразу интегрируются с торговой или складской программой, которую использует компания. Другие используют собственную базу данных. Важно иметь возможность оперативно корректировать товарные позиции (ассортимент, описание, цену, доступность и т. д.), акцентировать внимание пользователей на определенном товаре, группе товаров, обрабатывать поступившие заказы и т. д.

Коммуникации между пользователями (community building)

Задача формирования постоянной и лояльной аудитории на сайте стоит практически перед любым web-ресурсом. Особенно важно это для тех, кто продает воздействие на свою аудиторию (ad supported—модель). В задачу входят:

1. стимуляция повторных и все более частых визитов;

2. все большее время, проведенное пользователями на сайте;

3. активное вовлечение в жизнь сайта (участие в дискуссиях, опросах, конкурсах и т. д.);

4. привлечение пользователей к развитию и продвижению ресурса;

5. лояльность, чувство общности, принадлежности к сообществу, конгломерированному на сайте.

Для формирования community не достаточно только оперативно поставлять информацию и новости, интересные данному сообществу. Необходимо именно вовлекать пользователей в работу сайта. Это можно сделать, постоянно уделяя внимание работе с сообществом и используя специальный инструментарий:

4. системы коллективного принятия решения, голосования;

6. рассылки, дискуссионные листы;

Механизмы ротации рекламы

Если одной из задач сайта является продажа рекламы, необходимо предусмотреть механизмы, которые обеспечат график и интенсивность показов, возможность оперативной замены рекламных носителей, развернутую статистику по показам. Сайты используют либо собственное ПО для ротации рекламы, либо приобретенное или арендованное. В Рунете получили широкое распространение три системы, базирующиеся на технологиях ведущих российских баннерных систем: BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite.

]]>

В статье ниже подробно рассказываем об оптимизации сайта и стратегиях его продвижения в Интернете.

Продвижение сайта — сложная и важная задача. Ни один сайт не создаётся просто для того, чтобы лежать мёртвым грузом в интернете. Хотя в действительности очень многие заказчики именно этим и довольствуются, мы не будем говорить о подобных издержках отрасли. Сегодня сайт — это большой канал продаж и основа всех бизнес-моделей в интернете. Его созданием занимаются целые команды специалистов, однако мы попробуем ответить на вопрос — как продвигать сайт самостоятельно?

Хороший сайт неразрывно связан с продуманной кампанией по его продвижению. Создав собственный ресурс в интернете, вы должны позаботиться о том, чтобы им пользовалась ваша целевая аудитория, а именно:

Продвижение учитывает множество аспектов, таких как оптимизация контента портала, корректное его заполнение мета-данными , подключение внешних сервисов для индексации и многое другое. Из этой статьи вы узнаете, как раскрутить сайт самостоятельно.

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Нельзя просто создать сайт для бизнеса и ждать, когда придут клиенты. Ресурс не будет сам по себе привлекать аудиторию и, соответственно, не принесет никакого дохода. Поэтому важно его продвигать, чтобы сайт находил больше потенциальных клиентов и рассказывал о компании широкой аудитории. Правильная работа поможет вывести ресурс в топ выдачи по поисковым запросам, за счет чего увеличатся охваты и трафик. Это сделает бизнес более конкурентоспособным и повысит лояльность аудитории.

Плюсы и минусы самостоятельного продвижения

Перед тем как продвигать сайт самому, узнайте, с чем вам придется столкнуться во время работы. К основным преимуществам самостоятельного продвижения можно отнести:

• дешевизну проводимой работы, так как большинство задач приходится решать самостоятельно;
• контроль над всеми рабочими процессами в одних руках;
• возможность максимально аккуратно создавать сайт, выделяя необходимое количество времени на проработку всех задач.

• необходимо большое количество времени на изучение разных областей: программирования, копирайтинга, маркетинга;
• медленное решение рабочих задач, ведь все приходится делать одному человеку;
• риск совершить ошибку из-за отсутствия опыта в подобном деле.

Маркетинг

Кто такой директолог: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Кто такой директолог: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Внутренняя оптимизация

Прежде чем начать подключать внешние сервисы и интегрироваться с другими ресурсами, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта. Без такой основательной ревизии не будет смысла от внешней оптимизации. Такая работа включает в себя несколько ключевых направлений. Начнем со структуры страниц.

Составьте семантическое ядро, а на его основе — структуру сайта и страниц

То, с чего начинается разработка хорошего сайта — это исследование. Специально подготовленные аналитики изучают существующие в заданной сфере сайты, их устройство, трафик, позиции в выдаче, рекламные кампании и ещё сотни нюансов.

Что точно понадобится — это семантическое ядро . SEO-аналитики должны выяснить, какие ключевые слова используют люди, когда ищут информацию по теме, которой посвящен сайт. Если вы планируете составить семантическое ядро самостоятельно, то вам пригодятся сервис Яндекс.Вордстат. С помощью него можно собирать ключевые слова и анализировать всевозможные данные по их показам и запросам в поисковике: их география, синонимы, устройство и т.д.

Какой должна быть структура сайта

Затем на основе семантического ядра строится карта релевантности и основная структура сайта. В иерархии высший уровень занимают разделы, оптимизированные под высокочастотные запросы — скажем, для интернет-магазина бытовой техники это будут разделы с видами техники:

и ещё около десятка-двух разделов. Другими словами, внешний вид сайта должен удовлетворять потребностям потенциальных покупателей. Выше — популярные категории, а ниже — менее. Самое популярное должно быть сразу перед глазами.

Внутри этих разделов содержатся более специализированные категории в зависимости от характеристик продуктов и, конечно же, частоты запросов.

Позаботьтесь о том, чтобы каждая страница сайта имела свой заголовок и описание — Title и Description. Они должны соответствовать содержанию страницы и быть небольшими по размерам. Рекомендуемый размер Title — 50-80 знаков, а Description — 150-200 знаков. Больше символов для поисковых систем не нужно.

На каких еще страницах можно использовать ключевые слова? Помимо разделов с ассортиментом имеет смысл вставить эти слова в:

• URL-адрес страницы — они еще называются анкорными ссылками;
• описание картинок — атрибут Alt;
• в статьи и все записи сайта — то есть контент;
• в заголовки и подзаголовки текста (в коде они обозначаются как H1, H2, H3 и H4);
• а также в атрибуты Title и Description.

Проанализируйте структуру сайтов конкурентов

Если вы все-таки не понимаете, как же должна выглядеть структура вашего сайта, то можно обратиться к одному способу. Например, вы продаете детские игрушки через интернет-магазин и переделываете структуру в целях внутренней оптимизации. Тогда есть смысл вбить в поисковой запрос «детские игрушки купить‎». Затем вы переходите на первые не рекламные позиции поисковой выдачи и адаптируйте структуру конкурентов под свой проект. Однако не останавливайтесь на одном портале, проанализируйте как можно больше другие сайта из вашей тематики.

Если вы анализируете сайты конкурентов, то в фокусе вашего внимания должны быть сразу несколько вещей:

• обратные ссылки на портал;
• ключевые слова — они всегда будут в разделах и заголовках;
• его контент — о чем, как и когда пишут;
• структура.

Работа над семантическим ядром поможет не только выяснить список ключевых слов, но и понять баланс спроса и предложения на рынке. Вдруг ваш проект — это совершенно новое предложение на рынке, на которого пока нет активного спроса. В таком случае продвижение сайта не всегда имеет смысл.

В таком случае логичнее потратить драгоценное время и ресурсы на контекстную рекламу и объявления в социальных сетях. Тогда может быть, ваш сайт станет бессменным лидером в поисковой выдаче, и поэтому в первую очередь стоит понять сущность вашего проекта. Тем не менее, лидерство всегда необходимо подкреплять — это не отменяет работы над структурой сайта.

Подводя промежуточный итог, мы выяснили, что структура сайта — это гарантия его эффективности. Он не будет приносить продажи, пока структура остается неразработанной. Даже если на нем прописаны все ключевые слова, заполнены атрибуты и есть SEO-оптимизированные тексты

Как раскрутить сайт с помощью блога

Многие онлайн-проекты выпускают собственный контент, который посвящен нише, в которой происходит его деятельность. Нередко школы и курсы по изучению языков в интернете выпускают статьи на тему перевода текстов, особенности тех или иных диалектов. Или сайт по продаже антикварных вещей выпускает видеообзоры и публикует последние новости индустрии.

Они это делают с целью привлечь новых читателей, повысить лояльность аудитории, а потом эту аудиторию превратить в покупателей. Довольно часто отдельные публикации (гайды, обзоры, чек-лист, рейтинг) попадают в топы поисковых запросов.

Если на вашем портале планируется публиковать такой контент, то надо соблюдать несколько правил:

• такие материалы должны быть актуальны и полезны, как и вся информация на сайте;
• они должны содержать ключевые слова из семантического ядра — этим занимаются SEO-копирайтеры;
• будет здорово, если будут как видеоролики, так и лонгриды. К слову, поисковые системы любят индексировать большие тексты;
• ваш контент помогает не только продвижению, но и продажам. Например, в отдельной статье вы рассказываете про конкретный продукт, раскрывая его преимущества.

Оригинальный контент способен работать и на внешнюю оптимизацию, однако мы еще вернемся к этому вопросу.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг будет оптимален для:

• компаний, где клиенту нужно время на принятие решения;
• бизнеса, который предлагает практическую пользу для клиентов, продает знания и экспертность в своей сфере;
• брендов, создающих сложные или дорогие продукты, без наглядной демонстрации выгоды и пользы для клиентов продать такие товары или услуги будет сложно.
• экспертов в области инфобизнеса, контент-маркетинг поможет сделать лидогенерацию и привлечь трафик.

Кому не нужен контент-маркетинг

Контент-маркетинг, как форма продвижения сайта, не подходит:

• компаниям, которые работают на импульсивных покупках, делают горячие распродажи;
• бизнесу, продающему простые товары широкого потребления;
• фирмам, выпускающим продукты низкого качества;
• локальному бизнесу вроде шиномонтажа или ремонта обуви, потому что сюда люди приходят другими путями, а контент-маркетинг будет неэффективен для привлечения клиентов через онлайн.

Важно понять, как потенциальные покупатели находят компанию, и после этого оценить, насколько стратегия контент-маркетинга способна на это влиять.

Продумайте дизайн сайта

Помните, что пользователи ориентируются не только по смысловым категориям, но и по внешнему виду сайта. Нам важно, чтобы интерфейс был приятным и дружелюбным.

Этим вопросом занимаются UI и UX-дизайнеры. Часто их объединяют в одну специализацию, но это не совсем правильно. Что поручить одному, а что — второму, читайте в нашей статье по ссылке . Если говорить кратко, то UХ-дизайнеры (user experience) занимаются тем, что адаптируют сайт под привычки и шаблоны поведения пользователя. Их задача — сделать интерфейс сайта, включая кнопки, формы, иконки, разделы и т.д., максимально понятными. UI — это сама внешняя оболочка этих форм.

Поэтому подход к разработке дизайна сайта должен быть сбалансированным. Нельзя допустить, чтобы сайт был сложен в использовании и при этом хорошо выглядел — здесь перекос в сторону UI. И в то же время недопустима такая ситуация: портал легок в использовании, но его внешний вид желает оставлять лучшего — перекос в UХ.

Попробуйте создать дизайн своими руками

Если вы самостоятельно создаете дизайн сайта, то постоянное тестирование — это must have. Причем важно обращаться за отзывом к целевой аудитории, друзьям, родственникам и знакомым. «‎Мне было легко ориентироваться на сайте» — это именно то, что вы захотите услышать после тестирования. Поэтому столь привычные людям блоки должны быть на своих местах. Так, меню — в левой части, а логотип — наверху, «‎шапка» — тоже наверху, особенно это касается для мобильной версии сайта.

Легкочитаемый шрифт — это основа дизайна любого сайта. Этот шрифт должен быть простым. Засечки оставьте подзаголовкам и специальным врезкам, курсив — для цитат, а жирность — там, где это оправдано. Основной массив текста должен быть без излишеств.

Отдельное внимание стоит уделить и картинкам. Принцип прост — чем выше качество, тем лучше. Размытые изображения не вызывают доверия, и поэтому вряд ли у сайта с картинками плохого качества будет высокая конверсия. Однако и не стоит переусердствовать с высококачественными изображениями, потому что долгая загрузка контента всегда раздражает пользователя.

Чтобы оценить скорость загрузки сайта, обратитесь к Google PageSpeed insights. Благодаря этому сервису можно оценить, как быстро сайт появляется на экране и какие его элементы требуют доработки.

Если вы не уверены, что выбранный вами дизайн достаточно адаптивен и функционален, то не бойтесь обратиться за вдохновением к конкурентам. Здесь так же, как и со созданием структуры страниц — можно подсмотреть то, что сделали еще до вас. Однако в вопросе внешнего оформления портала важно не натворить глупостей. Если скопировать чужой дизайн, то это не приведет к хорошим результатам — недоверие потенциальных клиентов и обвинения в плагиате.

Можно использовать так называемые конструкторы сайтов — за примерами далеко ходить не нужно. Это хорошая альтернатива. Дизайн на таких платформах детально проработан за вас, и поэтому дело остается за малым — собрать это все так, как этого хочется вам.

Сделайте код чистым

От него зависит почти всё:

• Выверенный код — это работоспособность сайта как таковая. Если где-то закралась ошибка или излишнее нагромождение, сайт будет виснуть, будут происходить сбои, некоторые элементы вообще останутся непригодными к использованию. оказывает критическое влияние на удовлетворенность пользователей. Если страница грузится с мобильного больше двух секунд, основная часть людей просто уходит с сайта.
• Поисковики основывают свое ранжирование, в том числе, и на оптимальности кода.

Как раскрутить сайт с помощью внутренней перелинковки

Это означает проставление ссылок между страницами сайта.

Если вы ведете блог, то важно в материалах, внутри текста, делать ссылки на другие свои статьи. Обычно в новых материалах делают ссылки на старые статьи. А еще лучше — обновлять старые статьи и делать в них ссылки на новые.

Поисковики отслеживают актуальность страниц — то, насколько они «живые». Чем активнее используется страница, а именно:

• Чем чаще на неё заходят;
• Чем больше на неё ссылок — внутренних и внешних;
• Чем больше на ней пользовательской активности;

тем выше она ранжируется в Яндексе и Google. Не менее значимо и регулярное обновление контента — найдите время для ревизии контента. Перелинковка — это удобство для пользователей. Если правильно распределить ссылки по всему массиву текстов на портале, то среднее время сессии и число просмотренных страниц увеличится.

Также перелинковка помогает поисковым системам индексировать сайт.

Создайте карту сайта и файл robots.txt

Эти файлы предназначены для чтения роботами поисковых систем. От них зависит индексация сайта.

Они регулярно обходят страницы вашего сайта и делают это либо по принципу «что подвернется», либо оптимизируют затраты ресурсов и просматривают лишь то, что им разрешено индексировать.

Разрешения задаются в файлах Sitemap.xml и robots.txt.

Sitemap или карта сайта содержит в себе структуру разделов и страниц сайта. Она помогает роботу разобраться в иерархии и приоритетности разделов. В каждом sitemap.xml может содержаться 50 000 ссылок или менее, иначе придётся добавлять новые файлы.

Robots.txt даёт роботу сведения, какие разделы разрешено просматривать, а какие следует обходить стороной — ведь в них могут содержать системные файлы и технические страницы, которые, будучи в поисковой выдаче, только всех запутают и отобьют желание заходить по ссылке.

Сделайте ЧПУ (человекопонятные урлы)

URL подобного формата можно настроить почти в любой CMS. Поисковики предпочитают написание латиницей, а не кириллицей, кодирующейся в формате UTF-8. Человекопонятный URL не должен быть слишком длинным. Его оптимальная длина составляет до 130 символов. При возможности стоит включить в него ключевые слова, отражающие содержание страницы. Однако в этом вопросе важно обойтись без переспама, иначе адрес будет выглядеть неестественно.

Проработайте коммерческие факторы

Для этого необходимо выполнить:

• опубликовать информацию о компании на отдельной странице сайта;
• добавить сведения о способах доставки и оплаты;
• разместить информацию о гарантии и возврате;
• рассказать об имеющихся скидках и акционных предложениях;
• постоянно расширять ассортимент для привлечения разнородной аудитории.
• опубликовать лицензии и сертификаты.

Также не стоит размещать рекламу других веб-ресурсов, когда собственный сайт еще не развит.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта по своей сути — это работа по привлечению трафика с других ресурсов. Если до этого мы проводили ревизию «‎внутренностей» сайта, то теперь речь пойдет о росте ссылочной массы на этот портал. К внешней оптимизации имеет смысл переходить после работы по внутренней части, а как раскрутить сайт с помощью внутренней оптимизации мы узнали выше.

Главный принцип внешней оптимизации заключается в следующем — чем больше в интернете ссылок на ваш сайт, тем лучше его выдают поисковые системы Google и Яндекс. В глазах поисковых систем такой портал выглядит «‎авторитетным». Поэтому если вы самостоятельно занимаетесь внешней оптимизации сайта, то вам рекомендуется публиковать ссылки на всевозможных площадках.

Ссылочная масса — это критически важный параметр при ранжировании страниц в поисковых системах. Если сайт популярен, то на него ссылаются. А если популярен, то его охотнее показывают Google и Яндекс. Если вы уверены в том, что у вас получится продвинуть сайт самому, то запомните следующую вещь. Внешняя оптимизация сайта способна функционировать сразу по нескольким направлениям:

• блоги;
• тематические проекты;
• социальные сети или social media;
• новостные ресурсы;
• каталоги;
• другие порталы с общей тематикой.

Ниже рассмотрим, какие действия надо предпринять самостоятельно, чтобы увеличить эту ссылочную массу.

Добавьте сайт в инструменты для вебмастеров

Добавляя сайт в личный кабинет обеих служб, вы напрямую сообщаете поисковикам:

• О существовании своего сайта;
• Иерархию и структуру страниц — как минимум, через загрузку sitemap.xml и robots.txt;
• Задаете настройки индексации.

Благодаря этому, Яндекс и Google сразу начинают индексировать ваш ресурс, не дожидаясь момента, в который они попадут на него естественным путём. Таким образом, вы моментально оказываетесь в выдаче, как только у вас появляются новые полезные материалы и разделы сайта.

Если зарегистрировать веб-страницу на этих площадках, то вы будете иметь полное представление о том, как поисковики ее воспринимают. Более того, такие сервисы показывают «‎самочувствие» портала. Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools также показывают список ограничений в поисковой выдаче, которые были наложены на сайт. Благодаря этому можно выяснить, над чем предстоит поработать, а что — не требует изменений.

Например, Яндекс.Вебмастер просканировал сайт и в отчете рекомендаций указал следующее — на некоторых страницах отсутствует атрибут Description, значит — его надо добавить. Таким образом можно оценить и внутреннюю оптимизацию. В свою очередь Google Webmaster Tools оценит корректность карты сайта и продемонстрирует, как его находят в поисковых запросах. Поэтому важно сочетать оба этих крайне полезных инструмента, ведь без них полноценное продвижение сайта невозможно.

Также подключите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Они собирают информацию по статистике веб-сайта: посещаемость, какая у вас аудитория и ее характеристики.

Избавьтесь от дублей страниц, если они есть

Что такое дубль страницы? Это когда существует несколько ссылок на одну и ту же страницу. Основная причина возникновения дублей кроется в CMS (система управления контентом). Это происходит из-за того, что одна и та же публикация попадает в разные рубрики. Поисковые системы не приветствуют дубли — копии мешают найти релевантные страницы.

Может дойти до принудительной пессимизации, и поэтому от них всегда нужно избавляться. Используйте программу XENU и расширенный поиск Google, чтобы найти эти дубли. Подключите 301 редирект — роботы будут переходить из копии на оригинальную статью. То же самое касается и «битых» ссылок. Яндекс и Google накладывают санкции на те порталы, которые распространяют ссылки, которые ведут в никуда.

Зарегистрируйтесь в справочниках

Добавьте свой сайт, если он относится к организации, в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес . Это пригодятся любой компании. Они, как и Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools показывают, откуда пользователи узнали о вас. Только если эти сервисы анализируют непосредственно сам сайт, то справочники помогают уже целой компании.

Так пользователи найдут вас на картах, узнают ваше расписание, посмотрят отзывы и вообще получат первое впечатление от организации. В эти справочники также можно добавить ссылку на сайт, чем стоит воспользоваться.

Как раскрутить сайт с помощью контента

Обязательно воспользуйтесь возможностью публиковать на сторонних ресурсах и давать ссылку на свой сайт. Экспертность — пожалуй, ключевой фактор завоевания авторитета среди потенциальных клиентов и аудитории. Сделайте так, чтобы вашим контентом делились.

Вы не только улучшите свой авторитет, но и добавите несколько внешних ссылок, которые уже важны роботам Яндекса и Google.

Чтобы превратить контент в новый канал продаж и трафика, нужна серьезная работа. Недостаточно просто опубликовать гайд или обзор согласно тематике портала. Обычно в эту задачу входят анализ целевой аудитории, создание контент-плана, грамотное оформление публикаций и их дальнейшее распространение. Рядовая статья должна быть оптимизирована так же, как и сайт — внутреннее и внешне.

Так, материал следует снабдить Title, Description, заголовками уровня H1-H4, изображениями и должной перелинковкой в тех местах, где это необходимо. А если говорить о внешней стороне оптимизации такой статьи, то у такой статьи должна быть URL-ссылка (желательно, чтобы это была анкорная ссылка) и виджет. Если пользователь посчитал ваш материал занятным и полезным, то он поделится им с друзьями и знакомыми. Сегодня «сухие» SEO-тексты не работают: поисковики отдают предпочтение полезному контенту. Полноценный контент-план — это ключ к росту числа внешних ссылок на сайт. На его основе создаются все публикации, и поэтому он должен включать в себя:

• тему;
• регулярность выхода публикации;
• время;
• формат публикации;
• площадки, где появится эта публикация, включая социальные сети.

Следите за новостями индустрии, в которой вы работаете, читайте блоги и ищите самые обсуждаемые статьи по данной тематике. Это нужно для того, чтобы оригинальный контент был полезным и виральным. Не бойтесь экспериментировать и постоянно тестировать новые фишки, потому что контент — это, что отличает ваш сайт от других.

Интегрируйтесь с социальными сетями

Публиковать материалы нужно как на сайте, так и в социальных сетях, ведь это трафик и индексация. Нередко социальные сети превращаются в основные каналы продаж. Чем больше сайт взаимодействует с такими платформами, тем лучше. Зарегистрируйтесь на всех популярных платформах, где это возможно, а именно:

• Facebook;
• Instagram;
• YouTube;
• Вконтакте;
• Одноклассники;
• Pinterest;
• Яндекс.Дзен;
• Спарк;
• Google+;
• Telegram.

И не забудьте указать ссылку на нужную категорию, товар или услугу, а также на сам портал. Изучите, в каких разделах и меню есть возможность опубликовать такую ссылку. Очевидно, что какая-то из площадок будет менее эффективной, чем другая. Однако всегда сложно предсказать, какой из материалов соберет наибольшее число просмотров и репостов. Суть регистрации на этих площадках проста — максимально увеличить охват, а вместе с ним и число потенциальных клиентов.

В большинстве случаев работа с social media бесплатна, и нельзя упускать такую возможность. Для привлечения лидов в социальных сетях есть целое направление — SMM (social media marketing). К слову, социальные сети — это не только повышение узнаваемости бренда, но и инструмент для продвижения контента, который появляется на сайте.

Вместе с тем, добавьте виджеты репоста и оценки для пользователей соцсетей на своём ресурсе. Это могут быть Facebook, Instagram, Twitter и Вконтакте. При этом старайтесь не перегружать код, помня о внутренней оптимизации.

Ссылочное продвижение

Это продвижение сайта через размещение ссылок на сторонних веб-ресурсах. Если на сайт часто ссылаются другие качественные веб-порталы, это повышает интерес других пользователей. Ссылки можно покупать на биржах , делать это нужно постепенно и следить за их качеством и естественностью. Также учитывайте, что платные ссылки обычно приносят результат через несколько месяцев.

Ссылочное продвижение будет эффективно, только в совокупности с другими факторами: поведение пользователей на сайте, возраст сайта, объем тематического оптимизированного контента.

Маркетинг ]]>

Продвижение сайта в поисковых системах — составная часть интернет-маркетинга. Продвижение не заменяет других видов маркетинга и рекламы, оно является лишь очень эффективным направлением для большинства видов бизнеса, что подтверждается исследованиями и опросами.

Чтобы успешно продвигать сайт в поисковых системах, необходимо понимать, как они работают. Алгоритмы поисковиков тщательно скрываются их владельцами. Откуда же можно брать информацию о том, как функционирует поисковик? Поисковые системы возникли не спонтанно, а на основе больших наработок в области поиска информации (дисциплина «Information Retrieval»). Поэтому большинство базовых алгоритмов опубликовано в научных работах, и поисковые системы используют их с небольшими вариациями в своих программах. Сотрудники поисковиков нередко рассказывают о деталях алгоритмов в интервью или на специализированных форумах. Специалисты по продвижению сайта, общаясь на форумах, дают много полезных советов.

Самый простой способ — изучение кода страниц, которые попадают в верхние 10 результатов поиска. Что у них общего? Как эта страница не по теме смогла пробиться наверх? Почему была выдана именно эта страница сайта? Найденные ответы прояснят картину и приоткроют детали используемого алгоритма. Новички иногда пытаются отыскать магический процент ключевых слов в тексте или «правильную» длину заголовка, усредняя данные страниц, стоящих на первых местах.

Поисковым продвижением web-сайта называется комплекс действий, направленных на повышение вероятности отыскать web-сайт в выдаче поисковой системы. До начала продвижения рекомендуем определиться с целевыми запросами, т.е. теми фразами, которые вероятнее всего будет искать ваш клиент.

Поисковое продвижение можно считать успешным, если сайт после его проведения будет находиться в “топе”, т.е. в первой пятёрке выдачи поисковой системы по определённому запросу. Поисковое продвижение осуществляется за счёт повышения “авторитетности” сайта, т.е. путём увеличения количества ссылок на него с других авторитетных сайтов; как правило, такие ресурсы не любят разбрасываться ссылками, как богатые жители древнего рима, среди которых считалось неприличным раскрывать лишний раз рот – вместо них говорили специальные глашатые. Обычно ссылки с обеспеченных ресурсов можно приобрести только за деньги, поэтому поисковое продвижение никогда не бывает бесплатным.

Способов привлечения трафика множество, но не для всех сайтов они подходят, обычно имеют кратковременный эффект, и качество получаемого трафика (процентное соотношение целевых посетителей к их общему количеству) значительно уступает трафику с поисковых систем. Однако раскрутка сайта всё же тесно связана с поисковой оптимизацией, так-как любое привлечение дополнительного целевого трафика на сайт способствует естественному приросту внешних ссылок, а это, в свою очередь, положительно сказывается на позициях сайта в поисковых системах.

• SEO (search engine optimization, т.е. та самая поисковая оптимизация) – это совокупность мероприятий, позволяющих поднять позиции сайта в результатах поиска поисковых систем. Классическая кампания SEO состоит из, собственно, внутренней оптимизации веб-ресурса и наращивания объемов внешних ссылок для повышения ранжирования.

• Баннерная реклама – рекламные ссылки, традиционно размещаемые на графических баннерах.

• Контекстная реклама – использование баннеров и рекламных объявлений, соответствующих тематике продвигаемого веб-ресурса, или объявлений, привлекающих потенциального покупателя на сайт.

• Обмен ссылками – размещение рекламной ссылки на другом веб-ресурсе (на возмездной основе или на условиях ответного размещения рекламной ссылки на собственном сайте). Часто просто покупка ссылок.

• Новостное продвижение – распространение тематических новостей со ссылкой на сайт или с его упоминанием на площадках популярных новостных ресурсов.

• Продвижение через социальные сети – привлечение потенциальных клиентов из социальных сетей.

• Продвижение через блог – размещение материалов и ссылок на веб-ресурс в частных тематических блогах.

• Продвижение при помощи статей – публикация тематических статей и пресс-релизов со ссылками на продвигаемый веб-ресурс.

• Продвижение при помощи форумов – инициирование дискуссий на форумах, создание отдельных тем с упоминанием в комментариях и сообщениях продвигаемого сайта.

• Публикация объявлений – на специальных сайтах-бордах в сети.

• Продвижение с помощью почтовой рассылки и мессенджеров.

• Ссылки на веб-сайт в печатных материалах.

Все вышеперечисленные виды продвижения сайтов эффективны, и каждый из них способен стать основным источником привлечения потенциальных клиентов на сайт. Традиционно, для эффективного продвижения используется несколько методов в качестве основных, и еще несколько – для поддержки. В частности, при стандартной поисковой оптимизации используют обмен ссылками, продвижение через блоги, статьи, социальные сети. В первую очередь, это способствует росту ссылочного ранжирования.

Продвижение сайта осуществляются различными методами и у различных исполнителей (частное продвижение сайта или в профессиональной студии). Самым распространенным видом продвижения осуществляться поисковой seo-оптимизацией, то есть осуществляется поисковое продвижение сайта под яндекс, google и другие поисковые системы. Сео-оптимизация включает как внутреннюю оптимизацию ресурса так и повышение ссылочного ранжирования.

Продвижение в блогах также является весьма популярным способом привлечения целевых посетителей. Постоянное общение, своевременные и точные ответы на вопросы помогут не только привлечь посетителей на ресурс, но и повысить их лояльность к сайту и компании в целом. Кроме того при раскрутке ресурсов могут быть использованы такие методы как: новостное продвижение (новости сайта); статейное продвижение (публикация статей и релизов имеющих ссылки на сайт на других ресурсах или площадках); почтовые рассылки; размещение объявлений на интернет-досках; раскрутка в форумах (создание собственной темы, участие в обсуждении других тем). Относительно новым, но нее менее действенным способом, при помощи которого осуществляется продвижение сайтов является вирусный маркетинг. Данный метод заключается в провоцировании людей на распространение интересного сообщения имеющего ссылку на веб- ресурс.

]]>

Для того, чтобы сайт выполнял функцию, ради которой был заказан и запущен, недостаточно заполнить его контентом, продумать дизайн и пользовательский интерфейс — необходимо поисковое продвижение (SEO-продвижение). Неоптимизированный для поисковиков сайт не имеет никаких шансов на повышение ваших продаж — на поддержание такого ресурса вы только зря потратите деньги и время специалистов поддержки.
Мы поможем вам подготовить сайт для SEO-продвижения за 1-2 месяца, а потом постепенно нарастим его видимость и вес, чтобы к вам попадало как можно больше целевых посетителей. Работа по SEO-продвижению не быстрая, но зато даёт самый стабильный результат с небольшой стоимостью лида, то есть получения заказа. Доверьте её нам и занимайтесь заказами, которые мы поможем Вам получить.

Зачем необходимо поисковое продвижение?

Даже если вы выбрали для бизнеса сферу с низкой конкурентностью, например, производство узкоспециализированных металлопрофилей или продажу запчастей для не актуальных моделей телефонов и планшетов, одновременно с вами за внимание покупателя будут бороться десятки или сотни других сайтов. Чтобы не затеряться и получить как можно больше заинтересованных пользователей на ваш ресурс, необходимо «нравиться» поисковым системам.

Поисковые системы или поисковики следуют определённым алгоритмам, согласно которым сайты становятся в виртуальную очередь. Те сайты, которые находятся в этой очереди выше всех, получат больше всего посетителей, а следовательно — клиентов и продаж.

• семантическое ядро сайта должно быть в балансе, то есть, достаточно оптимизированным, но без переспама;
• пользователи должны задерживаться на сайте на определённое время, поэтому вам необходимо наполнить сайт полезным и интересным контентом;
• сайт должен получать определённое количество переходов, чтобы доказать актуальность предложения — для этого нужно правильно подготовить title и description всех страниц.

Внутренняя оптимизация сайта: наводим порядок на ресурсе

Сайт — сложная структура, «костяк» которого далеко не всегда виден заказчику. Механизмы, которые обеспечивают его корректную работу, глубоко спрятаны. К сожалению, так же глубоко спрятаны и ошибки, с ними связанные.

Внутренняя оптимизация сайта начинается с технической проверки работоспособности — поиска дублей, страниц, которые работают неправильно или слишком медленно, исправление различных технических багов. Это необходимо не только для того, чтобы пользователи не уходили со страницы, но и для поисковых роботов, которые игнорируют или понижают в выдаче сайты с проблемами.

Следующим шагом мы разработаем актуальное и максимально полное семантическое ядро. SEO-ядро — набор ключевых слов и поисковых запросов, которые используют пользователи при поиске необходимой информации. Какие-то запросы популярны, другие — вводят в поиск всего лишь несколько раз в год.

Главная задача специалиста по продвижению в поисковых системах — найти идеально подходящие ключевые запросы, которые будут достаточно полно отображать информацию, представленную на сайте, с тем, что реально ищут люди, готовые купить или заказать товар или услугу. Потом необходимо будет вписать все эти подобранные ключи в контент на сайте так, чтобы их было достаточно, но не слишком много, так как слишком большое количество ключевиков «не нравится» поисковым системам.

Финальным этапом внутренней оптимизации станет улучшение юзабилити. То есть повышение удобства использования сайта для пользователя. Это включает в себя навигацию (карта сайта, контроль уровней вложенности и т.д.), оптимизацию работы страниц (скорость загрузки и работу медиа-элементов дизайна), а также другие важные мелочи.

Работа с контентом

• оценку уникальности размещаемых текстов. Если ваши тексты не уникальны или имеют низкий показатель уникальности, продвинуть сайт в поиске будет невозможно;
• проверка на плотность и релевантность (соответствие) ключевиков тематике сайта;
• сравнение качества контента с конкурирующими ресурсами — тексты должны быть разнообразными, полезными, затрагивать как основную тему сайта, так и как можно больше смежных.

Работа с контентом проводится как на этапе внутренней оптимизации сайта, так и в дальнейшем. Она не прекращается до тех пор, пока вы хотите, чтобы Ваш ресурс приносил Вам прибыль и привлекал посетителей.

Внешняя оптимизация сайта: запускаем трафик

Активировать трафик можно двумя «белыми» способами — с помощью рекламы или через размещение ссылок на свой ресурс в сети. Обычно эти способы сочетают.

Контекстная реклама быстро приведёт на сайт пользователей, но ее минус состоит в том, что за каждый клик вы будете платить независимо от того, получили ли вы пользу или заказ от человека, который его сделал. Это отличный инструмент для первых недель ведения бизнеса в интернете, а также в качестве дополнительного источника трафика на постоянной основе или к каким-то сезонным событиям.

Ссылки на сайт, размещённые в местах, где велика вероятность заинтересовать аудиторию, а также на ресурсах, которые имеют хороший рейтинг доверия в поисковых системах также привлекут пользователей на ваш сайт. Кроме того, они постепенно будут увеличивать видимость вашего сайта и его позиции в органической выдаче, которая идет сразу же за рекламной.

Работа над внешней оптимизацией более простая, но продолжительная. В зависимости от выбранной ниши и стратегии продвижения вывод сайта на топовые места может занять от недели до нескольких месяцев, а также всегда требует вложений.

Получите трафик в первые дни после начала продвижения сайта

Чтобы быстро и эффективно внести в конструкцию и пиар-кампанию сайта все те правки, что были указаны выше, понадобится помощь профессионалов — её мы вам и предлагаем. Обратившись к нам, вы сможете больше не беспокоиться о состоянии вашего ресурса, так как наша команда сделает всё необходимое по схеме, которой мы пользуемся на рынке больше 10 лет.

Мы несём ответственность за достижение прописанных в договоре результатов.

]]>

В этой статье вы узнаете, что влияет на стоимость разработки сайта. Чем реально отличаются проекты разного ценового диапазона. Кому лучше заказывать услугу – фрилансерам или студиям, и как сэкономить на цене, но не на качестве.

Содержание статьи:

Где искать исполнителей для заказа проекта?

От чего зависит стоимость разработки сайта?

На стоимость создания сайта в интернете влияет три фактора:

1. Трудоемкость проекта, т.е. количество часов, которое требуется на его реализацию.
2. Стоимость нормо-часа специалистов, которые работают над проектом.

Уровень исполнителя. «Крутая» веб-студия возьмет больше денег, т.к. может себе это позволить (наценка за бренд).

Сайт можно сделать на конструкторе или заказать индивидуальную разработку у фрилансеров или студий. Они работают в эконом, среднем и премиум сегменте. Какого исполнителя выбрать, зависит от ваших задач:

Кому заказать создание сайта в интернете

Нужен сайт, который можно указать на визитке, в тендерной документации. Просто «чтобы был».

Подойдут конструкторы. Если нужен сайт «с претензией», то подойдет исполнительно в среднем ценовом сегменте.

Сайт-визитка для существующих клиентов

Сайт для текущих клиентов, чтобы они могли смотреть ваши работы, новости, записываться через интернет.

Должен привлекать новых клиентов из интернета. Например, у вас автосервис и вы хотите создать сайт, который привлечет новых клиентов на обслуживание.

В регионах – эконом (из-за более низкой конкуренции), в Москве – средний ценовой сегмент.

Максимум посетителей конвертировать в клиентов.

Новый интернет-сервис, информационный портал или магазин с высокой посещаемостью (десятки тысяч пользователей в сутки).

Показать себя, удивить, поразить.

Сколько стоит разработка сайта на конструкторах?

Сделать сайт на конструкторе можно бесплатно. Вы оплачиваете только размещение сайта на сервисе и отдельный домен, если он вам нужен. Например, в сервисе Umi.ru стоимость размещения сайта составляет от 300 рублей в месяц. В сервисе InSales, на котором создаются интернет-магазины, месяц размещения стоит от 1290 руб.

Суть конструктора проста: вы регистрируетесь, выбираете дизайн будущего сайта из предложенных вариантов, кастомизируете его (добавляете логотип, фотографии), наполняете контентом, подключаете функционал (формы обратной связи, ленту новостей) и публикуете в интернете.

Чтобы пользоваться конструкторами, не нужно быть дизайнером или программистом. Может потребоваться знание HTML для добавления контента. В целом такие сервисы рассчитаны на массового пользователя. Примеры конструкторов: Umi.ru, Ukit.com, InSales (для интернет-магазинов).

• Создать сайт можно бесплатно, оплачивается только размещение проекта в интернете (от 300 руб. в месяц).
• Все можно сделать самостоятельно.

Минимальные затраты на обслуживание и поддержку.

Нет полного доступа к сайту, например, по FTP или SSH.

Вы можете заказать настройку сайта на конструкторе фрилансеру. Эта услуга стоит недорого – от 3-5 тыс. рублей. Найти исполнителя на такой проект можно на бирже Kadrof.ru.

Сколько стоит создание сайта в сегменте эконом?

Эконом-сайты востребованы микро и малым бизнесом. Вы получаете более красивый и функциональный сайт, чем на конструкторе, при этом цена разработки остается приемлемой – в среднем от 50 до 100 тыс. рублей.

В отличие от конструктора, эконом сайт может иметь индивидуальный дизайн. Вы обладаете полным доступом к проекту, в том числе к программному коду. Можете добавлять новый функционал, какой вам потребуется.

Однако учитывая, сколько стоит создание сайта в этой сегменте, разработчики вынуждены на многом экономить, например:

1. Как правило, глубокий анализ рыночной ниши, конкурентов и задач клиента не проводится. Разработчик просит заполнить стандартный бриф, на основе которого предлагает решение. Но бывают исключения. Например, в сервисе 1PS.ru можно заказать недорогой сайт и выбрать тариф с анализом рынка.
2. Многие разработчики сегмента эконом используют типовые решения или шаблоны. Они выглядят лучше, чем у конструкторов, но все-таки не являются индивидуальной разработкой.
3. Для разработки функционала используются готовые скрипты, которые подключаются к сайту. Если вам нужен интернет-сервис или сложный проект, по цене эконом вам его не сделают даже в бюджетной студии.

В сегменте эконом важно тщательно выбирать подрядчика, т.к. есть риск столкнуться с некачественной услугой. Есть много хороших фрилансеров и веб-студий, которые делают недорогие сайты. Но также есть люди, которые делают некачественные сайты, в прямом смысле не работающие (с техническими ошибками).

Пример расчета стоимости сайта в сегменте эконом

Чтобы понимать, из чего складывается цена на сайт, приведем пример расчета на создание типового корпоративного сайта с нуля со стандартным функционалом.

Допустим, фирме нужен сайт с каталогом товаров и функцией онлайн-заказа (без приема оплаты и связи с 1С). Пример расчета, сколько будет стоить разработка такого сайта с нуля:

Дизайн главной страницы (макет для ПК + макет для мобильной версии)

Дизайн внутренней страницы (ПК + моб)

Дизайн радела каталога (ПК + моб)

Дизайн карточки товара (ПК + моб)

Дизайн Корзины (для заказа товаров) + сопутствующих макетов для страниц, относящихся к оформлению заказа

Интеграция макетов в CMS + программирование функционала (используем типовые скрипты)

Хостинг для сайта (за 1 год)

SSL-сертификат для протокола HTTPS

Расчет носит информационный характер для условного сайта с каталогом. Реальная смета, как правило, более детализирована и включает стоимость разработки отдельных функций. Вы можете увидеть в расчете, сколько стоит создание формы обратной связи, корзины, сортировок в каталоге и отказаться от ненужных функций для снижения бюджета.

Сколько стоит сайт в среднем ценовом сегменте?

Минимальная цена в среднем сегменте – 200-300 тыс. руб. Верхняя планка – 1 млн. рублей. В такой бюджет можно вместить полный цикл разработки, который включает:

1. Анализ бизнеса клиента, рыночной ниши и конкурентов.
2. Разработку концепции сайта на основе анализа из п. 1.
3. Подготовку технического задания, включающего все требования к будущему сайту, в том числе по SEO. Структура сайта создается с учетом дальнейшего продвижения проекта.
4. Прототипирование – создание прототипа будущего сайта в виде блочной схемы. Прототип позволяет проверить, что блоки на страницах размещены оптимально и удобно для посетителей, весь необходимый функционал имеется.
5. Разработку дизайна сайта. В данном случае дизайн является индивидуальным. Шаблоны не используются. и ее интеграцию в CMS. .

В разработке сайта участвует команда: менеджер проекта, аналитик (маркетолог), веб-дизайнер, верстальщик, frontend-программист, backend-программист, контент-менеджер. Если проект относительно простой технически, frontend и backend разработчиков заменяет fullstack-программист.

Срок разработки сайта составляет от 2-3 месяцев, что учитывая размер команды, объясняет ценники. За 50-100 тыс. рублей семь специалистов работать два месяца не могут. Поэтому минимальный бюджет в среднем ценовом сегменте – порядка 200 тыс. рублей.

Такой сайт является инструментом продаж. Его дизайн и функционал создаются с учетом вашей ниши, позиционирования на рынке, клиентов и их пользовательского опыта. Например, если вы заказали интернет-магазин, разработчик позаботится о том, чтобы на сайте были удобные фильтры для подбора товаров по разным параметрам, в том числе специфичным для вашего ассортимента.

Разработчик в сегменте эконом, скорее всего, сделает только типовые фильтры – по цене и популярности. Кому-то из клиентов хватит стандартных фильтров, а кому-то – нет, и вы потеряете часть продаж (в случае эконом-сайта).

Сколько стоит создание сайта категории премиум?

В этом сегменте стоимость услуг начинается от 1-3 млн. рублей. Как правило, фрилансеры в данном сегменте не представлены.

Премиум студии бывают двух типов:

Веб-студии, которые специализируются на технически сложных проектах. Например, высоконагруженных сайтах, порталах, крупных E-commerce проектах или стартапах. К ним нужно обращаться, если вы планируете делать сложный интернет-проект (социальную сеть, сообщество, крупный портал).

Имиджевые студии. Они делают сайты, задача которых – произвести «вау-эффект» на посетителей. Там может быть сложная анимация, уникальные технические решения, которые и не все браузеры отобразят. Обычно они занимаются промо-сайтами и имиджевыми проектами. Их сильная сторона – это дизайн и креатив.

Есть клиенты, которые заказывают сайты в премиальных студиях, чтобы подчеркнуть свой статус.

Кому поручить разработку сайта: фрилансерам или агентствам?

Сайты сегмента эконом и среднего ценового сегмента можно собрать как при помощи агентств, так и фрилансеров. Силами фрилансеров можно сделать проект за 30% от бюджета агентств. Например, если в студии вам озвучили цену 250 тыс. руб., у фрилансеров можно получить аналогичную разработку за 75-100 тыс. руб.

Но есть нюансы. Современный сайт – это сложный ИТ-продукт, над которым работает команда. Если вы решите нанять фрилансеров, то вам потребуется искать дизайнера, верстальщика, программиста и других специалистов и координировать их работу. Если вы разбираетесь в веб-технологиях, это не проблема. Но если вы заказываете сайт впервые, то вряд ли представляете, как нужно ставить задачу дизайнеру или программисту, что писать в ТЗ. В итоге экономия выходит боком. Специалисты не понимают, что вам нужно, а вы не понимаете, что от вас хочет дизайнер или программист.

Выход – нанять менеджера проектов, который соберет команду и организует весь процесс. Стоимость разработки вырастет до 45-60% от бюджета агентства, но вы получите работающий сайт в адекватные сроки. Оптимально, чтобы менеджер по совместительству был маркетологом, способным провести анализ рынка и конкурентов, конкретизировать с вами задачи и вопросы, как сайт будет влиять на ваш бизнес.

В агентствах есть свои преимущества:

• Как правило, более четко отлажены бизнес-процессы. Меньше риски задержек.
• Вы получите необходимые документы (договор, акты и т.д.). В случае с фрилансерами все зависит от того, как они оформлены.
• В случае агентств проще проверить историю и надежность компании. Если веб-студия работает 10 лет на рынке, это о многом говорит. Можно позвонить ее клиентам и узнать мнение о компании.
• Студия может не только разработать сайт, но и обслуживать его в дальнейшем. Фрилансер может устроиться на работу в офис и прекратить выполнять заказы как частный специалист.

Если фрилансер заболеет, работа встанет. В агентствах ваш проект передадут другим сотрудникам и разработка продолжится.

Сложные и высоконагруженные проекты, как правило, заказывают в студиях. Силами фрилансеров такие проекты собирать сложно и не всегда целесообразно.

Сколько стоит поддержка сайта и его обслуживание?

Минимальные цены на поддержку и обслуживание сайта начинаются от 5-7 тыс. рублей в месяц и включают от 5 до 7 часов работы разных специалистов. Стоимость нормо-часа в студии обычно составляет около 1000-1500 рублей.

В рамках поддержки и обслуживания на сайте размещаются новые материалы, обновляется контент, может добавляться новый функционал, вноситься изменения в дизайн. Конкретный перечень работ закрепляется в договоре на обслуживание. Если клиент использовал отведенные на поддержку часы, то задачи переносятся на следующий месяц или оплачивается переработка.

Если вам не нужна постоянная поддержка сайта, то можно заказывать доработки по необходимости. Такие услуги предоставляют фрилансеры и ряд студий. К примеру, заказывать разовые доработки можно на бирже Кворк или в сервисе 1PS.ru. И там, и там можно найти контент-менеджеров, SEO-копирайтеров и других специалистов, которые требуются для обновления контента на сайте.

Где искать исполнителей для заказа проекта?

1. Фрилансеров можно нанимать через биржи фриланса. Там есть безопасные сделки, которые позволяют оплачивать услугу после того, как работа сделана и она устроила вас по качеству.
2. Если вы разбираетесь в технологиях и вам нужны люди в команду, то можно искать исполнителей в каталоге фрилансеров. Если вы знаете, как отбирать и проверять кандидатов, безопасные сделки вам не нужны.
3. Найти студии можно через рейтинги, самые известные из которых – Рейтинг Рунета, Tagline, CMSmagazine.ru, Ruward (здесь есть рейтинги агентств по специализациям). Как правило, совсем эконом студий в рейтингах нет. Под экономом в рейтингах обычно представлены компании, работающие близко к среднему сегменту.
4. Заказать сайт недорого можно в сервисе 1PS.ru. Там есть широкий спектр тарифов для разных задач и бюджетов. Компания работает c 1999 года.
5. Небольшие доработки по сайту можно заказывать на сайте Кворк. Там много типовых услуг, которые оказывают программисты и дизайнеры. Вы ищете то, что вам нужно сделать, и покупаете услугу.

Еще один способ найти подрядчика – смотреть, кто делал сайты конкурентам, и нанимать то же агентство. Обычно на сайтах внизу написано, какая компания или фрилансер его разрабатывала.

]]>

Из этой статьи вы узнаете:

1. Какие работы входят в услуги продвижения сайта в Интернете
2. 3 способа, как осуществить продвижение сайта
3. Какие «профессионалы» оказывают подобные услуги
4. Как выбрать агентство и не ошибиться
5. Во сколько обойдутся услуги по продвижению в ТОП Яндекса и Google
6. Что учесть перед тем, как заключить договор на услуги по продвижению сайта
7. Как оценить результат от оказанной услуги

Какие работы входят в услуги продвижения сайта в Интернете

Услуга по продвижению сайта включает в себя:

Технический аудит сайта

Технический аудит нередко называют чек-листом оптимизатора. Он представляет собой проверку сайта на наличие технических ошибок, которые затрудняют процесс продвижения ресурса в Интернете. При помощи технического аудита, ликвидирующего ошибки, достигается улучшение индексации и будущее ранжирование.

Работа с семантическим ядром

Этот этап является одним из самых важных. Работа с семантическим ядром подразумевает подбор запросов для продвижения сайта, их группировку, разбитие по страницам, проверку запросов, по которым будет проводиться дальнейшая оптимизация вашего ресурса. Правильный выбор запросов определяет успех всей кампании по продвижению.

Работа с запросами включает в себя:

• определение ниши сайта и основных слов, которые пользователи используют для поиска предлагаемого вами продукта или услуги;
• подбор запросов по выделенным направлениям;
• выделение поисковых запросов;
• определение тематических запросов для каждой страницы сайта;
• добавление запросов в системы проверки места сайта в рейтинге поисковиков;
• постоянная проверка позиции вашего ресурса согласно этим запросам.

Многие оптимизаторы считают, что для оптимизации достаточно небольшого количества запросов, а 10-25 слов лишь затрудняют продвижение. Однако если на сайте представлен широкий ассортимент продукции, такое ограничение существенно снизит эффективность.

Написание нового контента

Контент представляет собой весь спектр добавляемой на сайт информации, которая может побудить посетителя сделать переход на ваш ресурс (тексты, видео или графика). Обновление контента должно проводиться регулярно, иначе в рейтинге поисковых систем ваш ресурс постепенно уйдет с топовых позиций. Контент должен соответствовать тематике сайта, семантическому ядру и целям продвижения.

Услуги по разработке и продвижению сайтов обязательно включают в себя регулярное обновление контента, которое входит в перечень предоставляемого сервиса. Количество и размер добавляемого на ресурс контента зависят от его направленности и бюджета всей кампании.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Оптимизация страниц

Процесс оптимизации сайта не столь заметен, как предыдущие этапы, однако без этого сложного и долгого этапа работ грамотное продвижение ресурса невозможно. Оптимизация представляет собой комплекс услуг с выделенными ранее поисковыми запросами и включает в себя:

• Базовую оптимизацию. Это поверхностная оптимизация страниц под поисковые запросы. В отличие от глубокой оптимизации, она не делает детальную аналитику конкурентов. Однако базовая оптимизация позволяет в короткие сроки охватить большинство страниц на вашем ресурсе. Чаще всего именно с базовой оптимизации начинаются работы с большими сайтами (к примеру, с интернет-магазином).
• Глубокую оптимизацию. Это процесс, включающий в себя аналитику первых 10 ресурсов, которые возглавляют рейтинги поисковиков, и дальнейшую оптимизацию страницы. Для достижения результатов необходимо провести повторную глубокую оптимизацию спустя некоторое время после начала процесса продвижения сайта. Это позволит внести необходимые изменения и добиться высоких позиций по наиболее интересным запросам.

Услуга по оптимизации контента представляет собой комплексную работу и должна проводиться seo-специалистом регулярно, чтобы вовремя отслеживать возникшие изменения и вносить корректировки.

Перелинковка

Процесс перелинковки также относится к одному из важнейших этапов оказываемой услуги продвижения сайта. Если работа проведена правильно, это приведет к существенному увеличению веса продвигаемых страниц, к улучшению позиции сайта и к росту посещаемости и продаж. Перелинковка может осуществляться как в автоматическом режиме, так и вручную (сео-оптимизатором).

Улучшение структуры сайта

В зависимости от специфики вашего сайта, оптимизация структуры может быть как необходимой, так и бесполезной. Структура ресурса определяет его индексацию, позиции и поведенческие факторы. Улучшение в данном случае является одним из критериев эффективности всей кампании.

Во время исследования структуры сайта специалисты, оказывающие услуги продвижения сайта, в случае необходимости могут дать рекомендации по ее усовершенствованию. Рекомендуемые изменения обязательно учитывают фактор посещаемости ресурса, поскольку в данном случае кардинальное улучшение может привести к снижению количества посетителей.

Комплексное улучшение сайта

В данном случае специалист осуществляет работу с факторами, которые комплексно влияют на сайт целиком.

Рекомендации по улучшению конверсии

Если все основные работы с сайтом были выполнены грамотно, и ваш ресурс выходит в ТОП рейтинга поисковых систем, а его посещаемость стабильно растет, приходит время проанализировать такие критерии, как конверсия, поведенческие факторы и покупательская способность.

В рамках оказания услуги продвижения сайта все эти работы осуществляются комплексно и регулярно, пока желаемый результат не станет реальностью. В первую очередь, SEO – это аналитика, которая позволяет постоянно получать данные об итогах проведенных работ и внедрять на их основе необходимые изменения. Простая покупка ссылок или вписывание ключевых слов в тексты не смогут вывести ваш сайт в ТОП рейтинга поисковых систем.

3 способа, как осуществить продвижение сайта

Созданный сайт не способен обеспечить продажи. Чтобы ресурс приносил «плоды», необходимо вплотную заняться его продвижением. Сделать это можно при помощи одного из трех способов:

Самостоятельно продвигать сайт

Этот вариант будет самым бюджетным. Самостоятельное продвижение сайта дает вам возможность контролировать расходование средств, в случае необходимости привлекая сторонние ресурсы.

Однако если ваше время стоит дорого, уровень расходов в конечном счете окажется гораздо выше. Ведь самостоятельное продвижение сайта потребует изучения большого объема специализированной литературы, отслеживания изменений в работе и требованиях поисковых систем, которые происходят каждый месяц.

Вы готовы потратить все свое свободное время (а может быть, и значительную часть рабочего) на подобное самообразование? Даже если делегирование полномочий позволит вам отвлечься от рабочих процессов, конечный результат может оказаться весьма далеким от желаемого ввиду отсутствия у вас соответствующего опыта. И тогда все вложенные инвестиции (временные и финансовые) окажутся потраченными впустую.

Взять в штат специалиста по продвижению сайта

Хорошего SEO-специалиста, оказывающего качественные услуги продвижения сайта, найти весьма непросто, а цена его найма может оказаться достаточно высокой. Если вам повезло, есть два пути для совместной работы:

Если вы принимаете такого специалиста в штат, приоритетным направлением его деятельности, естественно, будет продвижение вашего сайта. Кроме того, ему наверняка предстоит еще и генерировать идеи, способствующие узнаваемости ресурса, и реализовывать их. Однако одному человеку просто не под силу совмещать обязанности интернет-маркетолога, дизайнера и программиста (а еще и SEO).

Если же специалист будет работать удаленно, вы не сможете в полной мере контролировать его работу. Конечно, вы получаете возможность сэкономить на налоговых отчислениях, выплачивая зарплату «в конверте», и на организации дополнительного рабочего места. Однако подобная экономия может выйти «боком», если принятый на постоянной основе сотрудник будет лишь имитировать бурную деятельность при отсутствии реальных результатов.

Обратиться к профессионалам

При обращении к профессионалам вы гарантированно получаете команду специалистов, каждый из которых имеет свой профиль. Несомненными плюсами в данном случае являются договор, регулирующий сроки и ответственность сторон, а также комплексный подход, при котором обязанности распределяются согласно специализации, поэтому отсутствуют временные и финансовые потери, вызванные недостаточной концентрацией на каждом из аспектов.

Недостатком в данном случае будет высокая стоимость услуг продвижения сайта, которую невозможно точно просчитать до начала работ ввиду специфики SEO. Ориентировочную цену специалисты назовут вам только после проведения соответствующего аудита (некоторые компании предлагают эту услугу бесплатно), на основе которого будут предложены рекомендации и намечены дальнейшие шаги.

Какие «профессионалы» оказывают услуги продвижения сайтов в Интернете

Просто мошенники

Такие «специалисты» предлагают продвинуть ваш ресурс за фиксированную ежемесячную плату. Однако даже заключение договора оказания услуг по продвижению сайта не убережет вас от некачественного результата, поскольку чаще всего в документе не прописываются конкретные сроки выполнения работ.

Как правило, мошенники берут предоплату за 4-6 месяцев работы, а по истечении этого срока сообщают о невозможности выполнить условия контракта, поскольку алгоритмы поисковых систем изменились и усилилась конкуренция на рынке. За двойную оплату они якобы готовы оказать услуг продвижения сайта с учетом произошедших изменений. Можно пойти на уступки, однако результат будет таким же.

Хитрые мошенники

Эти «специалисты» действуют осторожнее и предлагают работать по следующей схеме:

Например, вас интересует продвижение сайта по 25 фразам, и вам предлагают сделать это за 50 тыс. рублей в месяц.

Получается, что стоимость продвижения одной фразы – 2000 рублей.

Вам предлагают вывести сайт в ТОП по всем фразам в течение трех месяцев, а если этот результат не будет достигнут, вы будете оплачивать только стоимость тех фраз, по которым удалось вывести ваш ресурс на верхние позиции рейтинга поисковых систем.

После достижения соглашения такой «специалист» отправляет все на www.seopult.ru и занимается поиском новых заказчиков.

Скорее всего, спустя три месяца вы увидите частичный результат (к примеру, сайт выйдет на позиции по 11 фразам из 25). Это вдохновит вас на продолжение сотрудничества, и мошенник будет ежемесячно получать от вас 22 тыс. рублей (11х2000=22 000).

Секрет этой схемы заключается в том, что продвижение вашего сайта мошенники осуществляют по низкоконкурентным фразам, стоимость которых составляет порядка 100 рублей. При этом они получают оплату за высоконкурентные фразы, цена которых вами была оговорена. К примеру, если вам нужно продвижение сайта юридических услуг, ключевые фразу могут выглядеть так:

Из четырех вышеописанных фраз первые две являются высококонкурентными, третья — низкоконкурентной и четвертая – среднеконкурентной. Мошенники продвигают ваш ресурс по фразам третьего типа. При затратах в 1100 рублей они имеют 22 тыс. рублей в месяц, не предпринимая никаких серьезных шагов.

Если ваш ресурс продвигается по низкоконкурентным фразам, он не сможет попасть в ТОП рейтинга поисковых систем. При этом у вас отсутствуют реальные инструменты, позволяющие узнать, по какому каналу посетители попадают на ваш сайт, а значит, у вас нет возможности проконтролировать качество услуг таких «специалистов».

Экспериментаторы

Экспериментаторов также нужно опасаться, ведь для оттачивания своего мастерства им нужны клиенты. Однако вероятность получения положительного результата после таких «опытов на кошках» редко достигает даже 50 %. Если вам все же повезет сотрудничать с экспериментатором, который обладает необходимым уровнем компетенций, его услуги по созданию и продвижению сайтов достигнут желаемого эффекта, хотя риски в этом случае весьма велики.

Скорее всего, итогом такой работы станет продвижение ресурса по ограниченному набору фраз, составляющих лишь часть из необходимого вам количества, или по нескольким низкоконкурентным фразам. Если для того, чтобы продвигать сайт, вам нужно использовать десятки фраз, которые охватывают разные тематики, лучше избегать экспериментаторов, поскольку нужного результата они вам не дадут.

Профессионалы своего дела

Степень доверия к таким людям зависит от количества отзывов довольных клиентов. Профессионалы прекрасно разбираются в специфике продвижения сайта и могут оказать эту услугу качественно и в полной мере.

Итогом такого сотрудничества станут не только высокие позиции вашего сайта в рейтинге поисковых систем, но и проведенная оптимизация, которая поможет решить все возможные проблемы с ресурсом. Конечно, цена услуги продвижения сайта от профессионалов не может быть низкой (расценки начинаются от 40 тыс. рублей), однако она обеспечивается не только качественным результатом, но и дальнейшей поддержкой, оказываемой на постоянной основе.

Вас также может заинтересовать: Повышение конверсии сайта

Как выбрать агентство, оказывающее услуги продвижения сайта в Сети

Одним из самых действенных способов поиска подходящего агентства является рекомендация. Если положительный отзыв оставляют друзья или коллеги, к авторитету которых вы готовы прислушаться, зачастую это становится тем самым доказательством, перевешивающим чашу весов в случае сомнений.

Однако у многих руководителей даже отклик доверенного лица не всегда вызывает желание набрать телефон рекомендуемого агентства, поэтому аудиторию, которая принимает решение в пользу выбора той или иной компании, можно условно разделить на две категории:

1. Принимающие решение, основываясь на положительных откликах и рекомендациях. Этих людей даже один отзыв, преподнесенный с энтузиазмом, стимулирует поднять трубку и набрать номер.
2. Доверяющие отзывам, но проверяющие всю информацию о рекомендуемом агентстве. Такие люди предъявляют довольно высокие требования к выбору партнера, хотя положительный отклик предопределяет 50 % принятия решения. Чтобы окончательно определиться, они узнают позиции сайта близкого друга и проверяют посещаемость. Высокие результаты для них будут свидетельствовать о качестве услуг рекомендуемого агентства.

Для проверки достаточно прописать характерные ключевые запросы в поисковых системах и оценить, на каких позициях находится ресурс вашего друга, который занимается, к примеру, бухгалтерским аудитом. Если его ресурс входит в ТОП рейтинга, это свидетельствует о качественном продвижении сайта бухгалтерских услуг.

Многие заказчики проявляют особую требовательность к рекомендованному агентству и самостоятельно проверяют компетентность, доверяя собственной интуиции и бизнес-хватке. Зачастую такая щепетильность оказывается наиболее эффективным методом сбора информации.

Подробный анализ можно сделать по следующим критериям:

Опыт работы в сфере SEO-услуг означает не только наличие необходимой квалификации, но и умение вовремя отслеживать происходящие изменения в алгоритмах поисковых систем. Требования Яндекса и Google к работе специалистов, оказывающих услуги продвижения сайтов, постоянно растут, а значит, стратегия раскрутки ресурсов должна быть гибкой и адаптивной.

Вторым важным критерием, характеризующим качественное продвижение, можно назвать ресурсы компании. Таким образом, признаками успешного агентства являются опыт работы и его возможности.

Несомненно, среди эффективных SEO-специалистов можно найти талантливых новичков, которые при отсутствии большого практического опыта умудряются качественно продвигать ресурсы. Однако со временем их энтузиазм сменяется здравым смыслом и рассудительностью, которые предостерегают от поспешных действий.

Количество сотрудников и кадровая текучесть, а также авторитет фирмы в профессиональной среде. Вы наверняка не сможете поставить под сомнение тот факт, что раскрученные бренды привлекают гораздо больше внимания потенциальных кандидатов, нежели их менее известные конкуренты. Брендинг основывается на опыте и немалых финансовых вливаниях в маркетинг. Поэтому известные компании гораздо заметнее на рынке.

Высокий статус обеспечивается и немалым штатом. Однако в данном случае необходимо понимать, что сотню энергичных, но малоопытных специалистов, можно успешно заменить 7-9 профессионалами, продуктивность которых не вызывает сомнений. Поэтому на этом этапе следует анализировать отзывы и рекомендации, поскольку именно они способны дать реальное представление о возможностях компании, оказывающей услуги продвижения сайтов.

Результаты клиентских сайтов и их позиции в выдаче. Не поленитесь посмотреть, какие позиции занимают сайты клиентов выбранного агентства и каким уровнем посещаемости они обладают. Причем для наибольшей достоверности результатов такой анализ стоит повторить спустя время. Так вы получаете возможность узнать реальную эффективность услуг агентства.

Однако не стоит забывать, что в портфолио работ всегда помещаются наиболее успешные проекты, демонстрирующие максимальный коэффициент результативности. А если клиентская база студии весьма обширна, это может привести к стремлению автоматизировать процесс и сократить количество занятых на одном проекте сотрудников до минимума.

Снижение концентрации человеческого внимания на продвижении зачастую вынуждает довериться специализированным системам, принципы работы которых не всегда объективны. Подобная «рулетка» приводит к появлению «неудачников» и тех, чьи сайты действительно оказываются в ТОП рейтинга поисковых систем. Именно эти «счастливцы» и входят в конечном итоге в портфолио агентства.

Информационная активность агентства. Современный информационный мир не сможет существовать без тематических сообществ или собраний. Это же относится и к бизнесу. Если агентство вовлечено в тематику отрасли, это можно отследить по выступлениям его спикеров, наличию учебного центра для обучения сотрудников, участию в специализированных отраслевых мероприятиях и т.п.

Если выбранная вами компания демонстрирует активность в информационном наполнении отрасли, а ее сотрудники являются признанными экспертами, ко мнению которых прислушивается существенная часть рынка, значит, этому партнеру стоит доверить продвижение вашего сайта. В данном случае репутация и забота о ней важны как никогда.

Во сколько обойдутся услуги по продвижению сайта в ТОП Яндекса и Google

Эффективность продвижения всегда можно измерить количественно, взяв за основу демонстрируемые показатели продаж компании. А значит, и сам процесс закрепления вашего сайта на первой странице поисковиков можно оценить в цифрах, получив стоимость этой услуги.

Предварительная цена зависит от общего объема работ, от планируемых мероприятий и от расходов, требуемых для ведения и продвижения вашего сайта.

Если вы решили сотрудничать с SEO-компанией, структура затрат будет выглядеть следующим образом:

• общение с клиентом (количество затраченных часов или % от продаж сейлз-менеджера);
• аудит сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста);
• подготовка плана продвижения сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста и руководителя отдела продвижения);
• оптимизация кода сайта (количество затраченных часов SEO-специалиста и программиста);
• изменение дизайна сайта (количество затраченных часов дизайнера и верстальщика);
• написание контента (количество затраченных часов копирайтера или оплата за 1000 знаков текста);
• тестирование сайта (количество затраченных часов программиста или тестировщика);
• аудит сайта после внесения изменений (количество затраченных часов SEO-специалиста);
• продвижение в соцсетях (количество затраченных часов SMM-специалиста);
• бюджет на покупку ссылок;
• настройка компании контекстной рекламы (количество затраченных часов SEO-специалиста);
• бюджет на контекстную рекламу;
• общехозяйственные расходы SEO-компании (бухгалтерия, руководство);
• некоторый процент прибыли.

Этот список наверняка можно продолжить, и каждый новый пункт будет означать очередную статью расходов для клиента. Без непосредственного общения с заказчиком не будет согласованного и подписанного договора на услуги по продвижению сайта, а также внесенных корректив в процессе работы.

Аудит вашего ресурса и подготовка плана априори заложены в стоимость. Кроме того, любой сайт обладает определенным количеством недостатков, которые для наибольшей эффективности продвижения требуют оптимизации, также закладываемой в общие расходы. Поэтому большая часть стоимости услуг представляет собой цену работы специалистов, выражаемой в количестве затраченного времени или трудочасах.

Вас также может заинтересовать: Продвижение нового сайта

Что учесть перед тем, как заключить договор на услуги по продвижению сайта

Любой заказчик заинтересован в полноценной отдаче от своих инвестиций, поэтому в договоре на услуги по продвижению сайта необходимо подробно описать обязанности подрядчика, которые помогут вывести ваш ресурс в ТОП рейтинга поисковых систем.

В предыдущих разделах вы узнали о том, по каким критериям следует выбирать агентство. Однако предложений рынка услуг продвижения сайта сегодня так много, что найти подходящий вариант довольно сложно. Поэтому теперь стоит разобраться с тем, на что нужно обратить внимание перед непосредственным заключением договора:

• Ориентировочная смета. Подробное описание видов и характера планируемых работ поможет вам примерно оценить предложение подрядчика и результат. Следует помнить, что сделать проект быстро, дешево и качественно просто-напросто невозможно.
• Типовой договор. Его следует изучить юристу и IT-специалисту вашей компании. Если в договоре подрядчик не описывает свои обязательства по отношению к выполняемому проекту, то есть не гарантирует результат, это обстоятельство должно насторожить. Добросовестные компании всегда обязуются оказать услугу продвижения сайта в полном объеме и организовать дальнейшее полноценное сопровождение проекта.

Перед заключением договора подрядчик должен предоставить вам подробное описание качественных и количественных показателей работ (сколько статей планируется выкладывать ежемесячно, сколько рекламных постов необходимо закупать каждый месяц и т.д.). Если агентство не прописывает подобные показатели, от заключения договора на оказание услуг по продвижению сайта стоит отказаться.

Помимо договора, пакет необходимых документов должен содержать:

• техническое задание заказчика;
• распечатки скриншотов, демонстрирующих проведенный анализ показателей;
• рекламные распечатки с сайта организации;
• информацию о запросах в Интернет в виде распечаток;
• письменные заключения по анализу содержания или структуры сайта, составление текстовых описаний для каталогов и пр.

Эти документы подтверждают фактическое выполнение работ (оказание услуг) подрядчиком и могут быть предоставлены контролирующим органам.

Как оценить результат от оказанной услуги продвижения сайта

Результативность продвижения оценивается на основе тех задач, которые были изначально поставлены перед подрядчиком, а также условий, сформулированных для проведения итогового анализа. Кроме того, необходимо заранее обговорить степень ответственности и полномочий заказчика и подрядчика.

Для анализа эффективности чаще всего используется комплекс характеристик:

По объему работ

Оценка производится на основе подготовленного отчета, в котором прописываются профильные работы по внутренней и внешней оптимизации сайта:

• размещение seo-материалов на вашем ресурсе;
• оптимизация страниц и контента согласно требованиям поисковых систем;
• качество и количество ссылок, приобретенных для сайта;
• качество и количество ссылок, приобретенных прочими способами;
• аналитика (отчеты по результатам мониторинга).

Анализу также можно подвергнуть временные затраты seo-специалиста, то есть то количество часов, которые были затрачены на продвижение сайта. Для подсчета используются специализированные программы, которые помогают отследить активность пользователя за компьютером. Однако в данном случае следует заранее оговорить нормативы времени, затрачиваемые на выполнение каждого задания, а это не всегда представляется возможным.

По позициям сайта в поисковиках

Этот метод оценки является одним из самых быстрых и несложных. Процедура анализа осуществляется программой автоматически и занимает от силы 10 минут.

В данном случае оценка эффективности учитывает такие моменты:

• количество и качество запросов, по которым осуществляется продвижение сайта;
• быстрота достижения позиций по запросам;
• динамика расширения семантического ядра и успех продвижения новых запросов;
• стабильность достигнутых позиций ресурса;
• зависимость роста трафика и числа заказов от роста позиций.

Эффективность данного метода определяется количеством и качеством запросов, составляющих семантическое ядро. Если запросы были только низкочастотными, результат продвижения будет крайне низким.

Раскрутка по высокочастотным запросам представляет собой сложный длительный процесс, итоги которого можно будет увидеть не ранее, чем через полгода. Поэтому для максимальной эффективности лучше всего использовать и высокочастотные, и низкочастотные целевые запросы, тогда первые результаты можно будет увидеть уже через месяц.

Для получения наиболее объективных показателей следует проводить мониторинг в динамике, чтобы иметь возможность сравнить историю роста трафика, заказов, сделок, продаж.

По посещаемости ресурса

Счетчики трафика помогут вам отследить и оценить результаты оказанной услуги продвижения сайта. Высокие позиции ресурса не всегда гарантируют большую посещаемость, поэтому необходимо заранее установить оплату именно за каждого нового посетителя. Такой способ продвижения может обеспечить стабильно высокий трафик не только во время проведения рекламных кампаний.

Однако посещаемость можно накрутить, используя ботов или офферов, которые не гарантируют приток качественного трафика. Как правило, такие накрутки долго «не живут», да и поисковики имеют множество работающих алгоритмов, которые помогают быстро выявлять и блокировать подобные ресурсы. Сайт с таким трафиком не сможет обеспечить вам хорошие продажи.

Следует оценивать посещаемость ресурса, исходя из динамики трафика и количественных показателей, демонстрирующих число посетителей в месяц.

По качественным показателям трафика

Каждый seo-специалист должен включить в отчет следующие показатели:

• число посещений на сайт;
• число просмотров страниц (демонстрирует заинтересованность посетителей в предлагаемом контенте);
• длительность пребывания посетителей на сайте;
• количество отказов (чем меньше, тем лучше);
• каналы трафика (с каких ресурсов люди переходят на ваш сайт);
• ключевые слова (запросы поисковых систем);
• новые посетители (количество новичков вашего ресурса должно иметь постоянный стабильный рост);
• повторные посетители (те, кто снова посетил ваш сайт);
• социально-демографические показатели посетителей сайта;
• загрузки документов (релизов, прайсов, коммерческих предложений и пр.);
• события на сайте (просмотр видеоконтента, клики по рекламным баннерам).

По росту рейтингов сайта

Для начала необходимо узнать, какие рейтинги сегодня существуют и стоит ли их учитывать при анализе эффективности продвижения:

1. ТиЦ (показатель Яндекса). Является одним из самых известных и характеризует ссылочный вес сайта. Увеличение ТиЦ зависит от количества качественных ссылок на ресурс.
2. PR (предложенныйGoogle аналог). С 2015 года Google практически не занимается его обновлением.
3. Траст – показатель доверия к сайту. Оценивает качество ресурса.
4. Каталог Яндекса. Оценивается присутствие сайта в каталоге. Однако в последнее время многие ресурсы приобретают платное участие.
5. Alexa. Глобальный сравнительный рейтинг популярности ресурсов. Индекс в 3.000.000 является хорошим результатом.
6. Тематические рейтинги.

Конечно, такая оценка не может использоваться в качестве основной при анализе эффективности продвижения (особенно, для ресурсов, занимающихся непосредственными продажами). Присутствие сайта в рейтингах – это всего лишь дополнение к прочим методам оценки. Кроме того, демонстрируемые в данном случае показатели могут быть промежуточными. Результатом качественно оказанной услуги продвижения сайта является рост целевых действий и продаж.

По увеличению целевых действий, подписчиков, конверсий

Чтобы оценить результаты продвижения по целевым действиям, для начала нужно отследить различные события на сайте и последовавшие за этим изменения трафика. К таким событиям относятся:

• переходы пользователей из рекламных каналов трафика;
• добавление комментариев к товарным позициям;
• добавление отзывов;
• просмотр видеопрезентации;
• определенная длительность пребывания на сайте;
• посещение необходимого количества страниц;
• посещение конкретных страниц;
• оформление подписки на рассылку;
• заполнение и отправка формы обратной связи с сайта;
• звонок по указанному на сайте номеру телефона;
• оформление заказа через корзину интернет-магазина.

Если ваш seo-специалист обладает соответствующим уровнем компетенции, он сможет обеспечить такие настройки. И цена его услуг в этом случае будет оправданно высокой.

При этом отслеживание реально значимых показателей качества продвижения может быть затруднено, поскольку сложно определить, в результате каких действий произошел рост числа заказов и продаж. Кроме того, необходимо всегда учитывать тот факт, что поведенческие факторы могут накручиваться.

По снижению стоимости привлечения посетителей на сайт, стоимости конверсий

Как правило, проведение рекламных кампаний в Интернете сопровождается всплеском интереса посетителей. Это помогает отследить источники трафика и оценить эффективность различных каналов привлечения клиентов. Подобный анализ позволяет определить стоимость перехода целевого посетителя на ваш сайт, а также цену успешно размещенного заказа. Тестируя различные источники, вы сможете сформировать пул наиболее выгодных для вас каналов.

Подобный анализ достаточно сложен. Он использует метод UTM-меток для отслеживания трафика. При этом заказчик должен быть готов инвестировать в тестирование.

При помощи этого метода можно отследить следующие каналы трафика:

• Контекстная реклама.
• Социальные сети.
• Баннерная реклама.
• Партнерские программы.
• СПА системы.
• Медийная реклама.

По увеличению прибыли и росту продаж

Подобный анализ может сделать не только seo-специалист, но и сотрудник маркетингового отдела. Однако следует учитывать, что многие подрядчики избегают сотрудничества, при котором условием успешно оказанной услуги продвижения сайта является прямой рост продаж. Причиной этого является тот факт, что даже проведенные по всем канонам seo-процедуры могут оказаться напрасными, если у заказчика есть целый ряд определённых проблем:

• цены выше рыночных;
• неуникальный товар в высококонкурентной нише;
• непродуманный ассортимент;
• отсутствие квалифицированного сервиса;
• низкосортный товар.

Кроме того, многие заказчики предоставляют неверную статистику продаж, вызванную якобы некачественно оказанной услугой продвижения сайта, чтобы избежать оплаты. Да и вообще — сайт, у которого есть хотя бы три пункта последнего из списка, лучше не брать на продвижение без кардинальных перемен. А чтобы их выявить, необходим аудит сайта от профессионалов.

]]>

Продвижение сайта в Интернете – это очень популярная тема на сегодняшний день. Сделав собственный сайт, начинающий пользователь сталкивается с тем, что его оригинальная идея почему-то не привлекает массы. Да, ресурс может заинтересовать людей, но лишь тогда, когда о нём узнают. Именно для этой цели и существуют оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет. Это целая совокупность взаимосвязанных элементов, предполагающая сложную работу не на один день, а также требующая запаса терпения и времени.

Из этой статьи вы узнаете:

1. Преимущества создания и продвижения сайта
2. Плюсы и минусы продвижения сайта
3. Способы продвижения сайта
4. Какими способами не стоит осуществлять продвижение сайта
5. Бесплатные методы продвижения сайтов
6. Самостоятельное продвижение сайта
7. 9 типичных ошибок, убивающих поисковое продвижение сайтов
8. Влияние интернет-маркетинга на продвижение сайта

Какие преимущества даёт создание и продвижение сайта в Интернете

Глобальная сеть представляет собой виртуальное пространство, где хранятся различные данные, где есть возможность связаться с друзьями, где можно скачать фильм или игру. Здесь люди приобретают товары, оформляют документы, планируют поездки, читают отзывы. Вот почему предприниматели рассматривают Интернет как способ расширить клиентскую базу. Отсюда и необходимость разработки, создания и продвижения интернет-сайтов.

Но как увеличить посещаемость своего ресурса, чтобы это принесло хороший доход? Приступить к продвижению и оптимизации сайта в поисковых системах (интернет-маркетинг здесь выступает в качестве основополагающего направления) — значит применить совокупность нескольких элементов, способных выдвинуть ваш ресурс в ТОП.

Что лежит в основе рейтинга сайтов? Механизмы поиска сканируют всю Глобальную сеть, направляя в хранилище данных все сведения, собранные обо всех ресурсах. Информация упорядочивается при помощи математических операций, а затем определяется адрес поискового источника, где к любому запросу прикрепляется конкретная ссылка. Человеку остаётся лишь набрать слово или фразу, и система самостоятельно отобразит перечень подходящих ресурсов (от самых популярных к менее посещаемым). Лидирующие позиции всей страницы – это очень важный аспект продвижения сайта в Интернете.

В процессе распределения ресурсов программа поиска работает с самыми разными параметрами:

• Срок давности создания ресурса.
• Объём данных.
• Тематическая направленность.
• Число ключевых слов или словосочетаний и так далее.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Плюсы и минусы продвижения сайта в Интернете

• Повышенный процентный показатель отношения числа кликов на адрес сайта к количеству его показов.
• Люди убеждены в достоверности предоставленной информации.
• Приемлемые траты на раскрутку.
• Расширение клиентской базы.

• Нужно обладать хорошим запасом терпения и времени.
• Постоянный контроль над ресурсом, его обслуживание и обновление,
• На результаты работы влияют принципы действия поисковиков, деятельность специалистов и так далее.

Какие есть способы продвижения сайта в Интернете

1. Поисковая оптимизация сайта (SEO). SEO-продвижение сайтов в Интернете направлено на распространение адреса ресурса на иных источниках, а также на борьбу за его лидерские позиции в поисковой системе. Главное – повысить товарооборот. С помощью данного способа можно и модернизировать сам ресурс (то есть работать только с внутренними его факторами), и взаимодействовать с методами раскрутки, представленными далее.
2. Баннеры. Интернет-реклама при продвижении сайтов играет очень важную роль. Это метод, который не заставит вас долго ждать повышения показателя посещаемости ресурса. Однако стоит учесть, что рекламу желательно распространять на те страницы, которые связаны с вашим родом деятельности, иначе баннеры окажутся бесполезны.
3. Контекстная реклама. Самые распространённые источники: GoogleAdwords, Yandex.Direct, а также Begun. Довольно затратный метод продвижения сайта в Интернете, результаты которого весьма эффективны.
4. Вирусный маркетинг. Дорогой и крайне нестандартный способ привлечь пользователей. Здесь данные разносят не специалисты, а люди, которые, например, перешли по ссылке на заинтересовавшую их страницу. Хорошо разработанный план вирусного маркетинга может обратить внимание на ваш товар сотен тысяч человек.
5. Социальные сети и сообщества. Данный способ продвижения сайтов в Интернете позволяет контактировать с потребителем. Люди пишут отзывы, делятся мнением, задают вопросы, просматривая заинтересовавший их ресурс. Так вы можете не только привлечь клиентов, но и как-то усовершенствовать свой продукт.
6. Блоги. Распространение информации на различных блогерских сайтах помогает прорекламировать товар тысячам пользователей. Блогеры размещают адрес страницы под собственным видео либо под другими постами. Люди обычно доверяют их отзывам, так как могут напрямую задать интересующие вопросы и обсудить ту или иную продукцию.
7. Форумы. Этот метод продвижения сайта в Интернете нацелен на то, чтобы пользователи обсуждали товар, привлекая к нему внимание других людей. Здесь вы можете оперировать информацией, изложенной разными способами (от простой строки до целого баннера).
8. Продвижение через новости и пресс-релизы. Данный метод нацелен на применение всевозможных приёмов заинтересовать пользователя с помощью размещения сведений о вас либо о вашем товаре. Вы оповещаете потенциальных потребителей о скидках, недавнем поступлении продукции, о только что созданном разделе веб-ресурса и так далее.
9. Продвижение статьями. Это не совсем пиар, а скорее инструмент SEO-продвижения сайта в Интернете. Информационные материалы привлекут больше пользователей, чем просто покупные ссылки.
10. Каталоги. Есть каталоги сайтов, а есть каталоги статей, где можно разместить материал или описание вашего ресурса. Оба варианта хороши, так как подразумевают наращивание ссылочной массы.

Какими способами не стоит осуществлять продвижение сайта или интернет-магазина

В 2000-х «специалисты» очень часто разрабатывали множество сайтов, содержанию которых нельзя было доверять, так как там были размещены адреса никем не проверяемых страниц (именно так характеризуется спам). Конечно, эти ресурсы в кратчайшие сроки приобретали популярность, хотя впоследствии и блокировались.

Прогресс дошёл до того, что поисковики вычисляют подобные ресурсы, полностью проверяя и их, и представленные на них ссылки. Однако «несанкционированные» виды продвижения сайта в Интернете сегодня всё ещё используются, пусть и являются не столь результативными.

Какими способами не стоит осуществлять продвижение сайта в Интернете:

• Применение невидимого текста, шрифт которого почти не разобрать, а оттенок соответствует теме главной страницы. К этому прибегают для того, чтобы закрепить как можно больше запросов, являющихся открытым спамом либо просто набором слов. Скрыть эти ссылки позволяют непростые скрипты, однако реализовать продвижение сайта в Интернете таким способом вряд ли удастся, ведь поисковые системы быстро вычисляют и блокируют невидимый текст.
• Клоакинг – это применение определённого набора цифр, представляемого поисковой системе в качестве вполне нормального ресурса, а пользователи переходят на страницу, заполненную спамом.
• Создание дорвеев. Было время, когда подобные ресурсы находились на лидирующих позициях Yandex и Google. Они разрабатывались с помощью особых серверов, которые и собирали этот набор слов, после чего данные источники засорялись спамом через различные веб-адреса. Эти ссылки были в ТОП. Чтобы скрыть такие сайты, создавались редиректы, предоставляющие юзерам обычную страницу. Сейчас данный способ не даст результатов, ведь поисковики без труда находят и редиректы, и заспамленные ресурсы.
• Поисковый спам – наличие, например, в статье, множества ключевых слов, которые не позволяют нормально ознакомиться с текстом. Есть закреплённые стандарты, и выход за их рамки может привести к блокировке сайта.
• Использование линкаторов – источников, где происходит постоянная переправка информации. Данный способ продвижения сайта в Интернете и сейчас довольно актуален.
• Почтовый спам – отправка различных писем со ссылками и баннерами тысячам пользователей, данные которых отображаются в базе созданных для этого серверов (или приобретаются за деньги).

Бесплатные методы продвижения сайтов в Интернете

Бесплатное продвижение сайта в Интернете – это не сказка! Представляем шесть методов, которые помогут вам сэкономить деньги. Конечно, профессионалов мы не удивим, но вот начинающим пользователям эта информация обязательно пригодиться.

1. Качественный контент

Наиболее результативный способ продвижения сайта в Интернете, который не требует материальных вложений. Вы просто размещаете уникальный контент, способный привлечь массы без каких-либо усилий. Такая информация всегда обращает на себя внимание, её скидывают друзьям и знакомым, она постоянно перемещается, находясь на виду. Получается, что веб-страница сама себя раскручивает.

2. Правильная внутренняя оптимизация

Грамотная оптимизация позволяет ресурсу занять лидирующие позиции в ленте по редким ключевым словам или фразам. Это способ продвижения сайта в Интернете, который может обеспечить вам высокую посещаемость, даже если вы создали его совсем недавно.

Главные задачи, которые выполняет перелинковка:

• Несложное перемещение по ресурсу.
• Назначение кода для него.
• Контроль над количеством ссылок.

Хорошую результативность такой метод демонстрирует, если ресурс содержит более сотни страничек оригинального содержания.

3. Раскрутка на сервисах для блогеров

Webice и Grabr – это наиболее известные сервисы для блогеров. Здесь тоже есть сообщества, которые способны помочь вам с самостоятельным продвижением сайта в Интернете. Требования их более лояльны. Такие ресурсы – отличный способ обратить внимание пользователей на свой сайт.

4. Комментирование блогеров

Постарайтесь в течение, например, двух-трёх недель оставлять комментарии в нескольких публикациях известных блогов или групп со ссылкой на свой ресурс. Результат не заставит себя долго ждать!

5. Обмен постами

Это очень эффективный метод бесплатного продвижения сайта в Интернете, однако стоит учесть небольшой нюанс. Для достижения самых высоких результатов нужно применять обмен, который называется перекрёстным.

Если вы располагаете двумя ресурсами А и Б, а иной пользователь оперирует контентом на В и Г, то обмен постами необходимо совершать так: сайт А отсылает к информации на В, Б – к Г, а Г линкуется снова к страницам А. Вырисовывается движение с возвращением в исходную точку. Вы размещаете два поста, и вам приходят две статьи. Способ подходит и для оптимизации тематического индекса цитирования.

6. Гостевые посты в блогах

Это бесплатное продвижение сайтов в Интернете, осуществляемое с помощью постов. Бывает, что блогеры не запрещают размещать подобные статьи, что позволяет им накопить на собственном ресурсе оригинальные тексты. Вы же повышаете свою посещаемость. В такой контент можно помещать пару ссылок, ведущих к одному сайту. Лучше, конечно, обсудить все нюансы с самим блогером.

Самостоятельное продвижение сайта в Интернете

Шаг 1. Определяемся с целями сайта

Чтобы начать продвижение сайта компании в Интернете, необходимо осознать всю важность собственного ресурса. Большинство руководителей решает этот вопрос только потому, что так делают все в наше время. Вот и получается так, что более 50% всех ресурсов или вообще не приносят желаемых результатов, или просто ужасно оформлены, или неудобны в использовании, а значит, их практически невозможно раскрутить. К работе над сайтом нужно подходить основательно, уделив этому немало времени.

Прежде чем заняться созданием и продвижением сайта в Интернете, стоит спросить себя:

1. Для чего мне нужен собственный ресурс?
2. В чём будут заключаться его функции?
3. Что он сможет предоставить потенциальным клиентам?

Когда ресурсом не интересуется аудитория, его не поднимет на лидирующие позиции и поисковик.

Если вы ответили на эти вопросы (ресурс должен рекламировать товар (услугу) или просто предоставлять пользователям необходимые данные, либо он предназначен для отдыха или обсуждений и так далее), можно приступить к дальнейшей разработке, созданию и продвижению сайта в сети Интернет.

Шаг 2. Разрабатываем качественный сайт

Работа над ресурсом не ограничивается операциями с поисковиками. Это в прошлом. Теперь перед представлением своего сайта необходимо грамотно его разработать, так как поисковая система анализирует качественные характеристики контента. Чтобы приступить к продвижению сайта в Интернете, следует позаботиться о следующих его характеристиках:

Бывает и так, что при посещении нескольких ресурсов каждый из них загружается за разные промежутки времени. На скорость влияет обработка сайта сервером, то есть существующий хостинг. Однако особое внимание следует обратить именно на код, ведь при создании и продвижении сайта в Интернете с ним возникает больше трудностей:

1. Во время создания ресурса рекомендуется обсудить со специалистами цель не утяжелять сайт различными плагинами, скриптами и так далее. Нужно запрограммировать самые лёгкие задачи именно в код. Скрипты всегда дольше грузятся, что здорово тормозит работу ресурса в целом.
2. Старайтесь не пичкать сайт всякими сторонними виджетами. Иногда на страничке присутствуют вкладки, к примеру, Facebook, которые и снижают скорость его загрузки.
3. Просите при каких-либо изменениях на сайте удалять старый код. При обновлении информации не все специалисты очищают код. Когда ресурс постоянно корректируется, необходимо проводить его вёрстку, которая поможет сохранить скорость загрузки.
4. Используйте кэширование. Когда контент не подвергается обновлениям, очень важно применять его кэширование. И тогда пользователи быстрее попадают на сайт, так как скорость загрузки не снижается.
5. Облегчайте изображения. Крупные иллюстрации тормозят работу ресурса. Не стоит размещать большие картинки, если можно просто уменьшить их разрешение с помощью специальных программ.

Это очень важный аспект при разработке и продвижении сайта в Интернете. Не должно быть никаких сложностей с тем, чтобы найти тот или иной раздел. Сделайте строку поиска по ресурсу. Любые данные надо размещать «в шаговой доступности». Поэкспериментируйте с пользователями, предложив им ознакомиться с вашим сайтом. Они помогут вам оценить, насколько он удобен, или даже предложат варианты решения проблем. Людям нетрудно ориентироваться по ресурсу? Тогда и поисковой системе будет несложно.

Оформление контента необходимо выполнить оригинально, чтобы его внешний вид привлекал пользователей. Согласитесь, очень затруднительно долго оставаться на странице, где шрифт, например, сливается с фоном. При продвижении web-сайта в Интернете очень важно сделать его комфортным даже в плане дизайна.

Зачастую люди переходят на сайт с помощью своих гаджетов, и потому необходимо разработать мобильную версию для смартфонов и планшетов. Стоит отметить, что уже сегодня поисковые системы не выдвигают тот или иной ресурс на лидирующие позиции из-за некачественной мобильной версии. При разработке, создании и продвижении web-сайта в Интернете обязательно учтите этот нюанс и поставьте соответствующую задачу перед вашими специалистами.

Шаг 3. Приступаем к внутренней оптимизации сайта

Да, всё вышесказанное тоже в какой-то степени относится к данному шагу, однако речь пойдёт немного о других функционалах. Это очень важная работа, которая является неотъемлемым элементом продвижения сайта в Интернете.

Перед тем как модернизировать свой ресурс, необходимо определиться с ключевыми словами или словосочетаниями, которые можно проверить в Wordstat. Вам стоит выявить наиболее ключевые запросы и сгруппировать их по разделам. Чтобы продвижение сайта в Интернете оказалось успешным, «ключи» нужно разместить по всему контенту ресурса, а также его составляющим.

Подготовка текста является важнейшей стадией продвижения сайта в Интернете, которую некоторые разработчики не всегда принимают во внимание. Пользователи ищут необходимые им данные, а поисковики во многом ориентируются на смысловое содержание ресурса. Контент должен быть уникальным, без грамматических ошибок. Вот почему нужно уделить внимание размещаемым статьям.

Плагиат – это бесполезный ход, ведь поисковая система способна определить оригинал это или копия. Такое продвижение сайта в Интернете не принесёт никаких результатов.

Текстовое содержание нужно сделать:

• Оригинальным и полным, соответствующим тематике ресурса.
• Разбитым на абзацы, подзаголовки и другие составляющие элементы.
• Комфортным для ознакомления, увлекательным.
• Абсолютно новым, непохожим на другие тексты.

Рекомендуется составлять контент совместно с руководителем организации, ведь объём знаний по профессиональным темам у начальника намного выше, чем у подчинённых. Все «подводные камни» и нюансы – это, можно сказать, стихия руководителя. Текстовым наполнением, конечно, лучше заняться специалисту, однако рекомендации от директора крайне важны при составлении контента, который обеспечит успех в продвижении сайта в Интернете.

Если с содержанием вопрос благополучно решён, то стоит обратить внимание на перелинковку. В любом разделе ресурса нужно разместить ссылку для перехода на иные разделы, связанные, конечно, одной общей темой. Таким образом, и пользователь, и поисковая система, находясь на странице, смогут изучать сайт быстрее. Так вы повышаете поведенческие факторы и число посещений, работая над продвижением web-сайта в сети Интернет.

Когда вы размещаете статьи или иллюстрации, лучше всего не допускать появления ссылок на иные источники. Всё же пришлось добавить такой линк? Поручите специалистам скрыть его от пользователей или сделайте это самостоятельно, применив элемент <noindex> и правку rel=»nofollow». Чтобы продвижение сайта в Интернете шло успешно, необходимо добавлять ссылки только на свой ресурс.

Она необходима для того, чтобы поисковая система и люди, перешедшие на ваш ресурс, смогли без труда ориентироваться на нём.

Шаг 4. Публикуем сайт в поисковых системах

Когда все предыдущие шаги выполнены идеально, можно приступать к публикации ресурса в поисковых системах. Для этого нужно внести его на WebmasterGoogle и WebmasterYandex. Только тогда он начинает индексироваться поисковыми системами.

Чтобы знать, насколько быстро поднимается рейтинг вашего сайта, рекомендуем установить специальные счётчики (индикаторы). Для этого можно применять YandexMetrika, выбрав индикаторы Liveinternet и Mail.

Вас также может заинтересовать: Google инструменты

Шаг 5. Выбираем инструменты для продвижения сайта

Теперь можно основательно начать продвижение сайта в сети Интернет. Если весь ресурс у вас уже оснащён индексами, то смело беритесь за дело! Стоит отметить, что нельзя приступить к этому процессу, не приняв во внимание предыдущие шаги. Чтобы грамотно вести раскрутку сайта в Интернете, необходимо спросить себя:

1. Какие цели вы тем самым преследуете? Безусловно, продвинуть свой сайт на лидирующие позиции!
2. Какую пользу вам принесет попадание в ТОП? Конечно, высокий приток пользователей и потенциальных клиентов!

Тут могут быть и второстепенные задачи, однако основная цель продвижения сайта в Интернете – это приток заинтересованных пользователей, которые, ознакомившихся с вашим ресурсом, поспособствуют тому, что поисковая система постепенно его поднимает.

Вот почему так важно наработать целевую аудиторию, которая формирует показатели поведенческого фактора: количество заходов, удобство ориентировки по сайту, время, проведённое на странице ресурса, и так далее. Безусловно, каждый сайт создаётся именно для пользователя, и эти аспекты позиционируются в качестве главенствующих.

Теперь стоит сказать о наиболее эффективных методах продвижения сайта в Интернете:

Поведенческий фактор поисковые системы определяют именно с помощью соцсетей. Если созданный вами ресурс популярен на таких сайтах, то вы сумели заинтересовать много пользователей. Чем больше отметок «Мне нравится», тем быстрее поисковик перенесёт ваш ресурс на первые позиции. Вот почему социальные сети – неотъемлемая часть продвижения сайта в Интернете.

Положительные стороны такой раскрутки ресурса:

• Привлечение целевой аудитории, которая может заинтересоваться вашей продукцией.
• Продвижение сайта в Интернете в форме диалога между вами и другими пользователями.
• Поисковик фиксирует упоминания о вашем ресурсе в социальных сетях.
• Повышение показателей поведенческого фактора.
• Увеличение трафика.
• Вы не идёте в обход поисковых систем, как это делают те, кто приобретает ссылки за деньги.

Вы обзавелись собственным сообществом? Это отличный способ продвижения сайта в сети Интернет. Кроме того, вы можете приобретать публикации в иных пабликах. Сколько? Решать только вам, полагаясь на свой бюджет.

Цена продвижения сайта в Интернете с помощью данного метода, конечно, выше, ведь «засветиться» нужно на нескольких ресурсах, чтобы Яндекс и Гугл быстрее вывели вас в лидеры. Если вы решили покупать публикации на сетевом рынке, то учтите, что много пользы от этого не будет, так как такие ресурсы давно являются просто местом свалки хлама.

Многие приобретают и постят свой контент на ресурсах, являющихся более популярными. Безусловно, потратить придётся больше, однако результат оправдает ваши ожидания. Ресурс должен быть известен пользователям, ведь вы охотитесь за трафиком, повышая свою посещаемость.

При продвижении сайта в Интернете будет отлично, если вас прорекламирует лидер, которому доверяют люди. На сетевом рынке, конечно, есть такие источники, однако они быстро превращаются в свалку из ссылок и статей. Если вы всё же решили подниматься с его помощью, вам может понадобиться биржа Webartex.

Кроме того, некоторые блогеры разрешают публиковать сторонний контент. Очень хорошо, если вы найдёте блог, соответствующий тематике вашего ресурса. И тогда у вас получится увеличить посещаемость своего сайта и привлечь целевую аудиторию. Блогеры, размещающие рекомендации на ваш контент, осуществляют продвижение вашего сайта в Интернете.

Данный метод обладает следующими преимуществами:

1. Трафик растёт.
2. Ресурс становится более популярным.
3. Вас рекомендуют блогеры, которым доверяют пользователи.

Вас также может заинтересовать: Пользовательский контент

Данный способ подходит для продвижения сайта компании в Интернете. Обязательно проконтролируйте, чтобы ваш ресурс содержал вкладку «Статьи» либо «Блог», где будут находиться интересные тексты от профессионалов в вашей области. К примеру, при реализации офисной мебели можно разместить рекомендации о её качестве, сборке и так далее.

Помимо продукции целевая аудитория знакомится и с самим рынком, и с советами консультантов, которые помогают человеку выбрать именно то, что ему нужно.

Преимущества экспертных статей при продвижении сайта в Интернете:

• Посты о только что добавленных текстах можно анонсировать в соцсетях, различных сообществах и группах, что повысит посещаемость ресурса.
• Поисковики быстрее обнаружат вас, что позволит вам занять лидирующие позиции при активации запроса пользователей.
• Присутствует фактор обратной связи с целевой аудиторией.
• Растёт трафик. Если вы оформляете текст грамотно, то ключевые фразы помогут вам успешно продвигать сайт в Интернете. А значит, вы располагаете ресурсом, который также способен занять первые позиции выдачи поисковых систем.

• Сайты-отзовики

Внесите свой ресурс на страницы, в которых пользователи могут свободно оставлять отзывы. Опишите свой сайт и разместите комментарий. Это поможет вам обзавестись ссылкой на ваш ресурс, а также ещё одной вкладкой для Яндекса и Гугла, которая также позволит занять лидирующие позиции при вводе «ваш ресурс отзывы». Это хороший способ продвижения сайта в Интернете, так как он обеспечивает вам диалог с пользователями Глобальной сети.

Большинство людей недоверчиво воспринимает данный метод, однако это не мешает быть их сайтам довольно популярными в Сети. Да, ссылочное продвижение сайта в Интернете – это не основной аспект работы, однако обратить своё внимание на него всё же стоит, ведь так ваш ресурс рекомендуют другие пользователи. Линки можно прикрепить к текстам иных источников, к комментариям, к публикациям в группах и сообществах.

Данный способ применяется не для достижения первого места в выдаче сайтов по запросу, а с целью увеличения престижности ресурса для поисковика. На этом функционал и ограничивается.

Однако и вопрос с линками не стоит решать на сетевом рынке, ведь на сегодняшний день большую ценность имеют заработанные, а не приобретённые ссылки. Здесь подойдут сайты вроде Forumok.com. Сетевой рынок обычно оперирует «захламлёнными» ресурсами. Вы же должны найти источники с похожей на вашу тематикой, а затем обсудить с их владельцами публикацию ссылок в готовых текстах. Кроме того, вы можете купить размещение линков на других страницах.

Стоит учесть, что ссылка – это переводной элемент, и потому ресурсам, которые не обновляются и устаревают, они не принесут никакой пользы. При продвижении сайта в Интернете таким способом главное качественная, а не количественная составляющая.

Преимущества данного метода:

1. Ресурс получает трафик из качественных источников.
2. Ссылки размещаются на проверенных сайтах, что обеспечивает их хорошую работу для поисковой системы.

Шаг 6. Постоянно ведём работу по продвижению сайта в Интернете

Безусловно, вы должны регулярно контролировать продвижение web-сайта в Интернете, а также модернизировать и обновлять свой ресурс. Ни в коем случае не забывайте об этом, иначе вы можете потерять лидирующие позиции. Постоянная работа над своим детищем – вот что важно. Так вы завоёвываете доверие пользователей и поисковиков. И потому тщательно изучите каждый вышеперечисленный шаг.

Привлечение внимания целевой аудитории – ваша главная задача. Это вполне объяснимо, так как ресурс создаётся именно для пользователей. Продвижение сайта в Интернете во многом зависит от данного фактора.

9 типичных ошибок, убивающих поисковое продвижение интернет-сайтов на корню

Ошибка №1. «Сейчас сварганю сайт, и продажи взлетят до небес»

Это ошибочное мнение многих начинающих. Ресурс, не привлекающий целевую аудиторию, бесполезен.

Ошибка №2. «У меня есть знакомый программист (дизайнер, студент), он сделает мне сайт за 1000 рублей»

Разработка, создание и продвижение сайта в Интернете – это дело непростое, и потому, прибегая к помощи таких знакомых, вы получите неэффективный ресурс. Обязательно обратитесь к профессионалу в этом вопросе. Если вы вообще не дружите с Глобальной сетью, то ни в коем случае не беритесь за это сами, так как задержите процесс, упустив драгоценное время.

Ошибка №3. «Нам сделали сайт на самописной системе управления контентом и сказали, что сейчас все так делают»

С помощью объявлений вы находите специалиста, который выполняет всю работу по своему оригинальному плану. Получив сайт, вы видите, что в нём отсутствуют базовые составляющие, имеющиеся даже у самых примитивных ресурсов. Разработчик не занимается продвижением сайта в Интернете, он просто исчез. Что делать? Только привлекать сторонних специалистов и платить снова, потому что никому не нравится исправлять чужие ошибки.

Ошибка №4. «Буду раскручивать сайт сам»

Эффекта ноль. Самостоятельное продвижение сайта в Интернете – это не лучшее решение, если вы не являетесь специалистом.

Ошибка №5. «Нашёл SEO контору, обещали раскрутить сайт за месяц, и все будет круто!»

Не обходится здесь и без мошенников. Если вы совсем ничего не понимаете в создании и продвижении сайта в Интернете, то вам любой набор слов на эту тему покажется правдоподобным. Не попадитесь на ложные обещания и не платите за сделанную работу, которая будет некачественной.

Здесь нужно быть очень осторожным, ведь зачастую и солидные компании обводят вокруг пальца своих потребителей, поручая разработку, например, 30 ресурсов только одному специалисту, который не может заниматься каждым сайтом в полной мере. Ссылки, скорее всего, будут из заспамленных источников, а поисковики не будут «тянуть» такой ресурс. В результате вы заплатите, не получив ничего на выходе.

Ошибка №6. «Я не могу тратить много времени на продвижение»

Смысл этой ошибки в том, что вы не до конца поняли, что такое продвижение сайта в Интернете. Это бесконечный процесс, остановив который вы рискуете потерять лидирующие позиции. Либо вы ищете другие варианты, либо позволяете конкурентам уйти вперёд.

Ошибка №7. «Заплачу денег, и заказы попрут»

Вы обращаетесь к конторам, которые предоставляют услуги разработки и продвижения сайтов в Интернете, не используя их внутренние аспекты. Получается, что ресурс не может самостоятельно привлекать потенциальных покупателей, ведь он практически не обновляется. Когда продукция датирована трёхлетней давностью, все инструменты раскрутки окажутся бесполезны. Продвижение сайта в Интернете – это постоянная его доработка, обновление и модернизация функционала.

Ошибка №8. «Раскрутка временными ссылками будет быстрее»

Поисковые системы не воспринимают подобные инструменты. Мало того, вы можете попасть в бан. Получается, вы вкладываете средства в давно устаревшие ссылки.

Ошибка №9. «Деньги на развитие закончились, поэтому завершаем программу продвижения сайта в Интернете».

Создание и продвижение сайта в Интернете – это довольно затратная процедура, требующая периодических вложений. Недостаточно просто разработать ресурс, чтобы превзойти своих конкурентов.

Как влияет интернет-маркетинг на продвижение сайта

Интернет-маркетинг (internet marketing) представляет собой комплекс мероприятий, цель которых – продвижение сайта, товара или услуги в Глобальной сети, что способствует реализации продукции и привлечению потенциальных клиентов.

Эта многогранная технология использует все существующие элементы рекламы с целью раскрутки ресурса и повышения товарооборота.

Вас также может заинтересовать: Inbound маркетинг

Как и для простого продвижения сайта в Сети, интернет-маркетинг использует следующие инструменты:

1. Скупка и перепродажа трафика по более выгодной цене;
2. Использование баннеров;
3. Применение интернет-рекламы, при которой объявление о товаре показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы;
4. Отправка писем по электронной почте;
5. Размещение публикаций в соцсетях;
6. SEO-продвижение сайта в Интернете.

Необходимо поручать такую задачу специалистам своего дела. На сегодняшний день услуги по раскрутке сайтов предлагают различные организации и разработчики, число которых неуклонно растёт.

Эффективный маркетинг в Интернете (e-marketing) состоит из следующих компонентов:

• Продукт (он же товар). Неотъемлемый элемент – товары, продаваемые в Сети, которые должны обладать оригинальностью и необычными характеристиками, что поможет им обойти похожие ресурсы и привлекать целевую аудиторию.
• Цена. Как правило, в Сети стоимость продукции не так высока, как в других точках продаж.
• Продвижение. Продвижение сайта в Интернете представляет собой разностороннюю работу и над ресурсом, и над всеми видами продукции. Все составляющие такой раскрутки перечислены в данной статье выше.
• Точка продаж – сам ресурс, который необходимо оснастить уникальным оформлением, а также картой для ориентировки.

Неотъемлемые части продвижения сайта в Интернете – количество посещений, тексты, заинтересованность людей в вашей продукции.

Структура онлайн-маркетинга базируется на разработке плана по выявлению желаний потенциального клиента, а также на раскрутке сайта, привлечении пользователей для повышения количества продаж.

Если вы хотите детально ознакомиться с онлайн-маркетингом для продвижения сайтов в Интернете, вам потребуется немало стараний и времени, однако ничто не сравнится с наработанными навыками специалистов, которые в своей работе используют следующие стратегии продвижения:

Он направлен на расширение всех факторов веб-маркетинга, которые используются совместно с базовыми планами модернизации и продвижения сайтов в Интернете.

Конечно, эффективность при применении общих стратегий возрастает, если сравнивать такой метод с внедрением одиночных элементов. Здесь действует основной закон синергии: 1 + 1 = 3 (суммирование инструментов повышает результативность).

Стоит учесть, что любой вид онлайн-маркетинга должен контролироваться только специалистами своего дела, которые знакомы со всеми тонкостями процесса по продвижению сайта в Интернете. И тогда эффективность вам гарантирована. Только опытные разработчики могут принять во внимание все нюансы, задействовав нужные элементы.

Теперь наглядно. К примеру, вы занимаетесь преподавательской деятельностью – видео-уроками. Вам подойдут такие элементы онлайн-маркетинга:

• Разработка и продвижение сайта в Интернете, наличие уникальных статей.
• Раскрутка своего сообщества или блога в соцсетях.
• Рекламные объявления, соответствующие содержанию вашего ресурса.

Это поможет вам достичь максимального эффекта, нежели применение какого-то одного элемента интернет-маркетинга. Да, придётся потратиться, но оно того стоит.

Это аналог обычного пиара, только действует он в Глобальной сети. Таким способом вы можете популяризировать свою марку, а также привлечь целевую аудиторию. Это хороший метод продвижения сайта в Интернете!

Самый оптимальный вариант – размещение данных о своей организации в признанных средствах массовой информации, которым доверяют пользователи.

Уникальные тексты всегда находят отклик в Сети. Главное – публиковать статьи в источниках, которые ежедневно посещают сотни тысяч людей. Это привлечёт огромное внимание к вашей торговой марке.

Применение интернет-пиара – то же самое, что использование традиционного.

Как эффективно организовать продвижение сайта в Интернете с помощью данного инструмента:

• Ведение на своём сайте колонки новостей с их репостом в соцсети. Выкладывайте все нововведения на собственном ресурсе, распространяя их и в социальные сети. Это поможет повысить посещаемость вашего сайта, базирующуюся на обратной связи с потенциальным потребителем, который заинтересуется уникальной информацией.
• Размещение ваших экспертных статей на сторонних сайтах схожей тематики. Речь идет про публикации подробных описаний к товарам, различным акциям и другим бонусам для потенциальных клиентов. Хорошая организация должна поддерживать свой статус. При продвижении сайта в Интернете не стоит выбирать дешёвые источники, если вы нацелены на эффективность.
• Организация совместных проектов с крупными брендами. Это различные мероприятия, соревнования, конференции, мастер-классы, которые направлены на сотрудничество с известными торговыми марками.

• Вирусный или партизанский маркетинг

Такое описание метода заставляет задуматься над его качеством, однако этот инструмент продвижения сайта в Интернете не несёт в себе негативных составляющих, которые могут навредить вашему бизнесу. Он базируется на разработке и размещении медиавируса (уникальной публикации презентации или статьи).

Вирусный (партизанский) маркетинг очень быстро набирает обороты в Глобальной сети. На сегодняшний день он является наиболее скоростным инструментом распространения различного рода данных в Интернете.

Область, которую охватывает такой вид продвижения сайта в Интернете, практически не ограничена. Это могут быть социальные сети, блоги, сообщества и другие подобные ресурсы. Главное, чтобы медиавирус был способен перемещаться в Сети без помощи разработчика, независимо от процесса раскрутки.

Кроме того, задача такого маркетинга – это ещё и распространение большого количества ссылок на ваш сайт, что также очень важно.

Все имеющиеся линки сможет обнаружить поисковик, что обеспечит более высокие позиции вашего ресурса при определённых запросах пользователей. Вот почему партизанский маркетинг – это отличный инструмент продвижения сайта в Интернете.

Вас также может заинтересовать: Виды интернет-маркетинга

Вовлечение – основной фактор результативности нынешнего веб-маркетинга, который отражает не только приток целевой аудитории, но и уровень того, насколько её привлекает именно ваш ресурс. А этот аспект и выявляет достижения вашей организации.

Плюсы данного способа продвижения сайта в Интернете:

• Информативность. Ваш клиент имеет возможность ознакомиться с детальным описанием продукции. Для привлечения целевой аудитории очень важно разместить на своём ресурсе необычные и новые для пользователя статьи и публикации.
• Высокая результативность в сравнении с традиционной рекламой. Реальное распространение информации о своей компании или о своих товарах – удовольствие не из дешёвых. Зачастую такие способы рекламы не приносят желаемых результатов, так как немногие потенциальные клиенты конвертируются в постоянных. Эти методы больше направлены на сохранение престижного статуса торговой марки либо самого предприятия. Разработка, создание и продвижение сайта в Интернете – это нечто иное. Здесь пользователь сам заинтересован в том, чтобы узнать больше о продукции, которая ему необходима, и потому он вводит запрос с определённой для себя целью (оценить, ознакомиться, приобрести и так далее).
• Большой охват целевой аудитории. Число покупателей того или иного товара в Глобальной сети никогда не снижается, ведь сегодня у людей есть возможность получить необходимую продукцию хоть из Китая. Вот почему онлайн-маркетинг не сдаёт своих позиций, а лишь набирает обороты.

В нашей стране данный способ продвижения сайта в Интернете постепенно распространяется, являясь очень популярным среди руководителей бизнеса любого масштаба и области.

Иногда предприниматели берутся за раскрутку ресурса сами, однако чаще всего они обращаются к специалистам или компаниям, ведущим деятельность в данной сфере.

Не стоит забывать о том, что для реализации успешного продвижения сайта в Интернете просто необходимы определённые навыки, а также умение работать с техникой, различными сервисами и программами.

А с чего начать продвижение в Интернете? С аудита сайта, который осуществляют профессионалы.

]]>

*** От 20.000 рублей в месяц, возможна оплата «по факту» — платите тогда, когда видите результат продвижения. Это лучше хитрых «гарантий» и невнятных сроков.

*** Данное предложение ограничено и подходит не для каждого бизнеса. Оставьте заявку и получите видео-аудит сайта, рекомендации для SEO-продвижения, точную цену и условия сотрудничества.

Ручная SEO раскрутка сайтов услуг, лендингов, интернет магазинов в Яндексе. Успешно работаем и продвигаем более 15 лет.

Продвижение коммерческих проектов, позиционное и по трафику. Увеличение конверсии, лиды, реклама, KPI, индивидуальные стратегии.

Создание сайтов, максимально адаптированных под SEO в поисковых системах

Цены на 30% ниже, чем у «потоковых» компаний.

Техническая SEO оптимизация, поисковая раскрутка, работа с коммерческими и поведенческими факторами. Статьи, ссылки, крауд маркетинг.

Продвижение сайтов в Москве: кейсы клиентов

👆🏻 Нажмите на фото, чтобы увеличить

Продвижение проекта по изготовлению мебели

Все запросы, связанные с изготовлением мебели из слэбов дерева, находятся в топ 3.

Продвижение интернет магазина сантехники

Видимость по коммерческим запросам в Яндексе, более 60%.

Видимость в поиске более 90%. Много запросов в топ 1-3.

Более 1000 запросов в работе. Много высокочастотных и конкурентных ключей в топ 3-5 по региону Москва.

Производство столешниц из искусственного камня

Основные продающие высокочастотные запросы в ТОП 3-5

Более 500 запросов, успешное выдвижение в ТОП 1-5.

Прочие услуги

SEO продвижение интернет магазина по технологии внедрения активной семантики, кейс 2020 года (видео youtube)

動画はこちらから
YouTubeへのリンク

ПРОДВИНУТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ, САЙТЫ УСЛУГ, ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ, ЛЕНДИНГИ

SEO cтудия продвижения в Москве, раскрутка сайтов в ТОП 10 Яндекса от 4 недель, рост трафика

стоимость Продвижения сайтов, тарифы

Чтобы заказать SEO для вашего сайта, отправьте заявку из любой формы или напишите в WhatsApp. Сэкономьте на контекстной рекламе, получайте заявки из органики.

Цены могут отличаться от указанных в таблице, в зависимости от региона, уровня конкуренции и исходного состояния сайта перед началом работ, необходимости вывода из-под санкций, доработки, обновлений.

От чего зависит стоимость продвижения

Конкуренция

Количество конкурентов в определенной тематике или нише является одним из ключевых факторов. Чем больше конкурентов, тем более сложные и разнообразные инструменты необходимо применить для достижения максимального результата. Внимание уделяется не только продуктам (основной сайт) прямых конкурентов, но также агрегаторам, каталогам и пр.

Регион

Этот фактор напрямую связан с количеством конкурентов в определенной сфере. Раскрутить и сделать успешным проект в мегаполисе всегда сложнее, чем в небольших городах. Для небольших региональных компаний бюджеты ниже, при этом сроки достижения цели всегда меньше. Основное отличие – использование разных сервисов и инструментов. В зависимости от сложности проекта и региональности, владельцы веб-ресурса получают индивидуальные цены.

Внешние ссылки

Внешние ссылки с каждым новым алгоритмом поисковых систем теряют свою значимость, но всё же оказывают влияние на поисковую выдачу. В конкурентных тематиках без ссылок не обойтись. Сейчас для насыщения ссылочных факторов требуется гораздо меньше ссылок, чем раньше, но они должны быть качественными. Поэтому поиск и отбор качественных ссылок достаточно трудоемкая работа. Помимо качества самих ссылок необходимо учитывать скорость покупки, а также тексты ссылок, чтобы не попасть под фильтры за переспам.

Возраст и состояние сайта

Важно учесть состояние сайта в текущий момент, наличие санкций, объем доработок и пр. Команда предварительно оценивает, обрабатывает информацию, исходя из полученных данных, выбирает инструменты, использование которых увеличит скорость оптимизирования. Специалисты предлагают профессиональные инструменты и готовые решения для привлечения трафика и достижения результата.

КАКИЕ РАБОТЫ ПО ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ МЫ ПРОВОДИМ В РАМКАХ ПРОДВИЖЕНИЯ?

1. Предварительный анализ

Анализ текущей ситуации: возраст, видимость в поиске, охват семантики, наличие или отсутствие поисковых фильтров. Разрабатываем стратегии, проводим постановку задач, анализируем аудиторию и воронки продаж.

2. Конкурентный анализ

Кто занимает топ поиска по самым горячим запросам вашей тематики, какие сайты показали максимальный рост в поиске в течении последнего года, какие технологии, инструменты и типы контента они используют? Проанализируем и возьмём на вооружение технологии лидеров, после детального анализа.

3. Семантика, запросы, ключевые фразы

Сбор ключевых запросов на основании аналитики выгрузки видимости конкурентов и создание расширенной гибридной структуры сайта; Чистка и разгруппировка запросов и определение посадочных страниц (кластеризация), проработка семантического ядра. Подготовка и создание подробного ТЗ для дальнейших работ.

4. Внедрение и реализация

Формирование полной структуры сайта (распределение ключевых запросов по внутренним страницам). Работа с внутренними и внешними коммерческими и поведенческими факторами; формирование ссылочной массы, перелинковка, соцсигналы, юзабилити, повышение охватов и позиций в выдаче, количества ключевиков. Мониторинг и контроль роста и развития. Написание текстов, по необходимости. Ежемесячное составление отчетов и их ежедневное ведение.

ЧТО ПРОВЕРИМ И ИСПРАВИМ?

SEO-аудит и технический аудит. Рекомендуемые работы. Технические, коммерческие и поведенческие факторы, влияющие на ранжирование в поиске.

Проверяем наличие на сайте Яндекс метрике, выставлены ли цели.
Проверяем наличие Google Аналитикс.
Регистрируемся в сервисе Яндекс Вебмастер, если нужно и добавляем сайт. Регистрация в сервисе Google Search Console.
Проверяем регистрации в сервисе 2ГИС, регистрируем В Яндекс Справочнике.

Проверка наличия SSL-сертификата. Проверка работы сайта в разных браузерах (кросс-браузерность) и на разных платформах, проверка адаптивности, оптимизация под мобильные устройства.
Проверка валидности html кода.
Проверка наличия микро-разметки данных о компании: адрес, город, телефон, почта.

Проверка скорости оптимизации и загрузки сайта по тесту Google.
Оптимизация изображений.
Проверка наличия favicon.
Проверка наличия карты сайта sitemap.XML.
Наличие карты сайта HTML.
Проверка наличия страницы с ошибками, код 404
Проверка заголовка H1 по типам страниц.
Проверка атрибута ALT изображений.
Наличие корректно заполненных тегов Title и Description на всех страницах.
Наличие и корректность файла robots.txt
Проверка склейки зеркал сайта c www / без www
Проверка наличия дублей страниц.
Определим наличие битых ссылок.
Проверка сокрытия от индексации страниц с параметрами: пагинация, сортировка и тп.
Проверка заполнения топонимов в Title.
Отсутствие копий сайта в индексе поисковых систем.
Глубокий анализ страниц на предмет наличия корректного использования тегов NOINDEX

​ . и ещё порядка 50 показателей, это лишь примерный список.

Причины выбрать нас

Белые методы

Исключительно белые методы и ручная раскрутка SEO сайтов, лендингов, интернет-магазинов в поисковой системе Яндекс. 15-летний опыт работы и сотни успешных проектов говорят о профессионализме нашей команды.

Структура

Создание сайтов с нуля, максимально адаптированных под раскрутку уже на начальных этапах. Современные платформы для создания индивидуального интернет — магазина или любого проетка.

Конверсия

Увеличение конверсии, активное применение поверенных инструментов, лиды, KPI, контекстная реклама. Разработка индивидуальной стратегии по актуальным методикам, основная цель – привлечение клиентов.

Оптимизация

Все уровни оптимизации, включая внутреннюю, внешнюю, техническую. Проработка поведенческих и коммерческих факторов. Статьи, ссылки, пошаговый маркетинговый план. Готовые решения и подходы, разработка стратегии выдачи запросов в ТОП.

Работаем по адекватным ценам, которые ниже на 30%, чем у «потоковых» компаний. Гибкий подход и выбор оптимальной стратегии. Гарантируем выполнение договоров и взятых на себя обязательств

Юзабилити

Резиновая верстка, правильно расположенные элементы, повышают заинтересованность пользователей в сайте и снижение отказов. Качественный контент и максимальное удобство для посетителей 50% успеха.

Контент

Написание контента — текстовые материалы сайта, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Благодаря таким материалам сайт будет лучше индексироваться поисковиками, а его позиции в выдаче будут подниматься.

Отчеты

Периодические подробные отчеты, содержащие показатели по достигнутым целям, анализ проведенной работы, выводы и прогнозы на будущее каждого отдельного проекта.

Советы по продвижению: 5 инструментов увеличения продаж

Рост целевого трафика:

Рост целевого трафика и увеличение посещаемости. Это важная составляющая, благодаря которой приходят клиенты и заказчики, собственно то, ради чего и задумывалась изначально «бесплатная реклама».

Разработка подходов и внедрение алгоритмов, которые обеспечат долгосрочные результаты – вот наши основные критерии. Для того, чтобы привлечь посетителей, важны три составляющие – уникальный контент, внешний маркетинг и ссылочная масса. Мы занимаемся покупкой целевых качественных ссылок. Также одним из важных моментов является предварительный анализ и работа с технически грамотными факторами конкурентов. Комплексный эффективный аудит имеет первостепенную важность по разработке стратегии развития и увеличения посещаемости. Работаем на экономие вашего времени.

Обновление актуальными материалами с высокой уникальностью на регулярной основе. Для выведения в ТОП очень важно добавлять актуальную информацию, снабженную ключевыми запросами и реальными контактами.

Выполнение этих рекомендаций поможет не только улучшить показатели видимости, но и увеличить продажу товаров, за счет качественно и грамотно составленные коммерческих текстов, если это продажа товара или услуги. Таким образом, это поможет вывести показатели заявок и заказов по определенной тематике на средний уровень рынка без использования рекламы.

Поведенческие факторы:

Поведенческие факторы и стремительное повышение видимости сайта или одностаничника в выдаче поисковой системы.

Мы обеспечиваем доработку видимости позиций сайта, работаем с гарантиями. Для этого используется ряд наиболее оптимальных и современных инструментов, включая масштабное проведение внутренней оптимизации, анализ структуры семантического ядра и точечную проработку частотных запросов.. С удовольствием ответим на все вопросы!

Рост конверсии:

Яндекс и Google очень требователен, и в последнее время, все более щепетильно относится к такому типу ранжирования.

Вот почему мы считаем рост конверсии и снижение процентного соотношения отказов, одно из важных составляющих. Акцент делается на улучшение страниц для увеличения аудитории, ранжирования и конверсии. Сразу стоит отметить, что этот показатель подходит не для всех тематик и сфер бизнеса. Работаем честно!

Контекстная реклама и таргетинг.

Мы предлагаем комплексный подход, включающий в себя поддержку и повышение пф через дизайнерские решения, юзабилити и контекстную рекламу. Мы занимаемся разработкой методов увеличения посещаемости по недорогой рекламе, это позволит вывести сайты в топ в более короткие сроки.

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Ответ: Стоимость работ по SEO-продвижению в среднем составляет от 35 000 рублей в месяц, в зависимости от региона, ниши и объёма пожеланий клиента, от раскрученности и рейтинга бренда.

Ответ: В случаях, если есть такая необходимость. Но лучше получается, когда тексты пишет автор-эксперт со стороны заказчика, а наши специалисты вносят небольшие коррективы в источник или дают рекомендации, не меняющие смыслы, но значимые для дальнейшего роста в поиске и обеспечения текстовой релевантности.

Если реклама в Директе хорошо настроена и оптимизирована, приносит вам посетителей, целевой трафик, заказы и потенциальных клиентов для бизнеса — то она только помогает и увеличивает ваши преимущества. Так же увидите заметный эффект при переходах из тематических групп и других площадок соцсетей.

Напрямую — скорее практически нет, чем да. Он влияет на юзабилити, что, в свою очередь, оказывает влияние на поведенческие факторы. Так что, хотите в топ-10, на первые места поисковых систем — сайт должен соответствовать текущему топу поисковиков.
Важен и дизайн и грамотная разработка и контент и url.

— Реклама в Яндекс Директ, РСЯ.

— Контекстная реклама в поиске Google и КМС.

— Таргетированная реклама в социальных сетях: Facebook, Instagram, Вконтакте.

— Реклама в Яндекс Справочнике.

— Массовое размещение рекламных объявлений на Авито.

— Медийная реклама, брендинг

Заказать услугу можно по цене от 35 000 рублей в месяц, но итоговая стоимость может зависеть от множества факторов, таких как регион, тематика, состояние веб ресурса (возраст, наличие или отсутствие санкций, дополнительных изменений и доработок, дизайн и пр.).

В каждом отдельном случае могут использоваться различные инструменты для достижения поставленной цели, также учитываются пожелания заказчика, возможна проработка дополнительных опций, например, реклама для привлечения посетителей на сайт или трафик в интернет-магазин, и соответственно, увеличения продаж.

Вывод сайта в ТОП-1, безусловно, можно спрогнозировать, однако 100%-ную гарантию могут дать только несерьезные компании, поскольку даже в инструкциях поисковых систем Гугл и Яндекс прописано, что первое место никто не может гарантировать. Этот факт всегда был и остается неизменным, достаточно ознакомиться с официальной инструкцией поисковиков.

Грамотно продуманная и составленная стратегия поможет добиться поставленной цели выйти на первое место. Отзывы наших клиентов, вышедших на первую страницу, красноречивее любых наших слов.

Анализ, оптимизация и совершенствование ресурса, поиск вариантов, помогающих улучшить аналитику – очень важные составляющие для попадания в ТОП. И оказавшись на желаемом месте, не стоит пускать все на самотек, ведь за первые места борются сотни компаний, а потому очень важно проводить ряд мероприятий по поддержанию позиций.

Важно учитывать и тот факт, что поисковые системы постоянно улучшают и обновляют алгоритмы, иногда происходят существенные и даже кардинальные изменения, а потому важно всегда оперативно реагировать на нововведения. К сожалению, раскрутить свой сайт один раз и навсегда не может никто. В дальнейшем, после выхода в ТОП, все действия следует направить на поддержание высоких позиций.

Отчетность предоставляется в обязательном порядке на регулярной основе, как правило, 1 раз в месяц. По требованию клиента, отчетность может быть представлена в любое время, например, еженедельно, в некоторых случаях, если в этом есть необходимость, ежедневно.

В отчете указываются следующие виды данных – весь объем проделанных работ за период, а также приводятся статистические данные сайта для возможности сравнения показателей в дальнейшем.

Существует множество инструментов, которые помогают специалисту работать более эффективно, упрощают обработку данных, позволяют отслеживать изменения. Используются разнообразные полезные инструменты для разных функций деятельности,такие популярные сервисы, например: Google Analytics и Search Console, Yandex Metrica и Webmaster, а так же многие другие узкоспециализированные, к примеру: just-magic, megaindex и т.д.

]]>

Существует несколько способов раскрутки сайта, и применение каждого из них зависит от выбранной стратегии. Основная разница – скорость, время, затрачиваемое на получение результатов и долгосрочность их действия. Наиболее эффективным способом является комплексный подход, включающий все инструменты поисковой оптимизации, но об этом мы поговорим немного позже. Рассмотрим каждый из методов продвижения отдельно, а так же остановимся на дополнительных каналах, позволяющих увеличить отдачу от ресурса.

Метод №1 — SEO продвижение сайта

Суть поисковой оптимизации – это комплексная проработка ресурса, основной целью которой является доработка сайта для удовлетворения запросам пользователей, а также работы, позволяющие сделать его предельно удобным и понятным.

Методы продвижения сайта можно разделить на белый, серый и черный. Рассмотрим каждый из них более подробно.

Белое SEO

Под белым SEO подразумевается проработка проекта, которая не противоречит правилам поисковых систем. Сюда относится:

Все работы, включающие в себя:

• устранение технических ошибок: настройка главного зеркала, формирование файла robots.txt, устранение дубликатов страниц и т.д.;
• проработка коммерческих факторов: цены, информация о наличии, корректность реализации транзакционных элементов и т.д.;
• проработка юзабилити: анализ удобства пользования ресурса, логичность порядка следования и заполнения форм и т.д.

Работы, связанные с проработкой естественного ссылочного профиля: регистрация в различных справочниках, каталогах, размещение ссылок на тематических ресурсах и т.д.

Наполнение сайта должно быть достоверным с интересной подачей материала дополненного различными полезными или тематическими медиафайлами. Контент должен иметь практическую ценность и отвечать запросам пользователей.

Белый метод SEO продвижения сайта имеет только один основной минус – для получения высокого результата требуется достаточно длительный период времени и достаточное количество финансовых вложений в поисковую оптимизацию, которые окупаются при достижении ТОП-10.

Чаще всего на старте работ с новым проектом используется комбинации данного способа с контекстной рекламой и другими дополнительными каналами для привлечения клиентов. Это позволяет уделять достаточно времени развитию проекта и одновременно получать первые заказы. Основная задача – сделать ресурс максимально отвечающим требованиям поисковых систем, удобным и релевантным запросам пользователей.

Серое SEO

Данный способ подразумевает применение методов, которые не запрещены к использованию поисковыми системами и в то же время ими не приветствуются. Это своеобразный компромисс между белыми и черными способами оптимизации.

Основной целью метода является ускорение получения результатов от проводимых мероприятий для достижения ТОПовых позиций, что по сути является попыткой манипулирования поисковой выдачей. Сюда относится:

В данном случае закупаются ссылки на ресурсах, не вызывающих сомнения. При этом важно не забывать о том, что ссылочный профиль не должен вызывать подозрений у поисковых систем. Основной смысл – искусственное повышение авторитетности сайта.

Здесь подразумевается перенасыщение текстов вхождениями ключевиков до «пограничной» степени с переспамом. Количество и частота повторений запросов в тексте определяется оптимизатором исходя из результатов анализа конкурентов и учетом текущих алгоритмов ПС.

Серое SEO позволяет получить быстрее желаемый результат, но при длительном его использовании можно попасть под санкции со стороны поисковых систем.

Черное SEO

Черный метод продвижения сайта включает в себя манипуляции, которые запрещены поисковыми системами и приводят к наложению санкций. Так как сейчас алгоритмы постоянно развиваются и лучше начинают распознавать их использование, они теряют свою актуальность. Сюда относится:

Это текстовый контент, который реализован в том же цвете, что и фон ресурса: обычные пользователи его не увидят, а поисковые системы достаточно легко распознают данные манипуляции, вследствие чего метод не актуален.

Дорвеи – отдельные сайты, которые создаются под cупер низкочастотные ключевые слова, а затем, при помощи JavaScript переадресации, принудительно перенаправляют пользователей на основной ресурс.

Это отображение разного контента для пользователей и для поисковых роботов. Для роботов создается текст, в котором указаны все ключевые слова, а для пользователей хороший и читаемый текст.

Чаще всего такие ссылки размещаются на знаках препинания, на очень маленьких картинках, которые невозможно увидеть. Основная цель – наращивание ссылочной массы. Способ не актуален, так как быстро распознается ПС.

Суть метода состоит в том, что при достижении определенных топовых позиций с одним контентом, он полностью заменяется на другой. Пользователи, перешедшие на такой ресурс, видят содержимое, которое расходится с их поисковым запросом. Своппинг чаще всего используют для рекламирования запрещенных товаров или услуг. За использования этого метода со стороны ПС накладываются санкции в виде исключения из выдачи.

На текущий период времени ПФ играют достаточно значимую роль в ранжировании проекта в ТОП-10. Суть – привлечение трафика при помощи использования «роботов», которые «гуляют» по сайту, имитируя действия реальных пользователей, тем самым искусственно повышая его значимость. При обнаружении использования данного способа поисковыми системами можно выпасть далеко за ТОП примерно на год.

Для продвижения сайта мы не рекомендуем использование черных методов ввиду того, что они пусть и позволяют достаточно быстро получить результат, но он является достаточно краткосрочным.

В среднем, до блокировки ресурса проходит примерно 1-3 месяца. Данные методики часто используются мошенниками: при блокировке одного сайта, они создают новый.

Метод №2 — Контекстная реклама

Контекстная реклама – это настройка рекламных объявлений, занимающих определенное место в поисковой выдаче. Особенность данного способа — быстрое получение целевого трафика и заказов. Основные системы для ведения рекламной компании (РК) это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества данного метода:

• широкий охват целевой аудитории;
• возможность настройки на определенную аудиторию пользователей;
• быстрая публикация;
• возможность попадания в ТОП выдачи (первые места в рекламе);
• возможность оценки эффективности при помощи средств аналитики.

• краткосрочность – рекламная компания приносит трафик и конверсии пока не закончатся деньги;
• высокая стоимость – в высококонкурентных тематиках требуется выделение больших бюджетов на ведение РК;
• сложность настройки – зачастую для ведения РК необходимо привлечение специалистов, так как для самостоятельной настройки придется потратить немало времени на её изучение и практики для получение должного результата. Ошибки скорее всего будут, что отразится как на эффективности, так и на бюджете рекламной кампании..

Контекстная реклама является инструментом для быстрого получения первых клиентов, чаще всего используется как дополнение к SEO-продвижению сайта. Особенно актуален этот инструмент для новых ресурсов, которым требуется больше времени и проработки для достижения ТОПа.

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Метод №3 — Продвижение в социальных сетях

SMM – это продвижение в социальных сетях с целью увеличения числа подписчиков и повышения трафика на сайт.

Важными преимуществами здесь является возможность получения обратной связи от целевой аудитории, прямой контакт с ней.

Самые распространенные способы продвижения с помощью социальных сетей – это таргетинг, реклама в группах и сообществах и работа с блогерами.

Метод №4 — Таргетированная реклама

Это показ рекламных объявлений, нацеленный на определенную аудиторию, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• интересы;
• уровень материального дохода;
• пол, возраст и семейное положение;
• образование и профессия;
• география или место жительства.

Параметры для настройки таргетированной рекламы определяются данными, которые собирают социальные сети о своих пользователях. Для каждой социальной сети используются свои настройки таргета. Данный инструмент позволяет быстро запустить продажи и получить трафик, но стоит помнить о том, что результат напрямую зависит от качества целевой аудитории и от предлагаемого продукта.

Метод №5 — Реклама в группах и в сообществах

Здесь подразумевается создание постов с рекламным содержимым. Для их размещения используется либо биржа, где осуществляется поиск наиболее подходящих сообществ, либо прямой контакт с администраторами групп, чьи подписчики максимально подходят под целевую аудиторию. Эффективность использования данного метода зависит от тематики.

Метод №6 — Работа с блогерами

Данный метод подразумевает привлечение блогеров для рекламы в тематических пабликах и сообществах, что позволяет привлечь достаточно большие объемы трафика на продвигаемы ресурс. Самое важное здесь –найти «лидера мнений», чья аудитория наиболее полно охватывает целевую аудиторию сайта. Стоимость данного метода напрямую зависит от количества подписчиков и от их активности.

Метод №7 — Медийная реклама

Главный критерий этого способа – зрелищность. Для привлечения внимания целевой аудитории используются следующие методы и технологии:

]]>

— Более 50 проектов на продвижении в разных тематиках на постоянной основе;
— Опыт продвижения в самых конкурентных тематиках более 15 лет;
— Оптимизированная под поисковые машины команда (12 специалистов);
— Комплексный подход в рекламе сайтов.
— Москва и вся Россия.
— Результаты от 30 дней.

Принципы работы поисковых систем Яндекс и Google постоянно меняются и «улучшаются». У нас есть специалисты, готовые быстро среагировать на изменения алгоритма поисковой выдачи!

Алгоритмы поисковых систем просты — то что поисковая система поставила в топ-10 «сегодня», завтра уйдет на 10-ую страницу и никто из Ваших потенциальных клиентов не найдет Вас. НО — это происходит только в случае, если Ваши подрядчики по seo продвижению не умеют оперативно реагировать на изменения или просто у них нет квалифицированных специалистов.

Наша работа заключается в адаптации используемых методов в продвижении и раскрутки сайтов. За счет этого мы всегда держим руку «на пульсе поисковиков», а своих клиентов держим в ТОП-10 Яндекса, Google и других поисковиков. Каждый сайт продвигается, исходя из индивидуальной стратегии продвижения, которая подходит именно для данного проекта, и включает в себя не только продвижение в поисковых системах по запросам, но и контекстную рекламу и медийку. Мы сделаем всё, чтобы наше партнёрство было для вас действительно комфортным и максимально выгодным!

Услуги по продвижению сайтов от DI-PRoject:

• Покори топ быстрее вместе с нами
  Мы понимаем, что ждать результата от продвижения сайта полгода и больше в современном мире никто не готов. Мы быстро занимаем топы!
• Получи намного больше клиентов
  Прошли времена, когда seo делали ради seo. Вам нужны деньги клиента — нам тоже нужны деньги. Наши интересы совпадают. Платить за воздух никто не будет.
• Оцени прозрачность нашей работы
  У Вам будет выделен свой менеджер, доступ к текущим позициям. Будет предоставлена полная картина того, как мы добиваемся результата.
• Сэкономь на стоимости продвижения
  Стоимость наших услуг при уровне затрат на продвижение минимальна.

РАСКРУТКА САЙТА — РАБОТА НА РЕЗУЛЬТАТ

Современные сайты и продвижение их в поисковых системах представляет под собой комплекс работ, в которых задействованы специалисты различных областей — не только seoшник с копирайтером как было раньше. Сейчас услуги по seo представляет собой комплексную работу целых команд, включающая в себя работу аналитика, маркетолога, seoшника, программиста, верстальщика, контент-менеджера, копирайтера-эксперта в тематике.

В ЧЕМ НАШЕ ПРЕИМУЩЕСТВО?

Примеры продвижения сайтов:

Пример продвижения клиники

Пример продвижения одного из 4-х филиалов клиники. Более 3000 запросов

Продвижение промышленной компании

Пример продвижения промышленной компании по продаже насосов. Более 5000 запросов

Продвижение сайта радиаторов

Пример продвижения сайта одного из сайтов компании по продаже радиаторов и конвекторов. Более 2000 запросов

Продвижение сайта медоборудования

Пример продвижения сайта по продаже медоборудования по всей России. Более 10000 запросов.

Если раньше продвижение подразумевало под собой задачу обмануть поисковую систему — сейчас раскрутка сайта представляет собой цель сделать максимально удобно и доступно представление информации для конечного посетителя на Вашем сайте. В случае если seoшник работает по старому принципу работы, пытаясь обмануть поисковик — результат его работы может и будет виден, но будет временным и ни принесет желаемого потока клиентов для Заказчика, ведь придя на такой сайт посетитель с него быстро уйдет, перейдя на более качественно сделанный для него ресурс. Соответственно просто продвижение в ТОП — не дает Вам гарантии того что Ваши Целевые посетители будут конвертироваться в Ваших клиентов. Для того чтобы сайт приносил прибыль — он должен быть качественно сделан, а об этом как правило если Вы просто заказываете сайт мало кто думает. Как результат потеря времени, переплаты за переделку с нуля веб-ресурсов. Чтобы избежать таких проблем — мы рекомендуем заказывать сайт в компаниях, которые будут оказывать для Вас услуги продвижения — это как правило дороже, чем в компаниях, которые продают шаблонны решения, однако при дальнейшем продвижении сайта Вы поймете экономию.

Мы работаем по принципу того результаты нашей работы можно увидеть в виде переводов на Ваш расчетный счет!

При продвижении сайта нам не важна CMS, однако мы рекомендуем выбирать популярные CMS в России — 1С-Битрикс, Joomla, WordPress, в штате компании есть все необходимые штатные сотрудники, для качественной оптимизации сайта под российские поисковые системы.

Стоимость продвижения сайта на постоянной основе:

Предоставляемые
услуги

Тариф
«Старт»

Тариф
«Стандарт»

Тариф
«Стандарт+»

Тариф
«Бизнес»

Цена, рублей в месяц

Работы для продвижения и рекламы сайта

Уровень сервиса

Какой тариф выбрать?

Объем работ по разным проектам может отличаться в разы. Как выбрать оптимальный тариф для Вашего сайта?

Тип сайта

* — выбор тарифа исходя из типа сайта указан в ознакомительных целях, для точной оценки свяжитесь с специалистами компании DI-PRoject.

ПОЧЕМУ СТОИТ ЗАКАЗАТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В DI-PROJECT:

Мы точно знаем как достигается результат именно в Вашей тематике, знаем сколько времени нужно для его достижения и самое главное МЫ ДОСТИГАЕМ РЕЗУЛЬТАТА.

— Вам требуется высококлассная команда, способная в сжатый срок продвинуть Ваш сайт.
— Вы понимаете все выгодны нахождения ресурса в ТОП-10.
— У Вас есть серьёзные планы развития ресурса и проведения PR-кампаний различной сложности.
— Проверенные технологии! У нас есть собственные наработки во всех тематиках и мы точно знаем что нужно Вашему клиенту.
— Мы лидеры в тематике «изготовления сайтов» ! Наш сайт находится в топе поисковых систем одной из самых высококонкурентых тематик в сети Интернет.
— У нас самые минимальные цены за результат! Нет мы не занимаемся демпингом — мы берем ровно столько сколько надо — ни копейкой больше!
— Работа выполняется командой! Для успешного продвижения сайта нужно постоянно подключать помимо оптимизатора — дизайнера, верстальщика, программиста, контент-менеджера и маркетолога. Выбирая нас — работа нашей команды специалистов уже включена в стоимость работ над сайтом!
— Мы быстро реагируем на изменения алгоритмов! Ни для кого не секрет, что поисковые технологии постоянно меняются. Мы оперативно реагируем на все изменения поисковой выдачи и держим наших клиентов в топе поисковой выдачи.
— Мы подходим комплексно к задаче! Продвижение сайтов это не просто закупка ссылок и написание текстов — это комплексная работа, включающая в себя весь комплекс работ, таких как контексная реклама, медийная реклама и работа с репутацией — мы осуществляем комплекс данных услуг.
— Мы не работаем по конвейерному принципу! Чтобы сайт приносил прибыль нужно осуществить огромный объем работы и конвейерный подход является ошибочный в выборе стратегии!
— Рекламируем Вас как себя! Мы заинтересованы в долгом и плодотворном сотрудничестве, поэтому мы искренне болеем за Ваш успех!

ЧТО ВХОДИТ В РАБОТЫ ПО SEO ОПТМИЗАЦИИ САЙТА ПОЭТАПНО:

ПЕРВЫЙ ЭТАП ПРОДВИЖЕНИЯ:

— Аудит юзабилити, внутренней оптимизации и конкурентов.
— Составление семантического ядра по большому количеству запросов.
— Оптимизация структуры сайта.
— Составление технического задания на доработку.
— Исправление технических ошибок.
— Установка аналитики и целей.

ВТОРОЙ ЭТАП ПРОДВИЖЕНИЯ:

— Проведение мероприятий по улучшению качества ресурса.
— Съем текущих показателей и позиций.
— Исправление/написание текстов под семантическое ядро.
— Проработка title, description, canonical, пагинации, заголовков H1-H4, отображение сниппетов, микроразметки, перелинковки.
— Улучшение поведенческих факторов.

ТРЕТИЙ ЭТАП ПРОДВИЖЕНИЯ:

— СЕО продвижение по выбранной стратегии.
— Наполнение новым контентом.
— Анализ юзабилити на основе поведения пользователей на сайте.
— Прокачка сайта естественной ссылочной массой.
— Мониторинг динамики позиций (в поисковой выдаче).
— Улучшение качества страниц сайта и работа по улучшению поведенческих факторов.

«Di-project» – это не просто веб-студия или SEО-компания . Мы занимаемся «Сопровождением бизнеса в Интернет». Даже если мы оказываем какую-то одну услугу, мы всегда думаем об её эффективности для бизнеса клиента в целом. Для нас важно достижение максимального синергетического эффекта за счёт использования всего арсенала маркетинговых и технических средств.

]]>

Сайт должен работать на своего владельца, а не просто висеть в сети. Часто продвинуть и вывести сайт на хорошую посещаемость сложнее, чем его создать.

В статье расскажем о нескольких бесплатных и условно-бесплатных способах продвинуть веб-ресурс в поисковиках. И о методах добыть трафик вне поисковых систем.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

34 способа продвинуть сайт в Яндексе и Гугле бесплатно

Важно понимать, что результат зависит от цели, которую вы себе ставите. А также от того, сколько времени вы будете уделять продвижению. Одному вебмастеру достаточно 500 уникальных посетителей в сутки, а другому будет мало и 5 000.

Переходим к способам продвижения:

1. Техническая подготовка сайта

Чтобы сайт попал в поисковые системы и начал выдаваться в результатах поиска, нужно определенным образом его настроить и оптимизировать.

— Составить правильное семантическое ядро. То есть, собрать ключевые запросы, по которым хотите продвигать сайт. Ключевики нужны для последующей оптимизации страниц и создания контента (статей, разделов сайта). А также для настройки и запуска рекламы, если захотите привлекать трафик на сайт платными методами.

*В процессе работы над сайтом советуем расширять семантическое ядро. Как это делать — читайте в инструкции.

— Оптимизировать каждую страницу. Прописать теги H1, Title и мета-теги Description — они должны быть максимально релевантны содержимому страниц.

— Составить карту сайта Sitemap.xml и заполнить файл robots.txt. Карта нужна для ускорения индексации сайта. Файл robots.txt — для того, чтобы прописать рекомендации поисковикам, какие страницы индексировать, а какие нет.

— Установить SSL-сертификат, если его еще нет. Сайты без сертификата отмечаются большинством браузеров, как небезопасные и теряют трафик. Лучше пользоваться платными сертификатами. Бесплатный SSL от Let’s Encrypt может работать нестабильно + обычно его нужно переустанавливать каждые 3 месяца (платный выдается минимум на 1 год).

— Настроить ЧПУ. «Человеку понятный URL» — это ссылки, в которых используются слова, написанные латинскими буквами по которым понятно содержание страницы.

Простой пример — по умолчанию на Вордпресс ссылка может иметь в составе дату и числовой идентификатор, например: https://site.ru/post/19-12-2021/2. Она может быть еще длиннее и запутаннее — https://site.ru/articles.php?tag=summer&action=list. Согласитесь, по такой ссылке невозможно понять, о чем страница. Ее сложно запомнить и воспроизвести.

Если сайт на Вордпресс, ЧПУ настраивается в общих настройках веб-ресурса. На большинстве конструкторов сайтов ЧПУ включен по умолчанию.

P.S. Иногда на русскоязычных сайтах при включении ЧПУ создаются кириллические ссылки. Например, https://site.ru/конструкторы-сайтов/ Возможно, они понятны посетителям веб-ресурса, но если скопировать такую ссылку, затем добавить в документ или попробовать переслать, она сохранится в нечитаемом виде. Часто такое бывает на сайтах с доменом .рф.

Пример: если скопировать ссылку сайта https://кто.рф и вставить ее в документ получится http://xn--j1ail.xn--p1ai/

В таком случае для автоматического исправления кириллических символов в латиницу, нужно подключить и настроить транслитерацию. Для Вордпресс под эту задачу есть хороший плагин Cyr-To-Lat.

Важно: ЧПУ нужно включить сразу — до индексации. Если сайт успеет проиндексировать страницы, а после настройки ЧПУ ссылки поменяются, то при переходе по старым ссылкам пользователи будут попадать на страницу 404. Пока сайт не переиндексируется и эти ссылки не пропадут из поиска.

— Настроить хлебные крошки. Это цепочка навигации в верхней части страницы. Помогает пользователям ориентироваться на сайте и полезна для продвижения. Особенно советуем сделать хлебные крошки, если у вас сайт со сложной структурой, большим количеством разделов и подразделов.

Почему крошки полезны для SEO — они улучшают юзабилити, являются одним из видов внутренней перелинковки (участвуют в распределении веса ссылок), сниппеты с крошками выглядят более привлекательно в поисковиках.

— Добавить сайт в поисковые системы, чтобы он начал индексироваться. Без этого сайт не появится в поиске.

Инструкция: Как добавить сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер

2. Создать правильную структуру сайта

Есть две причины проработать структуру сайта:

— Веб-ресурсы с логичной структурой нравятся поисковикам и быстрее индексируются.

— Пользователи охотнее взаимодействуют с сайтами, которыми легко и удобно пользоваться (и задерживаются на них, что тоже нравится поисковикам).

SEO-оптимизированная структура сайта — это:

• понятная система навигации;
• легкое для восприятия строение — обычно двухуровневая структура для небольшого сайта (например, для блога), трех или четырехуровневая структура для крупных сайтов (для интернет-магазина, городского портала);
• все важные для пользователя страницы и элементы на виду;
• можно в пару кликов перейти на нужную страницу;
• есть система внутреннего поиска по сайту, и она корректно работает;
• есть внутренняя перелинковка страниц;

Для крупных веб-ресурсов также советуем сделать микроразметку сайта. Она позволяет поисковым роботам лучше распознавать содержимое на страницах и делает сниппеты в поисковиках визуально более привлекательными.

*Структуру лучше продумать сразу. Либо доработать позже, если в результате анализа сайта выяснится, что текущая структура плохо влияет на поведенческие факторы.

3. Установить счетчики статистики

Анализ статистики поможет понять, откуда приходят люди и по каким запросам.

4. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Вебмастер позволяет ускорить индексацию в Яндексе, защитить уникальный контент от воровства, найти ошибки на сайте, которые мешают продвижению, а также получать информацию по поисковым запросам. Больше в инструкции по Яндекс Вебмастеру.

5. Вести блог

Писать качественные тексты, которые максимально раскрывают тему и соответствуют поисковым запросам. Регулярно размещать новый контент. SEO-тексты позволяют привлекать трафик из поисковых систем за счет ключевых слов.

6. Увеличить скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования в поисковиках. Также скорость влияет на отношение пользователей к сайту. Если страница загружается слишком долго — скорее всего, ее закроют и больше не вернутся на сайт. Чем быстрее загружается веб-ресурс — тем лучше. Изучите наши 16 способов увеличить скорость загрузки сайта.

7. Адаптировать сайт под мобильные устройства

Если сайт не адаптирован — вы теряете мобильный трафик. В идеале нужно сразу создавать адаптивный сайт. Если веб-ресурс на движке, например, на Вордпресс — советуем подбирать шаблон, который одинаково хорошо отображается на десктопе и гаджетах. Что касается конструкторов — у одних адаптивность идет автоматом, у других можно отдельно настроить отображение для мобильных.

8. Оптимизировать сайт под голосовой поиск

Владельцы смартфонов все чаще используют голосовой поиск для серфинга в интернете. Если ваша ЦА активно пользуется гаджетами — нужно оптимизировать сайт под ГП, чтобы привлечь дополнительный трафик.

9. Зарегистрировать сайт в каталогах и сервисах

Где стоит зарегистрироваться: в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, Трипадвизор, ДубльГис, Zoon, Yell, а также в тематических каталогах и справочниках организаций.

Во-первых, все эти каталоги индексируются в поисковиках и занимают там высокие позиции — на вашу карточку могут перейти из поиска. Во-вторых, у них высокая посещаемость — этими сайтами может пользоваться ваша потенциальная целевая аудитория.

10. Добавить компанию с ссылкой сайта на карты

Подходит если у вас оффлайн бизнес и есть реальная точка, которую можно отметить на карте. Карточка компании будет выдаваться в поиске по адресу.

Например, пишем в поиске «Зоомагазины метро Фили». В Яндексе сразу отображается карта к геометками и карточками компаний.

В Google справа отображается карточка из Google Мой Бизнес.

Внизу карточки есть список похожих мест, где может отображаться ваша карточка, если она не попала в ТОП.

*Лучше отметить адрес на карте сразу во время настройки карточки компании в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, а не отдельно создавать точку на карте. Если хотите отдельно или желаете создать карту для добавления на свой сайт, то вот инструкции:

11. Создать страницы в других сервисах Google и Яндекс

Google и Яндекс продвигают свои сервисы и выделяют им топовые места в поиске. Также у этих поисковиков есть полезные инструменты, которые помогут проанализировать сайт и получить подсказки по оптимизации.

В Google кроме Мой Бизнес можно зарегистрироваться в Google Торговые кампании и Google Merchant Center.

В Яндексе можно подключить свой сайт к каналу на Яндекс.Дзен и получать трафик. Также можно отвечать на вопросы на Яндекс.Кью, зарегистрироваться в Яндекс.Путешествиях и Яндекс.Недвижимости (если ваша компания связана с недвижимостью или билетами на транспорт), размещать товары в Яндекс.Маркете.

P.S. Не все сервисы позволяют оставить активную ссылку на сайт, но если ваша цель — увеличить узнаваемость компании и получить дополнительно клиентов, а не просто переходы на сайт, то способ все равно подходит.

12. Периодически проводить SEO-анализ сайта

Анализ позволит понять, что можно доработать и улучшить в работе веб-ресурса. У Google есть пара полезных инструментов: Google для розничной торговли (если вы продаете товары через сайт) и Google Optimize (подсказывает, как можно оптимизировать веб-ресурс).

Также советуем прочитать нашу статью про SEO-анализ сайта за 30 минут.

13. Оставлять гостевые посты или экспертные статьи на качественных ресурсах с обратной ссылкой на ваш сайт

Это могут быть разовые статьи или колонка / блог компании. Условия размещения зависят от площадки, но чаще это:

• платное размещение на правах рекламы;
• бесплатное размещение с обратной ссылкой взамен на качественную статью;

Так как мы говорим о бесплатных способах продвижения, нам подходит второй вариант.

14. Использовать крауд-маркетинг

То есть, оставлять сообщения с обратной ссылкой на сайт в комментариях или постах на форумах, сайтах отзовиков, в группах в соцсетях, на тематических площадках. Больше о крауд-маркетинге можно почитать в нашей статье.

P.S. Если просто добавлять ссылку в текст комментария / поста, вас могут заподозрить в рекламе или спаме. Хороший вариант — добавить ссылку в подпись на форуме или в профиль аккаунта.

15. Создавать подкасты

Это один из способов привлечь аудиторию на сайт или повысить узнаваемость бренда. Сложность заключается в том, что нужно научиться записывать качественные подкасты, регулярно проводить эфиры, уметь привлечь аудиторию и удерживать ее внимание. А еще в том, что в СНГ пока подкастинг не так популярен среди слушателей, как на Западе, но, все зависит от вашей ЦА.

Ссылку на сайт можно оставлять в описании к подкастам, в профиле или озвучивать адрес сайта во время эфиров.

*В Google есть инструмент Менеджер Подкастов. Позволяет управлять своими подкастами на Google, получать подробную статистику и привлекать слушателей. В нем также можно получить советы по развитию подкастов.

Альтернативой подкастингу может стать комната компании в Clubhouse.

16. Зарегистрироваться на сайтах скидок

Сайты скидок решают 3 задачи:

• позволяют за короткое время получить продажи;
• дают узнаваемость бренду;
• дают переходы на сайт.

Примеры купонных сайтов: Групон, КупиКупон, Биглион, Frendi и аналоги.

17. Зарегистрировать страницу компании на сайтах отзывов

Этим вы увеличите присутствие своей компании в сети и сможете управлять лояльностью клиентов (важно вовремя и адекватно отвечать на отзывы).

Подробнее в статьях:

18. Зарегистрироваться на досках объявлений

Доски объявлений обычно не разрешают размещать активные ссылки, но можно оставить текстовую (некликабельную). Пользователь может скопировать адрес сайта и открыть в браузере. Либо запомнит домен и позже на него зайдет (важно, чтобы адрес был коротким и хорошо запоминался).

Кроме продвижения сайта доски объявлений позволяют получить дополнительные продажи и повысить узнаваемость компании.

P.S. Если зарегистрировать официальную страницу компании на Авито, то в контактах продавца разрешена активная ссылка на сайт.

19. Продвигать сайт через соцсети

Советуем завести страницы и группы в соцсетях. Как минимум в ВК, Инстаграм и Тик-Токе. Также можно завести канал в мессенджере Телеграм. Из соцсетей можно получать дополнительный трафик.

Еще в Google хорошо продвигаться через Pinterest, но у вас должно быть много уникального визуального контента (поэтому способ подходит не всем).

P.S. В соцсетях тоже нужно уметь продвигаться. Если просто завести страницы / группы, на которых не будет трафика, сайту они не очень помогут. Продвижению в соцсетях учат на курсах по SMM.

20. Добавить возможность делиться контентом

Предоставьте посетителям сайта возможность сделать репост интересной страницы, статьи в блоге. Они будут бесплатно распространять ваш контент среди своих подписчиков. Добавьте на сайт кнопки «Поделиться» через виджет или html-код.

21. Завести канал на Ютубе с ссылкой на сайт

Способ подходит не всем, так как создание и раскрутка канала — не менее серьезный труд, чем создание и продвижение сайта. Но если есть время, идеи для контента и возможности для его создания — действуйте. Можно получить дополнительные переходы на сайт с канала.

Рекомендуем изучить раздел о YouTube на Postium, где подробно рассказываем о создании канала и его продвижении + публикуем последние новости Ютуба.

22. Создавать вирусный контент

Вирусный контент сам по себе распространяется очень быстро. Это мемы, смешные видео, эксперименты, визуально-залипательный контент. Чтобы он приносил трафик на сайт, в самом видео или изображении должен быть адрес сайта. Его можно оставить в виде текста или голосом проговаривать домен. Важно, чтобы люди могли потом найти ваш сайт. Также оставляйте ссылку в описании к контенту. Но так как его могут перезаливать, ссылка может потеряться, поэтому лучше добавлять информацию о сайте в сам контент.

Примеры вирусного маркетинга:

#1. Канал Will it blend, на котором разные вещи перемалывают в блендере (включая Айфоны). Создан для продвижения интернет-магазина блендеров blendtec.com.

#2. Официальные каналы Red Bull и GoPro, на которых выкладывают эпичные спортивные видео, которые хочется пересматривать и делиться.

Пример видео с канала GoPro:

動画はこちらから
YouTubeへのリンク

23. Делать email-рассылки и рассылки в мессенджерах

Рассылки будут возвращать аудиторию на ваш сайт. Но сначала нужно собрать аудиторию, а затем научиться создавать качественные письма.

Как собрать подписную базу для рассылки:

— разместить на сайте форму для добровольной подписки;

— предложить подарок за подписку, например, чек-лист;

— предложить эксклюзивный материал, доступный только подписчикам;

— собирать контакты во время оформления заказа (если у вас интернет-магазин);

— предложить подписаться на рассылки со скидками;

— собирать контакты во время регистрации на сайте (если предполагается регистрация);

— собрать подписчиков через бесплатный вебинар;

— собирать контакты для участия в конкурсах на сайте;

— просить указать емейл в онлайн-чате при общении с техподдержкой;

Для работы с емейл-рассылками помогут наши статьи:

Статьи по рассылкам в мессенджерах и соцсетях:

24. Найти дубли страниц, а также битые ссылки

Есть есть — исправить. Дубли страниц плохо воспринимаются поисковиками, ухудшают ранжирование, а в некоторых случаях становятся причиной попадания под фильтры. Не путать с дублирующимся контентом на нескольких страницах одного и того же сайта — он не влияет на SEO.

Битые (нерабочие ссылки) ведут на несуществующую страницу 404 и увеличивают количество отказов, а значит ухудшают поведенческие факторы.

Как найти битые ссылки: на небольших сайтах можно найти вручную. Для этого вводим в поиске запрос «site: домен вашего сайта» и смотрим список ссылок в выдаче. Для крупных сайтов можно использовать сервисы:

• Online Broken Link Checker (есть также плагин для Вордпресс);
• Netpeak Spider;
• Screaming Frog и аналоги;

Инструменты поиска битых ссылок также есть в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

25. Создать квиз

Интересный тест или викторина может привлечь людей на сайт. Нужно добавить в квиз кликабельную ссылку и распространить его, где только можно, например, в соцсетях.

Статьи про квизы:

26. Работать над улучшением поведенческих факторов

То, как пользователи взаимодействуют с сайтом, влияет на отношение к нему со стороны поисковиков. Если вашим веб-ресурсом охотно пользуются, перемещаются по страницам, задерживаются на нем, возвращаются снова и снова — это сигнал для поисковых систем, что сайт полезный и интересный.

Несколько способов улучшить поведенческие факторы:

• проработать страницу 404 (вместо стандартной сделать дизайнерскую с ссылками на другие страницы сайта, чтобы пользователь перешел на них, а не просто закрыл веб-ресурс);
• уменьшить количество отказов (когда пользователь быстро покидает сайт);
• исправить технические ошибки;
• выкладывать качественный контент;

Больше по теме:

27. Размещать пользовательский контент

Это способ бесплатно увеличить уникальный контент на сайте, который будет индексироваться поисковиками. Можно дать пользователям возможность оставлять комментарии и / или отзывы, а также принимать гостевые статьи.

Минус способа в том, что придется тратить время на модерацию, так как будет много спама.

28. Привлекать посетителей через конкурсы

Еще один способ привлечь трафик. Можно анонсировать конкурс в соцсетях и направлять пользователей на сайт, чтобы узнать условия и принять участие.

29. Отвечать на сайтах вопросов-ответов

Можно находить на специальных площадках вопросы, связанные с тематикой вашего сайта и давать ответы с указанием названия компании или ссылкой на сайт (если ссылки разрешены).

Важно: ответы должны быть максимально естественными, а не рекламными или спамными, чтобы их не удалили.

Где искать вопросы: на сайтах Ответы@Mail.Ru, Яндекс.Кью, Ask.fm, Toxu.ru и аналогах.

30. Организовать на сайте партнерскую программу

Если на сайте продаются товары / услуги, можно организовать партнерку. Своими силами или подключиться к CPA-сетям. Вы будете платить вебмастерам процент за привлечение клиентов. Это поможет привлечь трафик на сайт и увеличить объем продаж.

31. Добавить адрес сайта или QR-код на печатные материалы и сувенирную продукцию

QR-код можно нанести на визитки, флаеры, рекламную вывеску, поставить на стойку ресепшена, распечатать на упаковке. Пользователи смогут отсканировать код через камеру смартфона и перейти на сайт.

Лайфхак: чтобы мотивировать людей переходить по коду — пусть он ведет на страницу с бонусом. Например, по коду откроется промокод со скидкой в вашем магазине.

32. Распространять бесплатные лид-магниты

С полным доступом при переходе на ваш сайт. Либо где в материалах содержатся ссылки на материалы с сайта.

Если вы еще не знаете, что такое лид-магнит и как его создать, рекомендуем прочитать нашу статью по этой теме.

33. Обмениваться ссылками по бартеру с другими вебмастерами

Можно найти небольшие сайты схожей тематики и договориться на взаимный обмен ссылками. Но нужно действовать аккуратно — не размещаться где попало и не публиковать сразу много чужих ссылок, чтобы поисковики не заподозрили вас в ссылочном спаме.

34. Размещать на сайте интервью с экспертами

Нужно найти экспертов и договориться с ними об интервью на условиях бесплатной рекламы. Вы опубликуете у себя имена и контакты экспертов взамен на информацию. Если интервью получатся интересными, их могут опубликовать у себя СМИ и другие сайты и оставить ссылку на ваш сайт, как первоисточник.

Заключение

Важно понимать, что продвижение сайта — это труд. Не стоит ожидать стремительных результатов и забрасывать сайт, если не получится быстро вывести его в топ. Читайте наши инструкции, пользуйтесь рекомендациями и постепенно вы заметите результат.

]]>

Самостоятельная раскрутка сайта в поисковых системах

Постоянное обучение

В первую очередь нужно понять, что для успешного самостоятельного продвижения требуются специальные знания и навыки. Если вам до сих пор не приходилось иметь дело с SEO, необходимо приобрести базовые знания в этой сфере и освоить специальную терминологию, иначе вы просто не поймёте, о чем идет речь в статьях по работе с поисковиками. И будьте готовы к постоянному пополнению своих знаний и навыков, поскольку в поисковых системах происходят постоянные обновления, например, меняются алгоритмы ранжирования, появляются дополнительные требования и возможности. Источников, по которым можно обучаться SEO, огромное количество, причём среди них немало бесплатных и распространяемых за символическую плату. Это и книги, написанные профессионалами в вопросах поискового продвижения, и тематические статьи, и видео, а также семинары, вебинары и многое другое. После получения базовых знаний можно приступать непосредственно к раскрутке. Рассмотрим, как нужно действовать, поэтапно.

1-й этап продвижения – создаём структуру сайта

Прежде всего необходимо правильно структурировать ресурс с учётом предварительно собранного семантического ядра. Чтобы не начинать с нуля, можно воспользоваться наработками конкурентов. Для этого просто введите в поисковике запрос с самым высоким показателем конкурентности в вашем сегменте. Например, если нужно раскрутить магазин швейных машин, введите в Googlе или Яндексе фразу «купить швейную машину». Сайт, который появится в выдаче сразу после рекламных объявлений, и есть главный конкурент вашего магазина. Заходим туда, изучаем структуру ресурса и на её основе структурируем свой сайт ещё лучше.

Распространённые варианты

В большинстве случаев сайты имеют такие структуры.

• 1-й вариант – с главной страницы ресурса можно перейти на категории, затем подкатегории, и только после этого попадаем на карточки с конкретными товарами.
• 2-й вариант – без подкатегорий, то есть с главной страницы сайта осуществляется переход к категориям, а из них – к товарам.

Создайте структуру и для своего сайта, основываясь на одной из приведённых схем. Если, как в нашем примере, сайт продаёт швейные машины, то роль категорий играют виды такой техники: промышленные, бытовые, челночного, цепного или краеобметочного стежка, скорняжные, вышивальные и т. д.

На что ориентироваться?

В любом направлении (сфере деятельности, видах товаров, услуг и т. п.) возможно разделение на группы, каждой из которых может быть посвящена своя целевая страница. Это касается и самых разнообразных интернет-магазинов: книжных, мебельных, строительных материалов, инструментов, обуви, одежды и т. д.

Проводя разделение своей ниши, вы тем самым разрабатываете семантическое ядро для сайта. Звучит пугающе, но в действительности это совсем не сложно. Главное, что нужно сделать, – это найти своего ключевого конкурента в рыночном сегменте, позаимствовать у него правила, по которым построен ресурс (разделение на категории и подкатегории), и создать у себя на сайте аналогичную структуру.

2-й этап – собираем данные

После разработки структуры сайта, в нашем случае интернет-магазина, требуется сбор максимально полной информации, касающейся проекта, в частности таких данных.

• Ключевые слова, относящиеся к категориям веб-ресурса.
• Аналитика, которая отображает состояние рынка, спрос в соответствующей нише, наличие и особенности предложения.
• Информация о конкурирующих сайтах.

Рассмотрим каждое из этих направлений сбора данных подробнее и продемонстрируем, насколько они важны для выполнения нашей задачи.

Подбираем ключевые слова для размещения на целевых страницах

Под названием «целевая» скрывается страница, на которую попадает посетитель, кликая мышкой на ссылке в поисковой выдаче по определённому запросу. Чем их больше, соответствующих категориям, тем выше шансы, что максимально возрастёт и целевая аудитория, привлечённая на сайт. Подробно разбирать всю процедуру выбора подходящих ключевиков в рамках этой статьи мы не будем. Имея все описанные ниже возможности и инструменты, вы вряд ли столкнетесь с проблемами и наверняка успешно справитесь с этой задачей. Подбирать ключевые слова для целевых страниц можно одним из таких способов.

• Обратиться за помощью к специалисту по семантике. То есть к человеку, который профессионально выбирает наиболее подходящие ключевые слова и собирает семантическое ядро (поискать его можно среди пользователей фрилансерских бирж и форумов), или взять выполнение этой задачи на себя.
• Использовать специальное программное обеспечение. Для быстрого подбора ключей к своему проекту можно воспользоваться приложением Key Collector. Но будьте готовы к дополнительным расходам, так как за его использование придётся заплатить около 50 долларов.
• Подобрать запросы через Google Adwords. Если вы уже имели дело с этой системой размещения рекламы, то сможете с её помощью и выбрать самые подходящие к своим целевым страницам запросы. Для этого нужно создать кампанию, затем группы рекламных объявлений в соответствии с категориями, входящими в структуру ресурса, и по рекомендациям Adwords добавить ключи. Можно также воспользоваться специальным «Планировщиком ключевых слов».

Анализируем ситуацию на рынке (спрос и предложение)

Бизнес постоянно развивается, и в нём ежегодно появляются новые направления. Казалось бы, повезло, если удалось стать одним из первых в активно развивающейся сфере. Но с точки зрения раскрутки сайта это отрицательный момент, а не преимущество. Если бизнес только вышел на рынок, то им, как правило, не интересуются в Сети. Продвинуть сайт SEO-методами в этом случае не удастся. Выход – раскручивать ресурс более эффективными для нового бизнеса методами, а именно при помощи социальных сетей и баннерной рекламы. Если есть сомнения, что создать сайт в какой-либо сфере – хорошая идея, стоит проверить, насколько большим спросом пользуется ваш продукт (услуга или товар) в Интернете. Итак, допустим, нам удалось убедиться, что в нашей сфере есть конкуренция и достаточно велик спрос. Можно переходить непосредственно к поисковому продвижению.

Но сначала подведём предварительные итоги

Мы приступаем к раскрутке, располагая такими ресурсами.

• Сайт, соответствующий требованиям к объекту продвижения.
• Разработанная по всем правилам структура.
• Данные по всем запросам, подобранным для раскрутки.

3-й этап – работаем с контентом

Продвижение сайта в поисковиках своими руками

Размещённая на сайте информация – его контент. Это различные тексты (описания, статьи, рецепты и т. п.), видеозаписи (например, клипы, фильмы или учебные материалы), аудио (музыкальные записи, звуки, аудиокниги), изображения (картинки, фотоснимки, схемы). Совокупность таких материалов, составляющих контент сайта, в том числе интернет-магазина, при условии, что они полезны для целевой аудитории и уникальны, позволяет достичь удивительных результатов в бизнесе. В чём состоит польза от качественного контента, можно сформулировать в трёх основных преимуществах, которые вы получите, если хорошо поработаете над содержимым сайта.

Почему это важно?

1. Имея уникальный и полезный контент, вы сможете рассчитывать на высокие позиции в поисковиках. Они без труда определяют, насколько ценное содержимое у сайта, и учитывают это при сортировке результатов поисковой выдачи (ранжировании).
2. Находя на вашем ресурсе что-то интересное или полезное, посетители будут советовать вас другим, распространяя ссылки на сайт и размещённую на нём информацию.
3. Материалы, приносящие пользу, привлекают новых посетителей, а это ведёт к росту продаж.

Чтобы получить всю пользу, которую способен дать качественный контент, необходимо при заполнении сайта следовать некоторым правилам.

1-е правило отличного контента: информация должна быть уникальной и полезной

На каждой целевой странице, посвящённой определённой категории товаров (услуг), следует разместить следующий контент.

• Тексты, которые прошли SEO-оптимизацию и при этом написаны с расчётом на людей, а не только на поисковых роботов.
• Обзорные статьи и видеообзоры по товарам соответствующих категорий.
• Тематические изображения.

При работе с каждым из этих видов контента используются собранные раньше ключевые запросы. Разберёмся, как нужно заполнять свой сайт разным содержимым, подробнее.

Текстовый контент: пишите то, что нужно и интересно людям. Получить качественные SEO-оптимизированные тексты для своего сайта можно несколькими способами.

• Написать самостоятельно. Если есть достаточное количество времени и желание сэкономить, попробуйте справиться своими силами, но предварительно изучите правила оптимизации текстов.
• Обратиться за помощью к копирайтерам. Чётко сформулируйте свои требования к текстам и закажите их у опытных специалистов. Это будет стоить в среднем от 1 до 5 долларов за тысячу символов без учёта пробелов. Размер текста для целевой страницы сайта составляет около 2–3 тысяч символов, то есть на него нужно потратить от 2 до 15 долларов.

В любом случае, пишете вы сами или заказываете тексты у копирайтеров, не допускайте такой распространённой ошибки, как «переоптимизация». Нередко в погоне за высокими позициями в поисковиках забывают о читабельности. Помните, что современные поисковые роботы отсеивают сайты с переоптимизированным контентом.

Обзоры: пишите, снимайте, заказывайте. Текстовые обзоры товаров и услуг – это отлично, но есть риск, что далеко не все потенциальные клиенты будут их читать. Сегодня многие не готовы тратить время на чтение и предпочитают визуальную подачу информации. Поэтому нужно дать посетителям своего ресурса возможность выбирать, как они хотят узнать о подробностях ваших предложений, в текстовом формате или из видео. Разместите одновременно и обзорные статьи, и видеозаписи с обзорами отдельных товаров и услуг или их групп.

С точки зрения поисковой оптимизации не имеет значения, как посетитель проводил время на вашем сайте: читал или смотрел видео. Что бы он ни делал, это положительно скажется на ранжировании.

Картинки: выбирайте максимально качественные. Изображения, которые вы выбираете для своего ресурса, должны радовать глаз посетителя, поэтому позаботьтесь об их качестве и размещайте только чёткие картинки и фото. Контент этого типа крайне важен для продвижения, и от него во многом зависит, сделает посетитель заказ или произойдёт другая конверсия. Речь идёт о действиях людей, попадающих на сайт, в которых он заинтересован. Это регистрация в системе, скачивание, оформление покупки и т. п. Не допускайте появления на вашем ресурсе низкосортных фото или картинок, даже если они кажутся вам очень подходящими к его тематике и информативными. Если хочется разместить именно такое изображение, постарайтесь найти его первоисточник или купите оригинальную картинку (фото) через один из специализированных сервисов (банков). Идеальные визуальные объекты для сайта должны обладать высоким разрешением, продукт должен выглядеть презентабельно.

2-е правило отличного контента: используйте только самое качественное и эстетичное

Правильно расставленные ключевые фразы – это очень важно, но такая оптимизация не должна проводиться в ущерб качеству. Пишите, снимайте видео и фото, делайте картинки на высоком уровне и заказывайте только тот контент, который порадует, а не расстроит ваших посетителей.

4-й этап – оптимизируем сайт

Как уже упоминалось выше, для успешной оптимизации веб-ресурс должен соответствовать некоторым требованиям. Только в таком случае можно рассчитывать, что поисковики будут воспринимать его позитивно. Погружаться в изучение всех нюансов настроек не стоит, поскольку с ходу разобраться в них не удастся. Лучше начать с простого и освоить азы SEO. Почитайте статьи, посвящённые основам оптимизации в поисковых системах, а в технических подробностях пускай разбираются профессионалы. Расходы на оптимизацию могут колебаться в пределах от 50 до 500 долларов и зависят от расценок подрядчика-оптимизатора и объёма тех работ, которые ему поручаются. Если же вы предпочитаете сохранить свои средства и готовы взяться за оптимизацию самостоятельно, вооружайтесь руководствами по SEO и смело приступайте к работе.

5-й этап – задействуем внешние факторы

Допустим, оптимизация завершена и ваш сайт полностью готов: на нем размещён полезный и качественный контент, все товары «залиты», видео и картинки на высшем уровне, а тексты настолько хороши, что расходятся на цитаты. Что дальше и где взять поток посетителей? Если оптимизировался сайт, существующий от 2 лет, долго ждать результата не придётся, уже в первые месяцы начнут активизироваться посетители и появятся новые заказы. В случае создания нового сайта необходимо его популяризировать. Сообщите о своём ресурсе целевой аудитории и поисковикам. Для этого открываем страницы в соцсетях и добавляем свой сайт в поисковые системы.

6-й этап – анализируем, как работает продвижение

Отслеживайте, что происходит на сайте: сколько пользователей его посещает и как они ведут себя. При этом нужно оценивать следует такие факторы.

• Ежемесячное количество посетителей.
• Число просмотров в месяц.
• Данные об отказах.
• Продолжительность пребывания на сайте.

Контролируйте также, с каких страниц посетители покидают ресурс, куда попадают из поисковиков и какие ключевые слова при этом срабатывают. Всю эту информацию можно получить при помощи инструментов Google Analitycs и Яндекс.Метрика. Нужно также отслеживать, какие позиции в поисковиках занимают выбранные вами запросы, чтобы иметь возможность делать прогнозы продаж и активизировать работу в перспективных направлениях.

7-й этап – работа со ссылками на внешних ресурсах

Для оптимизаторов не секрет, что внешние ссылки теряют свое значение. Со временем потребность в них отпадёт полностью. Точнее, они останутся, но в другом виде. Они будут анкорными, содержащими ключевые фразы. Купленные бесполезные ссылки будут баниться. Но если вам никак не удаётся обойтись без ссылок, то хотя бы покупайте их с умом, руководствуясь такими правилами.

• Покупать исключительно на профильных ресурсах.
• Размещать только в полезных и интересных публикациях.
• Делать так, чтобы внешние ссылки не воспринимались как спам, а оценивались с точки зрения пользы.

Подводя итоги, можно констатировать следующее. Когда нужно продвинуть сайт, SEO позволяет сделать это без значительных расходов и особых усилий. Причём при минимальной подготовке провести все необходимые работы можно и самостоятельно.

]]>

Мы предлагаем три варианта, каждый из которых ориентирован на своего потребителя. Разработанные на основе анализа сотен успешно реализованных проектов, они предоставляют наиболее эффективные пути развития бизнеса в интернете.

Продвижение сайта в ТОП-10

Мы подберем для Вас наиболее приоритетные и целевые запросы, которые обеспечат максимальную эффективность.

корпоративные и промо-сайты

ТОП-10 в поисковых системах Заказать

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Продвижение сайта по трафику

Оплата производится за переходы, исходя из увеличения трафика по отношению к исходным показателям статистики.

больше посетителей на сайте Заказать

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Продвижение сайта с оплатой за лид

Привлечение с вашего интернет-ресурса регулярных обращений: звонков, заявок, регистраций и просмотров.

увеличение количества обращений Заказать

Продвижение с оплатой за лид

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

или комбинацию этих методов

При любом seo продвижении и раскрутке сайта мы оказываем базовое техобслуживание

Вы получаете регулярные, прозрачные и измеримые результаты по поисковому продвижению сайта

Всегда выполняем обещания и находимся на связи — позвоните, убедитесь!

Собственный штат веб-программистов готов выполнить любые задачи — от создания сайта до его развития

Для недавно созданных сайтов (менее одного года в сети) выйти на высокие позиции с ТОП-10 по популярным запросам практически невозможно. Для молодых проектов мы предлагаем специальную стратегию – развитие и seo продвижение сайта. Наши специалисты проведут анализ, подберут наиболее подходящие и продающие ключевые фразы, проведут полную оптимизацию и раскрутку сайта. Это поможет увеличить трафик, повысить качество страницы для поисковых систем и ускорить привлечение первых клиентов.

Продвижение молодых сайтов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Первый этап (единоразовый). Любой проект мы начинаем с анализа и планирования. На этом этапе мы оцениваем поисковый спрос и составляем медиаплан, изучаем ваш бизнес и продукт, рекламные стратегии конкурентов, даем рекомендации по улучшению вашего сайта под поисковый трафик.

Второй этап (ежемесячный). Далее мы начинаем долгосрочную и планомерную работу по раскрутке сайта (SEO), результатом которой становится постоянное улучшение видимости сайта в поисковых системах и рост целевого трафика.

Стоимость оптимизации и продвижения сайта

На этом этапе мы проводим аудит сайта, выявляем проблемные места, даем рекомендации по улучшению сайта и выполняем их. В типовом случае это стоит около 40 OOO руб.

Что входит в единовременные работы

1. Формирование семантического ядра
2. Установка и настройка счетчиков
3. Технический и поисковый аудит
4. Анализ и привязка сайта к продвигаемому региону
5. Аудит текстовой оптимизации
6. Аудит коммерческих факторов
7. Аудит ссылочной оптимизации сайта
8. Аудит информации о компании
9. Анализ данных Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер
10. Разработка стратегии контентного наполнения сайта
11. Разработка стратегии «ссылочного» продвижения сайта

1. Разработка стратегии по доработкам на сайте
2. Разработка стратегии по увеличению конверсии сайта
3. Исправление технических ошибок на сайте
4. Устранение отрицательно влияющих элементов
5. Разработка оптимальной структуры
6. Разработка оптимальной навигации сайта
7. Контентное наполнение сайта
8. Внедрение продающих элементов на сайт
9. Работа над коммерческими факторами
10. Оптимизация скорости загрузки сайта
11. Добавление сайта в Яндекс Каталог

Основная часть ценника для SEO-проектов складывается из оплаты труда экспертов, которые знают, что нужно делать. Это люди, которые накопили огромный опыт и ежедневно повышают свою квалификацию.

Что входит в ежемесячные работы

1. Анализ видимости сайта в поисковых системах
2. Составление технического задания на написание текстов, согласно контентной стратегии развития сайта
3. Написание, согласование и размещение текстов
4. Анализ и корректировка мета-тегов на страницах сайта, согласно контентной стратегии развития сайта
5. Анализ и корректировка внутренней перелинковки сайта
6. Отбор площадок для размещения статей с вечными ссылками
7. Закупка вечных статейных ссылок на отобранных площадках
8. Мониторинг работоспособности ссылок
9. Мониторинг качества ссылочной массы
10. Анализ показателей конверсии сайта
11. Составление ТЗ по внесению изменений на сайт для увеличения конверсии

1. Внесение изменений на сайт для увеличения конверсии согласно ТЗ
2. Мониторинг работоспособности сайта
3. Ежедневный сбор позиций сайта в поисковых системах Яндекс/Google
4. Анализ динамики позиций сайта
5. Анализ индексации сайта в поисковых системах Яндекс/Google
6. Анализ посещаемости сайта, выделение каналов трафика
7. Анализ Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер на наличие ошибок или предупреждений
8. Исправление найденных ошибок или предупреждений
9. Анализ текущего алгоритма ранжирования поисковых систем
10. Повторное выполнение единовременных работ (при необходимости)
11. Составление отчета

Техобслуживание сайта бесплатно!

Техническое состояние вашего сайта оказывает прямое влияние на правильное индексирование и ранжирование его в результатах поиска по ключевым запросам. Корректная работа сайта обеспечивает более комфортные условия для ваших пользователей, что приводит к повышению их лояльности, увеличению глубины просмотра сайта и росту доверия к бренду в целом.

Контроль работоспособности сайта

Восстановление сайта из резервной копии

Антивирусная защита сайта

Собственный отдел техподдержки

Помимо базовой техподдержки сайта, которую мы оказываем бесплатно, мы предлагаем и расширенный вид этой услуги. Выделенный отдел поддержки готов оперативно решить любую задачу, начиная от размещения новости на сайте и заканчивая разработкой программного модуля для любой CMS.

Выделенный под ваш проект менеджер готов дать квалифицированный ответ по любому виду работ. Специалисты нашей службы технической поддержки сайтов разбираются в SEO, поэтому все изменения на веб-ресурсе производятся с соблюдением требований поисковых систем.

Стоимость работы специалиста — от 900 руб. в час

Срок реагирования на заявку — от 30 минут

Оперативное восстановление сайта от вирусов и взломов

Получить рекомендации
по комплексному продвижению

Для этого надо ответить на два простых вопроса.

Ваша ЦА знакома с вашим продуктом или услугой?

Конкуренция ниши

Маржинальность вашего продукта или услуги?

Если товар хорошо известен покупателю, необходимо сосредоточиться на составлении более привлекательного предложения, чем у конкурентов.

Если вы вводите новый товар или услугу на рынок, сначала надо ознакомить покупателя с его преимуществами и рассказать о вашей компании.

Высокая конкуренция — это перегретые аукционы на контекстной рекламе и высокие ставки, которые может себе позволить не каждая организация. В поисковой рекламе лучше не рассчитывать на горячие ключи, а сделать акцент на ремаркетинг и повышать привлекательность торгового предложения.

При низкой конкуренции в нише нужно заботиться об охвате пользователей, сохраняя при этом небольшие расходы. Низкая конкуренция скорее всего говорит об очень узкой целевой аудитории, находить которую нужно любыми способами.

Высокая маржинальность продукта обычно позволяет окупать любые расходы на рекламу при наличии постоянных продаж. После вывода дохода от рекламы на постоянный уровень дохода, можно экспериментировать с разными источниками трафика.

Средняя маржинальность от сделки подразумевает контроль над рекламными расходами, но и оставляет возможности для экспериментальных каналов и методов.

При низкой маржинальности продукта важно постоянное валовое количество заявок. Поиск клиентов лучше начинать с горячих ключей и постепенно наращивать обороты, постоянно анализируя вложения на рекламу и объем их возврата.

Решения

Высокая конкуренция при высокой маржинальности обычно бывает в btb или в luxury сегментах, а также на рынке недвижимости. Каждый клиент здесь может принести ощутимую прибыль, поэтому необходимо готовить очень высокий бюджет на рекламу и разрабатывать маркетинговые стратегии по удержанию клиентов за счёт более выгодных предложений. Из-за большого количества конкурентов необходимо не только искать потенциальных клиентов, но и постоянно поддерживать известность бренда.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 15000₽	от 3000₽
Контекстно медийная сеть Google (КМС)	от 10000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 5000₽	от 1000₽
Видео реклама на Youtube	от 15000₽	от 20000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 20000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Яндекс (Yandex.Direct)	от 25000₽	от 3000₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 10000₽	от 3000₽
Реклама в торговых кампаниях Google	от 15000₽	от 10000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Высокая конкуренция при средней маржинальности обычно бывает у продавцов электроники, в сфере услуг и в мелкооптовых продажах. Клиенты приносят ощутимую прибыль компании, поэтому стоит позаботиться об их привлечении, не забывая и поддерживать имидж бренда с помощью брендинговых кампаний.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 12000₽	от 3000₽
Контекстно медийная сеть Google (КМС)	от 10000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 5000₽	от 1000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Яндекс (Yandex.Direct)	от 20000₽	от 3000₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 10000₽	от 3000₽
Реклама в торговых кампаниях Google	от 10000₽	от 10000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Высокая конкуренция при низкой маржинальности обычно бывает у розничных продавцов недорогих товаров. Здесь важен постоянный поток клиентов, а расходы на рекламу нужно тщательно контролировать, оставляя лишь прибыльные источники трафика и работая над улучшением торгового предложения для покупателя.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Контекстно медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 3000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Яндекс (Yandex.Direct)	от 10000₽	от 3000₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 8000₽	от 3000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Низкая конкуренция при высокой маржинальности — довольно редкое сочетание в наши дни. Обычно это означает либо узкоспециализированную направленность организации либо работу в удалённом регионе. В этих случаях вложения в рекламу меньше и они довольно легко возвращаются, поэтому нужно стремиться найти готовых к покупке клиентов, подогревая интерес к услугам и товарам с помощью брендинговых кампаний.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 5000₽	от 2000₽
Контекстно медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 3000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Яндекс (Yandex.Direct)	от 10000₽	от 3000₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 8000₽	от 3000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Средняя конкуренция при высокой маржинальности позволяет довольно свободно экспериментировать с бюджетами на различные рекламные каналы в поисках оптимальных. Есть возможность использовать все виды рекламы, однако бюджет на неё будет довольно ощутимым, а результаты требуют тщательного изучения.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 8000₽	от 2000₽
Контекстно медийная сеть Google (КМС)	от 8000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 5000₽	от 2000₽
Видеореклама на Youtube	от 10000₽	от 25000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 20000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Яндекс (Yandex.Direct)	от 12000₽	от 3000₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 10000₽	от 3000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Низкая конкуренция — простор для бизнеса. Однако она может означать и небольшой спрос, поэтому при продаже низкомаржинальных товаров даже в этих условиях рекомендуется искать больше целевых клиентов и меньше тратиться на брендинг. Обязательна строгая аналитика всех источников трафика с расчётом эффективности вложения средств в рекламу.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Контекстно медийная сеть Google (КМС)	от 3000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 3000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Яндекс (Yandex.Direct)	от 8000₽	от 3000₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 5000₽	от 3000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Самый сложный вариант — продвигать незнакомый дорогой продукт в условиях высокой конкуренции. Такие случаи редки, но встречаются. В первую очередь нужно позаботиться о создании репутации и закрепить за собой ассоциацию с продуктом, поэтому первое время основные затраты будут на брендинг, а реальных клиентов найти будет сложно.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 20000₽	от 2000₽
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)	от 10000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 5000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 20000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 15000₽	от 3000₽
Реклама в торговых кампаниях Google	от 15000₽	от 10000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 3000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 8000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Продвигать незнакомый недешевый продукт в условиях высокой конкуренции довольно сложно. Работать «в плюс» первое время будет практически невозможно, поэтому нужно подготовиться к большим невозвратным затратам, а в первую очередь нужно позаботиться о создании репутации и закрепить за собой ассоциацию с продуктом, поэтому первое время основные затраты будут на брендинг, а реальных клиентов найти будет сложно.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 10000₽	от 2000₽
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 5000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 10000₽	от 3000₽
Реклама в торговых кампаниях Google	от 10000₽	от 10000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Незнакомый недорогой продукт, который приносит небольшую прибыль в условиях высокой конкуренции продавать очень трудно, а продавать и зарабатывать на этом — ещё труднее. Нужно готовиться к большим затратам на брендинг и долгой работе «в минус» с постоянным контролем всех источников трафика и их эффективностью. В первую очередь выстраивается кампания по повышению узнаваемости продукта и/или бренда, поэтому на первое время лучше распределить бюджет в эту сторону.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 8000₽	от 2000₽
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 3000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 3000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 5000₽	от 3000₽
Контекстная реклама на Avito	от 5000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Незнакомый дорогой продукт довольно сложно продать, однако низкая конкуренция открывает возможность большому охвату рекламных кампаний при относительно небольших вложениях, поэтому может получиться одновременно повышать интерес к продукту и/или бренду и находить клиентов в сети. Брендинговая кампания в таких случаях тоже может приносить продажи.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 5000₽	от 2000₽
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 3000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 3000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 25000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 5000₽	от 3000₽
Реклама в торговых кампаниях Google	от 15000₽	от 10000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 3000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Средняя маржинальность при низкой конкуренции помогает построить выгодный бизнес даже на незнакомом продукте, если правильно выстроить рекламные стратегии. Информирование потенциальных покупателей о товаре и повышение узнаваемости бренда можно сочетать с кампаниями, направленными на прямой поиск клиента. Каналы продаж требуют аналитики и постоянной проверки.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)	от 800₽	от 2000₽
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 3000₽	от 2000₽
Видеореклама на Youtube	от 10000₽	от 25000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 25000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 10000₽	от 3000₽
Реклама в торговых кампаниях Google	от 10000₽	от 10000₽
Добавление каталога в Яндекс.Маркет	от 5000₽	от 10000₽
Контекстная реклама на Avito	от 3000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

Решения

Нахождение ниши с низкой конкуренцией на недорогие товары в современном мире может привести к очень быстрому росту продаж и развитию компании. При незнакомом покупателям продукте стоит уделить внимание повышению узнаваемости бренда и информированию покупателей о продукте.

Рекомендуемые источники трафика — брендинг

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)	от 5000₽	от 2000₽
Реклама в VK	от 3000₽	от 2000₽
Реклама в Facebook/Instagram	от 3000₽	от 2000₽

Рекомендуемые источники трафика — поиск клиентов

Рекламная сеть	Примерный бюджет	Стоимость настройки
SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта)	от 15000₽	от 0₽
Поисковая реклама в Google (Google.Adwords)	от 5000₽	от 3000₽
Контекстная реклама на Avito	от 3000₽	от 1000₽

Стоит учитывать, что каждый бизнес — индивидуален, а приведенный список — это рекомендации, подлежащие обсуждению. Полное и подробное предложение мы сможем составить только после изучения основных аспектов вашего бизнеса. Также мы можем рекомендовать и реализовать доработки сайтов любой сложности.

Получите подробное индивидуальное предложение у наших специалистов

Заявка отправлена успешно

Мы перезвоним в течение 15 минут и подготовим для вас индивидуальное предложение в течение 6 часов.

]]>

SEO-специалисты занимаются оптимизацией и продвижением сайтов. Суть их работы – повысить посещаемость сайта или продажи за счет привлечения посетителей или потенциальных клиентов из поисковых систем. Для этого они ищут популярные запросы, связанные с тематикой продвигаемого сайта, и при помощи определенных действий выводят сайт на высокие позиции в результатах поиска.

В этой статье я расскажу, как зарабатывают SEO-специалисты в Интернете, сколько стоят их услуги и где искать заказы на продвижение сайтов.

Как и сколько зарабатывают на услугах SEO?

Помимо продвижения сайтов, SEO-специалисты оказывают множество других услуг. Давайте рассмотрим наиболее востребованные услуги и их стоимость:

1. Проведение аудитов сайтов: заработок от 2-3 до 15 тыс. за аудит.

Аудит сайта – это популярная услуга в сфере SEO. В рамках аудита специалист проверяет определенные параметры сайта и формирует рекомендации по устранению выявленных проблем. Список востребованных аудитов находится ниже:

Результат работы специалиста

Проверка технической части сайта, системы управления (CMS), шаблона, структуры сайта на соответствие требованиям SEO. Как правило, в рамках технического аудита проводится настройка индексации сайта, составляется файл robots.txt.

Аудит со списком найденных проблем. Техническое задание для программистов на устранение выявленных ошибок. Файл robots.txt.

Проверка основных параметров сайта, способных влиять на позиции в поисковых системах (технические ошибки, юзабилити, ссылочные факторы, коммерческие факторы, наличие фильтров в поисковых системах и т.д.).

Аудит со списком найденных проблем и рекомендациями по их устранению. В ряде случаев можно предложить сопровождение на этапе внедрения за доплату.

Список рекомендаций по улучшению юзабилити. Как правило, сопровождается скриншотами и вариантами решений выявленных проблем (т.е. нужно не только обозначить проблему, но и показать, как ее можно решить).

Стоимость аудитов начинается от 2000-3000 руб. у начинающих SEO-специалистов. Средний уровень цен – 5-15 тыс. рублей за аудит. Стоимость аудита у «звезд» достигает 50-100 тыс. рублей, однако такие деньги на аудитах зарабатывают единицы.

Цена аудита зависит от числа проверок, объема рекомендаций и опыта специалиста. Новичок может пропустить многие ошибки на сайте. Опытный специалист, наоборот, заметит проблемы, на которые другие SEO-специалисты не обратят внимания. Посоветует, как лучше устранить проблемы.

В среднем проведение аудита занимает от 1 рабочего дня до 5-7 рабочих дней в зависимости от объема проверок и числа рекомендаций.

2. Консультации по SEO: заработок в среднем 2 тыс. руб. за час.

Платные консультацию часто покупают начинающие SEO-специалисты, вебмастера, манимейкеры или владельцы сайтов, которые столкнулись с трудностями. Например, клиент может попросить проверить, насколько качественно другие SEO-специалисты продвигают его сайт.

Стоимость консультации начинается от 1-2 тыс. рублей за час или серию вопросов (если консультация проводится по E-mail). Есть специалисты, которые берут за консультацию намного больше (5 тыс., 10 тыс. рублей – все ограничено только желаниями специалиста). Устная консультация по Skype стоит дороже письменной, т.к. требует от специалиста больших затрат энергии.

Стабильно зарабатывать на SEO-консультациях сложно, т.к. услуга востребована периодически. Однако как дополнительный доход консультации можно рассматривать.

3. Обучение новичков.

На обучении начинающих SEO-специалистов зарабатывает множество специалистов. Они проводят курсы, мастер-классы или платные вебинары. Стоимость курсов сильно отличается в зависимости от специалиста.

Можно найти курсы по цене от 3-5 до 20-30 тыс. рублей и дороже. Если собирается группа из 30 человек, SEO-специалист может заработать 150-900 тыс. рублей с потока. В дальнейшем выпускники могут покупать новые программы или платные консультации, принося организатору дополнительные средства.

Чтобы зарабатывать на SEO-курсах, нужно быть известным специалистом с репутацией. Иначе собрать студентов не получится. Поэтому данный способ заработка не подходит для начинающих SEO или специалистов среднего уровня.

• В университете Нетология проводится курс по SEO. Он идет почти 3 месяца и включает серию лекций, практических занятий и защиту диплома.
• Бесплатные и платные вебинары по SEO можно посмотреть в компании 1PS.ru. Она занимается продвижением сайтов 16 лет и, помимо услуг по SEO, предлагает обучение.

Активно проводит курсы известный SEO-специалист Сергей Кокшаров. У него есть серия программ разного уровня.

4. Продвижение сайтов: можно заработать 100-150 тыс. руб. в месяц.

Есть SEO-специалисты, которые активно занимаются продвижением клиентских сайтов. Стоимость продвижения зависит от региона, тематики, количества запросов и уровня конкуренции по ним, состояния сайта.

В среднем цены частных SEO специалистов на рынке следующие:

• Стоимость продвижения сайта у новичка составляет от 3-5 тыс. руб. в регионе и от 10 тыс. руб. в Москве.
• Стоимость продвижения у специалиста с опытом составляет от 10 тыс. руб. в регионе и от 20 тыс. руб. в Москве.
• Стоимость продвижения у опытного SEO начинается от 20-30 тыс. руб. в месяц независимо от региона продвижения.

Топовые специалисты рассматривают сайты с бюджетами не меньше 50-100 тыс. руб. в месяц. Часто такие специалисты уходят из клиентского SEO и начинают заниматься собственными проектами, консалтингом или обучением.

Хороший частный SEO-специалист может зарабатывать 100-150 тыс. рублей в месяц «чистыми». Получив 2-3 средних проекта, уже можно зарабатывать 20-30 тыс. руб. в месяц.

5. Удаленная работа в студии позволит заработать от 25-30 тыс. руб. в месяц.

SEO-специалист может найти удаленную работу в студии или агентстве. Например, агентство занимается разработкой сайтов и хочет найти SEO, который будет продвигать проекты клиентов. Этот способ заработка во многом похож на работу с клиентскими проектами (п. 4), только вы будете общаться с заказчиком через менеджера студии.

Как правило, платят фиксированную сумму за ведение проекта и процент при выполнении KPI. Вариант подходит SEO, которым нравится работать руками и не хочется общаться с клиентами.

Каким SEO-специалистам платят больше?

Чтобы быть востребованным SEO-специалистом и зарабатывать хорошие деньги, необходимо:

• Разбираться в особенностях алгоритмов поисковых систем. Уметь составлять индивидуальную программу продвижения, а не действовать только по чек-листам.
• Проводить эксперименты, чтобы выявлять новые возможности для воздействия на алгоритмы поисковых систем. Анализировать влияние новых факторов, которые постоянно появляются в поисковых системах.
• Разбираться в смежных областях – веб-аналитике, дизайне, юзабилити, программировании. Это повышает вашу ценность как специалиста и стоимость ваших аудитов и консультаций.
• Уметь составлять технические задания (ТЗ) для программистов, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов, которые задействованы в процессе продвижения.
• Уметь управлять командой, т.к. часто SEO-специалист взаимодействует с другими людьми.
• Уметь общаться с заказчиками, объяснять им нюансы SEO, убеждать вносить изменения на сайт.
• Быть «на виду» и «на слуху». Участвовать в конференциях, семинарах, вести блог, в котором делиться опытом продвижения сайтов, писать книги, вести курсы. В области SEO очень важен имидж специалиста.

Очень важно иметь положительные кейсы по продвижению сайтов, отзывы, крупные проекты в портфолио.

Где искать работу и проекты для SEO?

1. Поскольку SEO – довольно узкая сфера, многие клиенты приходят по рекомендациям или ищут специалистов на форумах, в группах социальных сетей. Однако для получения заказов на форумах требуется прокаченный и авторитетный аккаунт. Поэтому данный канал привлечения клиентов требует больших затрат времени.
2. Найти заказы на SEO можно на биржах фриланса. В ленте популярных бирж периодически попадаются интересные заказы на продвижение сайтов.
3. Можно продавать отдельные услуги (консультации, аудиты) в магазинах услуг, среди которых выделяется Kwork.ru. Проектом активно пользуются вебмастера, которым часто нужны консультации в сфере продвижения, услуги линк-билдинга и другие.

Можно добавить информацию о себе в каталоги, например, каталог SEO-специалистов на сайте Kadrof.ru. В нем можно отметить услуги, которые вы оказываете, указать стоимость часа, информацию о себе и контакты.

Как начать зарабатывать на продвижении сайтов (SEO)?

1. Освойте азы профессии.

Например, на нашем сайте есть бесплатный курс по SEO. Он состоит из серии мастер-классов, которые помогут разобраться в основных понятиях профессии и начать зарабатывать:

]]>

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

• Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
• Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h1-h6, написанию полезного контента и другое;
• Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
• Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
• Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
4. Оптимизация контента. Наличие заголовков H1-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег H1 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками H2… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

• Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
• Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
• Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
• Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
• Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

• Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
• Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
• Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
• Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
• География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

]]>

В современных условиях количество пользователей интернета растет с каждым днем. Сеть – это уже не просто площадка для развлечений и поиска информации, но и место совершения покупок. Поэтому компании могут искать своих будущих покупателей именно в интернете.

Информация о товаре размещается во всех видах средств массовой информации: в пресса, на телевидение и радио. Однако, сегодня онлайн-реклама считается самой эффективной, поэтому каждая организация создает свой сайт, аккаунты с социальных сетях или собственный блог.

Самым популярным инструментом интернет-маркетинга является сайт компании.

Под сайтом понимается интернет-ресурс, который состоит из веб-страниц или документов, объединенных общей темой и взаимосвязанных между собой ссылками.

Сайт может создать и зарегистрировать как юридическое лицо (организация), так и частное лицо. Он обязательно привязывается к конкретному домену, который также называется адресом.

Сайт является структурированной информационной единицей в сети. Он содержит или одну страницу, т.е. одностраничный сайт или лендинг, либо большое количество страниц. На любом сайте первой отображается главная страница.

Каждый сайт создается с конкретной целью. Ключевая задача его создания –передать определенную информацию пользователю сети.

По информационному содержанию сайты делятся на следующие виды:

• сайт-визитка (узкая информация об организации);
• корпоративный сайт (более расширенные сведения о предприятии: контактные данные, ассортимент товаров или услуг, новости и т.д.);
• личный сайт (сайт о каком-то человеке, его хобби и увлечения, личная информация);
• интернет-магазины (сайты, где представлены товары, которые люди могут купить, не выходя из дома, например, wildberries, labirint и др.).

Готовые работы на аналогичную тему

Есть интернет-ресурсы другого назначения: поиска информации, написания и получения электронных писем и т.д. К ним относятся:

1. поисковые системы (Яндекс, Google);
2. почтовые ресурсы (mail.ru);
3. форумы;
4. доски объявлений (авито, юла и др.);
5. файлообменники;
6. хранилища фото и видео;
7. социальные сети;
8. портатлы.

По доступности сайты подразделяются на:

По уровню решаемых задач и по величине сайты делятся на:

Для создания хорошего сайта необходимо проделать огромную работу, нужно потрудиться, чтобы он окупил вложенные средства и время и помогал своим владельцам достигать поставленные цели.

Роль сайта в развитии бизнеса

Целью любой компании является получение максимальной прибыли. Это достигается за счет привлечения большего числа потребителей и превращение их в лояльных клиентов. В настоявшее время бизнес уходит в онлайн, так как там можно быстро получить новых покупателей. Поэтому создание своего сайта играет существенную роль в развитии предприятий.

Сайт для бизнеса – это инструмент, который знакомит покупателя с деятельностью компании, продаёт ему товары или помогает найти контакты потенциальных партнеров для дальнейшего сотрудничества, предлагает вакансии соискателям на работу и заинтересованным потребителям.

Сайт для бизнеса, как паспорт для человека.

Главной причиной создания веб-ресурса является повышение имиджа организации. Кроме этого сайт предоставляет всю необходимую информацию о товарах и услугах, а также продвигает их потенциальным и реальным покупателям. Сайт способствует привлечению новых клиентов с целью увеличения продаж.

Отсюда Интернет-ресурс любой коммерческой компании выполняет следующие функции:

Качественный и технологичный сайт позволяет повысить статус компании в глазах ее клиентов. Дизайн страниц должен быть тщательно продуман и быть запоминающим, что влияет на узнаваемость предприятия. Доверие пользователей и клиентов можно получить, если сайт насыщен всей необходимой информацией, имеет удобную навигацию, онлайн-чат, а также раздел с акциями и распродажами.

Важно добавить функцию обратной связи с потребителями. Клиенты могут оставлять свои отзывы и писать комментарии, что привлекает других потребителей. Многие люди выбирают товары исключительно по положительным отзывам.

Сайт может способствовать повышению продаж в офлайн торговых точках (магазинах) компании. Он служит рекламный инструментом. Например, клиент может на сайте посмотреть, выбрать товар, а затем приехать в магазин и приобрести его (одежда, обувь или что-то другое).

Продвижение сайта в интернете

Огромное количество пользователей каждый день ищут какую-то информацию в интернете. Многие люди ищут товары и услуги, поэтому продвижение сайта – это важная часть маркетинговой деятельности компании. Оно позволяет потенциальному потребителю стать клиентом организации.

Инструменты для продвижения сайта компании в сети:

1. размещение рекламы в поисковых системах (контекстная реклама);
2. размещение рекламы на информационных и тематических сайтах;
3. seo-продвижение;
4. баннерная реклама;
5. таргетированная реклама;
6. email-рассылки;
7. обмен ссылками;
8. рекламные сети;
9. партнерские и спонсорские программы;
10. вирусный маркетинг;
11. социальные сети;
12. блоги.

При разработке кампании по продвижению веб-ресурса следует учитывать все плюсы и минусы данного процесса.

Преимущества продвижения сайта в интернете:

• высокий показатель отношения количества кликов на адрес сайта к числу его показов (в %);
• адекватные цены на раскрутку сайта;
• расширение базы клиентов;
• пользователи уверены в достоверности информации на сайте.

Недостатки продвижения сайта:

• постоянный контроль над бесперебойной работой сайта, его обновление и обслуживание;
• большой запас времени и терпения;
• результаты работы зависят от принципов действия поисковых машин и деятельность специалистов.

Прежде чем заказывать услуги по продвижению своего, можно попробовать и бесплатные инструменты раскрутки:

1. качественный контент (полезные и информативные тексты, продающие статьи, фото, видео);
2. правильная внутренняя оптимизация;
3. продвижение с помощью блогеров;
4. обмен постами и др.

В большинстве случаев предприниматели обращаются к специалистам для организации продвижения своего сайта. Потому что для грамотного осуществления данного процесса необходимы определенные навыки, умение работать с техникой, программами и сервисами.

]]>

Сегодня для успеха компании в интернете недостаточно просто иметь сайт, его нужно еще и грамотно продвигать. Эту работу поручают SEO-специалисту — профессионалу, который точно знает, как оптимизировать сайт и вывести его в топ.

Каждый из нас ежедневно ищет что-то в интернете. На один запрос поисковик предлагает на выбор сотни сайтов, и, конечно, мало кто будет пролистывать все результаты поиска до конца. Кто-то доберется до третьей страницы, может даже, до пятой, но большинство так и останется на первой.

Многие предприниматели отлично это понимают, поэтому в борьбе за место под солнцем нанимают для продвижения своего сайта SEO-специалиста.

Описание

SEO-специалист отвечает за оптимизацию и продвижение сайтов в поисковых системах. С помощью различных инструментов он старается вывести сайт на первую страницу в результатах поиска Яндекса или Google, чтобы привлечь на него как можно больше трафика. Для этого ему нужно решить множество задач, например таких:

• провести анализ сайта клиента и конкурентов;
• проверить сайт на технические ошибки;
• адаптировать сайт под требования поисковых систем;
• разработать стратегию продвижения;
• собрать семантическое ядро – подобрать правильные ключевые запросы;
• оптимизировать адреса страниц, повысить уровень ссылочной массы;
• составить ТЗ для копирайтеров, верстальщиков;
• оптимизировать контент: добавить в тексты meta-теги, ключевые фразы и заголовки, убрать дубли контента и так далее.

Плюсы

У профессии SEO-специалист можно найти довольно много плюсов.

Востребованность. Многие предприниматели заинтересованы в SEO-продвижении, ведь чем выше сайт в выдаче поиска, тем больше клиентов.

Высокий доход. Опытные специалисты имеют приличную заработную плату.

Быстрое обучение. Эту профессию можно освоить за полтора года, если настроиться на серьезную работу.

Свободный график. SEO-специалисты имеют возможность быть фрилансерами и работать удаленно по своему графику.

Саморазвитие. Алгоритмы поисковых систем меняются очень быстро, поэтому SEO-специалистам нужно быть в курсе этих изменений и постоянно расти в профессиональном плане. Однако для кого-то этот пункт может быть и минусом.

Минусы

Несмотря на большое количество плюсов, у профессии SEO-специалист можно найти и несколько минусов.

Сидячий образ жизни. Постоянная сидячая работа за компьютером имеет негативные последствия для здоровья: могут появиться проблемы со спиной, сном, зрением и весом.

Конкуренция. Из-за небольшого порога входа в профессию, конкуренция среди новичков очень высока, поэтому найти заказы бывает трудно.

Ответственность. На SEO-специалисте лежит большая ответственность: важно не ошибиться со стратегией и не испортить репутацию сайта.

Обучение

Учебные заведения

Хотя для работы SEO-специалистом не обязательно иметь среднее профессиональное или высшее образование в области информационных технологий, оно станет хорошим подспорьем и позволит получить необходимые навыки для работы в сфере IT. Кроме того, если вдруг SEO-продвижение перестанет нравиться, образование поможет прикрыть тылы и не остаться без работы, ведь можно будет сменить профессию и стать программистом, тестировщиком или веб-разработчиком.

Получить среднее профессиональное образование по программам «Информационные системы и программирование», «Компьютерные системы и комплексы» и «Прикладная информатика» после 9 или 11 классов можно в разных колледжах и техникумах страны, к примеру в следующих:

• Московский приборостроительный техникум Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова;
• Санкт-Петербургский колледж информационных технологий;
• Пензенский колледж информационных и промышленных технологий (ИТ-колледж);
• Многопрофильный колледж Магнитогорского государственного технического университета им. Г. И. Носова.

Программы, связанные с информатикой и программированием, есть почти в каждом техническом вузе. Для поступления в высшее учебное заведение нужно сдать ЕГЭ по математике, информатике и русскому языку. Приведем небольшой список государственных вузов, которые подойдут будущим SEO- специалистам:

• МИРЭА — Российский технологический университет (Москва);
• Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени профессора М. А. Бонч-Бруевича;
• Севастопольский государственный университет;
• Казанский (Приволжский) федеральный университет.

Курсы

Обучение на курсах – это самый быстрый и популярный способ получить профессию SEO-специалист. Можно найти как платные, так и бесплатные курсы. Стоимость платных зависит от их продолжительности: они могут длиться от нескольких месяцев до нескольких лет.

Курс «Профессия SEO-специалист» от Skillbox рассчитан на 12 месяцев. За это время студенты учатся проводить аудит сайтов, привлекать трафик, продвигать сайт в топ. Практические навыки отрабатываются на примере сайта реальной компании.

Курс «SEO-специалист» от «Нетологии» состоит из трех ступеней: базовой (4 месяца), повышения квалификации (5,5 месяцев) и расширения навыков (1,5 месяца). Студенты много практикуются на сайтах-тренажерах, а в конце первой и второй частей обучения сдают итоговый проект. Также есть возможность пройти стажировку у партнеров «Нетологии».

Курс «SEO-специалист» от GeekBrains длится 5 месяцев, 2 из которых студенты проходят стажировку на реальных проектах от GeekBrains и их партнеров. Помимо знаний из области SEO в курс также включено обучение английскому для IT-специалистов.

]]>

Советы по продвижению: 5 инструментов увеличения продаж

Рост целевого трафика:

Рост целевого трафика и увеличение посещаемости. Это важная составляющая, благодаря которой приходят клиенты и заказчики, собственно то, ради чего и задумывалась изначально «бесплатная реклама».

Разработка подходов и внедрение алгоритмов, которые обеспечат долгосрочные результаты – вот наши основные критерии. Для того, чтобы привлечь посетителей, важны три составляющие – уникальный контент, внешний маркетинг и ссылочная масса. Мы занимаемся покупкой целевых качественных ссылок. Также одним из важных моментов является предварительный анализ и работа с технически грамотными факторами конкурентов. Комплексный эффективный аудит имеет первостепенную важность по разработке стратегии развития и увеличения посещаемости. Работаем на экономие вашего времени.

Обновление:

Обновление актуальными материалами с высокой уникальностью на регулярной основе. Для выведения в ТОП очень важно добавлять актуальную информацию, снабженную ключевыми запросами и реальными контактами.

Выполнение этих рекомендаций поможет не только улучшить показатели видимости, но и увеличить продажу товаров, за счет качественно и грамотно составленные коммерческих текстов, если это продажа товара или услуги. Таким образом, это поможет вывести показатели заявок и заказов по определенной тематике на средний уровень рынка без использования рекламы.

Поведенческие факторы:

Поведенческие факторы и стремительное повышение видимости сайта или одностаничника в выдаче поисковой системы.

Мы обеспечиваем доработку видимости позиций сайта, работаем с гарантиями. Для этого используется ряд наиболее оптимальных и современных инструментов, включая масштабное проведение внутренней оптимизации, анализ структуры семантического ядра и точечную проработку частотных запросов.. С удовольствием ответим на все вопросы!

Рост конверсии:

Яндекс и Google очень требователен, и в последнее время, все более щепетильно относится к такому типу ранжирования.

Вот почему мы считаем рост конверсии и снижение процентного соотношения отказов, одно из важных составляющих. Акцент делается на улучшение страниц для увеличения аудитории, ранжирования и конверсии. Сразу стоит отметить, что этот показатель подходит не для всех тематик и сфер бизнеса. Работаем честно!

Таргетинг:

Контекстная реклама и таргетинг.

Мы предлагаем комплексный подход, включающий в себя поддержку и повышение пф через дизайнерские решения, юзабилити и контекстную рекламу. Мы занимаемся разработкой методов увеличения посещаемости по недорогой рекламе, это позволит вывести сайты в топ в более короткие сроки.

Сертифицированное агентство

Многие сертификаты и достижения свидетельствуют о том, что успешное продвижение сайтов и привлечение клиентов – работа, которую мы знаем и выполняем на «отлично»

Официальный партнер
Google

Сертифицированное агентство
Yandex

Сертификация по Google
Analytics

Сертификация AdWords по
медийной рекламе

Сертификация AdWords по мобильной рекламе

Сертификация по поисковой рекламе

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Что мы делаем для привлечения
Ваших клиентов

Мы гарантируем, что поисковое продвижение в ТОП будет эффективно,
так как тщательно подходим к реализации каждого проекта

Мы проверяем наличие ошибок, препятствующих привлечению трафика и нормальной индексации поисковыми системами. При необходимости исправляем найденные недочеты для дальнейшей корректной и продуктивной оптимизации

Проверка контента
и его корректировка

Проведем аудит текстового содержания и его уникальности и при необходимости составим нужное ТЗ на его корректировку

Формирование
семантического ядра

Чтобы ваш сайт попал в результаты выдачи по приоритетным направлениям или всем без исключения услугам, подготавливаем таблицу релевантных запросов

Улучшение репутации
компании в сети

Чтобы в дальнейшем ничто не мешало росту продаж, найдем и удалим все негативные отзывы, разместим положительные и будем ежедневно отслеживать репутацию компании в сети

Мы считаем, что лучше не арендовать ссылки, требующие регулярных затрат, а купить вечные. Это позволяет использовать их для повышения ТИЦ на протяжении всего времени существования ресурса

Получение заявок
и звонков

Подведение итогов и оптимизация. По завершении отчетного месяца из предоставленных метрик вы узнаете о повышении позиций по конкретным запросам, о наших дальнейших рекомендациях. При необходимости обсуждаем полученные результаты и корректируем план работы на следующий месяц

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Поможем продвинуть ваш Youtube-канал

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Отзывы наших клиентов

У меня небольшой цех по пошиву детской одежды. Конкуренция большая. Чтобы иметь стабильное количество заказов, я обратилась за помощью в эту компанию. Консультация специалиста была бесплатной. Вместе с менеджером мы несколько дней обсуждали, что необходимо сделать для достижения положительных результатов. Чуть позже мне на email выслали стратегию продвижения. Все было максимально просто и понятно. Специалисты смогли оперативно сделать и оптимизировать сайт, а чуть позже была запущена видеореклама. После этого меня буквально начали засыпать заявками. На все про все ушло около одного месяца. Очень понравилось, что руководитель постоянно поддерживал со мной связь и высылал отчет по каждому этапу. Как результат — я начала зарабатывать значительно больше!

Хочу оставить свой отзыв о вашей компании. Моя организация предоставляет услуги ландшафтного дизайна, но после тщетных попыток продвинуть свое дело самостоятельно, я решил обратиться за помощью к профессионалам. Долго не удавалось найти подходящий вариант, так как хотелось сэкономить. Потом решил, что лучше потратить больше денег на продвижение, ведь в дальнейшем это должно окупиться. И правильно сделал. Я огласил свои требования менеджеру, а он накидал интересные идеи по поводу продвижения сайта. Подводя итоги, мой сайт стал отображаться в топе выдачи «Яндекса». Хочу выразить благодарность команде «Про-сео»! Мне понравилось с вами сотрудничать.

Мы долго искали, кому поручить seo-продвижение своего сайта. Сейчас много разных компаний, но мы остановились на «Про-сео». Консультант сказал , что потребуется внести предоплату, но я был согласен и не стал беспокоиться, так как ее просит почти каждая компания, предоставляющая подобные услуги. Вскоре я узнал хорошие новости: мой сайт оказался в ТОПе поисковой выдачи Яндекса уже через 30 дней сотрудничества с командой. Ребята обеспечили мне бесперебойный поток клиентов. Все было выполнено в соответствии с условиями договора.

Узнал о «Про-сео», открыв рейтинг seo-компаний 2021. Захотел узнать об услугах продвижения подробнее и позвонил в эту компанию. В других организациях, которые я для себя отметил, были расценки пониже. Однако я все равно решился остановиться на «Про-сео». Будьте уверены в том, что ребята не пропадут после оплаты. Все было довольно прозрачно. Мы заключили с ними договор, в котором четко определены условия работы. Уже через месяц ко мне пошел большой поток клиентов. Отдельно хочу поблагодарить менеджера. Он оперативно отвечал на любые мои вопросы.

Я выбирал компанию по seo-продвижению по тому принципу, как оформлена их главная страница, так как хотел поручить разработку сайта профессионалам. Решил сотрудничать с «Pro-seo». Надо сказать — не пожалел. Сайт вышел очень красивым и функциональным, а через некоторое время на нем были опубликованы статьи с полным набором ключевиков. Хочу поблагодарить всю команду «Про-сео» и в частности копирайтера. Я считаю, что любой уважающий себя бизнесмен должен заниматься seo-продвижением своего сайта. Обратившись в эту компанию, я понял, как много это дает. В моем случае — наплыв клиентов.

Сейчас люди все ищут в интернете. Именно поэтому я посчитал необходимым воспользоваться услугами seo-продвижения, так заниматься этим самому достаточно трудоемко. Мой бизнес заключается в том, что я предоставляю людям спецтехнику в аренду. Решил обратиться в эту компанию. Недолго думая, мы заключили договор и я сделал предоплату. Результаты сотрудничества дали свои плоды. Теперь, при вводе запроса «Аренда манипулятора Краснодар» в Яндексе, мой сайт занимает 3 место. На сайте была запущена рекламная кампания в формате видео. Хотите, чтобы ваш сайт вывели в ТОП Яндекса за какие-то 30 дней? Тогда позвоните этим ребятам. Мое доверие они точно заслужили.

Вопрос-ответ

Мы подготовили ответы на самые популярные вопросы о продвижении сайтов в поисковых системах

Что вы делаете в рамках SEO-продвижения?

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Как мы будем проверять вашу работу по SEO-продвижению?

Да, ваш личный менеджер будет ежемесячно предоставлять расширенную отчетность о произошедших изменениях в выдаче поисковиков приезжая к вам лично или отправив на e-mail.

Как долго нужно заниматься SEO-продвижением?

SEO-продвижение это не только завоевание позиций но и их удержание – конкуренты не дремлют! Также существует возможность постоянного расширения ключевых запросов. Чтобы ваш сайт был виден в ТОПе по всем возможным словосочетаниям, которые пользователи Яндекса или Google чаще всего вбивают в поиск.

Что будет происходить после того как вы выведете все ключевые слова в
ТОП-10 поисковых систем?

1) Как только все ключевые запросы, которые прописаны в договоре, будут в ТОП-10, мы будем добиваться ТОП-3. 2) Также мы предлагаем расширить ключевые запросы, которые классифицируются на 3 типа: горячие, теплые и холодные.

Какие гарантии даете по SEO-продвижению, что через определенное время
сайт будет в ТОП-10 поисковых систем?

Гарантии прописаны в договоре и скрепляются подписями. Даже если рассмотреть такой фантастический вариант, что мы не добились решения поставленных задач в обозначенные сроки, то дальнейшее продвижение мы продолжим своими силами бесплатно!

Продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google
приведет новых клиентов и не оттолкнет потенциальных назойливостью рекламы

Ваш сайт, находясь в первой десятке поисковой выдачи по конкурентным запросам, всегда будет восприниматься пользователями как надежный и безопасный. Этот фактор обязательно способствует увеличению продаж, так как веб-сайты, найденные по запросу, видят уже заинтересованные в предлагаемом продукте или услуге пользователи.

Чтобы продвижение в поисковых системах действительно было результативным, оно должно проводиться специалистами. Наша web-студия с командой молодых профессионалов, работающая с 2013 года в области создания корпоративных (и не только) сайтов, а также SEO, готова взять этот вопрос на себя. Своим клиентам мы недорого предлагаем комплексное обслуживание и решения, ускоряющие интернет продвижение и раскрутку сайтов в Москве: оптимизация под мобильные устройства, наполнение страниц качественным и актуальным контентом, создание нужных пользователю разделов и страниц. Все это невозможно без глубокого анализа рынка и конкурентов, но и здесь мы гарантируем непревзойденное качество результата. К нам за услугами обращаются фирмы и организации, ведущие свою деятельность в различных регионах страны и занимающиеся различными видами деятельности: центры медицинского обслуживания, агентства недвижимости, онлайн магазины и др.

Поскольку мы являемся компанией, мы будем держать с клиентом постоянную связь, чего не могут гарантировать частные фрилансеры оптимизаторы, а тарифы на наши услуги Вас приятно удивят.

]]>

Из этой статьи вы узнаете:

1. Что такое комплексный интернет-маркетинг
2. Чем он отличается от отдельной услуги интернет-маркетинга
3. Кому подходит комплексный интернет-маркетинг, а кому нет
4. Из чего состоит комплексный интернет-маркетинг
5. Какие инструменты используются в ходе работы
6. Сколько стоит комплексный интернет-маркетинг

Продвижение своих товаров и услуг в Сети — пожалуй, так проще всего можно охарактеризовать комплексный интернет-маркетинг. На сегодняшний день он актуален как никогда, ведь число постоянных пользователей Интернета приближается к 74 миллионам человек в России. Это значит, что владеть информацией о данном виде коммерции необходимо каждому бизнесмену.

Что такое комплексный интернет-маркетинг

1. Это применение полного набора инструментов и каналов получения целевого трафика, которые приносят наибольшую пользу конкретно вашему бизнесу.
2. Это непрестанное стремление улучшать контент сайта. В результате наблюдается оптимизация поведенческих факторов, постоянно возрастающее доверие аудитории, рост лидов, тенденция к повышению показателя реальных продаж.
3. Это продвижение по постоянно расширяющемуся спектру поисковых запросов — не только высоко-, но обязательно и средне- и низкочастотных. При этом никаких границ для добавления новых поисковых фраз не существует: чем шире семантическое ядро, тем больше вероятность роста поискового трафика.
4. Это не место сайта в рейтинге выдачи, не работа со ссылками, не накрутка поведенческих факторов. Речь идет о показателях, которые поддаются четкому измерению, — целевой трафик, лиды и продажи.
5. Это разработка и воплощение в жизнь контент-маркетинговой стратегии, без которой ничего не получится. Необходимы материалы высокого качества, рассчитанные именно на вашу целевую аудиторию. Универсальной стратегии не существует. Чтобы достичь хороших результатов, вам понадобится индивидуальный план развития и масса интересных и уникальных материалов. В идеале тексты должны быть такого уровня, чтобы они могли постоянно держать внимание аудитории.

Что отличает комплексный интернет-маркетинг от одиночных услуг?

Комплексный проект включает полный жизненный цикл клиента, а в зону внимания отдельных инструментов интернет-маркетинга попадают только определенные этапы воронки продаж (на рисунке они выделены желтым). Работа идет со сформировавшимся спросом и с онлайн-заказом товаров. При этом начало жизненного пути клиента остается за пределами схемы, а это этап формирования потребностей в товаре или услуге и стадия принятия решений, когда покупатель выбирает из нескольких рынков, в том числе вашего.

Для компании, занимающейся комплексным интернет-маркетингом и не оказывающей весь комплекс услуг, приоритетной является только область продаж в Сети, а телефонные заявки, особенно актуальные для B2B, и заказы через офлайн-точки никак не учитываются. Кроме того, для этих компаний показателем успеха считаются лиды, заявки, заказы. Но жизненный цикл клиента не ограничивается этими пунктами, его развитие идет дальше, и очень активно.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Все это доказывает, что по-настоящему эффективным комплексный интернет-маркетинг будет только тогда, когда в его основу положат индивидуально разработанную стратегию. Запуск контекстной рекламы, SEO или веб-разработки невозможен без представления о том, как связать воедино еще 10-12 инструментов интернет-маркетинга и обеспечить их состыковку с целями, стоящими перед вашим бизнесом. Ведь одних прямых продаж или заявок недостаточно, чтобы вывести вашу компанию на хороший уровень.

Нельзя назвать комплексом:

• разработку сайта;
• оплату за лиды (продвижение по заявкам) и звонки;
• оплату за рейтинг сайта или увеличение трафика;
• повышение продаж при помощи контекстной рекламы;
• оплату за повышение конверсии сайта;
• оплату за консалтинговые услуги.

Из чего состоит комплексный интернет-маркетинг

1. Усиление классического маркетинга.
2. Поиск, обработка и конвертация сегментов аудитории, о привлечении которых вы раньше не задумывались.
3. Стабильный поток заявок по всем сегментам целевой аудитории, не зависящий от проплаченной рекламы.
4. Отчет о прибыли за каждый вложенный в рекламу рубль.
5. Построение единого продвижения и контроль продаж в регионах (у дилеров/филиалов).
6. Построение телефонии и контроль заявок по телефону.
7. Обучение, автоматизация и контроль продаж, внедрение CRM.

Кому подходит комплексный маркетинг, а кому нет

Какие компании обойдутся без комплексного интернет-маркетинга:

• Микро- и малый бизнес, не ставящий перед собой амбициозных целей, основная задача которого — поддерживать существующий уровень продаж.
• Средний и крупный бизнес с отсутствующим или слабым маркетингом, когда руководство хочет получить исключительно новый сайт и отчетность по позициям, трафику, лидам, звонкам и конверсиям.
• Бренды, которым нужны охватные рекламные кампании, мыслящие понятиями CTR, CPA, CPM.
• Компании различных уровней, имеющие отдел интернет-маркетинга, но готовые «черную» работу перепоручить другим.
• Низкомаржинальный массовый бизнес, не переносящий простоев и не готовый выделять время и бюджет на аналитику.
• Компании с низким уровнем самоорганизации, в которых нет четкого планирования ресурсов. При отсутствии бизнес-стратегии на один-три-пять лет комплексный интернет-маркетинг не имеет смысла.

Для кого комплексный подход необходим?

• Для амбициозных компаний, которые смогут добиться прорыва, если полностью погрузятся в проект.
• Для компаний, перед которыми стоят четкие и однозначные цели, вписанные в долгосрочный план.
• Для фирм со сложным товаром или услугой, спрос на которые пока не сформирован или сформирован слабо, и требуется разработка полного комплекса маркетинговой деятельности, начиная с исследований.
• Для компаний с сильным маркетингом и маркетологом, которые настроены на постоянную аналитическую работу, которым не нужны только лиды/трафик/CTR.
• Для российских производителей, торгующих через дилеров, фирменные торговые точки или других представителей.
• Для компаний с развитой филиальной сетью по всей России.

Инструменты комплексного интернет-маркетинга

SEO-продвижение сайта

Как правило, собственники бизнеса довольны, когда в ответ на поисковый запрос видят свой сайт в топе выдачи.

Не секрет, что все пользователи заходят на первые три ресурса в результатах поиска. До конца первой страницы доходят от 20 до 50 %. Поэтому цель каждого владельца сайта, стремящегося привлечь больше потребителей, — обеспечить себе позицию в первой десятке. На помощь им приходит SEO-оптимизация.

Под этим инструментом комплексного интернет-маркетинга подразумевается исправление ошибок сайта, редактирование контента с опорой на ключевые запросы, соответствующие вашему бизнесу, иногда даже изменение структуры сайта и другие подобные действия, которые положительно влияют на ранжирование ресурса поисковыми ботами.

Ошибочно думать, что можно обойтись без SEO, главное, чтобы контент был интересен пользователям, а робот и так будет помещать сайт на лучшие позиции. Сегодня SEO стало главным инструментом, необходимым для успешного продвижения.

• значительно увеличивает трафик на сайт;
• достаточно один раз попасть в топ и затем поддерживать рейтинг;
• высокая конверсия потенциальных покупателей в реальных, поскольку посетители сайта уже заинтересованы в предлагаемом товаре или услуге.

• продолжительный период от начала работы до желаемых результатов;
• необходимость обладать знаниями в области SEO-продвижения или же прибегать к услугам профессионалов, действия которых вы не сможете тщательно контролировать.

Возникает логичный вопрос: чем различаются между собой SEO и интернет-маркетинг? На первый взгляд, у них так много общего. Объединяет два этих понятия то, что оба они работают с информацией, но при этом интернет-маркетинг — это общий подход к ее донесению, а SEO — инструмент, с помощью которого она доходит до потребителя.

Контекстная реклама

Контекстная реклама появляется одновременно с результатом поиска по вашему запросу. Это могут быть сообщения о компаниях, предлагающих аналогичные товары и услуги, или объявления о торговых площадках, на которых есть интересующий вас продукт.

• позволяет найти клиентов из вашей целевой аудитории;
• заинтересованные потребители гарантируют быстрые продажи;
• не требуется оптимизация сайта по SEO, достаточно, чтобы он был действующим;
• благодаря статистике удобно контролировать бюджет, заявки, покупки.

• чтобы справиться со сложными настройками, необходимо пройти обучение на специальных курсах или обратиться к профессионалам;
• если ваш бизнес относится к высококонкурентной нише, клики и заявки обойдутся вам недешево, поэтому нередко приходится искать другие варианты;
• нельзя высчитать точную стоимость клика или заявки, поэтому предсказать, сколько клиентов вы получите в обмен на затраченные средства, крайне сложно;
• объявления с пометкой «Реклама» становятся все менее популярными у пользователей.

Контент-маркетинг

В двух словах это создание и размещение информации, в которой делается ставка на ее пользу для клиента, а только потом рассматривается ее продвигающая функция.

• Содержащий массу полезной информации контент, который пользователи ищут сами, не воспринимается ими в качестве рекламы и, соответственно, совершенно не раздражает.
• Позитивно отражается на позиции вашего ресурса в поисковой выдаче, особенно если сайт наполнен уникальными статьями с хорошим изложением.
• Способствует повышению вашей узнаваемости и экспертности. В первую очередь это относится к узкоспециализированным направлениям.

• Для серьезного профессионального подхода потребуется целый штат специалистов — копирайтеры, редакторы, SEO-оптимизаторы и так далее.
• От идеи до первых заметных результатов проходит очень много времени.

Продвижение в социальных сетях

Для определения поведенческого фактора поисковики используют социальные сети. Если вы сумели сделать свой сайт популярным среди их участников, это говорит о его практической пользе. Большое количество лайков — надежная гарантия расположения ресурса на ведущих позициях рейтинга. Из этого следует, что без соцсетей комплексный интернет-маркетинг сегодня просто невозможен.

Собственное сообщество позволит сделать ваш сайт еще более востребованным. При желании вы можете заказывать публикации в других группах, исходя из своего бюджета. Помимо этого, в социальных сетях можно настроить таргетированную рекламу.

• В соцсетях очень активная аудитория, живо реагирующая на любую интересную информацию. При должном уровне внимания пользователей нетрудно конвертировать в покупателей.
• Группу в соцсети можно вести своими силами, а значит, это не потребует от вас финансовых вложений, в отличие от таргетированной рекламы.

• Затраты на социальные сети окупаются не сразу, быструю выгоду заметить сложно.
• Не каждый бизнес может продвигать себя с помощью соцсетей. Примеры страниц в Фейсбуке, принадлежащих заводам, конечно, существуют, однако, прежде чем они начали получать клиентов таким путем, им потребовалось вложить много сил и средств.
• Пользователи соцсетей избалованы вниманием, поэтому поддерживать интерес к своему сообществу достаточно трудно.

Медийная реклама

Речь идет о самых обычных баннерах, которые размещаются на всех хорошо посещаемых сайтах. Это один из тех инструментов комплексного интернет-маркетинга, которые используются в Сети очень давно и всем надоели. Их эффективность постоянно снижается.

• позитивно отражаются на узнаваемости и запоминаемости бренда;
• позволяют охватывать большую аудиторию, то есть велика вероятность получения случайных покупателей.

Тизерная реклама

«Лолита сбросила 20 кг!», «Басков и Волочкова объявили о помолвке!», «В загородном доме замминистра экономики нашли 19 млн $!» — все это примеры тизерной рекламы, представляющей собой привлекающую внимание картинку с броским заголовком, который заставляет потенциального потребителя перейти на сайт в поисках подробностей.

• многими игнорируется, поскольку воспринимается как агрессивная реклама;
• конверсия довольно низкая, поскольку трафик на сайт поступает через «прокладку» (блог, который выдает себя за источник полезной информации о продукте).

Вирусный маркетинг

Этот инструмент комплексного интернет-маркетинга обязан своим названием невероятной скорости распространения. Реклама в данном случае маскируется под привлекательные видеоматериалы, flash-игры, приложения, фотографии и тексты. Для пользователей они особо ценны тем, что не являются явным маркетинговым предложением, только вскользь упоминая о товаре.

• Аудитория относится к такому контенту очень лояльно. Понравившееся изображение или видео люди охотно распространяют безо всякого принуждения.
• Благодаря высокой степени доверия потребителей товар хорошо раскупается.
• Скорость распространения вирусного контента очень высока, он нередко размещается бесплатно.

• Создание вирусного ролика — дело непростое. Без специальных знаний и опыта не обойтись, особенно когда речь идет о видео для бизнеса.
• Чтобы получить эффект вируса, в его распространение придется серьезно вложиться.
• Эффект сохраняется недолго.

Email-маркетинг

Оставив адрес электронной почты и свое имя на странице сайта, содержащей интересующую вас информацию, вы начинаете получать регулярные письма либо с полезными статьями, либо (что на практике встречается гораздо чаще) с явными рекламными предложениями.

• для разных целевых аудиторий есть возможность запустить отдельные цепочки;
• создается инструмент, автоматически привлекающий и конвертирующий ваших читателей.

• придется научиться пользоваться сервисами для отправки электронных писем;
• если нет налаженного входящего потока (например, с блога), потребуется серьезно потратиться на рекламу.

Видеомаркетинг

Речь идет о таком инструменте комплексного интернет-маркетинга, как производство и распространение видеоконтента. Создание ролика, который будет выложен на YouTube, попадет в его топ и найдет отклик у вашей целевой аудитории, приведет к вам новых клиентов.

• производство и размещение ролика на видеохостинге доступно практически каждому и не вызывает проблем;
• узкая ниша может означать отсутствие конкурентов;
• ролики, длительность которых не превышает 10 минут, хорошо воспринимаются аудиторией;
• дорогое оборудование не требуется, особенно поначалу.

• контент должен быть высокого качества, особенно если в вашей нише сильная конкуренция;
• ролики должны выходить регулярно. Один, даже самый хороший, не сыграет решающей роли в вашем продвижении;
• раскрутка видео потребует надежной базы или приличного бюджета.

CPA-маркетинг

СРА (cost per action) переводится как «плата за действие». Наверняка вы, заинтересовавшись рекламой средства для похудения, переходили на специально созданный сайт и оставляли там свои контакты.

Менеджеры по продажам используют полученные номера телефонов для «дожимания» потенциальных покупателей. Клиент, который порекомендовал сайт знакомому и добился его регистрации на сайте, получает за это некоторую сумму.

Такой способ привлечения потребителей называют «арбитражем трафика», а специалистов в этой сфере — «арбитражниками». Суть этого подхода довольно проста.

Стоимость вознаграждения за заявку привлеченного клиента колеблется от 400 до 700 рублей. Как правило, наценка на товар при этом доходит до 500 %. Так, если при закупке корсет для похудения обходится компании в 5-10 долл., в розничную продажу он поступает по 50-70 долл. Опытный арбитражник обрабатывает по 100-150 лидов в день.

• один арбитражник способен обеспечить не менее 100 заявок в день;
• если бюджет позволяет, есть возможность занять нишу целиком.

• инструмент подходит исключительно для товаров с высокой наценкой;
• необходимы специфические связи и контакты;
• услуга должна быть оплачена сразу, а вот продажа может состояться только спустя некоторое время;
• сложный вход. CPA-маркетинг подразумевает наличие серьезного бюджета. Допустим, распродажа партии товара требует 2-3 миллионов рублей, которые закончатся через 20-30 дней.

Сколько стоит комплексный интернет-маркетинг

В многих компаниях создается собственный отдел интернет-маркетинга, чтобы решать задачи продвижения в Сети. Но такой подход оптимален далеко не для всех сфер деятельности. Предлагаем разобраться, что выгоднее — содержать свой штат специалистов или пользоваться услугами фирм. Для начала посмотрим на перечень сотрудников отдела интернет-маркетинга со средней для Москвы заработной платой:

Обязанности

Зарплата, руб./мес.

• Тщательное изучение целевой аудитории и конкурентов.
• Разработка стратегии интернет-маркетинга.
• Координация работы отдела.
• Оценка рекламных кампаний.
• Отслеживание появляющихся инструментов интернет-маркетинга.

• Составление и настройка ключевых показателей эффективности.
• Формирование отчетов о поведении клиентов на сайте и эффективности рекламных каналов.

• Составление медиапланов.
• Размещение контекстной рекламы.
• Контроль процесса создания баннеров и поиск площадок для их размещения.

• Составление базы поисковых запросов.
• Поиск ошибок оптимизации кода на сайте.
• Отслеживание изменения алгоритмов поисковых систем.

• Изучение целевой аудитории.
• Создание информативных SEO-текстов.
• Редактирование текстов на сайте.

• Создание прототипов страниц для сайта.
• Подготовка всех графических элементов на сайте.
• Обработка изображений согласно заданному формату.

Мы перечислили только тех сотрудников, без которых отдел интернет-маркетинга не может существовать в принципе. Помимо них потребуются юзабилити-специалист, программист, контент-менеджер, email-маркетолог. Но и этим расходы не ограничатся, ведь необходимо предусмотреть траты на такие прозаичные вещи, как:

• оснащение рабочих мест;
• приобретение лицензионного ПО;
• курсы повышения квалификации;
• рекламное продвижение.

Исходя из намеченной нами структуры подразделения и функциональных обязанностей специалистов, содержание отдела интернет-маркетинга обойдется минимум в 400 тыс. рублей ежемесячно. И сюда не входят рекламные бюджеты и дополнительные затраты. При этом следует помнить, что на реализацию поставленных перед отделом целей уйдет не менее шести месяцев, а значит, речь идет о сумме более 2,5 млн рублей.

Теперь посмотрим, на какие траты можно рассчитывать, если заказать комплексный интернет-маркетинг под ключ специализированной фирме. Мы вывели среднюю стоимость каждой отдельной услуги у SEO-компаний и фирм, которые занимаются контекстной рекламой:

]]>